Deep Media

Que se passe-t-il lorsqu’une plateforme change ses règles, qu’un fournisseur augmente ses prix ou que l’IA répond aux lecteurs à partir d’articles qu’ils ne consultent plus ?

Dans ce quatrième épisode spécial consacré au Festival de l’info locale 2026, on revient sur la table ronde « Souveraineté numérique dans les médias, c’est possible ? », avec Fabrice Bazard d’Ouest-France, Marine Doux de Médianes et Ludovic Blecher d’IDation avec l'animation d'Alexandra Klinnik de Méta-Media.

Derrière la souveraineté numérique se trouve une question concrète pour les rédactions : comment garder des options pour produire, diffuser et financer l’information ? Lien direct avec les lecteurs, connaissance des dépendances techniques, outils ouverts et services mutualisés : les pistes varient selon la taille des médias.

L’objectif n’est pas de tout maîtriser seul, mais de pouvoir continuer à informer lorsque les règles du numérique changent.

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Pourquoi Ouest-France lance-t-il un accélérateur de créateurs de contenu ? Et que peuvent apprendre les médias et les créateurs en travaillant ensemble ?

Dans ce troisième épisode spécial consacré au Festival de l’info locale 2026, on échange avec Édouard Reis Carona, directeur du pôle audiovisuel de Ouest-France, autour d’OFF7 Creator.

Son ambition, à ce stade, est d’abord de créer des rencontres et de mieux comprendre les pratiques de chacun. Les créateurs maîtrisent les récits adressés à des communautés précises. Les rédactions peuvent partager leurs méthodes de vérification, leurs compétences et leur connaissance des territoires.

Une conversation sur les passerelles possibles entre journalisme et création de contenu et sur ce que ces échanges pourraient changer dans la façon de raconter l’information.

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Un média local connaît son territoire. Pourtant, sur les réseaux sociaux, un créateur peut nouer avec sa communauté une proximité que ce média peine à retrouver. Comment travailler ensemble sans brouiller les rôles ?

Dans ce deuxième épisode spécial consacré au Festival de l’info locale 2026, on revient sur deux conférences dédiées aux relations entre médias locaux et créateurs de contenu. À partir d’une étude présentée par Ouest Médialab et des exemples de Scarabette avec La Voix du Nord et d’OFF7 Creator chez Ouest-France, on explore ce que chacun peut apporter à l’autre.

Formats, expertise, vérification, rémunération, indépendance éditoriale : derrière le mot « collaboration », les objectifs et les responsabilités varient. L’enjeu dépasse la portée d’une vidéo. Il touche à la façon dont se construit la confiance à l’échelle d’un territoire.

Avec les interventions de Léa Plaissetty, Léna Polin (Scarabette), Édouard Reis Carona et Jimmy Darras.

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France Télévisions accélère sa stratégie « streaming first » avec YouTube. Pour le service public, l’enjeu est clair : faire découvrir ses journaux télévisés et ses informations régionales à des publics qui ne viennent pas spontanément sur ses propres plateformes.

Mais que gagne réellement un média en confiant une partie de sa distribution à YouTube ? À partir d’une conférence réunissant Delphine Vialanet, de France Télévisions, et Florian Pagès, de YouTube, lors du Festival de l’info locale 2026 à Nantes, on analyse les promesses et les limites de ce partenariat.

Au programme : les nouveaux formats et les changements dans les rédactions, le rôle des recommandations de YouTube, les faibles revenus évoqués par une télévision locale malgré ses millions de vues, et la question de l’autonomie éditoriale à l’approche des élections de 2027.

Une question traverse cet épisode : comment rendre l’information de proximité plus visible sans perdre la maîtrise de sa diffusion et de sa valeur ?

Cet épisode ouvre une série spéciale de Deep Media consacrée à la 8e édition du Festival de l’info locale.

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532 000 tonnes équivalent CO₂. C’est l’empreinte carbone mesurée par France Télévisions pour 2025. Et le résultat bouscule une idée reçue : les tournages et les déplacements ne sont pas les principaux postes du bilan. La diffusion des contenus et les appareils utilisés par le public en représentent, à eux seuls, près des deux tiers.

Dans cette 26ᵉ capsule de Deep Media, on part du rapport Vers un média durable pour poser une question qui concerne tout le secteur : comment réduire l’impact environnemental des médias quand leur modèle repose sur des contenus disponibles partout, tout le temps ?

France Télévisions veut agir sur la fabrication des programmes, les achats, les déplacements et ses plateformes. L’écoproduction pourrait demain peser dans les cahiers des charges autant que le budget ou l’audience attendue. Du côté de france.tv, d’Okoo et de franceinfo, l’écoconception ouvre d’autres pistes : adapter la qualité vidéo aux écrans, mieux gérer les flux de données et repenser certains usages.

Mais il y a une difficulté : si les contenus se multiplient et que le temps de visionnage augmente, les progrès techniques peuvent être absorbés par la hausse des usages. L’essor de l’IA générative rend cette tension encore plus forte : elle peut éviter certaines ressources de production, tout en créant de nouveaux besoins de calcul et de nouvelles variantes de contenus.

Alors, à quoi ressemblera un média réellement durable ? Cet épisode explore une piste : après avoir cherché à capter toujours plus d’attention, les médias devront peut-être aussi se demander quelles ressources ils mobilisent pour l’obtenir.

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Les intelligences artificielles génératives vont-elles renforcer la visibilité des médias… ou leur dépendance envers les plateformes ?

Dans cette troisième et dernière partie de l’entretien on va décrypter les conséquences de l’essor des LLM sur l’information, la création et les modèles économiques des médias.

Au programme :

• Du SEO au GEO : comment ChatGPT, Perplexity et les autres moteurs génératifs transforment l’accès aux contenus journalistiques.
• Pluralité de l’information : le risque de voir quelques sources dominer les réponses proposées par les intelligences artificielles.
• Modèles économiques et droits d’auteur : comment financer la création lorsque les plateformes répondent sans générer de clic vers les médias.
• Création assistée par l’IA : apprendre à utiliser ces outils sans produire des contenus uniformisés et sans identité éditoriale.
• Transformation des entreprises : pourquoi les dirigeants doivent dépasser les expérimentations isolées pour définir une véritable stratégie.
• La leçon de Disney de Bob Iger : formuler un cap simple, compris par les équipes comme par le public, autour de trois axes clairement identifiés.

Un échange sur la nécessité de reprendre la maîtrise de la distribution, des droits et de la stratégie dans un écosystème profondément bouleversé par l’intelligence artificielle.

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Lorsque l’intelligence artificielle permet de produire des images, des vidéos et des textes en quelques secondes, la création n’est plus vraiment une ressource rare.

Ce qui devient rare, c’est l’attention.

Dans cet épisode de Deep Media, nous explorons le passage de l’expérimentation à l’industrialisation de la création générative. L’IA s’intègre désormais directement aux logiciels professionnels, accélère les processus de production et multiplie les contenus disponibles.

Mais cette profusion fait émerger de nouveaux enjeux : comment préserver une identité éditoriale forte ? Comment protéger les métiers créatifs ? Comment garantir la traçabilité des contenus ? Et surtout, qui décidera des œuvres qui méritent d’être recommandées par les algorithmes et les futurs agents conversationnels ?

Au programme :

• Pourquoi l’intégration de Runway dans Adobe Premiere Pro et After Effects marque une nouvelle étape
• Comment l’IA transforme les workflows des studios, producteurs et agences
• Pourquoi produire plus vite ne constitue plus un avantage concurrentiel
• Les tensions entre réduction des coûts et protection des professionnels de la création
• Comment la traçabilité devient une nouvelle composante de la production
• Ce que révèle le « dividende du menteur » sur la crise de confiance à venir
• Pourquoi Télé-Québec et Mila placent la découvrabilité culturelle au cœur de leur stratégie
• Comment les agents IA pourraient demain choisir les contenus que nous regarderons
• Pourquoi la présence des œuvres francophones dans les réponses de l’IA devient un enjeu culturel majeur

Une analyse pour comprendre pourquoi la prochaine bataille de l’intelligence artificielle ne portera peut-être plus sur notre capacité à produire des contenus, mais sur notre capacité à les différencier, à prouver leur origine et à leur permettre de rencontrer leur public.

Cet épisode a été conçu à partir d’IA Media Lab, mon outil gratuit de veille consacré à l’intelligence artificielle et aux médias. Le lien d’accès est disponible dans les notes de l’épisode.

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Les chaînes gratuites en streaming peuvent-elles financer la création ? Les formats courts transforment-ils notre manière de raconter ? Et les médias ont-ils vraiment une stratégie pour l’IA générative ?

Dans cette deuxième partie de l’entretien de Jérôme Dutoit, fondateur et dirigeant de Dutoit Media, on explore les transformations de l’audiovisuel, entre nouveaux modèles économiques et responsabilité éditoriale.

Au programme :

• FAST TV et streaming gratuit : les opportunités et les limites d’un modèle qui valorise les catalogues.
• La seconde vie des programmes : quand les émissions de divertissement deviennent un patrimoine à rediffuser.
• Formats verticaux et économie de l’attention : comment les usages mobiles influencent les rythmes et la narration à la télévision.
• Algorithmes et choix éditoriaux : utiliser les données sans perdre son discernement.
• IA générative : pourquoi multiplier les expérimentations ne suffit pas à construire une stratégie.

Un échange qui invite à préserver l’imaginaire et le temps long, tout en s’emparant des outils qui transforment les médias.

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En dix-huit mois, les trois grands groupes audiovisuels français ont pris le chemin exactement inverse de celui qu'ils annonçaient depuis quinze ans.

Juillet 2025 : france.tv arrive sur Prime Video.

Janvier 2026 : M6+ rejoint Prime Video.

Juin 2026 : TF1 et TF1+ s'installent à l'intérieur de Netflix, une première mondiale.

Septembre 2026 : des programmes phares de M6 annoncés sur Disney+, dont certains en avant-première sept jours avant leur diffusion sur les chaînes du groupe.

Les résultats sont spectaculaires. TF1 annonce avoir atteint en trois semaines des objectifs d'audience fixés à horizon dix-huit mois, avec +16 % de streamers uniques quotidiens et une dynamique forte chez les 15-34 ans.

Mais derrière l'efficacité, il y a un échange de pouvoir. Cet épisode essaie de nommer ce qui a été échangé : la hiérarchie éditoriale, l'ordre des fenêtres, le rapport de force, et dans le cas du service public quelque chose d'un peu plus lourd que des parts de marché.

Au programme :

• Pourquoi ces quatre accords ne sont pas de même nature (et ce que révèle leur gradation)
• Ce que change une avant-première logée chez le partenaire plutôt que chez soi
• Qui, de la chaîne ou de la plateforme, avait vraiment le plus besoin de l'autre
• France Télévisions sur Prime Video : trois tensions propres au service public
• La question qui remplace « où sont nos contenus ? »
  
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Jérôme Dutoit, fondateur et dirigeant de Dutoit Media, est le 13e invité de Deep Media.

Dans cette première partie de l'échange avec cet expert des médias, du streaming, des plateformes et des industries de l'entertainment, nous revenons sur une transformation majeure : le passage d'un univers médiatique marqué par la rareté à une ère de profusion et de fragmentation des usages.

Télévision linéaire, streaming, YouTube, plateformes SVOD : les médias ne disparaissent pas, mais leur rôle, leur distribution et leur relation avec les publics sont profondément bouleversés.

Nous échangeons également sur la transformation des chaînes de télévision en marques éditoriales distribuées sur de multiples plateformes, la stratégie « Streaming First » de France Télévisions, la puissance croissante de YouTube dans l'écosystème audiovisuel, ainsi que la nouvelle bataille qui se joue autour de l'agrégation des contenus et des plateformes.

Au programme :

• comment nous sommes passés de la rareté des contenus à une profusion presque infinie
• pourquoi la fragmentation des audiences constitue l'un des bouleversements les plus profonds du paysage médiatique
• comment les chaînes traditionnelles peuvent continuer à exister en dépassant la seule logique du linéaire
• pourquoi une marque média doit désormais penser identité éditoriale, communauté et distribution
• ce que révèle la stratégie Streaming First de France Télévisions
• pourquoi YouTube est devenu un concurrent structurant pour les médias traditionnels
• comment son modèle économique bouleverse la relation entre créateurs, producteurs et diffuseurs
• pourquoi la bataille du streaming évolue progressivement d'une course aux abonnés vers une logique d'agrégation
• comment Canal+, Netflix, Amazon, TF1+ ou encore les autres grandes plateformes cherchent à devenir le point d'entrée principal vers les contenus

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