Azi la BT Talks vorbim despre branduri, design si branding cu Andi Moisescu si Cristian Kit Paul, Founding Partner si Creative Director la Brandient - probabil cea mai cunoscuta agentie de branding din partea de est a Europei. Pe langa biroul din Bucuresti, Brandient mai are inca un birou deschis in Singapore.

Pregateste-ti castile 🎧 pentru ca invitatul de azi este o legenda vie a advertising-ului romanesc. Kit isi vede munca pe strada principala din fiecare oras din Romania. Este omul de creatie care impreuna cu Aneta Bogdan si Mihai Bogdan a castigat premii importante in industria de branding si au lucrat pentru branduri mari din Romania precum: Dedeman, Banca Transilvania, eMag, Domo, Albalact etc.

Snapshot-uri din acest episod:

• Brandingul activeaza la granita dintre business, comunicare si tot ce inseamna design - incepand de la identitate, design-ul comunicarii si alte tipuri de design.
• Brandul nu este despre a arata dragut, ci despre a produce bunastare si valoare - a ajuta un antreprenor, a ajuta o corporatie sau un grup de oameni sa produca bunastare in jurul lor, in comunitatea lor.
• O tara si o societate progreseaza nu doar atunci cand produce bani, ci atunci cand prospera, cand exista niste centre care produc valoare, cultura, progres, inovatie si optimism.
• Industria brandingului este despre viitor, nu despre trecut. Facem branduri pentru decadele care vin, privind peste orizont.
• La inceput, cuvantul brand nu exista in Romania. Aneta Bogdan a scris pentru prima data o serie de articole care au facut "establishment-ul" notiunii de branding in Romania.
• Nici profesiile din zona brandingului nu existau inainte de 90. "Eram in procesul de a ne inventa profesiile, iar acest proces ne definea in acelasi timp, ne anima si ne facea sa vedem lumea prin niste lentile colorate, fiindca ne inventam singuri soarta.
• Un brand designer e pe de o parte strateg, pe de alta parte designer. Si e foarte important sa inteleaga business-ul, contextul si limbajul folosit pentru a putea sa stea la masa celor care vorbesc business si sa inteleaga despre ce se vorbeste acolo. Designerii solutioneaza problemele unui client, in timp ce artistii (brand designerii) solutioneaza probleme ale societatii care rezoneaza cu ei sau cu skill-urile lor.
• Inspiratia lui KIT poate sa vina de la oamenii din jur sau din locuri, tari si culturi noi. "Ma inspira persoanele din jurul meu – Aneta e un fenomen al naturii. Ea cand vorbeste, eu ma simt inspirat. O mare parte din lucrurile pe care mi le pot imagina, mi le imaginez din cuvintele ei, si cuvintele in general ma inspira. "

Shownotes:

01:48 Designer, strateg sau consultant?

06:47 Inceputul carierei

24:19 Evolutia brandurilor in Romania

27:23 Brandient in strainatate

38:33 Despre brandul de tara si brandul de orase

40:35 De ce Singapore?

44:38 Inspiratia

49:51 Despre rebrandingul BT