DATATATÁ Podcast

Datatatá Podcast conversa con María Jesús Espinosa de los Monteros, Directora de Podium Podcast y Podium Studios (PRISA Radio)

El 2021 fue el año del despegue del formato audio. Audio referido a SEO por voz, skills de alexa y brand voice. Pero en gran medida, fue el año del podcast.

Directoras y directores de marketing y comunicación se plantearon con fuerza, a finales de año, la inclusión del audio en sus estrategias de marketing o comunicación. El sentido común les decía que no era una moda, que era una nueva oportunidad.

El podcasting ofrece a las marcas y a los negocios la oportunidad de dirigirse a su audiencia y aportarle valor sin rodeos. Con una conversión mucho mayor que cualquier otro medio.

Veamos algunos datos.

España es el país europeo con mayor audiencia de podcasts, según un estudio realizado en 2020 por el Instituto de Periodismo de Reuters

El 40% de los Españoles escuchan podcasts, según un informe de 2019 elaborado por Digital News Report,

La BBC nos cuenta que los consumidores que evitan la publicidad se enganchan un 22% más, se implican emocionalmente y recuerdan más marcas escuchando podcasts.

Spotify, Google, Amazon, Apple… las grandes marcas se han lanzado de cabeza al desarrollo de este formato…

María Jesús Espinosa de los Monteros

Quienes trabajamos la producción de podcast conocemos a Maria Jesús Espinosa de los Monteros. Es la cara visible de la gran apuesta del Grupo Prisa por el formato audio.

Periodista de formación, es la directora de Podium Podcast y Podium Studios, una red global de podcast en español por la que recibió en 2016 el premio Ondas Nacional a la Mejor Plataforma Radiofónica por internet.

En Podium se centra en la gestión, edición y producción ejecutiva de los shows, así como de la creación del ‘brandpodcasting’ y ‘audiobranding’.

Es una gran evangelizadora del formato. Y la voz más autorizada sin duda para hablar de podcast. Coordinadora del blog ‘Días de vino y podcasts‘ en El País, escribe también en Yorokobu, Babelia, Revista Mercurio, Letras Libres, Jot Down y Valencia Plaza.

Por si fuera tiempo, saca tiempo para la docencia de innovación radiofónica y podcasting en distintas universidades español.

En este programa, respondemos a estas preguntas:

Lo mejor está por escuchar. Bonito claim el de Podium Podcast

Vamos a comenzar por lo primero. Estás cerrando la convocatoria para una nueva edición del taller de podcast de la escuela del País. ¿Qué ofreces?

Me encanta la labor de evangelización del formato podcast que hacéis desde Podium, y que haces tú personalmente.

Podium podcast nace en 2016. Entonces justo justo se podía intuir el auge del formato audio. ¿Por qué apuesta el grupo prisa por el podcast’

Series, documentales, entretenimiento…. Unos 150 series ¿Cómo va generándose el catálogo?

Podium Studio va más orientado a la generación de podcast de marca. Creáis las mejores hsitorias sonoras para marcas, en Español Veis un mercado enorme, claro

Está el mercado español maduro para vuestra oferta, o es una apuesta a medio plazo?

Sea como sea, el resto de grandes grupos de comunicación, se van sumando.

La voz en un mercado en auge. No sé si compartes una sensación de que tengo yo. Las empresas uqe comienzan, lo hacen motivados por lacuriosidad. Por probar. con niveles altos de incertidumbre de loq eu pasará. ¿Cómo lo ves?

A qué empresa le reconoces que haga branded podcast?

¿Con grandes presupuestos?

¿Cómo es el proceso de creación de un podcast de marca? ¿hasta qué punto participa la marca en el proceso? Entiendo que en gran medida…

¿Cómo medís retorno? Es una de las cosas que personalmente más me está costando.

Estoy seguro que de los datos de audiencia son interesantes, porque ayudais a la distribución a través de los canales propios del grupio.

En vuestra propuesta decis audar a las marcasd e varias maneras: branded podcast, smart speakers, marketing de audio, diseño de identidad sonora, ficción, branded content…

Sobre DATA Comunicación

Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Actuamos como productora de podcast. Somos especialistas en estrategias de contenido que funcionan. Creación y distribución de contenido. Especialistas en formato audio.

Datatatá Podcast conversa con Fernando Morales, Principal Manager de Estrategia y responsable editorial de los podcast de BBVA y responsable de uno de los más exitosos casos de éxito en la generación de contenido de marca que podemos encontrar.

La conversación con Fernando se nos va, inevitablemente, al mundo podcast. Es ineludible porque DATA comunicación actúa como productora de podcast, y porque el BBVA es el caso de éxito más claro de logro de objetivos a través de contenido audio.

Las preguntas que respondemos, con Fernando Morales, en este programa son:

Llamamos al BBVA por que es el caso de éxito en la generación de contenidos propios y periodismo de marca… ¿Nos cuentas cómo es el ecosistema de contenidos que tenéis.

Una audiencia propia brutal en todo el mundo ¿no?

¿Y a la gente ya le interesa que un banco el hable de temas que no tienen nada que ver con la cultura financiera?

Os atrevéis de todo, creasteis contenidos para compartir en la cuarentena. ¿dónde tenéis el retorno?

¿Cómo lo medís?

Leí que el año pasado un estudio que señalaba que BBVA es la entidad bancaria que logra un mayor engagement con el público y mayor ratio de eficacia con sus apariciones en los medios.

Y eso que pensar en un banco y ponerte a maldecir, normalmente, van seguidos.

Si en todo lo relativo al periodismo de marca, generación de audiencias propias, etc, sois pioneros, en el formato podcast, más todavía.

Buscas BBVA Podcast en Google y sale una noticia en la que habláis de algo muy sugerente. ¿En qué piensan las mujeres realmente? O El cerebro no permite a mas de cien personas en neustra vida.

¿Cuánto esfuerzo hay de generación de podcast y cuánto de difusión?

Yo veo que muchas marcas se están lanzando. Pero lo dejan rápido porque graban y ya… Dentro de vuestro enfoque de contenido, ¿Cuáles son los próximos pasos?

¿Qué es lo próximo que va a hacer el BBVA?

SOBRE FERNANDO MORALES

Licenciado en Periodismo y en Humanidades. Fernando morales lleva tres décadas dedicado al periodismo, primero en la sala de máquinas (EL PAIS), después en la radio (CADENA SER) y con el cambio de siglo en Internet (MEDIASET ESPAÑA). Desde noviembre de 2015 en BBVA.

En el banco, es Principal Manager de Estrategia y responsable editorial de los podcast de BBVA. Desde finales de 2018 presenta y dirige un podcast llamado Deep Talks. También enreda con Nuevos Proyectos Globales y en el área de Content Innovation.

SOBRE DATA COMUNICACIÓN

DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao. Trabajamos temas de reputación corporativa. Te traemos cada miércoles Datatatá Podcast. Y tenemos especialización en estrategias de contenido y, sobre todo, audio.

Como locutor, te acompaña Asier Ibarrondo. Si te podemos resultar de ayuda, escríbenos un mail o llámanos por teléfono.

Datatatá Podcast conversa con Gustavo Egusquiza, experto en el arte del buen vivir. Hablaremos de marca personal y trataremos de dar respuesta a la siguiente pregunta: ¿Cómo podemos crear una marca personal reconocida en todo el mundo?

Una noticia en el periódico El Correo, nos llamó la atención: "El bilbaíno que solo se aloja en los hoteles más lujosos del mundo".

El artículo, y destaca que «Gustavo Egusquiza tiene el buen gusto (y posibilidad) de alojarse en los mejores hoteles del mundo. Privilegios de ser uno de los periodistas especializados más prestigiosos del planeta.

Destaca de Gustavo que «luce maneras de dandi, a lo que sin duda contribuye el estilo que desprende andando en ‘slippers’ por los salones de los establecimientos más suntuosos o bajando, con aires de estrella, de un helicóptero o un ‘jet’ privado. Obviamente, Gustavo no es de los que llega a los hoteles de cualquier manera. Se hace notar».

Indagamos y encontramos más de cien publicaciones en torno a su persona, en revistas de todo el mundo. Y decidimos preguntarle cómo hace. Cómo se consigue, por ejemplo, que en un sector tan lleno de grandes profesionales como el Turismo, Forbes Latinoamérica le seleccionara em 2019 como uno de los mayores expertos mundiales en el buen vivir.

Las preguntas que encuentran respuesta en este programa son:

Uno de los periodistas especializados en turismo y gastronomía más prestigiosos del planeta. ¿Cómo lo haces?

cuéntame… cómo empiezas, y dónde… Y por dónde sigues.

¿Cómo es tu día a día?

¿Ser un especialista en lujo, y turismo de lujo, condiciona?

Publicas en Vanity Fair, El Correo, Más Viajes o informativos.net. Y es importante, pero el reconocimiento no lo has conseguido por eso. ¿Dónde está la clave?

¿Cómo consigues aparecer en Forbes Latinoamérica en el Robb Report como uno de los mayores expertos a nivel mundial en hospitalidad de alto standing?

Vemos que casi todos los medios tier1 reconocen tu trabajo ¿Cómo es tu relación con los medios?

¿Tienes un plan de comunicación para ti mismo?

Hoy los niños y niñas quieren ser youtubers, tiktokers o similar. ¿Hasta qué punto te condiciona tu profesión tu modo de vida?

¿Se acercan a Gustavo Egusquiza las marcas para que hables de ellas?

¿Cómo es esa relación con las maras del sector turístico?

¿Qué les ofreces o qué les puedes ofrecer’

Si el bicho me deja este año o el próximo tengo idea de hacer un super viaje (que me pueda permitir). ¿Qué me recomiendas?

SOBRE GUSTAVO EGUSQUIZA

Gustavo Egusquiza estudió en la Universidad de Edimburgo. Entoces, compartió piso con la princesa Tsuguko Takamado de Japón. Ella le puso en contacto con diferentes casas reales. Eran tiempos en los que formaba parte de la pandilla de amigos de Kate Middleton y Paris Hilton. Accedió a los mejores clubes privados y con sólo 25 años era el único español en el exclusivo club londinense Home House Club.

Nos cuenta cómo trabaja en Londres, pero se cansó y dio un giro radical a su vida, para poner rumbo al sector del turismo, de los viajes de lujo y la gastronomía de alto nivel.

Nos cuenta que no es periodista, pero ejerce. Empezó a colaborar con medios de comunicación de Europa y América especializados en lo exclusivo. Más tarde comenzó a asesorar a empresas del sector turístico enfocadas a clientes que buscan experiencias únicas y costosas. Hoy es un referente de los destinos y restaurantes exclusivos.

SOBRE DATA COMUNICACIÓN

DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao. Trabajamos temas de reputación corporativa. Te traemos cada miércoles Datatatá Podcast. Y tenemos especialización en estrategias de contenido y, sobre todo, audio.

Como locutor, te acompaña Asier Ibarrondo. Si te podemos resultar de ayuda, escríbenos un mail o llámanos por teléfono.

Datatata Podcast dialoga con Emma Rodero, para aprender a utilizar la voz para resultar creíbles y personas de confianza.

A menudo dedicamos mucho tiempo a pensar qué vamos a decir, ante una cita importante. Pero el modo en el que nos expresamos resulta clave para el éxito.

Emma Rodero asegura que la voz tiene una poderosísima influencia en nuestro día a día. Básicmente porque es el vehículo de transmisión del mensaje. Y si no utilizamos el vehículo correctamente, el mensaje no llega.

Rodero es la mejor persona que podemos encontrar para tratar de descubrir cómo se entrena la voz. Nosotros la descubrimos gracias a una fantástica charla TED que os recomendamos. Y nos atrevimos a invitarla al podcast.

Publicar un podcast tiene mucha cosas buenas. Después de grabar este podcast, por ejemplo, nos sentimos mucho más capaces de sacar adelante proyectos de brand voice. En solitario o, por supuesto, en compañía de las mejores.

En este podcast respondemos a estas preguntas:

- ¿Quién es Emma Rodero?

- Presumes de ser periodista

- Por qué comenzaste hace veinte años a estudiar la voz.

- Desde DATA vemos la comunicación corporativa como una conversación entre dos personas. Y eso es una cuestión de actitud. Y en esa actitud influye lo que cuentas, pero también el cómo lo cuentas.

- ¿Hasta qué punto la voz influye en nuestro día a día?

- Hablas de las cuatro cualidades de la voz

- Entiendo que esas cuatros cualidades son de aplicación también para aquella empresa que quiere definir cómo es su voz corporativa.

- ¿Se trabaja para desarrollar esas cuatro cualidades y aplicarlas correctamente?

- Si hablas un poco rápido pareces más inteligente, dices.

- ¿Y qué podemos hacer para resultar más creíble’

- Me Parece dificilísimo pensar en lo que tengo que contar, en escuchar al de enfrente y pensar también en el tono, entonación, timbre…

SOBRE EMMA RODERO

Emma Rodero lleva más de 20 años investigando y enseñando cómo utilizar la voz para hablar en público.

Es periodista y profesora titular e investigadora en el Departamento de Comunicación de la UPF, doctora en Comunicación y doctora en Psicología.

También es directora del CCLab (para la mejora de las habilidades comunicativas), Barcelona School of Management.

Autora de más de 12 libros y 70 artículos científicos sobre la voz y el habla. Y por supuesto, tiene una dilatada experiencia trabajando en la radio.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/emmarodero/

Facebook: https://www.facebook.com/locucionbarcelona/

Twitter: https://twitter.com/EmmaRodero

YouTube: https://www.youtube.com/user/EmmaRodero

Academia: https://upf.academia.edu/EmmaRodero

ResearchGate: https://www.researchgate.net/profile/Emma_Rodero

Publons: https://publons.com/researcher/2396113/emma-rodero/

SOBRE DATA COMUNICACIÓN

DATA Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao.

Como locutor, te acompaña Asier Ibarrondo. Si te podemos resultar de ayuda, escríbenos un mail ([email protected]) o llámanos por teléfono.

DATATATA conversa con Luis Martín sobre las estrategias de voz que progresivamente se van incorporando a los principales planes de comunicación y marketing de voz.

Logramos una conversación interesante en torno a algo que es mucho más que un formato de contenido. Posiblemente, quienes escuchen el programa entenderán el modo en el que las voz puede resultar de aplicación para el logro de sus objetivos corporativas.

Inicialmente, hablamos de Seo por voz, skills de Alexa o Google Assistant, pero progresivamente Luis nos aporta diferentes utilidades de la voz, de aplicación directa en entornos corporativos.

Y terminamos hablando del fenómeno podcast. No en vano este programa presenta una conversación entre dos creyentes practicantes de esta nueva forma de comunicar

SOBRE LUIS MARTÍN

Luis Martín es director de comunicación digital en LLYC. Consultor de comunicación digital y periodista con más de 20 años de experiencia.

Especialista en Comunicación Digital, estrategias de voz y podcasting, Social Media, creación y marketing de contenidos a través de nuevos formatos y narrativas, Periodismo de marca, Data Science y marketing digital.

Cuenta con una gran experiencia en la creación y aplicación de estrategias de comunicación y distribución de contenidos a través de todos los canales digitales.

A lo largo del día, desde LLYC, ayuda a las marcas a comunicar como un medio, crear contenido en tiempo real y generar comunidades en torno a sus territorios de conversación. Gestión de proyectos Web y evangelización digital de grandes equipos.

Ponente y profesor universitario.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/luismartinperez79/

Twitter: https://twitter.com/luismartinperez

Ideas LLYC: https://ideas.llorenteycuenca.com/

ESTRATEGIAS DE VOZ, ¿POR QUÉ?

Tras la aparición de la web, los buscadores, las redes sociales y la tecnología móvil, llega la voz. Piénsalo. Cada vez utilizas más la voz para buscar el Google o para mandar mensajes de Wasap. tienes Alexa o similar. Y si no conoces a mucha gente que lo tiene. Has oído la palabra podcast por lo menos veinte veces en la última semana.

La búsqueda por voz utiliza innovaciones como Google Assistant, Siri de Apple y Alexa de Amazon. Según SemRush , a medida que la tecnología activada por voz ha mejorado, también se ha vuelto más popular: se prevé que más de la mitad de los hogares (55%) posean un altavoz inteligente para 2022. ¿Realmente merece la pena? Absolutamente.

Preguntas sobre las estrategias de voz

. ¿Qué es LLYC?

. Resulta un poco sorprendente que me hables de digital o creatividad. Muchas veces LLYC se asocia a Llorente y cuenca, a líderes en comunicación y relaciones públicas.

. A veces lo digo y me suena a talk show de televisión. ¿Hay mercado para la voz?

. Los smart speakers se están imponiendo, ventas multimillonarias.

. ¿Qué es exactamente la tecnología de voz?

. Yo odio el teclado.

. Es la era de la conversación.

. Nosotros hacemos seo para búsquedas que se realizan a través de la voz, skills para Alexa o Google Assistant o podcasting. LLYC va mucho más allá.

. SEO por voz… igual es algo de lo que se habla mucho pero que todavía no se nota tanto…

. ¿Para qué pueden usar las marcas la voz?

. ¿Cuándo podemos pensar que una marca está preparada para afrontar una estrategia de voz?

. Eres un creyente practicante del podcasting. ¿Por qué?

. ¿Cómo lo utilizas?

. ¿Qué empresas deberían comenzar a publicar su podcast?

. Ahora que DATATATA ya tiene un cuerpo trabajado y lucido, comenzamos el proceso de difusión del podcast. ¿Algún consejo?

SOBRE DATA COMUNICACIÓN

DATATATA es el podcast que cada miércoles publica Data Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao.

En DATATATA hablamos de comunicación corporativa, marketing digital, redes sociales y estrategias de voz. Si son temas que te interesan, puedes echar un ojo también al blog de DATA Comunicación, que trabaja también sobre estos temas.

COMPARTE ESTE PODCAST

Nos gustaría que nos ayudes con este podcast ( ). Comparte, dale al like ( ), disfruta, comenta ( ️). DATATATÁ podcast es conversación. Escríbenos un mail, llámanos por teléfono (☎️).

Comparte/Comenta:

En el capítulo número 13 de DATATATÁ Podcast nos salimos del carril para conversar con un mentor de ventas.

Luis Monge Malo es un ingeniero que ama las ventas. Y tiene una forma de comunicar que choca, es directa, y muy eficiente.

Por eso le hemos invitado a Datatatá Podcast. De salida, nos gusta el hecho de que hablar con un ingeniero que hace buena comunicación. Después le hemos pedido que nos dé algunos trucos para comunicar y vender.

En Datatatá podcast no paramos de decir que la comunicación afecta positivamente al negocio. Y normalmente hacemos referencia a la gestión estructurada de la reputación de la empresa. Pero también tenemos que entender cómo afecta nuestra forma de hablar, y nuestra actitud a la hora de mantener una conversación, a nuestras posibilidades de conseguir una la venta. Venta pura y dura.

Seguir las pautas que nos da en el podcast, te ayudarán a ser más eficiente en tus ventas.

PREGUNTAS QUE ENCUENTRAN RESPUESTA EN ESTE PROGRAMA.

1. ¿Qué es un mentor de ventas?

2. Llegué a ti gracias a un vídeo que publicaste en Linkedin, donde explicabas cómo había que redactar un mail para que sea eficiente. Hablabas de ser breve, quitar la firma, poner el objetivo del mail en la primera frase, sin darle vueltas… Me gustó. ¿Cómo deberíamos escribir un mail

3. A veces eres un poco canalla. ¿Así se vende más?

4. ¿Canalla por naturaleza o canalla entrenado?

5. Los títulos de tus vídeos en YouTube reflejan un poco a lo que me refiero. Cómo meter la pata con clase, por qué todas las noticias son mentira, Si haces esto, me das pena, No seas barato..

6. Tenías una publicación en la que hablabas del tipo de comerciales que existen. Los que se preocupan por el cliente y por ayudarles, vendían menos que aquellos que se muestran más chulitos, distantes, casi bordes.

7. ¿Hay que poner al cliente en su sitio? ¿Hay que educarle? ¿Dónde está el límite?

8. He leído en tu último post una de las fórmulas más resultonas para crear historias: Anécdota → Moraleja → Relación con tu producto.

9, Nuestra audiencia está formada por directoras y directores de marketing y comunicación. ¿Alguna recomendación especial para ellos?

SOBRE LUIS MONGE MALO

La forma que tiene de presentarse en Linkedin nos da un detalle de quién es Monge Malo. Aquí te la ponemos:

Aquí tienes un método que está ayudando a negocios B2B a acortar la duración de su proceso de ventas

❤️ SOLO TRABAJO CON…

✅ Ventas B2B

✅ Tecnología, productos o servicios complejos, venta consultiva

✅ Ventas a empresarios o directivos

—

OBJETIVOS

✅ Detecta rápidamente a los leads no cualificados

✅ Incrementa la tasa de respuesta en prospección

✅ Reduce, incluso elimina, objeciones

—

TEMÁTICAS

✅ Prospección

✅ Presentaciones

✅ Aumento de la calidad percibida

✅ Reducción del tiempo de decisión

✅ Negociación y cierre

—

✉️ ¿QUIERES SABER MÁS? Escríbeme a [email protected]

—

OPCIÓN GRATUITA

Curso online: https://mongemalo.com/ventas-b2b

YouTube: https://mongemalo.com/youtube

Blog: https://mongemalo.com

Podcast: https://mongemalo.com/podcast

Radio: https://ventasybirras.com

SOBRE DATA COMUNICACION

Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Desarrolla estrategias de contenido con enfoque estratégico. Ofrece servicios de comunicación corporativa, marketing digital y estrategias de voz.

Entre su oferta de servicios, Data Comunicación desarrolla podcast para empresas. Actúa como productora de podcast corporativos y podcast de marca, llave en mano.

SOBRE ASIER IBARRONDO

Asier Ibarrondo es el locutor de DATA Comunicación, agencia de comunicación y marketing digital con sede en Bilbao.

Según nos desvela Monge Malo es director de una empresa, pero entra dentro del grupo de comercial orientado a cliente. Es el que pierde oportunidades de venta por dedicar demasiado tanto a cumplir los objetivos del cliente. No es el tipo de comercial que menos vende, pero…

Si quieres aprovecharte de mis casi treinta años de experiencia, puedes escribir un mail o buscar a Asier Ibarrondo en Redes Sociales.

Programa número 12 de DATATATÁ Podcast, el podcast de comunicación y marketing digital que cada miércoles publica DATA Comunicación

Asier Ibarrondo conversa con Carlos Fernández Guerra, Director Digital & Social Media en Iberdrola, para tratar de encontrar la respuesta a la siguiente pregunta: ¿Deben estar todas las empresas en redes sociales?

SOBRE CARLOS FERNÁNDEZ GUERRA

Carlos Fernández Guerra se ganó el reconocimiento general como gestor de redes sociales durante su “inolvidable” etapa al frente de la Policía 2.0, convirtiendo a la policía nacional en el cuerpo policial con mayor número de seguidores del mundo.

´

Su diferente forma de hacer las cosas llamaron la atención de todo el planeta. Y sus métodos siguen siendo copiados hoy en día por decenas de colegas.

Tras esa etapa, aceptó el reto de aportar valor a la transformación digital de Iberdrola, donde hoy desarrolla su labor con éxito.

Carlos es un fantástico orador, y un ejemplo para quienes trabajamos en el sector.

LAS PREGUNTAS QUE RESPONDEMOS

Las preguntas que se plantean en el podcast son:

· Llegas a Iberdrola en 2015. En 2018, según el periódico Expansión, Iberdrola estaba a la cabeza del Ibex en las redes sociales. ¿Qué hiciste en ese tiempo?

· El Real Madrid quiere tener más seguidores que el Barça y el Manchester United. Iberdrola quiere tener más seguidores que las otras 35 del Ibex.

· ¿Para qué vale un seguidor?

· Tienes una merecida fama como generador de publicaciones con impacto. ¿Cómo gestionas el proceso creativo de un tweet, o una publicación cualquiera? ¿Marcas objetivos por tweet, por canal…?

· Iberdrola asegura en la web que “apostamos por las Redes Sociales como otra vía de acercamiento y comunicación. Se trata de un compromiso por parte de toda la Compañía y cuyo objetivo principal es aprovechar estos nuevos canales para atender tus necesidades de información, facilitando una comunicación instantánea, directa y bidireccional”.

Interesante entender las redes como compromiso, interés en la escucha y comunicación con el usuario final.

· Te hemos llamado para tratar de entender contigo si las empresas, todas, tiene que estar en redes. ¿Deben?

· Tienes dos experiencias muy diferentes. Policía Nacional e Iberdrola. Supongo que no se trabaja igual en cualquier entorno.

SOBRE DATA COMUNICACIÓN

Data Comunicación es una agencia de comunicación y marketing digital, con sede en Bilbao. Desarrolla estrategias de contenido con enfoque estratégico. Ofrece servicios de comunicación corporativa, marketing digital y estrategias de voz.

Terminamos el primer año de DATATATÁ Podcast.Y hacemos un balance entrevistándonos a nosotros mismos. Soy Asier Ibarrondo y en este capítulo cuento lo que he aprendido desde que comencé a publicar un podcast. Cuento qué es lo mejor y lo peor de comenzar a publicar un podcast. Cuáles son mis referentes o los podcast que escucho habitualmente. Cómo he convertido el podcast en una plataforma de relación con gente que de verdad merece la pena. Y también adelanto algunos planes para el DATATATA Podcast 2021.

Datatatá Podcast dialoga con Luisa Alli, dircom de Ikea, sobre el propósito corporativo.

¿Qué pasa si la empresa donde trabajas desparece mañana? Si la respuesta es nada, quizá tengas un problema. ¿Cuál es el propósito de la organización? Espero que no sea únicamente ganar dinero.

Ganar dinero es legítimo, y necesario. Pero las grandes organizaciones, las que más crecen, tienen bien clara cual es su aportación de valor a la sociedad en la que operan. Me da igual que sean grandes o pequeñas corporaciones. Tienes que aportar valor.

Google gana mucho dinero, pero su propósito corporativo es organizar la información de mundo y hacerla accesible a todos. Y todo lo que hace gira en torno a esa visión. El propósito de Iberdrola pasa por construir cada día y en colaboración, un modelo energético más eléctrico, saludable y accesible. El propósito del BBVA, poner al alcance de todos las oportunidades de esta nueva era; El propósito de Nike, experimentar la emoción de competir, ganar y aplastar a los competidores.

La dircom de IKEA, Luisa Alli, es la profesional de la comunicación más admirada de España, según el estudio PR SCOPE, realizado por Scopen. Así lo han dictaminado 569 personas. Compañeros de profesión, entre los que están clientes, profesionales de las consultoras y medios. TRabaja para una empresa que gusta, Ikea, cuyo propósito es Construir un mejor día a día en la vida de la gente. Y eso se percibe de muchas maneras. La firma tiene como misión generar un impacto positivo en las personas y en el planeta. La firma tiene como misión generar un impacto positivo en las personas y en el planeta.

Soy Asier Ibarrondo, socio director de data comunicación. Deseo que se cumplan todos tus deseos en estas fiestas tan señaladas. Y que nos lo cuentes.

Felices fiestas, feliz Navidad.

DATATATÁ conversa con Jesús Beamonte, director de comunicación y publicidad de Fórum Sport. Jesús es un corredor de fondo, una persona que se atreve y puede con todo. Y se entrena a todos los niveles, porque no para de formarse en cualquier disciplina que resulte de aplicación para su desempeño profesional.

El Barómetro de la confianza de Edelman 2020 revela que ninguna de las cuatro instituciones que mide (gobierno, empresas, ONG y medios de comunicación) generan confianza. Un serio toque de atención. La desconfianza está siendo impulsada por una creciente sensación de injusticia en el sistema. La percepción es que estas cuatro instituciones -recordemos que aquí están incluidos los medios- sirven cada vez más los intereses de unos pocos sobre el bien común

En lo referente a las empresas y sus marcas pasa lo mismo. El usuario deposita su confianza en las marcas y sus mensajes, pero ir generando y consolidando esa confianza hemos de entender algunas cosas.

Llevas más de 22 años.. Quién te iba a contar a tí que...

Danos un poco de contexto. qué es, qué vende y cuánto, Forum sprot??

Vuestra web es un ecomerce..

Eres director de comunicación y de publicidad... gestionar tangibles e intangibles. ¿Las ventas mandan? ¿Cómo encuentras el equilibrio'

Queríamos hablar contigo porque estás construyendo una audiencia fiel para Fórum Sport

¿Cuántos registros esstamos en vuestra base de datos del club, con la tarjeta?

Sois interesantes sobre todo para los que amamos una o varias de estas disciplinas: Sobre todo cuatro líneas: running, montaña, bici y ciclismo.

Además de ofertas, ¿qué nos ofrece Fórum?

Los blogs van como un tiro. Y hasta os atrevéis con vuestros podcast...

¿Equipo propio de generación de contenidos?

Y creatividad a tope, ponme un ejemplo.

¿Por qué crees que la gente confiamos ciegamente en Fórum Sport?

¿Y la cuenta de resultados lo agradece? -pro si quieres hablar de resultados-

El grupo catalán Madee pone la música.