Marketing-Teams produzieren mehr Content als je zuvor – und sind gleichzeitig unzufriedener mit der Wirkung.

Liegt es wirklich an fehlenden Ideen? 

Oder fehlt vor allem eines: Orientierung?

In dieser Episode spreche ich mit Hans Piechatzek, Gründer und CEO von move elevator, über ein Denk- und Arbeitsmodell, das Marketing wieder steuerbar, messbar und wirksam macht. 

Wir gehen der Frage nach, warum Budgets steigen, aber Ergebnisse oft ausbleiben – und warum Technologie allein keine Lösung ist.

Du erfährst, wie Du aus Aktivismus echte Wirkung machst, warum ein KPI-Driven Mindset mehr ist als eine Binsenweisheit und wie KI sinnvoll integriert wird, ohne Dich in neue Abhängigkeiten zu treiben.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Marketing oft nicht wirkt, obwohl viel investiert wird
• Wie Du mit klar definierten KPIs echten Fortschritt erzielst
• Weshalb „Wissen statt Annahmen“ zum strategischen Gamechanger wird
• Wie Du mit strukturierten Stakeholder-Formaten Alignment und Aufbruchsstimmung erzeugst
• Wie Du KI produktiv nutzt – ohne die Kontrolle zu verlieren

Ein besonders spannender Gedanke aus dem Gespräch:

Nicht fehlende Maßnahmen sind das Problem – sondern fehlende Priorisierung und fehlender strategischer Abgleich. Sobald Teams wissen, worauf sie einzahlen, steigen Ergebnisse fast automatisch.

Wenn Du raus willst aus dem Marketing-Hamsterrad und Dein Team wieder auf Wirkung ausrichten möchtest, liefert Dir diese Episode einen klaren, umsetzbaren Rahmen.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Hans Piechatzek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/hans-piechatzek-95044932/

Das W.A.V.E.-Prinzip von move elevator: https://www.move-elevator.de/agentur/wave-prinzip-orientierung-in-stuermischen-zeiten

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Wenn Dich (fast) jeder kennt – musst Du dann überhaupt noch Marketing machen?

Oder beginnt die eigentliche Arbeit genau dort?

In dieser Jubiläumsfolge – aufgenommen direkt bei Manner in Wien – spreche ich mit CMO Julia Hrabal und Digital Director Christian Schneider darüber, wie man eine der bekanntesten Marken im deutschsprachigen Raum zukunftsfähig hält.

Wir tauchen tief ein in die Frage, wie Markenführung funktioniert, wenn Tradition auf Digitalisierung, KI, Nachhaltigkeit und internationale Märkte trifft. 

Wie bleibt eine Love Brand relevant? 

Wie innoviert man, ohne den Markenkern zu verwässern? 

Und welche Rolle spielen Digitalstrategie, Retail Media und Community-Building in einem FMCG-Umfeld?

Diese Episode ist ein Praxis-Deep-Dive in moderne Markenstrategie, Positionierung und Marketingführung.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum 99 % Markenbekanntheit kein Ruhekissen, sondern ein Auftrag ist
• Wie Du Tradition und Innovation strategisch miteinander verbindest
• Welche Rolle digitale Kanäle, KI und Paid Media im Markenaufbau heute wirklich spielen
• Warum Fokus wichtiger ist als Trend-Hopping
• Wie Du mit Innovation neue Zielgruppen erschließt, ohne Deine Marke zu verwässern
• Was Retail Media und POS-Aktivierung im Impulsgeschäft leisten müssen

Ein besonders starkes Aha:

Marke ist keine Inszenierung. Marke ist eine Entscheidung. Und genau diese Klarheit schützt Dich davor, im digitalen Aktionismus unterzugehen.

Wenn Du Marketing verantwortest, eine starke Marke führst oder eine aufbauen willst, bekommst Du hier konkrete Einblicke in Markenführung im Spannungsfeld von Tradition, Innovation, Digitalisierung und Nachhaltigkeit.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Julia Hrabal auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/julia-hrabal-3164a8261/

Christian Schneider auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-schneider-131595108/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Warum schaffen es trotzdem so wenige Unternehmen, daraus echte Pipeline und messbare Opportunities zu generieren?

In dieser Episode zeige ich Dir gemeinsam mit Katarina Merkle und Mario Raunig von A1 & World Direct, wie Social Selling im B2B-Umfeld tatsächlich funktioniert – jenseits von plumpen LinkedIn-Nachrichten und oberflächlichen Reichweiten-KPIs.

Du erfährst, wie ein Großkonzern Social Selling strategisch implementiert hat, warum Authentizität wichtiger ist als Automatisierung – und wie aus gezielten 1:1-Kontakten eine siebenstellige Opportunity-Pipeline entstanden ist.

Wir sprechen über echte Learnings aus 14 Monaten Praxis: von internen Vorbehalten über die Zusammenarbeit mit dem Vertrieb bis hin zur Frage, wie Social Selling mit Performance-Marketing und Kampagnen zusammenspielt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du Social Selling strategisch von Performance- und Kampagnenmarketing abgrenzt
• Warum spitze Zielgruppensegmentierung der Schlüssel für relevante Gespräche ist
• Wie Du LinkedIn gezielt für Pipeline-Aufbau und hochwertige Leads nutzt
• Wie Marketing und Vertrieb Social Selling orchestrieren, statt nebeneinander zu arbeiten
• Warum „einfach mal starten“ oft wirkungsvoller ist als perfekte Systemarchitektur

Ein zentrales Aha-Erlebnis: Social Selling funktioniert selbst dort, wo selbst erfahrene Key-Account-Manager keinen Zugang mehr finden – weil neue Stakeholder neue Wege erfordern.

Wenn Du komplexe B2B-Produkte vermarktest, neue Entscheider erreichen willst und Deine Pipeline gezielt mit qualifizierten Opportunities füllen möchtest, dann ist diese Episode Pflicht.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Katharina Merkle auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/katharina-merkle/

Mario Raunig auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/mario-raunig/

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Und wie schaffst Du es, in einer KI-getriebenen Welt nicht austauschbar zu werden?

In dieser Episode spreche ich mit Content-Marketing-Pionierin Ines Eschbacher über die vielleicht größte Zeitenwende im Marketing seit 15 Jahren. Wir diskutieren, warum mehr Content nicht automatisch mehr Wirkung bedeutet, weshalb Strategie wieder über Output gewinnt – und wie Unternehmen digitales Wachstum heute wirklich schaffen.

Du erfährst, wie sich die Rolle von Marketing gerade radikal verändert, warum KI kein Tool, sondern eine neue Arbeitsweise ist – und weshalb echte Markenidentität heute wichtiger ist als perfekter Hochglanz-Content. Gleichzeitig werfen wir einen Blick auf Leadership, Kultur und Vereinbarkeit – und was all das mit nachhaltigem Unternehmenserfolg zu tun hat.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum „Impact statt Output“ das neue Leitprinzip im Content-Marketing ist
• Wie Du KI strategisch nutzt, ohne in Austauschbarkeit zu enden
• Weshalb authentische Marken heute mehr gewinnen als perfekte Kampagnen
• Wie Agenturen und Inhouse-Teams in Zukunft zusammenarbeiten sollten
• Warum Leadership, Rollenverständnis und Loslassen entscheidend für Wachstum sind

Wenn Du Marketing nicht nur operativ betreiben, sondern strategisch neu denken willst, ist diese Episode Pflicht.

Gast in dieser Episode:

Ines Eschbacher ist Geschäftsführerin von valantic Austria. Mit einem rund 150-köpfigen Team aus Strategie, Technologie, Design und Marketing begleitet valantic Austria Unternehmen im DACH-Raum bei der digitalen Transformation – von Plattformen und E-Commerce über digitale Ökosysteme bis zu Performance-Marketing, Content und KI-gestützten Kampagnen.

Neben ihrer Rolle als Geschäftsführerin ist sie Podcasterin, Speakerin, Autorin und Vorstandsmitglied der Salzburger Medienfrauen.

Ines' Podcast "Vereinbarkeit Next": https://linktr.ee/vereinbarkeitnext

Ines Eschbacher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ines-eschbacher-167396171/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Viele wollen eine starke Employer Brand – doch nur wenige schaffen sie wirklich. Warum? Weil echte Arbeitgeberattraktivität nicht ohne Markenverständnis funktioniert.

In dieser Episode spreche ich mit Branding-Experte Ralf Tometschek über die tieferliegenden Erfolgsfaktoren von Employer Branding. 

Du erfährst, warum “One Brand. One Voice.” mehr als ein hübscher Slogan ist – und wie Unternehmen mit Mut, Haltung und Strategie sichtbar und relevant für Talente werden.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Employer Branding kein HR-Tool, sondern ein strategischer Markenprozess ist
• Was hinter dem Dreigestirn „Brand – Talent – Tech“ steckt
• Wie Du mit einer klaren Markenidentität Deine Arbeitgeberattraktivität multiplizierst
• Welche Denkfehler Unternehmen im Employer Branding machen – und wie Du sie vermeidest
• Was es mit dem Prinzip „Mind Growing statt Mind Blowing“ auf sich hat

Ein Aha-Moment:

👉 Employer Branding ohne klares Markenverständnis ist wie Recruiting im Blindflug. Erst wenn Marke, Kommunikation und HR zusammenspielen, entsteht echte Sogwirkung.

🎧 Jetzt reinhören und Dein Employer Branding auf ein neues strategisches Level heben.

Gast in dieser Episode:

Ralf Tometschek – Mitgründer von bold position und eine der profiliertesten Stimmen für strategisches Employer Branding im DACH-Raum: https://boldposition.at/

Ralf Tometschek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ralftometschek/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Braucht’s in Zeiten von KI überhaupt noch menschlich geschriebene Texte?

Oder reicht ein mittelmäßiger KI-Text, weil der Leser ihn ohnehin nicht hinterfragt? Was, wenn genau das die größte Gefahr ist – und die größte Chance zugleich?

In dieser Episode spreche ich mit dem renommierten Copywriting-Experten Youri Keifens über die Zukunft des Schreibens im Marketing.

Wir tauchen tief ein in die Psychologie von Texten, die verkaufen, und zeigen, warum strategisches Schreiben heute relevanter ist denn je. Youri gibt ungewöhnlich ehrliche Einblicke in seine Schreibprozesse, verrät, warum KI allein nicht reicht – und wie Du Deine ganz eigene Tonalität findest.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum KI-Tools mittelmäßige Texte standardisieren – und wie Du Dich abhebst
• Wie Du durch Schreiben Dein Denken schärfst – und Dein Marketing klarer ausrichtest
• Was es mit dem Dreiklang „Denken, Fühlen, Handeln“ im Copywriting auf sich hat
• Welche Rolle Verkaufspsychologie und NLP beim Texten spielen
• Warum 70 % eines guten Textes strategisches Denken sind – und nur 30 % das Schreiben selbst

Besonderer Aha-Moment:

„Wer schreibt, begegnet sich selbst in jedem Satz“ – Youri zeigt eindrucksvoll, wie Schreiben auch zur Persönlichkeits- und Unternehmensentwicklung wird.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken

Mehr zu Youri Keifens, seinem Podcast „Texte, die verkaufen“ und seinem Buch „Das Copywriting-Geheimrezept“ findest Du unter https://www.keifens.com/

Youri Keifens auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/youri-keifens-copywriting/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Dieses Prinzip kann Dein Marketing und Deinen Vertrieb transformieren. Vorausgesetzt, Du hast den Mut zur radikalen Ehrlichkeit.

In dieser Episode spreche ich mit René Neubach, einem der führenden Experten im deutschsprachigen Raum für They Ask, You Answer. 

Gemeinsam tauchen wir tief in das Framework ein, das weit mehr ist als eine Content-Strategie: Es ist ein Vertriebsansatz, der Vertrauen aufbaut, Kaufentscheidungen beschleunigt und bessere Leads anzieht.

Du erfährst, warum Transparenz bei Preis, Problemen und Alternativen kein Risiko ist, sondern ein Wettbewerbsvorteil. 

Und weshalb Unternehmen, die diese Fragen offen beantworten, nicht nur sichtbarer werden, sondern auch effizienter verkaufen – selbst in schwierigen Märkten.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum They Ask, You Answer zuerst ein Sales- und erst danach ein Marketing-Framework ist
• Wie Vertrauen entsteht, wenn Du auch über Preise, Risiken und Grenzen sprichst
• Die Big Five Content-Themen, die Kaufentscheidungen wirklich beeinflussen
• Weshalb Kontrolle eine Illusion ist – und wie Du sie durch Klarheit zurückgewinnst
• Wie Unternehmen mit diesem Ansatz Leads besser qualifizieren und Vertriebszyklen verkürzen

Du hörst die echte Entstehungsgeschichte des Frameworks – aus einer existenziellen Unternehmenskrise heraus. Und warum genau diese Situation zur Blaupause für nachhaltiges Wachstum wurde.

Jetzt reinhören und verstehen, warum ehrliche Antworten Dein stärkstes Verkaufsargument sind.

Zu Gast in dieser Episode: René Neubach – Experte für They Ask, You Answer, Unternehmer, Berater und Co-Autor der deutschsprachigen Buchausgabe.

René Neubach auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/reneneubach/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

2026 wird für viele Marketingverantwortliche zum Wendepunkt. 

Denn eines wird immer klarer: Reine Performance liefert kurzfristige Zahlen, aber keine nachhaltige Wirkung. Und Marke ohne Aktivierung bleibt wirkungslos. 

In dieser Episode geht es genau um diese entscheidende Frage: Wie schaffst Du die Rückkehr zu einer echten Dualität aus Brand und Performance – und warum genau das Dein größter Hebel für 2026 ist.

Gemeinsam mit zwei zentralen Köpfen aus dem Marketing Brains Team blicke ich auf die Entwicklungen der letzten Jahre und leite daraus ab, was Dich im Marketing 2026 wirklich beschäftigen wird. 

Wir sprechen über Messbarkeit jenseits von KPI-Illusionen, echte Kundenzentrierung im KI-Zeitalter, den sinnvollen Einsatz von Automatisierung – und warum gerade die nicht skalierbaren Dinge wieder massiv an Bedeutung gewinnen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• warum Brand vs. Performance das falsche Mindset ist und was stattdessen funktioniert
• welche KPIs 2026 wirklich geschäftsrelevant sind – und von welchen Du Dich verabschieden solltest
• wie Du Kundenzentrierung jenseits von Personas wirklich lebst
• warum „Scale the Unscalable“ zum strategischen Vorteil wird
• welche Marketing-Kompetenzen Teams 2026 zwingend brauchen

Ein reales Beratungsbeispiel zeigt, warum perfekt laufende Kampagnen trotzdem keine Verkäufe bringen – und wie fehlende Marke zur echten Wachstumsbremse wird.

Jetzt reinhören und Dein Marketing für 2026 strategisch neu ausrichten.

Zu Gast in dieser Episode: Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online-Marketing bei Marketing Brains)

Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/

Lukas Peherstorfer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Künstliche Intelligenz sollte 2025 das Marketing revolutionieren. Doch statt Entlastung herrscht vielerorts Ernüchterung. 

Warum ist das so – und was kannst Du daraus für Deine Strategie mitnehmen?

In dieser Episode ziehe ich gemeinsam mit Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online Marketing bei Marketing Brains) Bilanz: Wir sprechen über die Realität hinter der KI-Nutzung, die neuen Spielregeln im Social Media und den überraschenden Rebound klassischer Kanäle.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum KI ohne Strategie nur Durchschnitt produziert – und wie Du das änderst
• Welche Rolle echte Menschen im digitalen Rauschen 2025 gespielt haben
• Wie Google als Gatekeeper Marketing neu definiert
• Warum Social Media heute „Interest Media“ heißt – und was das für Deinen Content bedeutet
• Wieso Offline wieder ein echter Erfolgshebel im Marketing wird

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken!

Zu Gast in dieser Episode: Bernhard Dominguez (Stratege bei Marketing Brains) und Lukas Peherstorfer (Head of Online-Marketing bei Marketing Brains)

Bernhard Dominguez auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/

Lukas Peherstorfer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lukaspeh/

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Es heißt: mutige Entscheidungen treffen, die 40.000 Partner:innen und Millionen Nutzer:innen mittragen.

29 Jahre kein ReDesign – und dann komplett: Wie geht man so ein Mammutprojekt strategisch, datenbasiert und dennoch mutig an?

In dieser Episode gibt Georg Sladek exklusive Einblicke in eines der spannendsten Markenprojekte im DACH-Raum: dem ReDesign von mobile.de. 

Du erfährst, wie eine starke Marke strategisch weiterentwickelt wird, ohne ihre Seele zu verlieren – und was es braucht, um interne wie externe Stakeholder über zwei Jahre hinweg mitzunehmen.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du ein Markenprojekt mit über 40.000 Händlern und Millionen Nutzer:innen orchestrierst
• Warum Relevanz, Unverwechselbarkeit und Konsistenz die drei Eckpfeiler starker Marken sind
• Wie man Vertrauen als zentrale Positionierung in Design und Kommunikation übersetzt
• Welche KPIs beim Rebranding wirklich zählen – und was sie Dir verraten
• Warum Marktforschung kein Hindernis, sondern Dein größter Hebel sein kann

Das neue „M“ von mobile.de – provokant diskutiert, aber messbar erfolgreich: In nur drei Monaten wurde es ikonischer als vieles, was die Marke in 29 Jahren zuvor hatte.

Jetzt reinhören und erfahren, wie echtes Marken-Leadership funktioniert – in „Der Marketing-Stratege“, überall, wo es Podcasts gibt.

Zu Gast in dieser Episode: Georg Sladek, Head Of Brand Marketing (B2C&B2B) bei mobile.de 

Georg Sladek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/georg-sladek-0143451a5/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/