DESFRAGMENTATIONS

Pourquoi et comment le marketing a perdu son âme?

Patrice Laubignat, l'homme qui murmure aux oreilles des marques est un professionnel du #branding, du #marketing, du #storytelling, est un notre invité pour cette nouvelle saison de Desfragmentations. 

Ce premier épisode ne parlera pas vraiment de ces deux obsessions personnelles: le marketing émotionnel et le marketingzero... Mais on les évoquera malgré tout. Non, dans ce premier épisode, nous faisons la connaissance de Patrice et de son récit, ce qui fait deux, et nous nous demandons avec lui, ce qui fait trois, comment diable on en est arrivé là?

Où ça là?

Et bien pas très loin à vrai dire.

Dans cette fuite en avant du marketing des promesses, dans cette lutte du marketing des chiffres contre le marketing du sens, dans ce conflit qui oppose l'éphémère et le durable dans la stratégie des marques...

Alors on fera le constat. Le constat d'aujourd'hui pas très reluisant évidemment. Et on se demandera, Patrice et moi-même, si, finalement, le marketing authentique est autre chose que la création de la valeur dans l'interaction?

Et on vous laissera sur ces hauteurs avant les prochains épisodes avec Patrice qui parleront très logiquement entre autres, de voyages et de rencontres... Pour les marques. Prêt pour le décollage? Prêt pour les rencontres?

Les citations inspirationnelles de LinkedIn sont elles ridicules ou didactiques? Faut il souffrir pour être intéressant dans son storytelling de soi? Faut il souffrir pour apprendre et tirer un apprentissage des difficultés? Et last, but not least, faut il rechercher la souffrance pour apprendre - welcome les coachs du sm...? Vous avez vu?  Sur LinkedIn, il y a  des consultants qui avouent leur difficulté à trouver des clients,  des RH qui parlent de leur difficulté à recruter,  des communicants qui souffrent de ne pas trouver de sens dans leurs campagnes,  des stagiaires qui souffrent de ne pas trouver de stages,  des chômeurs qui souffrent de ne pas trouver de travail,  des minorités qui souffrent d'être des minorités, des... Mais je vais m'arrêter là. Le storytelling de la souffrance est partout...  Et la décence m'intime de m'arrêter alors que la guerre en Ukraine débarque et de vraies bombes tombent sur des vrais gens. Pour autant, mon invité pour ce 3e numéro de Desfragmentations,Jean Dominique Lavoix- Carli, illustrateur, DA et storyteller visuel souhaitait aborder cette question phare du storytelling inspirationnel : "Est-ce que la souffrance peut être un mode de vie viable s’il est suffisamment construit sur le plan narratif?" Cette question, c'est sûr intéressera  les storytellers de tous poils,  les DRH et les coachs de vie  mais aussi les marketers, y compris ceux qui hurlent à la lune devant les désastres climatiques,  les communicants et une bonne partie de l'humanité qui n'aiment ni la guerre, ni la violence, ni la maladie, ni la mort...  Et vous? Vous apprenez de vos souffrances?

"Ou en quoi la "Mary Sue" serait-elle le Mc Guffin' de notre époque?" voici la question traitée par ce 2e épisode de Desfragmentations en compagnie de Jean-Dominique Lavoix-Carli, storyteller visuel, illustrateur et DA.

Cette question, largement mystérieuse sera explicitée au cours de cette longue séquence où nous retrouverons, pêle-mêle :

Starwars, Star Trek, les influenceurs qui veulent avoir, eux aussi, leur mot à dire sur la crise en Ukraine, les philosophes et sociologues Max Weber, Zygmunt Bauman, Peter Sloterdijk... Mais aussi Aurélien Barrau, LinkedIn, l'anthropologue Eric Chauvier, le réchauffement climatique, le grand Hitchcock, Guy Debord, la biosphère, les végans, les problématiques d'inclusion, la génération Z...

Le tout disséqué par un honorable storyteller visuel et un tenant des approches narratives.

Bref, en clair, nous nous demanderons pourquoi :

- La nouvelle stagiaire de 20 ans paraît tout savoir sur tout,

- Qu'elle est ingérable et qu'elle peut hurler à la "micro-agression" pour tout et n'importe quoi

- Que les micro-récits individuels ou de groupuscules deviennent la norme de notre société du spectacle

- Qu'il est très difficile pour les RH dans ces conditions de créer du récit commun dans une entreprise,

- Qu'il est très difficile pour le responsable du marketing de formaliser une expérience de marque cohérente et pertinente,

- Qu'il est très difficile de créer un récit commun dans une vénérable république comme la nôtre pourtant très affairée à fournir le narratif de sa propre légitimation dans l'histoire

Bref... le récit commun est fragmenté. On en fait le constat, comme vous non?

Question : comment on recolle les miettes? Comment on le défragmente et on l'unifie à nouveau ce récit ?