話題のAI検索対策、焦っていませんか。AI Overviewでの露出も、実はサイトの総合評価が重要です。中小企業が今優先すべき、費用対効果の高いSEOの本質をお伝えします。

AI検索が本格化する中で、ウェブサイトの活用について、多くの経営者やウェブ担当者の方が新たな課題に直面しているのではないでしょうか。今回は、AI検索時代を見据えたウェブ戦略、特にSEOについて、今本当に取り組むべきことは何かをお話しします。

最近、「AI対策」という言葉をよく耳にするかもしれません。具体的には、以下のような施策が挙げられます。

これらの施策は、ユーザーにとって分かりやすさを提供する上で、確かに効果的な側面もあります。ページの最初に何が得られるか書いてあれば、読む側としては助かります。

しかし、ここで一つ注意したい点があります。それは、これまでウェブサイトのコンテンツやユーザー体験の向上にあまり取り組んでこなかった場合、「AI対策」さえ行えば一気に状況を逆転できる、と考えてしまうケースです。これは、残念ながら効果的とは言えません。

なぜ、小手先の「AI対策」だけでは不十分なのでしょうか。それは、GoogleのAI検索（AI Overviewなど）での露出が、ウェブサイトの根本的な評価と深く結びついているからです。

最近のGoogleコアアルゴリズムアップデートの動向を見ると、一つの傾向が浮かび上がってきます。それは、アップデートによって検索順位が下がってしまったサイトは、AI Overviewでの露出も同様に減少している、という点です。

これは、AI Overviewが何か特別な基準でコンテンツを選んでいるのではなく、あくまでGoogleの検索エンジン全体の評価に基づいていることを示唆しています。AI Overviewは、Googleがコンテンツを見せるための「表現形態の一つ」に過ぎないのです。

つまり、AIに引用されたり、AI Overviewに表示されたりするためには、まずGoogleから「品質の高い、価値あるサイトだ」と評価されていることが大前提となります。サイト全体の評価、いわば「サイトの基礎体力」がなければ、いくらAI向けの対策を施しても、結果には結びつきにくいのです。

ですから、AIという言葉に惑わされることなく、まずは自社のサイトがユーザーにとって本当に役立つ情報を提供できているか、使いやすい構造になっているか、といった基本的な部分を見直すことが重要になります。

AIと言えば、ChatGPTの存在も無視できません。このChatGPTの進化もまた、基本的なサイト評価の重要性を示しています。

最新のChatGPT-5は、これまでのモデルとは異なり、膨大な知識を自身の中に蓄えるのではなく、外部のツール（検索など）を使って理論を組み立てる能力を強化しています。実際、利用していると頻繁に外部へ情報を探しに行くようになりました。

では、どこに情報を探しに行くのか。断言はできませんが、現状ではGoogleの検索エンジンである可能性が非常に高いと考えられます。これはつまり、Google上で評価されている情報が、ChatGPTによって引用される可能性も高まるということです。

ここまでお話ししてきたことを踏まえると、AI検索の時代において中小企業が取り組むべき、最もコストパフォーマンスの高い施策が見えてきます。

現在、ウェブサイトからのアクセスがあまり集まっていないと感じているのであれば、まず取り組むべきは、AIを過度に意識しない、従来通りの基本的なウェブサイト改善です。

こうした地道な取り組みでサイト全体の評価を高めることが、結果としてGoogleのAI検索やChatGPTでの露出にも繋がっていきます。遠回りに見えて、これが最も確実な道筋です。

「言うは易し」で、質の高いコンテンツを継続的に作るのは簡単ではありません。ウェブ担当者の方が一番感じていることだと思います。この問題の根っこは、技術的なことよりも、むしろ社内の協力体制といった組織論にあるケースが少なくありません。

お客様と接点のある現場から有益な情報を吸い上げ、それをコンテンツとして発信する。この流れがスムーズに機能しているかどうかが、ウェブ活用の成否を分けます。時には、部署間の連携を促し、情報発信の重要性を社内全体で共有するような、泥臭い調整も必要になります。

AIという新しい言葉が登場すると、つい特別な対策に目が行きがちです。しかし、現状では、まず自社のウェブサイトの基礎を固めることが何よりも重要です。ユーザーと真摯に向き合い、価値ある情報を提供し続けること。その本質は、AIの時代になっても変わりません。

新しい手法に飛びつく前に、まずは自社のウェブサイトの現状を見つめ直し、基本的な改善から着実に進めていくことをお勧めします。

詳細はPodcastをお聞き下さい。

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株式会社ラウンドナップ（ラウンドナップWebコンサルティング）

代表取締役・コンサルタント　中山陽平

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投稿 第565回：AI-SEOだけ行っていませんか？AI検索対策で重要なのは今まで通りの土台強化 は 中小企業専門WEBマーケティング支援会社・ラウンドナップWebコンサルティング(Roundup Inc.) に最初に表示されました。