Le storytelling, littéralement « l'art de raconter des histoires », est une technique de communication qui consiste à structurer un message sous forme narrative pour capter l'attention, créer de l'émotion et faciliter la mémorisation. En marketing di...

## Présentation du mini-projet Ce mini-projet constitue votre première mise en pratique concrète des fondamentaux du content marketing. Vous allez appliquer l'ensemble des notions abordées dans le chapitre (objectifs SMART, personas, parcours utilisa...

Démarrer une stratégie de contenu ne s'improvise pas. Après avoir travaillé sur les personas, les parcours utilisateurs et l'alignement entre objectifs et types de contenus, il est temps de passer à l'action de manière structurée. Cette checklist est...

**Rappel théorique** Une stratégie de contenu efficace repose sur trois piliers interdépendants : les objectifs (ce que l'on cherche à accomplir), les personas (à qui l'on s'adresse) et le parcours utilisateur (à quel moment on intervient). Sans alig...

Dans les activités précédentes, vous avez exploré trois concepts fondamentaux du content marketing : les objectifs de communication, les personas, et le parcours utilisateur. Vous avez également appris à associer des types de contenus aux étapes de c...

**Rappel théorique** Un persona est une représentation semi-fictive de votre audience cible, construite à partir de données réelles et d'hypothèses raisonnées. Il incarne les motivations, les freins, les habitudes et les attentes d'un segment précis ...

**Rappel théorique** Le parcours utilisateur (ou customer journey) représente l'ensemble des étapes par lesquelles passe un individu, de la découverte d'un besoin jusqu'à la fidélisation après achat. En content marketing, chaque étape de ce parcours ...

Le parcours utilisateur est la séquence d'étapes que traverse une personne depuis le moment où elle prend conscience d'un besoin jusqu'au moment où elle effectue une action souhaitée (achat, inscription, téléchargement, prise de contact…). En content...

**Rappel théorique** Un persona est une représentation semi-fictive de votre client idéal, construite à partir de données réelles (interviews, analytics, observations terrain) et d'hypothèses éclairées. Il ne s'agit pas d'un simple profil démographiq...

Dans toute stratégie de content marketing efficace, la première erreur que commettent les débutants est de produire du contenu pour tout le monde. Produire pour tout le monde, c'est en réalité produire pour personne. Pour créer du contenu à valeur aj...