Der Marketing-Stratege

Marken sind nicht das, was Unternehmen denken. Sie sind das Bild, das Kund:innen von ihnen haben. Markenstrategie bedeutet also, das Unternehmens-Image aktiv zu steuern und zu kommunizieren – bevor ausschließlich andere es tun!

In dieser Podcast-Episode erklärt Axel Prey, Markenexperte mit über 30 Jahren Erfahrung, warum die Markenstrategie über den Erfolg einer Marke entscheidet. Er zeigt auf, wie Unternehmen ihre Strategie auf den neuesten Stand bringen, welche Stolpersteine sie vermeiden sollten und welche Tools dabei helfen, die eigene Marke als größtes Asset zu nutzen.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier werden u. a. die folgenden Fragen beantwortet:

• Was macht eine starke Markenstrategie aus?
• Wie bringt man eine veraltete Markenstrategie wieder auf den neuesten Stand?
• Welche praktischen Tools unterstützen dabei?
• Wie erkennt und meistert man „Moments of Pain“ in der Customer Journey?
• Wie kann man authentisch bleiben und gleichzeitig den Markenkern stärken?

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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege

Über Axel Prey

Axel Prey beschäftigt sich seit 30 Jahren mit starken Marken und seit einigen Jahren auch sehr intensiv mit starken Arbeitgebermarken. Er hat für u.a. internationale Marken wie Microsoft und Sixt gearbeitet und ist seit 2014 Partner und Geschäftsführer bei Factor.

Axel Prey auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/axel-prey-a5410b24/

Wir verhandeln viel öfter als uns bewusst ist – nicht nur in Teammeetings, Verkaufsgesprächen, Gehaltsverhandlungen und Pitches, sondern auch im Familienleben. Verhandlungen werden oft mit „Manipulation“ gleichgesetzt – zu Unrecht: Denn sie schaffen die Grundlage für ein funktionierendes Zusammenleben und -arbeiten.

Der erfahrene Anwalt und Unternehmer Paul Kessler gibt in dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ Tipps, wie du deine Verhandlungskompetenzen ausbauen kannst. Du erfährst, wie du dich optimal auf Verhandlungen vorbereitest, wie du auch in schwierigen Situationen sachlich bleibst und warum Klarheit und Respekt die Schlüssel zu erfolgreichen Gesprächen sind.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht Paul Kessler u. a. auch auf die folgenden Fragen ein:

• Welche Techniken gibt es, um ein Win-win-Ergebnis zu erzielen? 
• Wie gehe ich mit Machtgefällen in Verhandlungen um?
• Welche nonverbalen Signale sind in Verhandlungen wichtig?
• Wie kann ich Verhandlungstechniken im privaten Umfeld üben?
• Soll bzw. darf ich Gefühle ins Spiel bringen?

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Der Marketing-Stratege

Über Paul Kessler

Als Jurist und Unternehmer kennt Paul Kessler Verhandlungen aus unterschiedlichen Perspektiven. Er ist u. a. Partner bei SKPR Singer, Kessler & Partner Rechtsanwälte, Geschäftsführer der KessImmo GmbH & Co KG sowie Aufsichtsratsmitglied der Cytel Group AG. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Verhandlungsführung und Prozessführung, Immobilienrecht, Medizinrecht sowie Wirtschafts- und Unternehmensstrafrecht

Paul Kessler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paul-kessler/

Der Kick-off stellt die Weichen für den späteren Erfolg eines Marketingprozesses. Er hilft, ein tiefes Verständnis für das Unternehmen, seine Produkte und Zielgruppen zu entwickeln, und legt somit das strategische Fundament für gelungene Projekte.

Wie man in Marketingprozessen von Anfang an alles richtig macht erzählt Bernhard Dominguez in dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“. Der Digital Consulting Director bei Factor bietet praxisnahe Tipps, warnt vor häufigen Stolpersteinen und spricht über die Magie, die entsteht, wenn Ideen und Strategien das erste Mal aufeinandertreffen.

Darüber hinaus bekommst du auch Antworten auf Fragen wie diese:

• Warum ist der Kick-off so entscheidend für den Erfolg eines Marketingprojekts?
• Wer sollte am Kick-off-Prozess beteiligt sein?
• Welche Rolle spielen Emotionen und Begeisterung beim Kick-off?
• Sind Analysephasen und Zielgruppenforschung schon beim Kick-off wichtig? 
• Was braucht es, damit die entwickelten Strategien tatsächlich zum Erfolg führen?

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Der Marketing-Stratege

Über Bernhard Dominguez

Bernhard Dominguez ist Onliner aus Passion und beschäftigt sich seit über 20 Jahren intensiv mit dem Thema Online-Marketing. Als Digital Consulting Director bei Factor entwickelt er für Kund:innen ganzheitliche Online-Marketing-Strategien. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen.
Trotz seiner langen Karriere im Onlinemarketing ist Bernhard Dominguez immer noch begeistert von diesem Thema und engagiert sich leidenschaftlich dafür, Unternehmen dabei zu helfen, ihr Online-Potenzial voll auszuschöpfen.

Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/

Erfolgreiches Marketing ist ohne verständliche Kommunikation mit den Zielgruppen nicht möglich. Markenbotschaften und -werte klar „rüberzubringen“, sodass sie wirklich verstanden werden und auch im Gedächtnis bleiben, gehört zu den Standardaufgaben von Marketer:innen – und ist keine leichte Aufgabe.

Wie du auch die kompliziertesten Themen spannend und zugänglich erklärst, ist diesmal Thema des Podcasts „Der Marketing-Stratege“. Jonathan Krupitza, Kommunikationsprofi und Storyteller, spricht über die Kunst des Graphic Recordings und den perfekten Einstieg in einen Vortrag, die Kraft des Storytellings und warum Spaß haben ansteckend ist.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht aber es auch um Fragen wie:

• Was ist der größte Fehler von Unternehmen, wenn sie versuchen, ihre Botschaften zu vermitteln?
• Warum sind visuelle Elemente entscheidend für den Erfolg deiner Kommunikation?
• Was macht eine gute Geschichte aus und warum bleiben bestimmte Kampagnen jahrelang im Gedächtnis?
• Wie kannst du deinen nächsten Pitch so gestalten, dass dein Publikum von Anfang bis Ende gebannt zuhört?
• Warum solltest du beim Telefonieren oder Zuhören immer einen Bleistift zum Mitkritzeln zur Hand haben?

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Der Marketing-Stratege

Über Jonathan Krupitza

Jonathan Krupitza beschäftigt sich aus unterschiedlichsten Perspektiven mit Kommunikation, Geschichten, Storytelling und dem Schreiben. Als Lead of Unit: Erklären & Visuelles bei VerVieVas erklärt er komplexe Themen mit Hilfe von Konzepten, Infografiken und Workshops.
Außerdem ist der Mitbegründer von „the thing with sparks“ in Sachen Inklusion, queerfeministische Sichtweisen und Diversität aktiv, um andere Menschen auf die Reise in eine buntere Welt mitzunehmen.

Jonathan Krupitza auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jonathankrupitza/

Wer im Zusammenhang mit Künstlicher Intelligenz im Marketing an rechtliche Rahmenbedingungen denkt, hat meist Datenschutz und Urheberrechte im Fokus. Allerdings lohnt es sich, auch das Arbeitsgesetz im Blick zu haben, denn hier lauern einige Stolpersteine.
In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ geht Universitätsprofessorin Susanne Auer-Mayer auf juristische Risiken beim Einsatz von KI im Arbeitsalltag ein – und gibt Tipps, wie sich Führungskräfte und Personalverantwortliche dabei rechtlich absichern können. 

Du erfährst, warum du KI nicht „einfach laufen lassen“ solltest, welche Überwachungsmaßnahmen zulässig sind und warum Arbeitgeber:innen ihre Verantwortung nicht delegieren können. 

Darüber hinaus erhältst du Antworten auf folgende Fragen:

• Mit welchen Regelungen können Haftungsfallen vermieden werden?
• Müssen Arbeitsverträge angepasst werden, wenn KI-Tools eingesetzt werden?
• Warum ist es unklug, Mitarbeiter:innen bei der KI-Nutzung zu viel Freiraum zu geben?
• Wer trägt die Verantwortung, wenn durch den Einsatz von KI Fehler passieren?
• Dürfen Mitarbeiter:innen KI auf privaten Accounts nutzen, wenn es keine klaren Regelungen gibt?

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Über Susanne Auer-Mayer

Die Juristin und Universitätsprofessorin ist Vorständin des Instituts für Österreichisches und Europäisches Arbeitsrecht und Sozialrecht an der Wirtschaftsuniversität Wien. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Datenschutzrecht, Arbeitsrecht und Digitalisierung.

Martin Giesswein auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/susanne-auer-mayer-32844127b/ 

Die Digitale Transformation ist eine Realität, die unsere Arbeitswelt nachhaltig verändert. Doch was bedeutet das konkret für unsere Teams und Führungskräfte? Und wie können wir Humanismus mit technologischen Innovationen verbinden?

In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ appelliert Martin Giesswein, Digitalökonom, Unternehmer und Keynote Speaker, an Unternehmer:innen, neue Technologien nicht zu unterschätzen. Er spricht über digitalen Humanismus und Empathie, warum die europäische Perspektive der digitalen Transformation ein Vorteil ist und wo man den Begriff des Datenschutzes hinterfragen darf.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht aber es auch um Fragen wie:

• Wie können Unternehmen von digitalem Humanismus profitieren?
• Welche Potenziale bietet KI für den Erfolg einer Volkswirtschaft? 
• Welche digitalen Kompetenzfelder sollten Führungskräfte heute unbedingt beherrschen?
• Wie können traditionelle Unternehmen innovative Geschäftsmodelle erfolgreich adaptieren?
• Welche zehn digitalen Geschäftsmodelle müssen Führungskräfte jederzeit anwenden können?
• Wie können wir ethische und nachhaltige Prinzipien in die Entwicklung neuer Technologien einbeziehen?

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Der Marketing-Stratege

Über Martin Giesswein

Für den Autor, Digitalökonomen und Keynote Speaker Martin Giesswein stellt die Digitalkompetenz die Grundlage einer offenen und florierenden Gesellschaft dar. Als Digital Humanist hat er es sich zur Aufgabe gemacht, die digitalen Skills von mindestens 10.000 Personen pro Jahr zu stärken. 

Das gelingt ihm u. a. als Fakultätsmitglied der WU Executive Academy oder Mit-Initiator der DigitalCity.Wien. Davor war Martin Giesswein 10 Jahre lang in führenden Positionen bei Nokia tätig und leitete 2014 als CEO den Exit des Onlineportals immobilien.net an Scout24.

Martin Giesswein auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/giesswein/

Für einen extrem guten Podcast ist immer Platz, egal wie viele es schon gibt. Doch wie gelingt es, ein erfolgreiches Podcast-Format für eine B2B-Marke aufzubauen?

In dieser Episode des „Der Marketing-Strategen“ teilt der erfahrene Podcast-Host Christoph Pacher seine Erfahrungen und Best Practices rund um den Aufbau eines B2B-Podcasts mit Dir. Er spricht über die Herausforderungen beim Start, wie man Reichweite generieren kann, welche Rolle der gute Ton spielt und warum ein Host nicht zu gut vorbereitet sein sollte.

Darüber hinaus gibt er im Gespräch mit Mario Eckmaier auch Antworten auf folgende Fragen:

• Was braucht ein Podcast, damit er sich durchsetzen kann? 
• Wie gewinnst Du geeignete Gäste für Deinen Podcast? 
• Wie baust Du ein gutes Gespräch auf und strukturiert es so, dass es spannend bleibt? 
• Welche Fehler solltest Du als Podcast-Host jedenfalls vermeiden? 
• Wie können LinkedIn und anderen Plattformen dabei helfen, Deinen Podcast effektiv zu vermarkten?
• Mit welchen Schritten kannst Du die Conversion Rate verbessern? 
• Wie erkennst Du eventuelle Schwachstellen in Deinem Online-Shop? 
• Warum solltest Du Deinen Podcast als Research-Instrument nutzen? 

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Über Christoph Pacher

Christoph Pacher beschäftigt sich seit vielen Jahren intensiv mit dem Thema Prozessautomatisierung hat eindrucksvoll bewiesen, wie man einen erfolgreichen B2B Podcast aufbaut: Als Host des erfolgreichen Podcast „State of Process Automation“ erreicht er wöchentlich nahezu 5.000 Menschen, die sich aktuelle Strategien und Best Practices von CIOs, CDOs und Expert:innen anhören.

Christoph Pacher auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pacherchristoph/
Der Podcast von Christoph Pacher:
https://open.spotify.com/show/3GZWFX72Y87hNrOOjFxoL0
https://podcasts.apple.com/at/podcast/state-of-process-automation/id1557480340

Flexibilität ist die wichtigste Kompetenz, um den ständig wechselnden Anforderungen in der Kommunikationsbranche gerecht zu werden. Daneben braucht es die Integration von Marketing, Werbung und PR – weg von isolierten Abteilungen hin zu einer gemeinsamen orchestrierten Strategie. 

In dieser Episode des Podcast „Der Marketing-Stratege“ geht es um moderne Kommunikation und ihre Herausforderungen für Marketer:innen. Ingrid Gogl, Director Marketing & Communications bei der TGW Logistics Group, spricht über Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Ethik im Marketing sowie über Netzwerken als Gebot der Stunde.

Sie erklärt, warum Unternehmen in die Ausbildung ihrer Kommunikator:innen investieren sollen und wieso sie froh ist, sich einen guten Teil ihrer kindlichen Neugier bewahrt zu haben. 

Im Zentrum ihres Gesprächs mit Mario Eckmaier stehen aber auch Fragen wie diese:

• Wie ist eine moderne Marketing- und Kommunikationsabteilung idealerweise aufgestellt?
• Wie können interne Silos vermieden werden?
• Was bedeutet ethisches Verhalten in PR und Kommunikation?
• Wie kann man Greenwashing effektiv bekämpfen?
• Was können wir von jungen Berufseinsteiger:innen im Bereich Kommunikation lernen?
• Welche Veränderungen und Vorteile bringt der Einsatz von KI in Marketing und Kommunikation? 

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Über Ingrid Gogl

Ingrid Gogl verfügt über einen sehr breiten Erfahrungshorizont und ganz unterschiedliche Perspektiven. Die Marketing- und PR-Fachfrau hat bei Unternehmen wie ÖBB, Siemens und Yunex gearbeitet. 

Aktuell ist sie Präsidentin des Public Relations Verband Austria (PRVA) sowie Director Marketing und Communications bei TGW Logistics Group und außerdem als Speakerin und Moderatorin tätig.

 Ingrid Gogl auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ingridgogl/

Künstliche Intelligenz im kreativen Prozess kann menschliche Intuition nicht ersetzen. Einfühlungsvermögen, kreative Strategien und Storytelling werden auch in einer zunehmend digitalisierten Welt eine entscheidende Rolle spielen. 

Diese Aussagen stammen von Michael Matthiass, Kreativdirektor, Texter, Keynote-Speaker und Stratege. Als Gast in dieser Podcast-Episode erklärt er, warum es weiterhin kreative Köpfe braucht, obwohl die KI immer leistungsfähiger wird. Er spricht über Strategie als die Kunst, Menschen zu verstehen, gibt Tipps zur Steigerung der eigenen Kreativität und zeigt Wege zur Formulierung klarer und überzeugender Botschaften auf.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht es aber auch um folgende Fragen:

• Welche Kraft kann Storytelling entwickeln und warum ist es so wichtig?
• Was sind die Unterschiede zwischen analytischem und intuitivem Denken?
• Werden Texter:innen bald durch KI ersetzt?
• Wie beeinflusst Künstliche Intelligenz die aktuelle Marketing- und Kommunikations-Landschaft?
• Ist Intuition wirklich eine Zufallsentscheidung?
• Was ist entscheidend, wenn alles wichtig ist?

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Über Michael Matthiass

Michael Matthiass ist leidenschaftlicher Storyteller, Texter, Keynote-Speaker und Stratege mit den Spezialgebieten Sprache, Botschaft und Kern und einem scharfen Blick für das Wesentliche. Begonnen hat jedoch alles mit seiner großen Begeisterung für Johann Sebastian Bach. Nach dem Diplom in Kirchenmusik entdeckte Michael Matthiass während seines Kulturmanagement- Studiums sein Sprachtalent und wechselte als Texter in die Werbung.
Er arbeitete bei FCB, DDB und Jung von Matt, avancierte zum vielfach ausgezeichneten Kreativdirektor und betreut Kund:innen wie Bosch, DHL, Rewe oder Deutsche Bank. Weiters ist Michael Matthiass auch als Coach und Dozent tätig, unter anderem an der Hamburg School of Ideas, der Tomorrow Academy Wien und der Jung von Matt Academy. 

Michael Matthias auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michael-matthiass-419b2213/ 

Tracking und eine valide Datenlage sind von entscheidender Bedeutung für den Erfolg. Trotzdem zögern viele Unternehmen, weil sie Datenschutzbestimmungen fürchten oder unsicher im Umgang mit Daten und Tracking sind.

In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ erfährst Du, wie Du sinnvoll und gleichzeitig rechtskonform tracken kannst und welche Werkzeuge und Kennzahlen dafür wirklich Relevanz haben. Der erfahrene Digitalmarketing-Experte Sebastian Daxner spricht mit Mario Eckmaier über Hirnarbeit und Bauchgefühl, Datenmodellierung und -aggregierung und den Blick für das Wesentliche. 

Er erklärt, warum zu viele Zahlen schlecht und nicht alle Website-Besucher:innen gleich wertvoll sind. Darüber hinaus geht er auf die folgenden Fragen ein:

• Was sind die relevanten Fragen und Perspektiven im Tracking?
• Warum reichen Tracking-Tools wie Google Analytics, Matomo & Co. oft nicht mehr aus?
• Wie interpretiere und nutze ich die gesammelten Tracking-Daten, um meine Marketingmaßnahmen zu optimieren?
• Wie kann ich die Customer Journey durch Tracking verbessern?
• Wie gehe ich mit der Datenflut um?
• Welche Auswirkungen hat die Abschaffung von Third-Party-Cookies auf mein Tracking? 

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Der Marketing-Stratege

Über Sebastian Daxner

Sebastian Daxner beschäftigt sich seit vielen Jahren mit Digitalmarketing. Sein Fokus sind hochperformante Kampagnen und Websites. Er arbeitet als Online-Marketing-Direktor bei FACTOR, wo er Kund:innen und Kolleg:innen immer wieder durch seine klaren analytischen Zugänge und Ergebnisse zum Staunen bringt.

Sebastian Daxner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sebastian-daxner/