DATATATÁ Podcast

Datatatá Podcast conversa con Jorge Álvarez Naveiro, director de marca, comunicación y marketing del grupo Antolín, para que nos cuente cómo es y cómo se organiza el equipo de comunicación internacional de una gran empresa como es el Grupo Antolín.

Álvarez Naveiro dirige al equipo que da servicio al Grupo Antolín, una gran multinacional que cuenta con plantas en 26 países, donde aplican su talento más de 30.000 personas.

Con él conocemos a su equipo, sus fuciones y su organización. Y también le preguntamos por el modo en el que entiende la profesión. Y nos gusta mucho su respuesta. Puesto que afirma sentirse un eje de transformación de la corporación. Muy por encima de su función como director d ecomunicación o marketing.

Sobre Jorge Álvarez Naveiro

Jorge Alvarez Naveiro tiene experiencia en mercados internacionales y en industrias reguladas. Entiende la comunicación, el marketing y los asuntos públicos como elementos estratégicos para reforzar la fortaleza de la empresa en el mercado con los diferentes stakeholders.

Aporta experiencia es visión 360: comunicación corporativa -interna, externa y online-, comunicación de crisis, financiera, relaciones institucionales, responsabilidad corporativa, marketing, branding, KPI's o reporting.

Una empresa familiar como es el grupo Antolín, le ha brindado la oportunidad de participar de cerca en el proceso de decisiones estratégicas.

Desde febrero de 20217, Jorge es director de marca, comunicación y marketing del Grupo Antolín, uno de los principales fabricantes de interiores de coche a nivel global con más de 150 plantas en 26 países. Una sólida posición que ha alcanzado tras más de setenta años trabajando con sus clientes en el desarrollo del ciclo completo de los componentes, desde su concepción y diseño, pasando por el desarrollo y validación, hasta llegar a su industrialización y entrega secuenciada.

• Linkedin: https://www.linkedin.com/in/jorge...

• Twitter: https://twitter.com/jancoru

Sobre Data Comunicación

DATA Comunicación es una agencia de comunicación con sede en Bilbao. Desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast y servicios de voz. Creemos en el formato audio, sabemos que es un mundo que ahora mismo se está configurando, y queremos formar parte de este desarrollo.

DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast. Hemos hablado mucho de podcasting. En los próximos programas hablaremos de comunicación e industria, relevancia en redes sociales y otros temas muy interesantes https://www.youtube.com/watch?v=eJjXVdEAK3k

Datatatá Podcast conversa con Iñaki Garcinuño, presidente de CEBEK, patronal vizcaina.

Garcinuño representó en su momento un soplo de aire fresco para CEBEK, organización empresarial líder en Euskadi en número de empresas, asociaciones y federaciones asociadas, al asumir la presidencia a la edad de 41 años.

Durante los ocho años de ‘mandato’, se ha mostrado como una persona afable y calmada que, sin embargo, no evita la exposición pública y no evita posicionarse, aún a sabiendas que su opinión puede no ser bien recibida por todos.

Desde Data Comunicación siempre defendemos la necesidad de establecer políticas de comunicación (conversación) con los diferentes públicos, como mejor forma de trabajar la reputación corporativa. Y defendemos también que trabajar la reputación de manera estructurada tiene incidencia directa positiva en el negocio.

Por eso nos apetecía mucho hablar con Iñaki Garcinuño. Para contrastar nuestras ideas con una persona de altas capacidades, que ocupa un puesto de responsabilidad muy alto, y que no elude el debate.

Sobre Iñaki Garcinuño

Iñaki Garcinuño Zabala es presidente de CEBEK desde hace 8 años. El próximo día 12 de mayo cederá la posición a Carolina Pérez Toledo.

Es Licenciado en Derecho y Diplomado en Especialidad Económica por la Universidad de Deusto (Abogado economista o Derecho económico). Tras terminar la carrera, cursó tres años de Historia en la Universidad de Deusto y la UNED.

Después de una etapa en el Banco de Vasconia (Grupo Popular) se incorporó a la empresa familiar “Garcinuño Comunicación Grafica” en 1996. En 1999 asumió la gerencia de la empresa junto con dos primos. En la actualidad el Grupo Garcinuño incluye también a la Imprenta Samper y a Plotea.

En 2008 es nombrado Presidente de la Asociación de Artes Gráficas de Vizcaya, cargo que ocupa hasta finales del año 2020. A lo largo de esos años formó parte de la Junta Directiva de FEIGRAF (Federación Empresarial de Industrias Gráficas de España).

En mayo de 2009 entró a formar parte de la Junta Directiva y del Comité Ejecutivo de CEBEK y en marzo de 2010 resultó elegido vocal del pleno la Cámara de Comercio de Bilbao. En Mayo de 2013 es nombrado, con el apoyo mayoritario de la asamblea, Presidente de la Confederación Empresarial de Bizkaia-Bizkaiko Enpresarien Konfederazioa – CEBEK, cargo que renueva en 2017.

Sobre Data Comunicación

DATA Comunicación es una agencia de comunicación basada en Datos. Desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast. Creemos en el formato audio, sabemos que es un mundo que ahora mismo se está configurando, y queremos formar parte de este desarrollo.

DATA Comunicación se preocupa de la edición y publicación de este podcast.

Datatatá Podcast conversa con Francisco Izuzquiza, referencia absoluta en el mundo del podcast en España y autor del libro (y podcast) 'Cuaderno de podcasting'.

Analizamos juntos el fenómeno podcast. Hablamos sobre podcasting y tratamos de definir las claves para que un podcast guste y funcione. Tratamos de ver cómo se va a ir desarrollando este formato, y qué quedará después de que se supere la situación actual, donde el podcast está de moda.

También analizamos los pasos a dar para hacer un buen podcast, el modo de trabajar la distribución de un podcast y cuál es el ciclo de vida natural de cualquier proyecto que publiquemos.

Sobre Francisco Izuzquiza.

Locutor de radio, especializado en radio online y podcasting, Francisco Izuzquiza presenta actualmente La Escóbula de la Brújula en Pódium Podcast y dirige la empresa de consultoría, producción y sonorización de podcasts: Yes We Cast.

Nosotros somos asiduos y fans de otro podcast que publica: Cuaderno de Podcasting.

Francisco Izuzquiza es una referencia en el mundo del podcast porque comenzó muy pronto: 2016. Llegó al mundo podcast después de hacer radio durante muchos años en Radio Enlace, COPE, Onda Cero, Punto Radio, esRadio, Radio4G, SpainMedia Radio y Podium Podcast.

En media hora de conversación, Asier Ibarrondo trata de responder con Francisco Izuzquiza de algunas preguntas como estas:

- El mundo podcast se está desarrollando. Entiendo que cuanto más seamos, mejor…

- A las marcas que se lo plantean, ¿Qué les decimos?

- ¿Y a los que hacemos podcast?

- A mi me está costando infinito dar con la tecla del sonido. Aprender a hablar, aprenderé haciendo podcast, porque yo no vengo del mundo de la radio. Pero llamo a la gente y grabo por zoom, antes lo hacía por teléfono, y el sonido era a veces bueno, a veces malo.

- Veo el mundo podcast y hay una evolución que se está dando, que es la inserción entre el podcast y el vídeo. - 0- - - Retransmito en directo a través de YouTube o Twitch lo que estoy grabando. O iniciativas más complejas. Esto hace que no termine de entender bien qué es un podcast.

Descubre más en la web: https://datatatapodcast.com y https://datacomunicación.com.

Datatatá conversa con Gabriela Sanchez, Sara Martinez, Anai Saiz, Laura Vadillo y Andoni Rosa. Un grupo de jóvenes, estudiantes de primero de comunicación y publicidad en la Universidad del País Vasco.

Analiza cómo entienden el mundo de la comunicación, cómo se informan entre ellos, qué uso realizan de las redes sociales. Y por supuesto, cómo ven su futuro como comunicadores.

A lo largo del programa vamos escuchando las notas de voz que nos mandaron nuestros amigos de 7, 8, 12, 14, 17, 22 y 24 años.

Ello nos permite entender cómo se ve el mundo desde una perspectiva milenial, centenial o como se diga...

Datatatá Podcast conversa con Lucas Aisa, Calvo con Barba, sobre ClubHouse.

La nueva red social ha dado el respaldarazo definitivo al formato audio, y cuenta con más de diez millones de usuarios a pesar de estar en fase beta y disponer sólo de una aplicación para versión iOs.

Es pronto todavía. No hace ni tres meses que el 'bombazo ClubHouse' estalló. Pero si nos parece muy interesante analizar de qué va con una persona que ha estado jugando, probando y tratando de entender sus pros y sus contras.

Datatatá Podcast analiza ClubHouse para ver sus pros y sus contras. Juntamos a adivinar si tendrá un futuro prometedor o se verá absorbido por gigantes como Twitter Spaces u otros. Porque ya sabemos que LinkedIn prepara una iniciativa similar.

Hacemos recomendaciones a quien quiera comenzar a probar con esta aplicación.

Sobre Calvo con Barba

Lucas Aisa es casi más conocido por su nick, CalvoConBarba.

Personalmente, me gusta leer su blog, donde publica sus pensamientos en torno al mundo del Marketing, las Estrategias de Comunicación, la Experiencia de Cliente, el (buen) uso de las Redes Sociales.

Además, desde 2006 trabaja por su cuenta en Ceconbe.

En este podcast, hablamos de un par de artículos que te recomiendo que leas:

¿Y si las cifras de followers no fueran públicas?

El odioso egoísmo de los mensajes de voz.

Y ya que estamos de lecturas recomendadas, contarte que en el blog de DATA Comunicación estamos construyendo una página de FAQs sobre ClubHouse que te recomendamos leer.

Para terminar, te invitamos a que nos dejes un comentario en la web de Datatatá Podcast (www.datatatapodcast.com). Dinos qué te ha parecido lo que escuchas aquí... lo que precises.

Asier Ibarrondo, a tu disposición.

Datatatá Podcast conversa con Txema Valenzuela, socio fundador de La Propagadora.

Hablamos con él sobre el fenómeno podcast. Nos preguntamos (y encontramos la respuesta) a qué empresas no le recomendaríamos que publiquen un Podcast.

En realidad, la conversación nos sirve para poner en su sitio el fenómeno podcast. Desde DATA Comunicación

Ya hay resultados muy tangibles para confirmar que el fenómeno podcast funciona. Pero no nos gusta hacer caso a gurús y vendedores de humo. Somos conscientes de que el fenómeno podcast está lejos de ser masivo. Y que quizá, dadas las características del formato, igual no tiene que ser masivo para resultar hiper efectivo dentro de una estrategia de comunicación y marketing.

Cuando desde DATA Comunicación comenzamos a interesarnos en potenciar el formato audio dentro de nuestras estrategias de contenido, nos fijamos en varias personas que creíamos que lo hacían bien. Y Txema Valenzuela ocupó entonces un puesto destacado en esa lista que lo hacía bien.

Lleva años jugando y aprendiendo a hacer bien el podcasting. Su valoración del mundo podcast nos interesa muchísimo. Saber dónde pone las barreras, saber qué cosas plantea antes de iniciar un proceso podcasting, nos interesaba muchísimo. Por eso cogimos el teléfono, le llamamos y hablamos sobre todo esto que nos gusta. El fenómeno podcast, el formato audio integrado en estrategias de comunicación y marketing, las nuevas tendencias (como ClubHouse) y los diferentes usos que las empresas e instituciones le pueden dar al audio.

¿Aprendizajes? Muchos. Por ejemplo, que “hay marcas con las que no tendrías una relación directa durante veinte minutos. Y con un podcast muchas veces lo consigues. La voz es cercanía… vale mucho”.

Sobre Txema Valenzuela

Txema Valenzuela es socio fundador de La Propagadora, consultora de comunicación estratégica. Anteriormente estuvo a cargo de la comunicación y la publicidad de contenidos en Movistarplus y de la comunicación digital en BBVA. Como periodista, trabajó en ElPais.com y ElMundo.es.

Sobre Data Comunicación

DATA Comunicación es una agencia de comunicación basada en Datos. Desarrollamos estrategias de contenidos que funcionan. Y desde hace un año largo trabajamos como productora de podcast. Creemos en el formato audio, sabemos que es un mundo que ahora mismo se está configurando, y queremos formar parte de este desarrollo.

Datatatá Podcast conversa con Oscar Vilarroya, autor del libro Somos lo que nos contamos. Cómo los relatos construyen el mundo en el que vivimos.

Somos seres humanos. Y el ser humano necesita entender los motivos por los que las cosas ocurren. Para interpretar la realidad, antes incluso de aprender a hablar, aprendemos a crear relatos mediante las cuáles interpretamos las cosas que pasan a nuestro alrededor. Y esos relatos que nos contamos configuran la interpretación que hacemos de la vida.

Hoy en día, las redes sociales nos han llevado a un mundo de mensajes simples y cortos. A crear burbujas narrativas. Hemos pasado de informarnos a través de unos pocos medios, a tener decenas de fuentes de información. Y además, hemos acentuado el sesgo mediante el cuál tendemos a aceptar aquellos mensajes que confirman nuestras creencias propias.

¿Cómo afecta todo esto a la percepción que tenemos los seres humanos de la realidad actual?, ¿Cómo afecta todo esto al desarrollo de ideas extremas?; ¿Cómo podemos salir de las burbujas narrativas a las que parece que nos lleva el desarrollo de Internet y las redes sociales?; ¿Por qué es necesario desarrollar el espíritu crítico desde edades tempranas?; ¿Cómo pueden utilizar estos datos las empresas para cambiar percepciones, superar sesgos, crear narrativas de marca con impacto?

Hablamos sobre todo esto con Oscar Vilarroya.

Sobre Oscar Vilarroya

Licenciado en medicina y Cirugía por la Universidad Autónoma de Barcelona Óscar Vilarroya es investigador y profesor de Neurociencia en la Universidad Autónoma de Barcelona. Ha realizado diferentes estudios orientados a entender el modo en el que el cerebro humano adquiere conocimiento y se va adaptando progresivamente a retos vitales tan diferentes como la maternidad, la enfermedad mental o la lucha ideológica.

Vilarroya publicó en 2019 Somos lo que nos contamos, un libro que demuestra que somos una especie que se explica a sí misma y al mundo a través de relatos.

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Esta publicación aborda el relato como una estructura mental que hemos heredado y que constituye la herramienta explicativa por excelencia para entender lo que nos ocurre o lo que sucede a nuestro alrededor.

Partiendo de la historia de las brujas de Salem, películas como Rashomon y distintos casos clínicos, el autor nos revela que la estructura primordial con la que interpretamos el mundo consiste en la descripción «de cosas o personas a las que les ocurre algo causado por personas o cosas». Esta mínima expresión de la facultad de narrar (en la que distinguimos entre personas, animales y cosas; en la que nos regimos por la causalidad, la verosimilitud, lo eficaz…) revela parte integral de nuestra naturaleza y la forma como construimos la realidad en la que vivimos.

En un ecosistema digital basado en la desinformación y la mentira, este libro se convierte en una pieza clave, que nos permite entender cómo los «fabricantes de realidades» manipulan tanto los mecanismos con los que solemos contar historias como la predisposición que tenemos al evaluar la credibilidad y eficacia de lo que nos cuentan.

Sobre Data Comunicación

En DATA Comunicación pensamos que la Comunicación es conversación. Que a través de la conversación creamos relatos que nos ayudan a explicar el mundo en el que vivimos. Y que esa narración de la realidad construye el mundo en el que vivimos.

Compra aquí si quieres el libro. Te lo recomiendo con énfasis. https://amzn.to/3ePQQTm

Datatatá Podcast conversa con Álex Rayón, vice-rector para las relaciones internacionales y la transformación digital de la Universidad de Deusto.

Con él tratamos de entender si Google y Facebook son el diablo, y si resulta ético utilizar el dato para generar planes de contenido o de marketing que funcionen.

Nos cuesta poco crear una cuenta de Gmail, enviar un WhatsApp o navegar por Google. Le damos nuestros datos a la entidad bancaria sin pensar que también utiliza nuestros datos para determinadas acciones. O pasamos la Travel Club cada vez que repostamos, a cambio de una sartén al año. Pero para otras cosas nos mostramos más prudentes y pulcros que nunca.

Las redes sociales han convertido nuestra vida en una plaza pública, y para las organizaciones resulta muy sencillo, teóricamente, aprovechar los datos para realizar acciones que funcionen,. Activar la escucha para entender a tus grupos de interés y generar acciones de comunicación relevantes para ellos (y para ti).

De todo esto, y de mucho más, trata este podcast. Todo, con ejemplos y casos.

Por cierto, nombramos un para de sitios donde puedes comprobar lo que Google sabe de tí:

- http://maps.google.com/locationhistory

- https://adssettings.google.com

Sobre Alex Rayón

Alex Rayón Jerez es Vicerrector de Relaciones Internacionales y Transformación Digital de la Universidad de Deusto y director de Deusto Data. Es además profesor del área de economía y transformación digital, en la Facultad de Ingeniería como en la Business School de la Universidad de Deusto.

Su interés y especialización se encuentra en la economía digital en general, y varios de sus paradigmas habilitantes en particular (Big Data, Industria 4.0, Internet of Things, Smart Cities, Gamification, Mobile Apps, Semantic web, Linked Open Data, etc.).

Sobre Data Comunicación

DATA Comunicación es una agencia de comunicación basada en Datos. Creemos que la escucha activa es la mejor forma de entender lo que tus grupos de interés esperan de ti. Y a partir de ahí, articular planes de comunicación (conversación) que te permiten aportar contenido de valor y, con ello, ganar relevancia.

Datatatá Podcast conversa con Cristina Aced, co-autora del Manual de Comunicación Interna, una guía práctica para diseñar estrategias internas de forma efectiva.

Se trata de una publicación de Dircom , una guía práctica para profesionales y académicos que en poco más de una semana ha superado las diez mil descargas.

La guía desvela por qué es tan importante la comunicación dentro de las organizaciones, quién y cómo se gestiona la comunicación interna en las empresas y cómo se puede elaborar un plan estratégico de comunicación interna, a través de sus cuatro fases: investigación, implementación, valoración y medición.

Al final, incluye una serie de fichas prácticas que cualquiera pueda utilizar para trazar el plan.

En la conversación entenderemos los motivos por los que la comunicación interna es tan importante en las organizaciones, quién debe liderar un proceso de comunicación interna, y cómo se plantea y ejecuta un plan de comunicación interna.

Y lo hacemos precisamente a través de un podcast, una de las herramientas que más útiles se demuestran como herramienta de comunicación interna.

Asier Ibarrondo conversa aquí con Cristina Aced. Si escuchas su conversación, tendrás todo el conocimiento y herramientas a tu alcance para poner en valor la función de la comunicación interna, y para saber plantear y ejecutar un plan estratégico de comunicación interna.

Si te quedan dudas, contacta con nosotros por teléfono, mail o a través de linkedin: http://bit.ly/aibarrondo

Datatatá Podcast conversa con Eduardo Saiz Lekue, socio director de Cervezas La Salve.

Trabajar la reputación de una marca siempre supone un reto. Pero recuperar una nueva cerveza que ya no estaba en el mercado, conseguir diferenciación y éxito en un mercado con grandes competidores, defendiendo los valores del producto local, supone un ejercicio de máximo interés.

Eduardo Saiz Lekue, director de Cervezas La Salve Bilbao, inició un gran proyecto en 2014. Cómo lo hacemos por aquí, en fiestas de Bilbao, con un amigo de toda la vida. Recuperaron una marca de cerveza para que devolverla al sitio que tuvo en su momento, como referente del territorio.

Hoy cervezas La Salve cuenta con un gran reconocimiento, decenas de premios, una gama de productos hiper interesantes, una historia a sus espaldas de máximo interés, y un futuro por delante que promete.

Eduardo nos cuenta cómo ha ido creando la marca, cómo aprovechan los valores positivos que transmite la marca Bilbao en el resto de Estado. Y cómo han creado una alianza con un gran grupo cervecero que les aporta también grandes beneficios.

Por supuesto, le preguntamos también por la aventura podcast que ha comenzado Cervezas La Salve.

Soy Asier Ibarrondo, socio director de DATA Comunicación y te quiero recordar que DATATATA es conversación.

Si hemos dejado preguntas sin respuesta, si te ha gustado el programa o si no te ha gustado, dínoslo.

Mándanos un correo, llámanos, deja un comentario…