Der Marketing-Stratege

Während viele darüber diskutieren, Webseiten künftig nur noch für Bots und AI-Agenten zu optimieren, entsteht parallel eine viel spannendere Idee: das Empathic Web.

In dieser Episode spreche ich mit Timo Mayer, Vorstand der Digitalagentur Virtual Identity, über eine mögliche nächste Evolutionsstufe digitaler Erlebnisse. Die zentrale Frage: Was passiert, wenn Websites nicht nur wissen, wer Du bist – sondern auch verstehen, wie es Dir gerade geht?

Wir sprechen darüber, wie AI künftig Stimmung, Kontext und Verhalten von Nutzer:innen interpretieren kann – und daraus dynamisch Inhalte, Tonalität und sogar komplette Customer Journeys anpasst. Statt statischer Websites entsteht eine digitale Erfahrung, die sich ähnlich verhält wie ein guter Verkäufer: aufmerksam, situativ und dialogorientiert.

Du erfährst, warum diese Entwicklung weit über klassische Personalisierung hinausgeht – und welche Chancen sich daraus für Marketing, Markenführung und Conversion ergeben.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum das Empathic Web mehr ist als Personalisierung – und wie AI echte Kontextsensibilität ermöglicht
• Welche Signale Websites künftig auswerten können (z. B. Mausbewegungen, Verhalten, Stimme oder Interaktionsmuster)
• Wie empathische digitale Experiences Conversion, Vertrauen und Markenloyalität beeinflussen können
• Welche technologische Architektur dafür nötig ist (CMS, Customer Data Platform und „Empathic Engine“)
• Welche ersten Schritte Unternehmen heute schon gehen können, um empathischere digitale Erlebnisse zu schaffen

Ein besonders spannender Gedanke aus dem Gespräch:

Die Website der Zukunft verhält sich wie ein guter Verkäufer im echten Leben: Sie erkennt, ob jemand gestresst ist, Zeit hat oder Orientierung braucht – und passt Inhalte, Tiefe und Tempo der Information automatisch daran an.

Jetzt reinhören und erfahren, warum die Zukunft des Webs nicht nur intelligent – sondern empathisch sein könnte

Timo Mayer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/timomayer/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Marke, Design und Kommunikation – und warum kostet Dich diese Unklarheit bares Geld?

Wenn Begriffe verschwimmen, wird auch Deine Strategie unscharf.

In dieser Episode räumen wir mit dem Begriffsdschungel im Marketing auf – von Brand Design über Corporate Identity bis hin zu Kommunikationsdesign. 

Gemeinsam mit Prof. Richard Jung beleuchtet Mario Eckmaier, warum fehlende Klarheit in der Branche zu geringerer Wertschätzung, schwächerer Wirkung und letztlich zu weniger Business-Erfolg führt. 

Du erfährst, warum „schönes Design“ allein nicht reicht, wie Kommunikation wirklich wirkt und weshalb Marke als Steuerungsinstrument oft unnötig kompliziert gedacht wird.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Kommunikationsdesign weit mehr ist als „hübsch machen“ – und was echte Wirkung ausmacht
• Wieso fehlende Begriffsklarheit Deine Marketingstrategie schwächt
• Wie starke Marken durch einfache, konsequente Prinzipien gesteuert werden
• Warum Design ohne strategisches Fundament an Wirkung verliert
• Welche Fähigkeiten Marketer und Kreative heute wirklich brauchen

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Richard Jung auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/profjung/

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Marketing und Technologie wachsen immer stärker zusammen. 

Doch während die Möglichkeiten explodieren, fehlt in vielen Unternehmen ein klares System dahinter. 

In dieser Episode tauchst Du tief in die Welt von MarTech ein – und erfährst, warum es nicht um Tools, sondern um Wirkung geht. 

Gemeinsam mit Johannes Spieß beleuchten wir, wie Du Technologie sinnvoll einsetzt, typische Denkfehler vermeidest und echte Wettbewerbsvorteile schaffst.  

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Marketing ohne Technologie heute kaum noch skalierbar ist
• Wieso die meisten MarTech-Setups eher „Haufen“ als Strategie sind
• Wie Du den Unterschied zwischen Effizienz und Effektivität im Marketing nutzt
• Welche Rolle Daten, Prozesse und Menschen wirklich spielen
• Wie Du KI richtig einordnest – jenseits von Hype und Tool-FOMO

Ein besonders spannender Gedanke: Technologie macht Dein Marketing nicht automatisch besser – sie macht es nur schneller. Entscheidend ist, ob Du überhaupt die richtigen Dinge tust.

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Johannes Spiess auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/johannesspiess/

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Was bleibt von 30 Jahren Marketing-Erfahrung wirklich übrig – wenn man Hypes, Trends und Buzzwords einmal ausblendet?

Und welche Fehler machen Unternehmen im Marketing heute noch genauso wie vor drei Jahrzehnten?

In dieser Episode spreche ich mit Axel Prey – Marken-Stratege, mein Geschäftspartner bei Marketing Brains und Sparringspartner für Unternehmer:innen und Vorstände. Axel hat über drei Jahrzehnte Marketinggeschichte aktiv mitgestaltet: von klassischen Markenstrategien der 90er über die Performance-Ära bis hin zur aktuellen KI-Welle.

Gemeinsam analysieren wir, was sich im Marketing tatsächlich verändert hat – und was überraschend konstant geblieben ist. Wir sprechen über die Rolle von Marke in Vorstandsetagen, über den Konflikt zwischen Performance und Markenaufbau und darüber, warum viele Unternehmen heute eigentlich kein Marketingproblem haben, sondern ein Strategieproblem.

Eine Folge voller Erfahrungen, klarer Perspektiven und praktischer Learnings für Unternehmer:innen und Marketingverantwortliche.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Performance Marketing Nachfrage erntet – aber keine neue Nachfrage schafft
• Weshalb viele Unternehmen ihre Marke strategisch aus den Augen verloren haben
• Wie Differenzierung und Relevanz über den langfristigen Markterfolg entscheiden
• Warum Daten allein nicht reichen – und warum Marketing immer auch Unternehmertum bleibt
• Welche Fähigkeiten junge Marketer wirklich brauchen, um in Zukunft erfolgreich zu sein

Axel erzählt unter anderem von einer legendären Pitch-Situation bei Porsche – und von der überraschenden Antwort auf die Frage: „Warum macht Porsche eigentlich Werbung?“

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Marketing-Teams produzieren mehr Content als je zuvor – und sind gleichzeitig unzufriedener mit der Wirkung.

Liegt es wirklich an fehlenden Ideen? 

Oder fehlt vor allem eines: Orientierung?

In dieser Episode spreche ich mit Hans Piechatzek, Gründer und CEO von move elevator, über ein Denk- und Arbeitsmodell, das Marketing wieder steuerbar, messbar und wirksam macht. 

Wir gehen der Frage nach, warum Budgets steigen, aber Ergebnisse oft ausbleiben – und warum Technologie allein keine Lösung ist.

Du erfährst, wie Du aus Aktivismus echte Wirkung machst, warum ein KPI-Driven Mindset mehr ist als eine Binsenweisheit und wie KI sinnvoll integriert wird, ohne Dich in neue Abhängigkeiten zu treiben.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Marketing oft nicht wirkt, obwohl viel investiert wird
• Wie Du mit klar definierten KPIs echten Fortschritt erzielst
• Weshalb „Wissen statt Annahmen“ zum strategischen Gamechanger wird
• Wie Du mit strukturierten Stakeholder-Formaten Alignment und Aufbruchsstimmung erzeugst
• Wie Du KI produktiv nutzt – ohne die Kontrolle zu verlieren

Ein besonders spannender Gedanke aus dem Gespräch:

Nicht fehlende Maßnahmen sind das Problem – sondern fehlende Priorisierung und fehlender strategischer Abgleich. Sobald Teams wissen, worauf sie einzahlen, steigen Ergebnisse fast automatisch.

Wenn Du raus willst aus dem Marketing-Hamsterrad und Dein Team wieder auf Wirkung ausrichten möchtest, liefert Dir diese Episode einen klaren, umsetzbaren Rahmen.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Hans Piechatzek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/hans-piechatzek-95044932/

Das W.A.V.E.-Prinzip von move elevator: https://www.move-elevator.de/agentur/wave-prinzip-orientierung-in-stuermischen-zeiten

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Wenn Dich (fast) jeder kennt – musst Du dann überhaupt noch Marketing machen?

Oder beginnt die eigentliche Arbeit genau dort?

In dieser Jubiläumsfolge – aufgenommen direkt bei Manner in Wien – spreche ich mit CMO Julia Hrabal und Digital Director Christian Schneider darüber, wie man eine der bekanntesten Marken im deutschsprachigen Raum zukunftsfähig hält.

Wir tauchen tief ein in die Frage, wie Markenführung funktioniert, wenn Tradition auf Digitalisierung, KI, Nachhaltigkeit und internationale Märkte trifft. 

Wie bleibt eine Love Brand relevant? 

Wie innoviert man, ohne den Markenkern zu verwässern? 

Und welche Rolle spielen Digitalstrategie, Retail Media und Community-Building in einem FMCG-Umfeld?

Diese Episode ist ein Praxis-Deep-Dive in moderne Markenstrategie, Positionierung und Marketingführung.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum 99 % Markenbekanntheit kein Ruhekissen, sondern ein Auftrag ist
• Wie Du Tradition und Innovation strategisch miteinander verbindest
• Welche Rolle digitale Kanäle, KI und Paid Media im Markenaufbau heute wirklich spielen
• Warum Fokus wichtiger ist als Trend-Hopping
• Wie Du mit Innovation neue Zielgruppen erschließt, ohne Deine Marke zu verwässern
• Was Retail Media und POS-Aktivierung im Impulsgeschäft leisten müssen

Ein besonders starkes Aha:

Marke ist keine Inszenierung. Marke ist eine Entscheidung. Und genau diese Klarheit schützt Dich davor, im digitalen Aktionismus unterzugehen.

Wenn Du Marketing verantwortest, eine starke Marke führst oder eine aufbauen willst, bekommst Du hier konkrete Einblicke in Markenführung im Spannungsfeld von Tradition, Innovation, Digitalisierung und Nachhaltigkeit.

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Warum schaffen es trotzdem so wenige Unternehmen, daraus echte Pipeline und messbare Opportunities zu generieren?

In dieser Episode zeige ich Dir gemeinsam mit Katarina Merkle und Mario Raunig von A1 & World Direct, wie Social Selling im B2B-Umfeld tatsächlich funktioniert – jenseits von plumpen LinkedIn-Nachrichten und oberflächlichen Reichweiten-KPIs.

Du erfährst, wie ein Großkonzern Social Selling strategisch implementiert hat, warum Authentizität wichtiger ist als Automatisierung – und wie aus gezielten 1:1-Kontakten eine siebenstellige Opportunity-Pipeline entstanden ist.

Wir sprechen über echte Learnings aus 14 Monaten Praxis: von internen Vorbehalten über die Zusammenarbeit mit dem Vertrieb bis hin zur Frage, wie Social Selling mit Performance-Marketing und Kampagnen zusammenspielt.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Wie Du Social Selling strategisch von Performance- und Kampagnenmarketing abgrenzt
• Warum spitze Zielgruppensegmentierung der Schlüssel für relevante Gespräche ist
• Wie Du LinkedIn gezielt für Pipeline-Aufbau und hochwertige Leads nutzt
• Wie Marketing und Vertrieb Social Selling orchestrieren, statt nebeneinander zu arbeiten
• Warum „einfach mal starten“ oft wirkungsvoller ist als perfekte Systemarchitektur

Ein zentrales Aha-Erlebnis: Social Selling funktioniert selbst dort, wo selbst erfahrene Key-Account-Manager keinen Zugang mehr finden – weil neue Stakeholder neue Wege erfordern.

Wenn Du komplexe B2B-Produkte vermarktest, neue Entscheider erreichen willst und Deine Pipeline gezielt mit qualifizierten Opportunities füllen möchtest, dann ist diese Episode Pflicht.

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Katharina Merkle auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/katharina-merkle/

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Und wie schaffst Du es, in einer KI-getriebenen Welt nicht austauschbar zu werden?

In dieser Episode spreche ich mit Content-Marketing-Pionierin Ines Eschbacher über die vielleicht größte Zeitenwende im Marketing seit 15 Jahren. Wir diskutieren, warum mehr Content nicht automatisch mehr Wirkung bedeutet, weshalb Strategie wieder über Output gewinnt – und wie Unternehmen digitales Wachstum heute wirklich schaffen.

Du erfährst, wie sich die Rolle von Marketing gerade radikal verändert, warum KI kein Tool, sondern eine neue Arbeitsweise ist – und weshalb echte Markenidentität heute wichtiger ist als perfekter Hochglanz-Content. Gleichzeitig werfen wir einen Blick auf Leadership, Kultur und Vereinbarkeit – und was all das mit nachhaltigem Unternehmenserfolg zu tun hat.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum „Impact statt Output“ das neue Leitprinzip im Content-Marketing ist
• Wie Du KI strategisch nutzt, ohne in Austauschbarkeit zu enden
• Weshalb authentische Marken heute mehr gewinnen als perfekte Kampagnen
• Wie Agenturen und Inhouse-Teams in Zukunft zusammenarbeiten sollten
• Warum Leadership, Rollenverständnis und Loslassen entscheidend für Wachstum sind

Wenn Du Marketing nicht nur operativ betreiben, sondern strategisch neu denken willst, ist diese Episode Pflicht.

Gast in dieser Episode:

Ines Eschbacher ist Geschäftsführerin von valantic Austria. Mit einem rund 150-köpfigen Team aus Strategie, Technologie, Design und Marketing begleitet valantic Austria Unternehmen im DACH-Raum bei der digitalen Transformation – von Plattformen und E-Commerce über digitale Ökosysteme bis zu Performance-Marketing, Content und KI-gestützten Kampagnen.

Neben ihrer Rolle als Geschäftsführerin ist sie Podcasterin, Speakerin, Autorin und Vorstandsmitglied der Salzburger Medienfrauen.

Ines' Podcast "Vereinbarkeit Next": https://linktr.ee/vereinbarkeitnext

Ines Eschbacher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ines-eschbacher-167396171/

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Viele wollen eine starke Employer Brand – doch nur wenige schaffen sie wirklich. Warum? Weil echte Arbeitgeberattraktivität nicht ohne Markenverständnis funktioniert.

In dieser Episode spreche ich mit Branding-Experte Ralf Tometschek über die tieferliegenden Erfolgsfaktoren von Employer Branding. 

Du erfährst, warum “One Brand. One Voice.” mehr als ein hübscher Slogan ist – und wie Unternehmen mit Mut, Haltung und Strategie sichtbar und relevant für Talente werden.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum Employer Branding kein HR-Tool, sondern ein strategischer Markenprozess ist
• Was hinter dem Dreigestirn „Brand – Talent – Tech“ steckt
• Wie Du mit einer klaren Markenidentität Deine Arbeitgeberattraktivität multiplizierst
• Welche Denkfehler Unternehmen im Employer Branding machen – und wie Du sie vermeidest
• Was es mit dem Prinzip „Mind Growing statt Mind Blowing“ auf sich hat

Ein Aha-Moment:

👉 Employer Branding ohne klares Markenverständnis ist wie Recruiting im Blindflug. Erst wenn Marke, Kommunikation und HR zusammenspielen, entsteht echte Sogwirkung.

🎧 Jetzt reinhören und Dein Employer Branding auf ein neues strategisches Level heben.

Gast in dieser Episode:

Ralf Tometschek – Mitgründer von bold position und eine der profiliertesten Stimmen für strategisches Employer Branding im DACH-Raum: https://boldposition.at/

Ralf Tometschek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ralftometschek/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Braucht’s in Zeiten von KI überhaupt noch menschlich geschriebene Texte?

Oder reicht ein mittelmäßiger KI-Text, weil der Leser ihn ohnehin nicht hinterfragt? Was, wenn genau das die größte Gefahr ist – und die größte Chance zugleich?

In dieser Episode spreche ich mit dem renommierten Copywriting-Experten Youri Keifens über die Zukunft des Schreibens im Marketing.

Wir tauchen tief ein in die Psychologie von Texten, die verkaufen, und zeigen, warum strategisches Schreiben heute relevanter ist denn je. Youri gibt ungewöhnlich ehrliche Einblicke in seine Schreibprozesse, verrät, warum KI allein nicht reicht – und wie Du Deine ganz eigene Tonalität findest.

Das lernst Du in dieser Folge:

• Warum KI-Tools mittelmäßige Texte standardisieren – und wie Du Dich abhebst
• Wie Du durch Schreiben Dein Denken schärfst – und Dein Marketing klarer ausrichtest
• Was es mit dem Dreiklang „Denken, Fühlen, Handeln“ im Copywriting auf sich hat
• Welche Rolle Verkaufspsychologie und NLP beim Texten spielen
• Warum 70 % eines guten Textes strategisches Denken sind – und nur 30 % das Schreiben selbst

Besonderer Aha-Moment:

„Wer schreibt, begegnet sich selbst in jedem Satz“ – Youri zeigt eindrucksvoll, wie Schreiben auch zur Persönlichkeits- und Unternehmensentwicklung wird.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken

Mehr zu Youri Keifens, seinem Podcast „Texte, die verkaufen“ und seinem Buch „Das Copywriting-Geheimrezept“ findest Du unter https://www.keifens.com/

Youri Keifens auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/youri-keifens-copywriting/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/