Decoding Brands

By Colin Fernando - BrandTrust

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“:

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Decoding Brands episodes:

April 18, 2025Weekly - ADAC: Wie der Club seine Mitgliederbindung neu erfindet (#222)
Aldi, ADAC, Mercedes, True Fruits, Stellantis, Haribo
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW16.
In dieser Woche spricht Colin über eine spannende Veränderung im Automobilsektor: ADAC hat sich mit einem neuen Marken-Relaunch eindrucksvoll zurückgemeldet – und das mit mehr als nur einem frischen Logo! Der Automobilclub setzt auf emotionalere Ansprache und eine neue Nähe zu seinen Mitgliedern. Was steckt hinter der Strategie „Willkommen im Club“?
Eine weitere gute Nachricht der Woche:
Aldi Süd erzählt Markenstorys statt Preiskommunikation – was wir von „Gutes für Ruth“ lernen können.
Themen der Woche:
Mercedes: Neues Flat-Logo, kein großes Tamtam – aber ein klares Zeichen: Simplifizierung ist das neue Premium.
True Fruits: Wie man ein „Spaßgetränk“ ohne Zucker-Charme erfolgreich zwischen die Smoothies stellt.
Zahlen der Woche:
LEH-Apps als Einkaufshelfer: Gen-Z sich nicht die Hauptnutzer
Der Aufreger der Woche:
Stellantis kündigt 400 Mitarbeitenden im Homeoffice – per Videoanruf. Ein Lehrstück in Sachen Employer Branding?
Fundstück:
Haribo goes Stromberg – Regielegende Arne Feldhusen bringt frischen Wind in die „Kids Voices“-Spots. Spoiler: Es wird kultig.
Jetzt reinhören!
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21min
April 11, 2025Weekly - L'Oréal und Micro-Influencer: Was steckt hinter Lorealistar? (#221)
L’Oréal, Bahlsen, MediaMarkt, Puma, Heineken
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW15.
In dieser Folge von BrandTrust Weekly spricht Colin über L’Oréals neues Programm „Lorealistar“ – eine innovative Initiative für Micro-Influencer, mit der der Beauty-Riese neue Maßstäbe in Markenbindung und Community-Aufbau setzt.
Weitere Themen der Woche:
Most Trusted Brands 2025: Welche Marken aktuell das größte Vertrauen genießen – und warum.
Bahlsen verabschiedet sich nach dem misslungenen Rebranding erneut von seinem Verpackungsdesign – war der mutige Schritt ein Fehler oder einfach nur zu früh?
Neues von MediaMarkt:
MediaMarkt x Klopp: Nachhaltigkeit trifft Starpower – der neue Ankaufservice im Fußball-Style.
Zahlen der Woche:
Kunden vermissen gedruckte Werbung
Verlierer der Woche:
Puma: CEO-Wechsel nach Kurssturz – kann eine neue Führung die Marke wieder auf Erfolgskurs bringen?
Fundstück:
Heineken: Speed-Dating für die Gen Z – was hinter dem Barhopping-Event steckt.
Wo hört ihr immer die neusten BrandTrust Weekly Folgen?
Schickt uns eure Fotos auf Instagram: @brand_trust
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21min
April 04, 2025Weekly - Aldi schmeißt hin: Warum der Discounter seinen Online-Shop schließt (#220)
Aldi, Knuspr, Eurowings, Kuemmerling, Lipton, Trigema, Vlace
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW14.
In dieser Woche wird’s kreativ, nachhaltig – und teilweise richtig schräg. Von duftenden Smartphones über Dating im Flugzeug bis hin zum veganen Sneaker aus Obstleder ist alles dabei. Und Aldi? Die stellen ihr Online-Geschäft ein.
Themen der Woche:
Aldi macht Schluss mit E-Commerce – Warum sich der Discounter aus dem Online-Handel zurückzieht + Große Kampagne "Wer Ostern sucht, findet es bei Aldi"
Fundstücke:
Knuspr „SmellView“: Riechen vorm Online-Kauf? Klingt genial, ist aber leider nur ein Aprilscherz.
Eurowings „Flieb’s Seats“: Blind Dates über den Wolken – Scherz oder doch eine gute Idee?
Kuemmerling als Vape? Das „Kräuter-Moped“ soll knallen wie ein Shot – aber überzeugt das wirklich?
Lipton „Rest in Peach“: Fake-Aus für die beliebteste Sorte – und der Shitstorm ließ nicht lange auf sich warten.
Gewinner:
Trigema x Vlace: Nachhaltige Sneaker aus Obstresten – Tradition trifft Innovation.
Die Zahlen der Woche:
#ZusammenFürDemokratie: 600 Marken rufen zur Wahl auf – mit kreativen Slogans und großer Reichweite.
Jetzt reinhören!
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15min
March 28, 2025 Weekly - Comeback der Kultmarken: Coca-Cola, Otto & Cliff setzen auf Nostalgie (#219)
Otto, Cliff, Coca-Cola, Jägermeister, Puma
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW13
In der neuesten Folge von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin über eine Woche voller Comebacks und strategischer Weichenstellungen: Otto holt seinen legendären Claim „Otto… find‘ ich gut“ nach 20 Jahren zurück – ein cleverer Schachzug oder reine Nostalgie? Auch Coca-Cola setzt auf Altbewährtes und reaktiviert die ikonische „Share a Coke“-Kampagne, diesmal mit klarem Fokus auf die Gen Z und Social Media.
Weitere Themen der Woche:
Cliff: Das Duschgel mit dem ikonischen Klippenspringer ist zurück – und will mit einer starken Kampagne wieder Marktführer werden.
Jägermeister: Der Spirituosen-Riese unterliegt vor Gericht – warum ein kleiner Wettbewerber sein Hirsch-Logo behalten darf.
Puma: Mit „Go Wild“ startet die Sportmarke ihre bislang größte globale Kampagne und setzt auf das emotionale Hochgefühl beim Sport – ein kluger Move, um sich neu zu positionieren?
Hören Sie sich die komplette Folge an.
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21min
March 26, 2025 Beyond #Mühlbauer Hutmanufaktur mit Klaus Mühlbauer, Geschäftsführer von Mühlbauer
Hutproduktion im Wandel der Zeit
Es geht wieder in die Tiefe: Diesmal ist Colin zu Besuch bei der Mühlbauer Hutmanufaktur in Wien, und spricht mit Klaus Mühlbauer über die Anfänge der Marke und welche Herausforderungen das Hutgeschäft mit sich bringt.
Klaus gewährt euch einen exklusiven Einblick in die traditionsreiche Geschichte des Familienunternehmens und erklärt, wie sich die Hutproduktion im Laufe der Jahre verändert hat. Von den ersten Handgriffen bis zu den modernen Trends – erfahrt, wie es Mühlbauer gelungen ist, sich als führende Marke im Bereich der hochwertigen Kopfbedeckungen zu etablieren und was es braucht, um in diesem Bereich erfolgreich zu bleiben.
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53min
March 21, 2025Weekly - Tesla unter Beschuss: Aktivisten fordern den Boykott (#218)
Tesla, Deutsche Bahn, DFB, Lidl, Toom, Bübchen
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW12
In der neusten Folge von BrandTrust Talks Weekly berichtet Colin über die Überraschung der Woche: Gigantischer Protest gegen Tesla – Aktivisten von Led By Donkeys rufen mit einer spektakulären Sand-Botschaft zum Boykott auf. Elon Musk, einst Symbol für Innovation, wird zunehmend zur polarisierenden Figur. Was bedeutet das für die Marke Tesla?
Weitere Themen der Woche:
Deutsche Bahn startet eine neue Imagekampagne mit echtem User Generated Content – eine smarte Strategie, um Emotionen zu wecken?
DFB feiert 125 Jahre mit einem Retro-Jubiläumstrikot von Adidas und einer Kampagne mit Thomas Müller & Co.
Fundstücke der Woche:
Lidl macht Schauspieler Merlin Sandmeyer, bekannt aus „Die Discounter“, zum Werbestar – ein Social-Media-Hit!
Toom setzt auf Influencer-Marketing – allerdings mit einem Fake-Influencer!
Bübchen launcht eine Hip-Hop-Kampagne – Baby-Pflege trifft Popkultur.
Hören Sie sich die komplette Folge an.
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24min
March 14, 2025Weekly - Volkswagen kopiert Apple (#217)
Volkswagen, Fritz-Kola, IKEA, Wien Tourismus
In der neuesten Folge von Brand Trust Talks Weekly berichtet Colin über den VW-Werbe-Fail, bei dem das Video aufgrund einer peinlichen Ähnlichkeit mit einer Apple-Kampagne zurückgezogen wurde.
Weitere Themen der Woche:
KI-Meilenstein: Lacalut bringt den ersten KI-generierten TV-Spot.
Fritz-Kola & Politik: Flaschen mit Gen-Z-Forderungen in der Bundestagskantine.
IKEA: Zum Weltschlaftag sorgt IKEA mit „Schlafomaten“ an Bahnhöfen für Entspannung
Gewinner der Woche: Fritz-Kola
Verlierer der Woche: Volkswagen
Fundstück der Woche: Wien Tourismus – Der Donauwalzer wird ins Weltall geschickt!
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17min
February 28, 2025Weekly - Adidas setzt Markenkampagne mit deutschen Stars fort (#216)
Deutsches Handwerk, Adidas, Fritz-Kola, Sixt
Die Marketing- und Markennews der KW 9 mit folgenden Themen:
Themen der Woche:
Neue Imagekampagne des Deutschen Handwerks
Adidas setzt Markenkampagne mit deutschen Stars fort
Fritz-Kola setzt auf eine stärkere Partnerschaft mit den Fußbalclub FC St. Pauli
Fundstück der Woche:
Sixt
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13min
February 21, 2025Weekly - KW 8/25: Redesign, Werbung, Haltung (#215)
Stiftung Warentest, #ZusammenFürDemokratie, Birkenstock, Barilla, McDonald's
Die Marketing- und Markennews der KW 8 mit folgenden Themen:
Überraschung der Woche:
Stiftung Warentest mit Redesign
Themen der Woche:
#ZusammenFürDemokratie: Über 100 Unternehmen beteiligen sich an Initiative von Antoni und rufen zum Wählen auf. Colins Fazit fällt positiver aus als bei #ZusammenGegenCorona Die Gründe: Klare Zielsetzung und Kreativität.
Birkenstock verliert an oberster Instanz: Kein Urheberrechtsschutz für Birkenstock-Sandalen. Ein allgemein wohl weitreichendes Urteil für Marken.
Nationenranking von Brand Finance zum Thema Soft Power: Deutschland verharrt auf Platz 5 hinter den USA, China, UK und Japan. In den Top 3 rankt Deutschland in den Kategorien "Wirtschaft & Handel" und "Internationale Beziehungen"
Fundstücke der Woche:
Barilla
McDonald’s
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18min
February 14, 2025Weekly - KW 7/25: Kampagnen, Positionierung, Humor (#214)
Playmobil, Tubi, Pfizer, Nike, IKEA, Cadbury
Die Marketing- und Markennews der KW 7 mit folgenden Themen:
Themen der Woche:
Ist Playmobil zurück? Im Rahmen der Spielwarenmesse gab es auch News rund um Playmobil: Neues Produktsystem Sky Trails, Anpassungen in Kommunikation & Medienmix, Festhalten an Produktlizenzen. Colin bleibt trotzdem skeptisch - aus Markenperspektive. Ein Grund: Die Antwort auf die Frage, was Playmobil eigentlich ist, bleibt offen.
Super Bowl: Viele Marken nutzen den Super Bowl als Bühne. Welche machen das gut? Welche weniger? Unicepta analysierte fast 7 Millionen Artikel und Posts. Ein Gewinner ist wohl Tubi, Verlierer ist Pfizer. Learning: Finden Sie die richtige Tonalität für den Super Bowl und achten Sie auf Glaubwürdigkeit und Passung.
Gewinner der Woche:
Nike
Fundstücke der Woche:
IKEA
Cadbury
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19min

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