DATATATÁ Podcast

Datatatá Podcast conversa con Fernando de Yarza, presidente de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA), para desgranar el papel que juegan los medios de comunicación tradicional en la sociedad del siglo XXI.

Vivimos moentos de incertidumbre. Con bulos corriendo por Internet sin filtro, los agoreros anunciando el fin del periódico en formato papel, con los propios medios tratando de buscar su sitio, con personajes publicos (como Gerard Piqué) restando importancia a los medios de comunicación. Con Leo Messi protagonizando su salida del Barça de la mano de Ibai Llanos. Con los jóvenes lejos de los periódicos y cerca de Tik Tok.

Y vivimos también momentos clave para todos. En los que no terminamos de dejar atrás una dura pandemia. Momentos en los que el periodismo de verdad ha hecho un esfuerzo ingente por informar con rigor a pesar de que los periodistas no podían pisar las redacciones, las fuentes no estaban en su sitio, los ingresos por publicidad se desplomaban y la sociedad necesitaba informarse sobre una situación nunca antes vista.

Pues todos estos temas han surgido en la conversación. Veinte minutos esclarecedores que ponen al periodismo en su sitio.

Fernando de Yarza, comunicación:

Fernando de Yarza es presidente de Grupo Henneo y presidente de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA)

Henneo es uno de los grupos españoles líderes en los sectores de medios de comunicación y de tecnología. Agrupa a los periodicos Heraldo de Aragón, 20 minutos, La Información y Diario de Alto Aragón. Cuenta con 25 millones de lectores digitales de todos ellos. Henneo da trabajo a más de dos mil profesionales de la comunicación.

La Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias reúne a 18.000 publicaciones de más de 120 países habiéndose convertido en el primer español en ostentar el cargo. Anteriormente, ocupó durante unos meses el puesto de vicepresidente junto a Michael Golden, vicepresidente de The New York Times.

Fernando de Yarza es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por Hogeschool Zeeland (Países Bajos), MBA por la Escuela de Negocios, EMBA por IESE y tiene un PDD por Michigan Business School (EEUU) y CEIBS de Shangai (R.P. China).

Su actividad profesional se ha desarrollado en Telefónica-Terra en control de gestión y compra de contenidos y ha sido director general de Dasa-Logística editorial antes de pasar a formar parte del Consejo de Grupo Heraldo (hoy Grupo Henneo). También es consejero de Vocento y presidente de Taller de Editores S.A.

Institucionalmente, además, es también Presidente de la Asociación Europea de Editores (News Media Europe, NME), organización que aglutina a más de 2100 medios de comunicación europeos, miembro del comité de editores de la AEDE y del Círculo Aragonés de Economía.

50 programas:

Hablando sobre medios de comunicación con Fernando de Yarza, Datatatá Podcast completa una serie de cincuenta programas.

Creemos que nso superamos día a día, pero si hay temas que te gustaría que toquemos, personajes que merecen una invitación, nos encantará saber de tí.

Si te apetece, escríbenos un mail para presentarnos tu propuesta.

Sobre DATA Comunicación:

Data Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast. Una agencia de comunicación de confianza, por cierto

Datatatá Podcast conversa sobre marcas y redes sociales con María Valero, coautora del Observatorio de marcas en redes sociales que acaba de publicar el IAB para tratar de descubrir cómo trabajan las marcas de éxito en redes sociales.

Es posible que, como responsable de tu organización, muchas veces dudes sobre lo que estás haciendo en redes. Si es así, esta conversación te va a venir de maravilla.

Desde Datatatá hemos querido hablar con ella para conocer los resultados del informe. En la conversación descubrimos cómo trabajan las redes sociales las 189 marcas que han analizado. Y qué tendencias han detectado, qué cosas funcionan mejor y qué cosas han dejado de funcionar. Aprendizajes que después podremos aplicar a nuestras propias publicaciones.

María es Comunity Manager de Gestazión, una agencia de marketing digital que desde hace años elabora el informe, junto con Metricool, y dirigidos por IAB.

Y en la conversación vamos a descubrir muchas cosas, como por ejemplo que las marcas que más éxito tienen premian la efectividad de cada publicación al volumen; que Facebook tiene mucha comunidad acumulada, pero que los ratios de engagement no son altos; que Instagram se está comiendo el mundo, pero que una foto o un carrusell es mucho más efectivo que un vídeo. O que las marcas están errando un poco en su relación con LinkedIn, desaprovechando así muchas oportunidades.

Sobre el observatorio de marcas en redes sociales

La IX Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales de IAB recoge la actividad de 189 marcas en redes sociales dividida por sectores/categorías.

Como nos aclara María en el programa, la selección de las marcas y perfiles se basa en datos de volumen de inversión y categorización de sectores facilitados por Adjinn para marcas con perfiles sociales destinados al mercado español con un periodo de análisis que se extiende del 1 de julio de 2020 hasta el 30 de junio de 2021.

Las redes sociales elegidas para analizar cada una de las marcas son Facebook, Instagram, YouTube, Linkedin, Twitch y Twitter.

Puedes descargar el informe desde aquí:

(https://iabspain.es/sin-acceso/download-id/60393/)

Marcas de éxito en redes sociales:

El observatorio de marcas en redes analiza lo que hacen 189 marcas de diferentes sectores. Hay mucha marcas de éxito en redes sociales, como Lidl, KFC, Iberdrola, Samsung… Son grandes empresas, pero analizando lo que hacen y lo que les va bien, podemos entender qué puede ser útil para nosotros, independientemente de la organización para la que trabajemos cada uno.

Pero nos encantaría saber quién te gusta a tí. Si te apetece, escríbenos un mail para contárnoslo.

Sobre DATA Comunicación:

Data Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast. Por si te sirve de utilidad, hemos recopilado muchos de los aprendizajes de este programa, y lo hemos publicado como un post en el blog de marketing digital que alimenta Data Comunicación en su web.

Datatatá Podcast conversa sobre comunicación de crisis con Miguel López Quesada, director corporativo de comunicación, marketing y relaciones institucionales en Gestamp y Presidente de Dircom.

A lo largo de los veinte minutos largos de conversación, podrás entender cómo se genera una crisis y cómo se afronta desde el equipo comunicación de crisis, cómo se aprende a entender las señales que en la mayoría de las ocasiones anuncia quela crisis está ahí. Cómo se organiza un equipo y cómo se entrena a los miembros de una organización para que, en tiempos difíciles, cojan el toro por los cuernos y afronten el problema, «porque lo que te pide el cerebro, cuando ves el fuego, es huir».

Entre las enseñanzas que quedan de la conversación, es que vivimos momentos de crisis contínuas, así que hay que estar siempre preparados. Después, cuando llegue la crisis, hay que estar despierto e inspirado para que todo salga bien. Pero es difícil salir airoso si antes no has preparado todo.

El programa de hoy podría considerarse una lección en toda regla sobre comunicación de crisis. Enseñanzas hay muchas. Escucha el programa y nos cuentas :-).

Miguel López Quesada:

Miguel López-Quesada es presidente de Dircom. Ha dedicado tres lustros a la consultoría en agencias como Burson Marsteller y Weber Shandwick. Ejercíó como director de Comunicación y RR. II del Grupo Zed durante seis años y, desde 2013, es director de Comunicación Corporativa y RRII en Gestamp, multinacional vasca que ha protagonizado uno de los mayores estrenos en bolsa en Europa en 2017.

Miguel López Quesada es miembro del Consejo de Gobierno de la Cámara de Comercio Británica en España, vicepresidente de SERNAUTO, patrono de la Fundación COTEC y Presidente de Dircom.

Además, es una de las voces más autorizadas para hablar de comunicación de crisis, y autor del libro Estamos en crisis.

Además, es profesor en la Universidad de Navarra y del IE Business School.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/miguellopezquesada/

Twitter: https://twitter.com/mlopezquesada

Sobre DATA Comunicación:

Data Comunicación es la agencia de comunicación que publica cada miércoles Datatatá Podcast.

Datatatá Podcast conversa con José Manuel Velasco, coach ejecutivo de comunicación, sobre la formación de portavoces que nos ayuda a que las personas líderes de la organización triunfen en sus exposiciones públicas.

En la conversación, José Manuel nos deja claro que más que portavoces, el forma a representantes, es decir «es decir, personas cuyo relato corporativo sea coherente con su relato personal. Personas que hacen lo que dicen y dicen lo que hacen», y esto es así porque «un portavoz no solo debe tener la habilidad de expresarse bien en el momento adecuado, sino que también encarna los valores de la organización que representa. Por eso, desde el momento en que se convierte en la imagen parlante de una organización o de una empresa, sus comportamientos quedan bajo observación»

Formación de portavoces:

En la conversación, vemos cómo la coherencia y la verdad son las dos cualidades que se deben exigir a cualquier portavoz.

Pero sobre todo, aprenderemos cómo se desarrolla un curso de formación de portavoces, cuánto tiempo se necesita para formar a un portavoz, sabremos si todo el mundo está preparado para ser el portavoz de una compañía.

También sabremos cómo se debe preparar una aparición pública (ante un medio de comunicación pública, un comité de dirección, etc), cómo salir airoso de una pregunta traicionera.

Entenderemos qué son las respuestas puente, qué son los conectores que te llevan del tema que te preguntan al que tú quieres llegar. Y muchas cosas más que sólo son posibles cuando conversas con gente tan preparada como José Manuel.

¿Puede ser cualquier persona un buen portavoz?

Velasco nos cuenta, entre otras muchas cosas, que «cualquiera se puede preparar para ser un portavoz. Habrá personas que tengan mejores cualidades para ser un buen portavoz y otras a las que les cueste más. En todo caso, tiene que ver mucho con la con la formación».

Y ahí hemos dado con una clave, la formación (de portavoces). «La principal misión de un portavoz es generar confianza. La confianza se forma a partir de cuatro componentes. El primero es la competencia (esa persona sabe de lo que habla y se nota). La segunda es sinceridad. Puedes no estar de acuerdo con él, pero tienes que creer que piensa lo que dic e y no te engaña. La tercera es credibilidad. Cree lo que dice y hace lo que dice. Y la cuarta, cada vez más importante, la calidez. Que hace las cosas de forma correcta y cercana a la audiencia, entendiendo las emociones de la audiencia».

José Manuel Velasco, coach ejecutivo de comunicación:

José Manuel Velasco es consultor, coach ejecutivo y formador. Y fue el primer invitado, hace un año, de Datatatá. Entonces no hablamos de formación de portavoces, sino de los motivos por los cuáles un directivo tiene que adquirir habilidades de comunicación, y cualquier Dircom debe adquirir habilidades directivas.

Velasco ejerce actualmente como Past President de la Global Alliance for Public Relations and Communication Managament, la entidad que aglutina a las asociaciones de comunicadores de todo el mundo. De hecho, es el primer latino que preside dicha organización.

En épocas anteriores, José Manuel ha sido director general de Comunicación y Responsabilidad Corporativa de FCC, director de Comunicación de Unión Fenosa y de Renfe. Además, ha presidido la Asociación Española de Directivos de Comunicación (Dircom) y del Foro para la Gestión Ética (Forética).

Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y coach ejecutivo y de equipos por la International Coach Federation (IFC), José Manuel es una persona que merece muchísimo la pena.

Blog personal: https://www.fabulasdecomunicacion.es/

‍ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/josemanuelvelasco/

Twitter: https://twitter.com/JM_VelascoG

️ Instagram: https://www.instagram.com/jm_velascog.

Sobre Data Comunicación:

DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital. Hacemos estrategias de contenidos. Dotamos a las empresas de aquellas herramientas de comunicación que precisan. Y entre esas herramientas, por supuesto, la formación de portavoces.

Datatatá Podcast conversa con Gorka Cabañas, cofundador y CMO de Runnea, sobre estrategia de contenidos. Runnea es una web referente en el sector running y el deporte outdoor, con contenido especializado sobre entrenamientos, noticias, carreras populares, nutrición, análisis de productos y un comparador de precios de material deportivo, que cuenta con más de un millón de visitas al mes.

En la conversación entendemos cómo la empresa desarrolla contenidos de valor, hiper segmentados, para sus más de 200 mil usuarios registrados y el millón de visitantes de su web. Su público objetivo todavía puede crecer muchísimo, puesto que, según le escuchamos, «en España ahora mismo corren, de una manera u otra, más de cinco millones de personas».

Gorka y su equipo desarrollan contenido de valor, que acaba derivando en ventas. Si escuchas el podcast, vas a entender cómo Runnea genera genera los contenidos, cómo perfilan a los usuarios de manera diferente en función de sus necesidades, como han llegado a un acuerdo con el centro vasco de matemática aplicada para desarrollar algoritmos que hagan que su contenido sea todavía más útil para el usuario, cómo han desarrollado automatismos que buscan que cada newsletter que envían sea única y personalizada para resultar útil e interesante para la persona que la va a recibir, cómo afrontan el reto de la internacionalización para que su oferta sea bien entendida y triunfe en mercados como Francia, Italia o Reino Unido.

En realidad, damos un paso más para entender cómo Runnea ejecuta una estrategia de contenidos que, gracias al valor que aportan, devuelven retorno directo (euros, vamos).

Estrategia de contenidos que funciona:

Entre las cosas que vas a escuchar, entenderás cómo Runnea desarrolla una estrategia de contenidos muy orientados a la generación de valor. Perfila al usuario a través del SEO y del contenido. Si el usuario accede por palabras clave (o como sea) a un contenido sobre la preparación de maratones, tiene un perfil, si consulta contenidos sobre carreras populares tiene otro, y si busca zapatillas nike baratas, otro diferente.

A partir de ahí, Runnea genera contenidos adecuados para cada tipo de usuario. E incluso boletines adecuados a sus necesidades. Pero el perfilado no es por petición de datos, sino por SEO orgánico.

La estrategia de contenidos en Runnea Academy es otra: el perfilado es diferente. El usuario se registra, aporta datos y objetivos, conecta el pulsómetro, etc. A partir de ahí recibe entrenamientos personalizados y, por supuesto, contenidos dirigido a sus necesidades e intereses.

A partir de ahí, estrategias de marketing para generar ventas, siempre, de manera relevante y pertinente.

Nota: En la conversación mencionamos a nuestros ex compañeros de Coonic, a Fórum Sport, a quien Runnea considera un aliado, a Carlos Santana, de XX, a la gente de Nike (con su zapatilla Pegasus 39) y otras marcas como Adidas.

Gorka Cabañas, CMO de Runnea:

Gorka Cabañas es cofundador y CMO de Runnea y Runnea Academy, empresa que creó hace casi cinco años. Hoy, su portal recibe más de un millón de visitas al mes y cuenta con una plantilla consolidada de más de 15 personas en las que se encuentran periodistas, matemáticos, ingenieros informáticos, analistas SEO y todos los perfiles necesarios para desarrollar con éxito un site de contenidos.

- Runnea: https://runnea.com

- Runnea Academy: https://shop.runnea.academy/

- Linkedin Gorka Cabañas: https://www.linkedin.com/in/gorkacabanas

Sobre Data Comunicación:

DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en la generación estratégica de planes de contenidos que funcionan. Y con un claro enfoque hacia la generación de contenidos en formato audio.

Datatatá Podcast conversa con Mikel Lekaroz, presidente de IAB. Mikel es la persona más preparada para contarnos hacia dónde va el entorno digital, ahora que Chrome ha puesto fecha al final de las cookies de terceros, después de que Firefox y Apple las bloqueen.

El escenario afecta directamente a usuarios, pero sobre todo a los anunciantes pequeños que tienen necesidad de realizar publicidad dirigida (segmentada). Y también a todos aquellos publishers (medios de comunicación, blogs, etc.), que no obligan al viistante a regitrarse para acceder a los contenidos.

Un mundo difuso, en definitiva, que merece explicación.

¿Qué son las cookies de terceros?

Cuando entramos por primera vez en una página web, vemos que nos avisa de que utiliza cookies. Es bastante habitual. El usuario normalmente no presta mucha atención y acepta. Pero esa web le deja un pequeño rastro (cookie) que resulta muy útil.

Cookies hay de varios tipos. Las cookies de tercreos son aquellas que no tienen su origen en el propietario de la página web, sino que se generan por servicios externos.

Por ejemplo, un blog puede dejarte una cookie de Twitter cuando pulsas el botón de compartir una noticia.

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Mikel Lekaroz, presidente del IAB:

Para entender cómo nos afecta el fin de las cookies de terceros, hablamos con Mikel Lekaroz, presidente de IAB.

Mikel Lekaroz lleva desde 1995 en Internet y negocios digitales. Es CEO de Adbibo Technologies y MD OZ Digital Spain y presidente del IAB, después de muchos años en el equipo directivo.

Mikel tiene un profundo conocimiento y experiencia del ecosistema de publicidad programática y los datos tanto en el lado de la venta como en el de la compra.

También ha participado activamente en puestos de contenido y servicios de Internet, comercio electrónico, pagos, infraestructura y desarrollo de negocios digitales.

Es la persona indicada, por lo tanto, para explicarnos cómo será el mundo post-cookies.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/mikellekaroz/

Twitter: https://twitter.com/mlekaroz

Sobre Data Comunicación:

DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en la generación estratégica de planes de contenidos. Por lo tanto, no somos especialistas en campañas de publicidad, adwords, programática, etc.

Cuando nos han encargado un trabajo así, confiamos en profesionales de primer nivel. Porque uno no sabe de todo, tiene que tener el teléfono de quien sí sabe.

Por ese motivo, si escuchas el podcast, verás que para ayudarnos en la tarea, por primera vez, hemos pedido sopitas. Joseba Etxebarria, profesor de la Universidad del País Vasco, entusiasta de la publicidad programática y fenómeno del marketing digital, nos acompaña.

Si aún no conoces a Joseba, aquí tienes sus credenciales:

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/joseba-a-etxebarria-523ab13/

Twitter: https://twitter.com/markintero

Blog: http://www.komunika.info/

Datatatá Podcast conversa con Isabel Romero SEO Copywriting Consultant y Head of Marketing de Metricool, para aprender con ella cómo podemos crear un plan de contenidos infalible.

Es probable que hayas oído hablar de la economía de la atención. La generación de contenidos de marca hace tiempo que se ha convertido en una de las herramientas más eficaces a disposición de los equipos de marketing y ventas.

Además, generar contenido corporativo es cada vez más sencillo y barato (otra cosa es la distribución).

Por ello, cientos de webs, blogs, podcast… pueblan el ecosistema digital. Cada vez hay más textos, vídeos, audios, y resulta más difícil recoger los frutos al trabajo realizado.

Y por ello resulta fundamental ser oportuno, esforzarse por resultar interesante, y sobre todo, trabajar con método. Actuar en base a un plan estratégico, hiper-orientado a los objetivos que se desean.

Plan de contenidos, paso a paso:

Con Isabel Romero entenderemos que un content plan debe seguir estos seis pasos, para que funcione (si escuchas el programa, podrás entender en qué consiste cada uno de ellos):

1. Definir claramente a tu público objetivo, tu cliente ideal.

2. Entender cuáles son los niveles de conciencia del usuario

3. Marcar los objetivos, y determinar cómo cada contenido va a ayudarme a conseguir un objetivo.

4. Diseñar el customer journey. Para llevar al usuario de un sitio a otro, o de un nivel de conciencia a otro.

5. Keyword Research. Entender cómo busca nuestro usuario en Google. Entender cómo busca los usuarios, si busca textos o vídeos, entender las entidades (contexto), etc.

6. Crear el material adecuado y el calendario oportuno para ir logran el éxito.

Nota. El plugin extractor de entidades te permite desarrollar las entidades que después utilizarás

Isabel Romero, SEO Copywriting:

Isabel Romero es SEO Copywriter Consultant. Asegura que si usas las palabras adecuadas, con el poder del SEO te convertirás en la mejor opción para tus clientes.

Isabel es Head of marketing en Metricool y mentora en la escuela de Copywriting de Maïder Tomasena. También es docente y formadora.

Blog: https://www.soyisabelromero.com/

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/isabel-romero…

Facebook: https://www.facebook.com/soyisabelromero/

‍♀️ Twitter: https://twitter.com/c_isabelromero

Marketing de contenidos ejemplos:

Si estuchas este podcast, habrás visto que hemos hablado de muchos ejemplos de marketing de contenidos que nos gustan

- El observatorio Cetelem.

- Fórum Sport y contenidos que generan base de datos.

- La ciudad que surgió del mar, un gran contenido Hero, de la mano de Pescanova.

Sobre Data Comunicación:

DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en la generación estratégica de planes de contenidos.

Logramos notoriedad, relevancia y ventas, para empresas grandes y pequeñas, desarrollando una voz propia. Apoyando a aquellas organizaciones que deciden contar su propia historia, generar contenidos.

Servicio integral. Estrategia, creación, distribución y medición de contenidos, para que el mensaje llegue en tiempo y forma al público objetivo.

Cada miércoles, un programa, un invitado, un caso de éxito. Algo más de lo que aprender en 20 minutos largos de conversación.

Datatatá Podcast conversa con Javier Celaya, responsable de Podimo en España y Latam, para analizar cuál es el estado del podcasting en España y saber qué nos depara el futuro.

Precisamente para aquellos que quieran saber un poco cuál es el estado del podcasting en España, hacia dónde se orientan las últimas tendencias, qué es lo que va a venir a corto plazo, cómo es el oyente del podcast… Para quien quiera conocer una forma muy interesante de medir el éxito de un podcast, va dedicado este programa.

La palabra podcast está muy presente últimamente entre todos aquellos que nos dedicamos al marketing o a la comunicación.

«Hoy en día parece que no eres nadie si no tienes un podcast. Que en parte es verdad. Me recuerda a lo que pasaba hace veinte años, cuando no eras nadie si no tenías un blog. Ya entonces, todas las empresas comenzaron a construir su blog. Algunas, de manera muy acertada, siguiendo una estrategia y unos objetivos. Otras, no tanto. Lo mismo estoy viendo ahora en el mundo del podcasting, que hay empresas que se están adentrando en el mundo del podcasting con un planteamiento muy bien trazado, y hay otras que están por estar», nos reconoce el responsable de Podimo.

Javier Celaya, responsable de Podimo:

Javier Celaya es fundador de Dosdoce.com y, entre otras funciones, también es responsable de los mercados españoles de Podimo, una de las principales plataformas europeas de transmisión de podcasts y audiolibros.

Javier lleva más de 15 años prestando servicios de asesoramiento estratégico a iniciativas editoriales digitales líderes. Ha asesorado a empresas como Bookwire, Storytel, TheCopia, RB Media, Slicebooks y Benetech, en su estrategia de expansión internacional en los mercados españoles (España y Latam).

Actualmente, asesora a la plataforma de podcasts Podimo en su estrategia de lanzamiento en los mercados españoles.

Autor de varios libros: «Cultura compartida» (Ediorial Seiscuatro, 2013); «Estrategias corporativas en la web 2.0» (Grupo Planeta, 2012); «Comunicación Empresarial 2.0» (BPMO Ediciones, 2007) y «Blogs en la comunicación corporativa» (BPMO Ediciones, 2006), entre otros.

Podimo, plataforma de podcasting:

Podimo es una plataforma de podcasting que nació en 2019 en Dinamarca. El equipo directivo de Podimo llega del mundo del audio y del streaming. Celaya llegó a Podimo procedente de Storytell, una plataforma sueca de audiolibros.

Podimo nace con una visión clara: tratar de crear un mercado de podcasting de pago. Es una visión atrevida, porque ya existe un mercado de podcasting gratuito. Pero comprueban que en los últimos veinte años, hay mucho contenido audio en abierto de alta calidad (y también amateur).

Podimo siente que existe una oportunidad en el mercado de pago, porque sus estimaciones dicen que un 20 o 30 por ciento de la audiencia de podcast pagaría por acceder a una plataforma donde le resulte sencillo encontrar contenido relevante para sus afinidades, y que ese contenido que estás pagando conlleve una calidad superior de producción, temática…

Podimo llego a España en 2020, en plena pandemia, y actualmente dispone de un catálogo de más de 200 programas de podcast originales y exclusivos en castellano, que representan casi 3000 programas (o shows). Para crear este contenido ha realizado una inversión de casi un millón y medio de euros.

Sobre Data Comunicación:

DATA Comunicación ofrece servicios integrales de comunicación y marketing digital, especialista en el desarrollo de estrategias de voz.

DATA Comunicación trabaja para que tu empresa consiga ventas, notoriedad o relevancia a través del desarrollo de estrategias de contenidos que funcionan. Servicio integral. Estrategia, creación, distribución y medición de contenidos, para que el mensaje llegue en tiempo y forma al público objetivo.

Cada miércoles, un programa, un invitado, un caso de éxito. Algo más de lo que aprender en 20 minutos largos de conversación.

Datatatá Podcast conversa con Maribel García Garben sobre employer branding, marca empleadora o el modo de crear empresas irresistibles.

Porque las empresas pueden trabajar su posicionamiento como marca empleadora, de tal manera que el mejor talento del mercado se pelee por trabajar ahí.

Un estudio publicado por Manpower este mes de agosto señala que el 64% de empresas tiene problemas para contratar talento sénior. Si hablamos de los jóvenes, podemos comprobar que a pesar de ser generaciones muy formadas, los ‘millennials’ y ‘centennials’ siguen con problemas para encontrar trabajo. La falta de correspondencia entre sus estudios y la demanda del mercado es una de las dificultades. Pero es que además, estos jóvenes afrontan la vida laboral de una forma muy diferente a la de sus mayores. Buscan algo más que una nómina, se implican con el proyecto laboral en el que trabajan, perciben de una manera peculiar a empresas referentes como entidades bancarias o energéticas.

Ante esta situación, todas las organizaciones tienen que encontrar la manera de posicionarse como la mejor opción para el talento. Ese sitio en el que las personas más preparadas y capaces desean desarrollar su proyecto profesional.

Para ello, Maribel García Garben nos dice que las empresas tienen que conocerse, saber sus virtudes, para ser capaces de detectar ese talento que encaja en la cultura corporativa y conectará rápidamente con el proyecto.

¿Cómo se hace? Escucha el podcast

Employer Branding definición: Por si hace falta, a quien nos pregunta qué es el employer branding, les diríamos que se trata del proceso de administrar e influir en la reputación de una empresa como empleadora ante las personas que solicitan o podrían solicitar un empleo. Abarca todo aquel proceso que una organización realiza para posicionarse como la mejor opción empleadora. En términos más simples, employer branding es lo que los solicitantes de empleo y los empleados realmente piensan de una organización. Es lo que una persona empleada le dice a sus amigos y familiares. La marca empleadora es un activo intangible que requiere atención constante.

Employer branding, significado en castellano: marca empleadora. El uso del término en inglés está hiper extendido.

Sobre Maribel Gª Garben, employer branding:

Maribel García Garben ayuda a conectar a organizaciones y a profesionales, a través de estrategias de employer branding o marca personal.

Destaca que ambas (organizaciones y personas) necesitan relacionarse mejor. De esta manera se construyen relaciones entre organización y profesional, de calidad para ambos.

Para las empresas, les ayuda a mejorar la gestión del talento, sinergia que surge cuando la experiencia del empleado es prioridad: Productividad más Bienestar.

Maribel deja algunas cosas claras:

Las empresas sin personas son edificios

La persona es mucho más que un CV.

Tras la persona hay valores, tras la organización, cultura. Es necesario que ambas sean claras y evidentes, para conocerse y conectar.

Cuando conoces a una persona o una organización auténtica, coherente y de verdad, estás lo que Maribel llama #brillibrillidelbueno.

Nos gusta escucharla decir que «Conectar es comunicar, escuchar, aprender y cuidar relaciones.

Linkedin destacó a Maribel García Garben como una de las Top Voices del año 2020. Si quieres atender a lo que tiene que contar…

Web: https://maribelgarben.com/https://maribelgarben.com/

⭐ Linkedin: https://www.linkedin.com/in/maribelgarciabenitez/

Twitter: https://twitter.com/maribel_gb

Nota. Este es uno de los programas comunicación que hemos publicado en Datatatá Podcast. Si quieres, aquí tienes más.

Sobre Data Comunicación:

Data Comunicación es una agencia de comunicación, con sede en Bilbao, fundada por Asier Ibarrondo.

No somos una agencia de comunicación interna ni de employer branding. Pero podemos ayudar en todo lo que hace referencia a la generación y distrubción de contenidos, que en gran parte de cualquier proyecto de marca empleadora resulta útil y efectivo.

Así que si estás al frente de una estrategia de employer branding y precisas de alguien con experiencia en la generación y distribución de boletines internos, blogs, podcasting, etc… ya sabes… contacta con Data Comunicación.

Datatatá Podcast conversa sobre SEO con Antonio López, autor de el blog del SEO, para hablar sobre cómo se realizar una estrategia SEO efectiva.

Entre las cosas que vas a escuchar, tenemos una frase de impacto y, por supuesto, su posterior razonamiento: «un proyecto SEO se amortiza en un año».

Decidir cómo debe ser la presencia de nuestra organización en los resultados de búsqueda de Google es fundamental. Pero en ocasiones es una de esas cosas que las organización olvidan hasta que ven algo que no les gusta: un competidor que aparece siempre, una empresa mucho más pequeña que parece mucho mayor, una noticia que no debería estar y que hace daño, una serie de reseñas negativas…

Trabajar un buen plan de contenidos, dentro de una estrategia SEO, devuelve resultados siempre. Nuestro invitado nos cuenta con argumentos, desde la experiencia, que es una inversión que se amortiza normalmente en un año.

Pero claro, hay que hacerlo bien. Y aquí vamos a escuchar, hoy, cómo se hace una estrategia SEO, cuánto cuesta, cuándo se amortiza, qué se consigue, qué herramientas SEO resultan imprescindibles y muchas cosas más.

Y lo vamos a hacer conversando con la persona que hasta el pasado mes de agosto era el country manager para España de SEMRush, herramienta de referencia mundial, y obligada para cualquiera que se dedique a esto.

«Todas las empresas tienen que monitorizar cómo es su presencia en Google, y trabajar para que esa presencia sea óptima. Lo tienen que hacer sí o si, real, necesaria y drásticamente sí. El SEO es imprescindible para todo el mundo. Si quieres estar en Internet, y aparecer de una determinada forma, tienes que tener una buena estrategia SEO. Está también el Social Media, están los AdWords… hay otros canales en los que te puedes apoyar para diversos objetivos. Pero al final el SEO es el que va a estar ahí siempre, y te va a ayudar a mejorar tu imagen, a mejorar tu marca, el que va a ayudar a que tengas más tráfico, el que va ayudar a que vendas más y el que va ayudar a que te hagas un hueco en el ecosistema digital». Así comienza este programa de Datatatá.

Te recomendamos que escuches el resto.

En el programa, por cierto, se menciona a Lino Uruñuela, de Funnel Punk, agencia seo Donosti. También a Miguel Florido, de Marketing and Web; Dean Romero, de blogger3cero y Rubén Alonso, de Mi Posicionamiento Web. También se menciona a Isabel Romero, head of Marketing de Metricool, con la que vamos a hablar pronto sobre intención de búsqueda y la forma de crear correctamente un calendario de contenidos.

Sobre Antonio López, estrategia SEO

Antonio Lopez es una de las voces autoridades cuando hablamos de SEO. Dejó el pasado mes de agosto su rol de country manager de Semrush España para centrar esfuerzos en su propia empresa.

Se define a sí mismo como consultor SEO y analista estratégico e-commerce. Fundador de elblogdelseo.com y CEO de SEOStar.es, agencia SEO en Murcia.

Speaker en eventos de Marketing: Posicionamiento Web, Analítica Web, Marketing Digital, autor del libro de poesía Pensamientos viajeros, confiesa que «sigo pensando que no se nada». Señal de que es un tipo listo.

⭐ Linkedin: https://www.linkedin.com/in/seoantoniolopez/

Blog https://www.elblogdelseo.com/

Nota. Este es uno de los programas marketing digital que hemos publicado en Datatatá Podcast. Si quieres, aquí tienes más.

DATA Comunicación, ¿agencia SEO Bilbao?

Data Comunicación es una agencia de comunicación, con sede en Bilbao, fundada por Asier Ibarrondo.

No somos una agencia SEO en Bilbao, puramente dicha. Pero sí hacemos campañas de contenido que siempre devuelven resultados. Y para que esto pase, para que lo que hacemos se amortice rápido, tener en cuenta todos los aspectos SEO, resulta fundamental.