Ce mini-projet est l'aboutissement logique des activités précédentes : vous avez défini un persona, mis en place une veille, exploré Google Analytics et les KPIs, et appris à vous organiser. Il est maintenant temps de mobiliser tout cela dans un exer...

**Rappel théorique** Avant de démarrer cet atelier, revenons sur les fondamentaux que vous avez travaillés lors des dernières activités. Un marketeur efficace ne se contente pas d'avoir des idées : il les organise, les trace et les pilote avec des ou...

**Rappel théorique** Le funnel AARRR (aussi appelé « Pirate Metrics ») est un cadre d'analyse du cycle de vie client développé par Dave McClure. Il se décompose en cinq étapes : Acquisition (comment les utilisateurs vous trouvent), Activation (premiè...

Dans les activités précédentes, vous avez appris à définir des objectifs SMART, à classer les indicateurs clés de performance par famille, à évaluer leur qualité (pertinence, disponibilité, fiabilité, caractère actionnable) et à les mapper sur le mod...

Dans toute démarche de marketing digital structurée, mesurer la performance ne suffit pas. Encore faut-il savoir d'où l'on part et où l'on veut aller. C'est précisément le rôle de deux notions fondamentales : la ligne de base (appelée baseline en ang...

**Rappel théorique** Avant de définir des objectifs SMART ou de choisir des KPI pertinents, il est indispensable de connaître son point de départ : c'est ce qu'on appelle la baseline (ligne de base). La baseline est la valeur de référence mesurée sur...

Cette mini-synthèse a pour but de consolider les trois notions fondamentales que vous avez travaillées lors des activités précédentes : la ligne de base (baseline), la cible (target) et l'entonnoir de conversion (funnel). Ces trois éléments forment u...

Dans les activités précédentes, vous avez appris à formuler des objectifs SMART, à sélectionner des indicateurs clés de performance (KPI) adaptés à chaque étape du funnel AARRR, puis à définir une ligne de base (baseline) et une cible (target). Vous ...

**Rappel théorique** Un objectif SMART est un objectif Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporel. Ce cadre transforme des intentions vagues en engagements concrets et pilotables. Un KPI (Key Performance Indicator) est l'indicateur chif...

Dans les activités précédentes, vous avez appris à formuler des objectifs SMART, à distinguer un KPI d'une simple métrique, et à classer les KPI en trois grandes familles : acquisition, engagement et conversion. Vous avez également réécrit un plan d'...