Decoding Brands

By Colin Fernando - BrandTrustBusiness Marketing

Decoding Brands episodes

August 22, 2025 Weekly Special – Warum die Zukunft den Strategen gehört (#240)
mit Marion Endres, Geschäftsführerin vom IDEENHAUS
In dieser Special-Folge von BrandTrust Talks Weekly nehmen wir euch mit hinter die Kulissen einer Markenagentur, die seit der ersten Stunde aktiv an der Zukunft von Künstlicher Intelligenz mitarbeitet. Doch statt in technologische Euphorie zu verfallen, spricht Marion über eine andere, viel drängendere Krise: die unzureichende Ausbildung unserer jungen Talente – intellektuell, handwerklich, mental.
Was passiert mit Kreativen, wenn KI zum Standard wird? Warum wird Strategie zur Schlüsselkompetenz der Zukunft? Und wie bleiben Marken und Markenmacher in Zeiten des Wandels wirklich relevant?
Diese Folge ist ein Aufruf – an alle, die in Agenturen arbeiten, an Führungskräfte, an junge Talente. Wer heute zuhört, versteht morgen besser, warum Denken wieder wichtiger wird als Tools.
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25 min
August 15, 2025Weekly - Marketing im Elfenbeinturm (#239)
Freyheit Festival, Edeka, Vodafone, Rügenwalder Mühle, HelloFresh, FINN
Marketing im Elfenbeinturm und warum die Persiflage einer Persiflage für Aufsehen sorgt.
Die Marketing- und Markennews der KW 33 mit folgenden Themen:
Smalltalk News der Woche:
Der Trend um alkoholfreie Getränke und das Freyheit Festival - mit einem Gastkommentar von Tabea Höllger
Sexistische Werbung und der Werberat
Aufreger der Woche:
Albert Schweitzer Stiftung gegen Edeka
Themen der Woche:
Vodafone, Sponsor des BVB, mit neuer Kampagne am Dortmunder HBF: Gutes Beispiel dafür, wie man Sponsoring aktiviert
Rügenwalder Mühle mit neuer Kampagne und Verstärkung des Markenclaims: Wie können sie ihre Position im Markt halten?
HelloFresh setzt auf Profitabilität statt schnelles Wachstum und probiert weiterhin Neues aus: HelloFresh setzt auf profitable Zielgruppen und eröffnet den ersten Pop up-Store in Zürich
Zahlen der Woche:
Konsumfreude und Influencerfähigkeit der Gen X - NIQ-Studie
Fundstück der Woche:
FINN
30 min
August 08, 2025 Weekly - Finanzmarketing auf TikTok und Twitch (#238)
Targobank, Schwäbisch Hall, Lyft, Baidu, Amercian Eagle, JD.com, MediaMarkt, Saturn, Fenster.com
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW31
😳 Die Überraschung der Woche
Lyft plant nach der Übernahme von FreeNow, ab 2026 gemeinsam mit Baidu tausende chinesische Robotaxis in Deutschland und Großbritannien einzusetzen.

😤 Der Aufreger der Woche
Nach Donald Trumps Lob für Sydney Sweeneys American-Eagle-Werbung stieg die Aktie um 24 %; laut Kantar-Umfrage würden viele Männer (62 %) und Frauen (50 %) die Marke nun eher in Betracht ziehen – trotz der Kontroverse auch in den meisten Bevölkerungsgruppen.

💿 Neues von MediaMarkt
Der chinesische Händler JD.com plant eine Mehrheitsübernahme von Ceconomy (MediaMarkt/Saturn), um mit eigener Handels- und Logistikkompetenz sowie günstigeren Einkaufskonditionen eine europäische Expansion voranzutreiben.

💃🏼Was gerade so auf TikTok abgeht
Die Targobank wirbt mit der neuen Trading-App „Joe Broker“ und Gen-Z-Testimonial Esther Graf für einfachen, selbstbestimmten Einstieg ins Anlegen bei TikTok, während Schwäbisch Hall mit der Kampagne #MakeItReal Gaming-Welten auf Twitch nutzt, um junge Menschen für frühzeitige Wohn- und Finanzplanung zu begeistern.

🔍Fundstück:
Fenster.com wirbt in der DACH-Kampagne „Gute Fenster. Gute Nachbarschaft“ humorvoll mit Boris und Lilian Becker sowie Stefan Effenberg, der als lauter Nachbar für Lärm sorgt – den die Beckers dank schallisolierter Fenster gelassen aussitzen.
16 min
August 05, 2025 Beyond #Serendipity mit Christian Busch
Mit dem glücklichen Zufall zum Erfolg
Es geht wieder in die Tiefe – diesmal mit Christian Busch: Autor und Wissenschaftler, der für seine Arbeit zum Thema Serendipität (glücklicher Zufall) bekannt ist.
Ein beinahe tödlicher Autounfall brachte ihn dazu, sich mit Fragen nach dem Sinn, Tod und Vermächtnis zu beschäftigen. Er begann Menschen zu verbinden, erst als Community-Builder, später als Wissenschaftler.
In seiner Forschung entdeckte er, dass erfolgreiche Menschen gezielt Serendipität kultivieren – sie schaffen sich selbst glückliche Zufälle, indem sie offen, aufmerksam und gut vorbereitet sind. Diese aktive Form des Glücks steht für ihn im Kontrast zur passiven, „blinden“ Glücksauffassung, die oft mit sozialer Ungleichheit verknüpft ist. Er sieht in der Fähigkeit, Unerwartetes als Chance zu begreifen, eine zentrale Kompetenz – sowohl für Einzelpersonen als auch für Organisationen.
In einer Welt ständiger Veränderungen wird Serendipity so zum Motor für Innovation und Entfaltung von Potenzial.
Info: Diese Folge ist größtenteils auf englischer Sprache.
🎧 Jetzt die komplette Folge anhören oder ansehen (YouTube: @BrandTrust).
1 hr 27 min
August 01, 2025 Weekly - Sweeney, Jeans & der größte Kampagnen-Fail 2025? (#237)
American Eagle, Sydney Sweeney, Volksbank, Sixt, Astronomer, Gwyneth Paltrow, DrAnsay, Markus Söder
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW31
😤Aufregen der Woche:
Der Jeanshersteller American Eagle erntete für eine Kampagne mit Sydney Sweeney massive Kritik, da ein Wortspiel mit „jeans/genes“ als rassistisch und eugenisch gedeutet wurde. Der geplante Werbecoup wurde so zum PR-Debakel.
😱Überraschung der Woche:
Die Berliner Volksbank überzeugt mit ihrer Employer-Branding-Kampagne „Gekommen und geblieben“, die echte Mitarbeitende in den Mittelpunkt stellt.
🔎 Fundstück der Woche:
1# Sixt parodiert die stark diskutierte Werbung von WirkaufendeinAuto.de mit Ralf Schumacher – und setzt dafür ausgerechnet dessen Ex-Frau Cora als Testimonial ein. Die clevere Kampagne für das Sixt-Auto-Abo wurde viral und erzielte in kürzester Zeit Millionenreichweite.
2# Ein Tech-CEO und seine HR-Chefin küssen sich auf der Coldplay-Kiss-Cam – beide treten zurück, das Unternehmen Astronomer wird über Nacht bekannt. Statt sich zu rechtfertigen, setzt die Firma auf Gwyneth Paltrow als ironische Sprecherin – und macht aus dem Skandal einen Marketing-Coup mit Millionenreichweite.
3# Mit der satirischen KI-generierten Mockumentary „Opfer der Legalisierung“ macht Dr Ansay gemeinsam mit Machine Berlin auf die Vorteile von legalem Cannabis aufmerksam – und nutzt dabei eine Figur, die stark an Markus Söder erinnert.
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BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive. In ca. 15-20 Minuten analysiert unser Partner Colin Fernando jeden Freitag um 13 Uhr die spannendsten Entwicklungen der Woche: Marken im Höhenflug oder im Sturzflug, überraschende Fundstücke und klare Einordnungen – präzise, pointiert und mit Haltung.
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19 min
July 25, 2025 Weekly - Marken und das Kiss-Cam-Fiasko (#236)
Tesla, Mondelez, Penny, Edeka, Telekom, Fritz-Kola, Mercedes-Benz, McDonalds, Kiss-Cam
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW30
🗣️ Smalltalk News der Woche:
Der Tesla Diner in West Hollywood inszeniert das Laden von E-Autos als immersives Markenerlebnis und inszeniert ein Markenerlebnis das Raum, Produkt und Erlebnis für moderne Markenführung verschmelzen lässt.
😤 Aufreger der Woche:
Mondelez bekommt den „Goldenen Windbeutel 2024“, weil sie bei Milka den Preis erhöht und gleichzeitig weniger Schokolade in der Packung ist.
😱 Überraschung der Woche:
1 Penny schafft seine Eigenmarke unter dem eigenen Namen ab und ordnet das Sortiment neu.
2 Während Penny seine Eigenmarke zurückfährt, setzt Edeka mit den „Herzstücken“ und 90er-Ikone Blümchen auf emotionale Markenbindung und baut seine Handelsmarke gezielt als Qualitätsversprechen aus.
💎 Themen der Woche:
1 Mit der schrillen Kampagne #OwnYourWorld sensibilisiert die Telekom die Generation Z für Datenschutz und digitale Selbstbestimmung.
2 Personalwechsel: Klaus Schmäing verlässt Fritz-Kola wegen strategischer Differenzen; bei Mercedes-Benz folgt Christina Schenck auf Bettina Fetzer und übernimmt zusätzlich Investor Relations.
👎 Verlierer der Woche:
Der Kiss-Cam-Vorfall beim Coldplay-Konzert zeigt, dass Marken beim Trendmarketing oft schnell, aber unbedacht reagieren.
🔎 Fundstück der Woche:
McDonald's lädt mit der Aktion „Mit Mecces um die Welt“ zu einer kulinarischen Reise durch 17 Länder ein – begleitet von einer breit angelegten Kampagne, App-Gewinnspiel und sogar einem gebrandeten Ferienflieger.
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24 min
July 18, 2025 Weekly - LimoGate: Wer klaut hier bei Bionade? (#235)
Proviant, Zisch, Hankook, BMW, Telekom, Congstar, Taxfix, Sixt, Apple
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW29
🤯 Aufregen der Woche
Ein alter Bionade-Slogan aus dem Jahr 2008 feiert – leicht abgewandelt – sein Comeback in aktuellen Werbekampagnen der Limo-Konkurrenz Proviant und Zisch. Das sorgt für Diskussionen und Vorwürfe der Ideen-Kopie.
💎 Themen der Woche
1 Hankook startet eine europaweite Imagekampagne mit der Figur „Hank“ und setzt statt Technik auf humorvolles Storytelling. Ziel ist es, sich von klassischen Auto-Werbeklischees abzuheben.
2 BMW zeigt in einer humorvollen Kampagne einen Hund am Steuer, um neue Fahrtechnologien kreativ zu inszenieren.
3 Die Deutsche Telekom feiert ihr 30-jähriges Jubiläum nicht mit Fakten, sondern mit einem neu komponierten Sound – inspiriert von Cyndi Lauper – um ihre Markenkommunikation emotional und klanglich neu zu inszenieren.
4 Congstar startet eine neue Kampagne von Grabarz XCT, in der echte Kundenkommentare musikalisch von Creators wie Paul Wetz und Parshad Esmaeili interpretiert werden. Die Botschaft: Authentizität überzeugt mehr als Hochglanzwerbung.
5 Taxfix setzt mit KI-Tool Veo auf inhouse produzierte Kampagnen und stellt damit die Rolle klassischer Agenturen infrage.
🔎 Fundstücke
1 Sixt und Jung von Matt bewerben Cabrios in ihrer „Legend Airy“-Kampagne mit augenzwinkernden Wortspielen („Schenkelklopfer“) und lockeren Sprüchen. Ziel ist es, mit Humor und Leichtigkeit das Freiheitsgefühl offener Dächer zu vermitteln.
1 Apple zeigt in einem Werbespot die KI-Katze „Anki“ als digitalen Helfer – das sorgte für gemischte Reaktionen.
23 min
July 11, 2025 Weekly - Tinder auf dem Fußballfeld: Die Love-Kampagne im Check (#234)
Tinder, Astra x Hela, Media-Markt Saturn, Nivea, Allianz x Günther Jauch, Lidl
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW28
✨ Diese Woche mit einer neuen Kategorie:
🍫 Schade Schokolade #1
Tinder zeigt zur Frauen-EM die echte Liebesgeschichte von Fußballerin Kerstin Casparij und ihrer Partnerin, die sich über die App fanden. Die Kampagne feiert, wie aus einem Swipe echte Verbindungen entstehen. Aber ist das gut gelungen?
🍫 Schade Schokolade #2
Günther Jauch wirbt in der neuen Allianz Leben-Kampagne für Kapitalanlagen und Zukunftsvorsorge, ohne komplizierten Finanzjargon.
💬 Die Smalltalk News der Woche
Es gibt eine außergewöhnliche Produktneuheit: Ein Bier mit Currywurstgeschmack namens Currydurst. Diese originelle Idee entstand aus der Zusammenarbeit der Hamburger Biermarke Astra und des Gewürzherstellers Hela – eine Partnerschaft, die bewusst auf Aufmerksamkeit und echten Kultfaktor setzt.
🔢 Zahlen der Woche
Nivea ist die bekannteste und stärkste Gesichtspflegemarke in Deutschland, vor allem dank hoher Qualität und Innovationskraft. Im Image-Ranking führen jedoch CeraVe und Salthouse, die als potenzielle Herausforderer für Nivea gelten.
💿 Neues von MediaMarkt
Media-Markt Saturn startet eine provokante Werbekampagne gegen Amazon. Dabei lobt Alexa in humorvollen Dialogen Media-Markt Saturn und stellt Amazon schlecht dar.
🔎 Fundstück der Woche
Lidl feiert mit einer frechen Social-Media-Kampagne seinen Spitzenplatz als günstigster Lebensmittel-Discounter laut der Studie „Germany’s Price Favourites 2025“ und neckt dabei seine Konkurrenten humorvoll.
21 min
July 04, 2025Weekly - Aldi macht Preise kalt: Was hinter dem 50 Cent Eis steckt (#233)
Sky, Cannes Lions, Otto, Lidl, Aldi, Playmobil, PYD
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW26
Heiße Tage, kühle Preise! Deutschlands günstigste Eisdiele heißt: Aldi. Mit einer Kugel Eis für 50 Cent! Welcher Plan steckt hinter dieser eiskalten Versuchung?
Außerdem:
Die Themen der Woche:
Otto startet vor der Frauen-EM eine Kampagne mit weiblichen Artikeln bei Sportbegriffen – eine Idee, die der DFB 2021 schon hatte.
Playmobil kämpft mit starkem Umsatz- und Absatzrückgang und plant eine Umstrukturierung, Verkaufs- oder Verlagerungspläne werden aber dementiert.
BYD produziert zu viele E-Autos, drosselt die Produktion und kämpft mit starkem Wettbewerb und umstrittenen Verkaufsmethoden.
Überraschung der Woche:
RTL übernimmt Sky Deutschland für bis zu 527 Millionen Euro, um im TV- und Streaming-Markt aufzuholen.
Aufreger der Woche:
Ein Manipulationsskandal erschüttert die Cannes Lions 2025 – mehrere brasilianische Kampagnen wurden disqualifiziert, neue Transparenzregeln folgen.
Fundstück der Woche:
Lidl machte aus Ochsenknechts Verhaftung wegen Schulden eine lustige Champagner-Werbung – der Post wurde ein Hit.
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Überall, wo es Podcasts gibt.
23 min
June 27, 2025 Weekly - Gen Z und die Angst vor KI: Warum Employer Branding wichtig ist (#232)
Apple, Greenpeace, Magnum, Otto, Penny, YoGov, Global Talent Barometer
BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW26
Die Generation Z ist so unzufrieden wie nie: gestresst, wechselbereit und verunsichert durch den KI-Wandel. Klassische Arbeitgeberversprechen greifen nicht mehr – Sinn allein reicht nicht. Das berichtet der Global Talent Barometer 2025 der ManpowerGroup. Was das für Employer Branding, Führung und den Umgang mit Technologie bedeutet, könnt ihr euch in der neuen Folge von BrandTrust Talks Weekly anhören.
Außerdem:
Zahlen der Woche:
Ikea überholt Netflix als beliebteste Familien-Marke im YouGov-Ranking – spannende Veränderungen in den Top 10!
Aufregen der Woche:
Greenpeace crasht Jeff Bezos’ Hochzeit in Venedig mit einem Riesenplakat – und trifft mit der Steuergerechtigkeits-Kampagne einen globalen Nerv.
Die gute Nachricht der Woche:
Serviceplan verliert trotz großer Kreativpreise den Penny-Etat – ein Beweis, dass starke Markenstrategie mehr zählt als nur Werbung.
Fundstück #1
Magnum bringt mit kleinen Eis-Bonbons frischen Wind in die Marke – und begeistert die Gen Z mit einem stylischen Pop-up-Erlebnis inklusive Promis, Food-Hacks und Gratis-Eis.
Fundstück #2
Otto nutzt seinen Kult-Slogan „Find ich gut“ mit eigenem Sommer-Song für eine humorvolle Urlaubskampagne.
Fundstück #3
Apple zeigt mit dem Kurzfilm „Big Man“ und Rapper Stormzy die Profi-Kamera des iPhone 16 Pro in einem emotionalen Sozialdrama mit Kinoqualität.
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24 min

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