Der Marketing-Stratege

Künstliche Intelligenz revolutioniert die Medienwelt und den Journalismus. Gleichzeitig überholen Influencer:innen zunehmend traditionelle Medien – ein Wandel, der Unternehmen direkt betrifft. Für Marketingverantwortliche ist es entscheidend, das Potenzial und die Auswirkungen dieser Neuerungen zu verstehen, um ihre Kommunikationsstrategien entsprechend anzupassen.

In der aktuellen Folge des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ spricht Stefan Lassnig, Podcast-Pionier und Medienexperte, mit Mario Eckmaier über die Rolle von KI in der Medienlandschaft. Dabei beleuchtet er u. a. den Rückgang klassischer Medien, die Verantwortung des Journalismus für die Demokratie und die Notwendigkeit radikaler Innovation.

Außerdem gibt er Antworten auf Fragen wie diese:

• Wie nützt du KI am besten für eine effiziente Content-Erstellung?
• Können innovative Technologien Reichweite und Relevanz erhöhen?
• Wie kannst du mit Influencern zusammenarbeiten oder sogar eigene Influencer-Strategien entwickeln?
• Wie bewahren Medien ihre Integrität und Glaubwürdigkeit im digitalen Zeitalter?
• Wie kann KI speziell Audio erweitern und bereichern?

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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Stefan Lassnig 

Stefan Lassnig ist mit seinem Unternehmen Missing Link Media ein Podcast-Pionier im deutschsprachigen Raum. Der Eigentümer der SL Strategieberatung war u. a. Vorstand der Regionalmedien Austria AG und verfügt über fundiertes Know-how sowie langjährige Erfahrung in den Bereichen Strategie, Medien, Kommunikation, Marke und Digitalisierung.

Stefan Lassnig auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/stefan-lassnig-68536385/

Wer Menschen wirklich bewegen will, braucht mehr als eine gute Werbebotschaft – es braucht ansteckende Begeisterung. Das weiß niemand besser als Stefanie Winkler Schloffer, CEO der Agentur Campaigning Bureau. Als Podcast-Gast bei „Der Marketing-Stratege“ spricht sie mit Mario Eckmaier über die Kraft wirkungsvoller Kampagnen.

Dabei erklärt sie, wie man Menschen mobilisiert, anstatt Produkte zu vermarkten, welche Strategien es dafür braucht und warum Campaigning Ähnlichkeiten mit einer Party hat.

Im Podcast werden zudem folgende Fragen beantwortet:

• Wie unterscheidet sich echtes Campaigning von klassischem Marketing?
• Warum sind niedrigschwellige Einstiegsangebote entscheidend? 
• Wie kann Campaigning eine persönliche Beziehung zu den Zielgruppen aufbauen?
• Welche drei Phasen muss ein erfolgreicher Campaigning-Prozess durchlaufen?
• Wie baust Du Kampagnen so auf, dass sie nachhaltig wirken?
• Wie lässt sich Empathie im Campaigning umsetzen?
• Warum ist Campaigning ein Marathon und kein Sprint?

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Der Marketing-Stratege

Über Stefanie Winkler-Schloffer

Stefanie Winkler-Schloffer ist seit zwölf Jahren im Campaigning Bureau – der führenden Campaigning-Agentur im deutschsprachigen Raum – tätig, dort seit zwei Jahren auch CEO, und bringt gemeinsam mit ihrem Team Menschen in die Gänge.

Stefanie Winkler-Schloffer auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/stefanie-winkler-schloffer-598b139b/

Copyright: Anna Rauchenberger

Triefnass aus der Hoteldusche kommen und nahtlos einen Tisch fürs Abendessen reservieren – das ist nur ein Beispiel für innovative Lösungen, die dank digitaler Technologie möglich sind. 

Bernhard Rieder, Co-Founder von thx Thoesch Conversational AI, ist diesmal Gast im Podcast „Der Marketing-Stratege“. Er hat eine Sprachanwendung für den Tourismus entwickelt, die auf künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen basiert – und von den Gästen sehr gut angenommen wird. Im Gespräch mit Mario Eckmaier erklärt er, wie sich damit Kundenservice und Gästeerlebnis verbessern, Kosten einsparen und zusätzliche Einnahmen lukrieren lassen.

Dabei geht er u. a. auf folgende Fragen ein:

• Was ist ein digitaler Concierge und wie funktioniert er? 
• Wie lässt sich die Technologie für Hotels wirtschaftlich nutzen? 
• Welche technischen Vorkenntnisse sind erforderlich?
• Wie wird die Technologie angenommen? 
• Wie kann man sie für Cross- und Upselling nutzen?
• Ist die Technologie DSGVO-konform?
• Welche Zukunftsperspektiven bietet die Sprachtechnologie im Tourismus?

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Über Bernhard Rieder 

Der erfahrene Sales- und Marketing-Manager hat lange im Bereich der Informationstechnologie und Dienstleistungsindustrie gearbeitet. Als Co-Founder von thx Thoesch Conversational AI hat er einen „digitalen Consierge“ für den Tourismus entwickelt, der sich anouk AI nennt und auf sprachbasierender Technologie fußt.

Bernhard Rieder auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-rieder-94b45917/

Selbst für große Unternehmen ist es völlig unrealistisch, alle verfügbaren Kanäle im Online-Marketing perfekt und sinnvoll zu bespielen. Aber wie findet man unter den vielen Möglichkeiten die passenden Channels? Und wie kombiniert man sie zum individuell optimalen Marketing-Setup?

In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ erklärt Digital-Marketer Kai Bader, wie du mit dem richtigen Mix aus SEO, Social Media und Paid Ads mehr Erfolg generierst. Du erhältst Tipps aus erster Hand, wenn es um effiziente Budgetnutzung, die richtige Priorisierung, den Einsatz von KI und die klassische Suchmaschinenoptimierung geht.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier stehen u. a. folgende Fragen im Fokus:

• Welche Kriterien helfen dabei, die richtigen Online-Marketing-Kanäle auszuwählen?
• Welche Rolle sollte Social Media in meiner Strategie spielen?
• Ist SEO in Zeiten von KI noch relevant?
• Wann macht es Sinn, neue Social-Media-Kanäle auszuprobieren?
• Was versteht man unter der „Kanal-Exzellenz“-Strategie?
• Sollte ich mein organisches Social-Media-Marketing einstellen, wenn die Reichweite sinkt?
• Ist E-Mail-Marketing ein Auslaufmodell?

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Über Kai Bader

Kai Bader ist leidenschaftlicher und erfahrener Digital-Marketer mit spezieller Passion für SEO, Content-Marketing und Online-Advertising. Als Head of Online-Marketing bei Factor begeistert er immer wieder mit seinem tiefgehenden Wissen und seinem Engagement für perfekte Online-Marketing-Setups. 

Kai Bader auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kaibader/

Eine nachhaltig erfolgreiche, starke Marke zu kreieren ist nicht unbedingt einfach. Wie gelingt es aber, gleich mehrere starke Marken im selben Nischensegment erfolgreich zu etablieren? Dazu ist diesmal Ruth Oberrauch, Vizepräsidentin der Oberalp Group, zu Gast im Podcast „Der Marketing-Stratege“.

Sie erzählt im Gespräch mit Mario Eckmaier, wie ihr Unternehmen vom Handelshaus zum führenden Unternehmen im Bergsport wurde und wie es gelingt, ein House of Brands erfolgreich zu managen.

Du lernst mehr über Strategien zur Markendifferenzierung in einer Nische, wie Marken auf spezifische Communities abgestimmt werden und warum ein Sportkletterer anders tickt als ein Alpinist.

Außerdem erhältst du Antworten auf folgende Fragen:

• Wie vermeidet man Marken-Kannibalismus in einer engen Nische?
• Wie kannst du die Macht einer Community für deine Marke nützen?
• Was bedeutet es, eine Marke speziell für Frauen von Grund auf zu entwickeln?
• Welche Rolle spielt die persönliche Leidenschaft beim Markenerfolg? 
• Wie gelingt Nachhaltigkeit, ohne in die Greenwashing-Falle zu tappen?

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Über Ruth Oberrauch

Ruth Oberrauch ist Vizepräsidentin der Oberalp Group, die unter ihrem Dach erfolgreiche Bergsportmarken wie Salewa, Dynafit oder LaMunt führt. Die Unternehmerin, Organisatorin, Managerin und Markengründerin beschäftigt in ihrem Familienunternehmen 1200 Mitarbeiter:innen in elf Ländern und ist auch privat fast jedes Wochenende in den Bergen unterwegs.

Ruth Oberrauch auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ruth-oberrauch/

Vom verstaubten „Hofratswitwen-Radio“ zum europäischen Spitzenmedium mit über 770.000 Hörer:innen – der österreichische öffentlich-rechtliche Informations- und Kultursender Ö1 hat seit den 1990er Jahren eine beeindruckend steile Kurve nach oben erlebt. 

Welche Gründe dafür verantwortlich sind, erzählt Michael Ladstätter, Head of Marketing & Communications bei Ö1, in dieser Episode des „Marketing-Strategen“. Du erfährst, wie man mit dem Marketing „einfach in die Welt hinausgeht“, wie du geplante Zufallsbekanntschaften machst und warum dein Erfolg auch dein Feind sein kann. 

Darüber hinaus werden im Gespräch mit Mario Eckmaier Fragen beantwortet wie:

• Wie baut man eine starke Marke auf und hält sie über Jahrzehnte relevant?
• Welche Kanäle und Marketingmaßnahmen bringen langfristig den größten Erfolg?
• Wie schafft man es, neue Zielgruppen anzusprechen, ohne das Kernpublikum zu verlieren?
• Warum helfen psychografische Sinusmileus?
• Wie nutzt du ungewöhnliche Touchpoints, um neue Zielgruppen anzusprechen?
• Welche Herausforderungen bringt eine langfristige Markenführung mit sich?

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Über Michael Ladstätter 

Michael Ladstätter ist Head of Marketing & Communications beim österreichischen Informations- und Kultursender Ö1 (770.000 Hörer:innen). Der Kommunikationsprofi bezeichnet sich selbst als Marketeer & Mountaineer und konnte heuer mit einem Gipfelsieg am Mount Everest sein Projekt „7 Summits“ erfolgreich abschließen.

Michael Ladstätter auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michael-ladst%C3%A4tter-5b498941/ 

Eine Marke, die sich bereits 20 Jahre lang als Marktführerin halten kann, muss ziemlich viel richtig gemacht haben. Konsistente Qualität und ein tiefes Verständnis für Konsumentenbedürfnisse sind nur zwei der Gründe für den Erfolg der internationalen Emmi AG.

Sabrina Schmid, Head Of Marketing Österreich, gewährt dir in dieser Episode des „Marketing-Strategen“ Einblicke in die Markenführung und das Marketing einer globalen Brand. Du erhältst Insiderwissen zu innovativen Markenstrategien, dem Umgang mit Trends und der Zusammenarbeit zwischen Firmenzentrale und Tochtergesellschaften. Und du lernst Proteingehalt und Stabilisatoren als Erfolgsentscheider kennen.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier beantwortet Sabrina Schmid u. a. auch die folgenden Fragen:

• Wie gelingt es, eine starke Marke zu etablieren und zu halten?
• Wie schafft man die richtige Balance zwischen Tradition und Innovation?
• Muss die Qualität immer im Fokus stehen?
• Wie sehen eine strategisch durchdachte Handelspräsenz und Marketingkommunikation aus? 
• Welche Rolle spielt das Bauchgefühl im Marketing?

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Über Sabrina Schmid

Sabrina Schmid ist eine erfahrene Marketing-Experting mit breitem Hintergrund in Social Media-, Content- und Eventmarketing. Seit sechs Jahren verantwortet sie als Head of Marketing bei Emmi Österreich die Umsetzung globaler Marketingkampagnen – angepasst an die spezifischen Anforderungen der Kund:innen und des Marktes in Österreich.

Sabrina Schmid  auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sabrina-schmid-078592b1/ 

Es sind nicht technologische Hürden, die datengetriebene Projekte oft zum Scheitern bringen, sondern kulturelle und kommunikative Barrieren. Wie aber gelingt es, Daten-Themen so kommunizieren, dass sie das Publikum emotional erreichen und verstanden werden?
Die Verhaltensforscherin und Datenwissenschafterin Julia Zukrigl setzt auf die Macht des Storytellings. Sie empfiehlt, Daten in Geschichten zu verpacken, um sie für die Zuhörer:innen verständlich zu machen, Widerstände abzubauen und Entscheidungen zu fördern. 
In dieser Episode des „Marketing-Strategen“ erklärt sie, wie Data Storytelling und gehirngerechte Kommunikation dabei helfen, komplexe Datenprojekte erfolgreich zu präsentieren, wie sie die Absprungrate einer Website optimieren können und was ein Türsteher im Stammhirn verloren hat.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht sie außerdem auf folgende Fragen ein:

• Warum reicht es nicht, nur schöne Datenvisualisierungen zu zeigen?
• Wie funktioniert Data Storytelling in der Praxis? 
• Wie vermeidest du die typischen Fehler in der Datenkommunikation?
• Welche wissenschaftlichen Mechanismen stecken hinter der emotionalen Wirkung von Geschichten auf Entscheidungen?
• Wann ist Data Storytelling unverzichtbar und wann kannst du darauf verzichten?

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Über Julia Zukrigl 

Julia Zukrigl ist promovierte Verhaltensforscherin, die Analystin und später Datenwissenschafterin wurde. Sie hat ihr Wissen über menschliches Entscheidungs- und Informationsverhalten auf die Welt der Daten umgelegt, mit Kommunikationswerkzeugen verbunden und in einen Methodenkoffer verpackt. Heute gibt sie diesen Data-Storytelling-Ansatz als Geschäftsführerin und Head Trainer bei DATA story LAB weiter und engagiert sich darüber hinaus bei Women in AI Austria.

Julia Zukrigl auf LinkedIn: www.linkedin.com/in/julia-zukrigl/ 
https://www.datastorylab.net/ 

Nur 3,4 Sekunden nehmen sich Kund:innen im Durchschnitt Zeit für ihre (zu 95 % intuitive) Kaufentscheidung. In dieser kurzen Zeitspanne muss ein Produkt überzeugen – oder es bleibt im Regal. Ob im stationären Handel oder im Online-Shop, das Verpackungsdesign spielt eine ganz wesentliche Rolle für den Erfolg.

Wie die richtige Verpackung Produkte und auch Marken mit positiven Emotionen aufladen kann, erzählt Laura Bormann, Designerin bei FACTOR, in dieser Episode.
 

Als Gast von Mario Eckmaier erklärt sie, welche Funktionen Verpackungen erfüllen müssen und welche handwerklichen Feinheiten beim Packaging zu beachten sind.

Sie verrät ihre persönlichen Lieblingsverpackungen und beantwortet u. a. folgende Fragen:

• Wie kann ich mit Hilfe von Packaging meine Verkaufszahlen steigern?
• An welchen Stellschrauben kann ich drehen, damit die Kund:innen am Regal zu meinen Produkten greifen?
• Welche Rolle spielen Farbe, Material und Typografie beim Packaging?
• Welche Strategie ist erfolgreicher: Abhebung von der Konkurrenz oder Anpassung an den Markt?
• Wie treffe ich den Geschmack meiner Zielgruppe?
• Wie verhelfe ich meinen Kund:innen zu einem echten Unpacking-Erlebnis?
• Ist Verpackungsdesign Manipulation?
• Welche Rolle spielt die Marktforschung?
• Was ist der große Vorteil von „Hausfrauentests“?
• Wie konnte ein rosa Akkubohrer It-Charakter erlangen?

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Über Laura Bormann

Laura Bormann hat sich bereits während ihres Kommunikations- und Grafikdesign-Studiums an der Hamburger Technischen Kunstschule intensiv mit Packaging auseinandergesetzt. Später sammelte sie Erfahrung in mehreren renommierten Agenturen und ist heute wichtiger Teil des FACTOR-Designteams.

Am Verpackungsdesign schätzt sie die Vielseitigkeit des Themas, das enorme Kreativitätspotenzial sowie die faszinierenden Regeln, die damit einhergehen. Darüber hinaus beeindruckt sie, dass Verpackungsdesign selbst in unserer digitalen Welt nach wie vor enorm große Bedeutung hat.

Laura Bormann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/laura-bormann-4026a8201/

Sowohl Marketingleiter:innen wie auch Agenturen fühlen sich von übermäßig komplexen Ausschreibungen erschlagen und haben Angst, Fehler zu machen. Dabei soll das Vergaberecht nicht bremsen und behindern, sondern faire und transparente Verfahren schaffen – sowohl im öffentlichen als auch im privaten Sektor.

In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ gibt der Rechtsanwalt und Vergaberechtsexperte Martin Schiefer Tipps, wie Marketingverantwortliche den Spagat zwischen rechtlichen Vorgaben und kreativer Freiheit meistern. Er erklärt, wie du den Aufwand für Ausschreibungen minimieren und die Chancen auf Erfolg maximieren kannst, räumt mit Vorurteilen auf und erklärt die wichtigsten Regeln, damit „das Spiel Spaß macht“.

Darüber hinaus beantwortet er im Gespräch mit Mario Eckmaier u. a. die folgenden Fragen:

• Wie präsentieren Agenturen ihre Stärken in Ausschreibungen?
• Was bedeutet die Direktvergabegrenze?
• Muss das Vergaberecht ein Feind der Kreativität sein?
• Wie können Formfehler vermieden werden?
• Wo dürfen Kreative ruhig mehr Selbstbewusstsein zeigen?

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Über Martin Schiefer

Martin Schiefer ist Rechtsanwalt und Vergaberechtsexperte. Als Partner bei Schiefer Rechtsanwälte ist er seit über 20 Jahren auf diesem Gebiet tätig und beschäftigt ein 50köpfiges Team an fünf Standorten. Er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Vergaberecht neu zu denken, um für Transparenz und Vergleichbarkeit bei Einkäufen der öffentlichen Hand zu sorgen.

Martin Schiefer auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/martin-schiefer-vergaberecht/ 

Fotocredits: Studio KOEKART