Un tableau de bord de performance est un outil de pilotage visuel qui regroupe, sur un seul écran ou un seul document, les indicateurs les plus importants pour suivre l'efficacité de votre stratégie de contenu et de marketing digital. Son objectif es...

Après avoir travaillé sur les formats, le storytelling, le calendrier éditorial, le recyclage de contenus, la voix de marque, le workflow de validation et le référencement naturel, il est temps d'aborder une étape décisive : mesurer la performance de...

Le référencement naturel, appelé en anglais Search Engine Optimization et abrégé SEO, désigne l'ensemble des techniques qui permettent d'améliorer la position d'un contenu dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Qwant. Après...

RAPPEL THÉORIQUE Un calendrier éditorial est l'outil de pilotage qui planifie quoi publier, quand, sur quel canal, dans quel format et pour quelle cible. Le bon mental model : ne raisonnez jamais en "cases à remplir", mais en "parcours utilisateur". ...

Le processus de validation et le workflow éditorial constituent la colonne vertébrale opérationnelle de toute production de contenu professionnelle. Après avoir appris à construire un calendrier, à choisir les formats, à recycler vos contenus et à dé...

RAPPEL THÉORIQUE La voix de marque désigne la personnalité constante qui transparaît dans toutes vos communications : elle est le "comment" vous dites les choses, indépendamment du sujet abordé. À ne pas confondre avec le ton, qui lui varie selon le ...

La voix de marque et la ligne éditoriale constituent le socle qui garantit la cohérence de tous vos contenus, quel que soit le canal utilisé. Après avoir travaillé sur les formats, le calendrier éditorial, le storytelling et le recyclage de contenus,...

La réutilisation et le recyclage de contenus consistent à exploiter au maximum un contenu déjà produit en le transformant, en l'adaptant ou en le republiant sous différentes formes et sur différents canaux. Après avoir appris à construire un calendri...

RAPPEL THÉORIQUE Un calendrier éditorial est l'outil de pilotage qui planifie quoi publier, où, quand et pour quel objectif. Un calendrier « surchargé » est un calendrier où la quantité de contenus prévus dépasse les capacités réelles de production, ...

RAPPEL THÉORIQUE Le parcours client (customer journey) se découpe classiquement en trois grandes étapes : TOFU (Top of Funnel, la découverte et la prise de conscience), MOFU (Middle of Funnel, la considération et l'évaluation), et BOFU (Bottom of Fun...