Dans ce 135 ème épisode, je vous partage mes recherches sur le GEO. L'intelligence artificielle générative transforme la façon dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Alors que le SEO (Search Engine Optimization) reste essentiel pour la visibilité sur Google, une nouvelle discipline émerge : le GEO ou Generative Engine Optimization.

Avec l'adoption massive de ChatGPT, Claude, Gemini et Perplexity, les entreprises doivent repenser leur stratégie de visibilité digitale. Cet article explore en profondeur ce qu'est le GEO, ses différences avec le SEO, et comment mesurer efficacement vos performances tout en maintenant une approche éthique.

Le GEO (Generative Engine Optimization) désigne l'ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité et la présence d'une marque, d'un produit ou d'un contenu dans les réponses générées par les modèles de langage et les moteurs de recherche génératifs.

Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels qui affichent une liste de liens, les moteurs génératifs synthétisent l'information et fournissent des réponses directes, structurées et conversationnelles.

Les principaux acteurs du marché incluent :

• ChatGPT (OpenAI) avec ses fonctionnalités de recherche web
• Claude (Anthropic) et ses capacités d'analyse approfondie
• Gemini (Google) intégré progressivement à l'écosystème Google
• Perplexity AI spécialisé dans la recherche conversationnelle
• Bing Chat (Microsoft) propulsé par GPT-4

Ces plateformes représentent des millions de requêtes quotidiennes, créant un nouveau canal de visibilité que les entreprises ne peuvent ignorer.

En SEO traditionnel, l'objectif est clair : apparaître dans les premiers résultats de Google pour générer du trafic vers votre site web. Les utilisateurs cliquent sur votre lien et arrivent sur votre propriété digitale.

Les piliers du SEO classique :

• Optimisation technique (vitesse, mobile-friendly, structure)
• Contenu de qualité ciblant des mots-clés
• Netlinking et autorité de domaine
• Expérience utilisateur (UX)

Le GEO fonctionne différemment. Votre contenu peut être paraphrasé, synthétisé ou cité par une IA sans que l'utilisateur ne visite jamais votre site.

Les piliers du GEO :

• Autorité informationnelle et expertise démontrée
• Contenu structuré et facilement interprétable
• Présence sur des sources d'autorité citées par les LLM
• Cohérence et exactitude de l'information
• Fraîcheur et mise à jour régulière du contenu

Le GEO ne remplace pas le SEO, il le complète. Voici pourquoi :

1. Google intègre l'IA : Les SGE (Search Generative Experience) combinent recherche classique et réponses génératives
2. Parcours utilisateur hybride : Les utilisateurs alternent entre recherche traditionnelle et requêtes conversationnelles
3. Synergies techniques : Un bon contenu SEO est souvent bien positionné pour le GEO
4. Autorité transversale : L'autorité construite en SEO bénéficie au GEO et vice-versa

Les données récentes montrent une adoption massive des IA génératives :

• Des millions d'utilisateurs actifs mensuels sur ChatGPT
• Une croissance exponentielle des requêtes sur Perplexity AI
• L'intégration progressive de l'IA dans Google Search

Le nouveau parcours utilisateur :

1. Question posée à une IA conversationnelle
2. Réponse synthétisée avec quelques sources citées
3. Décision prise sans nécessairement visiter plusieurs sites

Si votre entreprise n'apparaît pas dans ces réponses, vous perdez en visibilité auprès d'une audience croissante.

Pour la notoriété de marque :

• Être cité comme référence dans votre domaine
• Construire une autorité perçue par des millions d'utilisateurs
• Influencer la perception de votre marque via les recommandations IA

Pour la génération de leads :

• Être recommandé dans les comparatifs de solutions
• Apparaître dans les listes de prestataires suggérés
• Capter l'attention avant même la phase de recherche active

Pour le e-commerce :

• Être mentionné dans les recommandations produits
• Influencer les décisions d'achat assistées par IA
• Optimiser la présence dans les requêtes "meilleurs produits pour..."

L'absence de stratégie GEO expose votre entreprise à plusieurs risques :

1. Invisibilité générationnelle : La génération Z et les millennials adoptent massivement les IA
2. Perte de parts de voix : Vos concurrents occupent l'espace que vous laissez vacant
3. Désinformation : Sans contenu structuré, les IA peuvent véhiculer des informations erronées sur votre marque
4. Obsolescence progressive : Le fossé se creuse entre leaders et retardataires

Comme toute nouvelle discipline marketing, le GEO peut donner lieu à des pratiques contestables :

Le spam informationnel :

• Création massive de contenu de faible qualité uniquement pour être indexé
• Multiplication artificielle de sources citant votre marque
• Fermes de contenu déguisées

La manipulation des sources :

• Création de faux sites d'autorité
• Fausses études ou statistiques
• Astroturfing (faux avis, fausses communautés)

L'exploitation de failles :

• Prompt injection pour forcer la mention de votre marque
• Gaming des algorithmes de citation
• Manipulation des données d'entraînement

1. Authenticité avant tout

Créez du contenu véritablement utile qui répond aux questions de votre audience. Les LLM sont entraînés à détecter la qualité et la pertinence. Un contenu authentique et expert sera naturellement mieux positionné.

2. Transparence dans les relations

Si vous travaillez avec des partenaires, influenceurs ou plateformes pour améliorer votre visibilité GEO, soyez transparent sur ces collaborations. Les pratiques opaques finissent toujours par être exposées.

3. Respect de l'utilisateur final

Rappelez-vous que l'objectif des IA génératives est d'aider les utilisateurs à obtenir des informations de qualité. Votre optimisation doit servir cet objectif, pas le saboter avec de la désinformation ou du contenu trompeur.

4. Qualité plutôt que quantité

Il vaut mieux être cité une fois de manière pertinente et dans un contexte positif que mentionné dix fois de façon inappropriée ou dans des comparaisons défavorables.

5. Respect de la propriété intellectuelle

Le GEO soulève des questions complexes de propriété intellectuelle. Assurez-vous que votre contenu respecte les droits d'auteur, et réfléchissez à la façon dont vous souhaitez que votre propre contenu soit utilisé par les IA.

La législation autour de l'IA évolue rapidement :

• AI Act européen : Régulation des systèmes d'IA et de leurs impacts
• Lois sur le copyright : Débats sur l'utilisation des contenus pour l'entraînement des modèles
• Transparence algorithmique : Obligations croissantes de disclosure

Une approche éthique du GEO vous prépare aux évolutions réglementaires à venir et protège votre réputation à long terme.

Contrairement au SEO où des outils établis existent (Google Search Console, Analytics, SEMrush, Ahrefs), le GEO présente un défi majeur : les LLM sont des boîtes noires.

Vous ne pouvez pas facilement savoir :

• Combien de fois votre contenu a été utilisé dans les réponses
• Dans quels contextes vous êtes mentionné
• Quelle est votre part de voix vs vos concurrents
• Quelles requêtes génèrent des mentions de votre marque

1. Les tests manuels systématiques

Créez un référentiel de 20 à 50 requêtes pertinentes pour votre activité et testez-les régulièrement sur différents LLM.

Exemples de requêtes types :

• "Quels sont les meilleurs [type de produit] pour [cas d'usage] ?"
• "Comment choisir un [votre catégorie de service] ?"
• "Comparaison entre [votre marque] et [concurrent]"
• "[Problème client] solutions"

Fréquence recommandée : Mensuelle pour un suivi de tendance

2. Les outils de Brand Mention Tracking pour IA

De nouveaux outils émergent sur le marché :

• GEO-specific tools : Plateformes spécialisées dans le tracking des mentions dans les LLM
• API-based monitoring : Solutions utilisant les API des LLM pour tests automatisés
• Competitive intelligence platforms : Outils comparant votre présence à celle de vos concurrents

3. Études qualitatives utilisateurs

Interrogez votre audience :

• "Utilisez-vous des IA conversationnelles pour rechercher des informations ?"
• "Avez-vous déjà obtenu des recommandations concernant notre secteur via une IA ?"
• "Pouvez-vous partager des exemples de requêtes que vous posez aux IA ?"

4. Analyse des tendances de recherche

Même sans accès direct aux données des LLM, vous pouvez :

• Analyser les questions posées sur les forums et réseaux sociaux
• Suivre les discussions sur Reddit, Quora concernant votre secteur
• Monitorer les hashtags et conversations mentionnant l'utilisation d'IA

Taux de mention : Pourcentage de requêtes test où votre marque apparaît

• Objectif initial : 20-30% sur vos requêtes core
• Objectif mature : 50%+ sur vos requêtes prioritaires

Nombre de plateformes : Sur combien de LLM différents êtes-vous mentionné ?

• ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Bing Chat
• Objectif : Présence sur au moins 3 plateformes majeures

Volume de contenu indexable : Quantité de contenu de qualité publié

• Articles de fond, études, livres blancs, recherches
• Objectif : Publication régulière (au moins 4 contenus majeurs/mois)

Position dans la réponse : Êtes-vous mentionné en premier, en milieu, en fin de réponse ?

• Premier tiers : Excellent
• Milieu : Bon
• Dernier tiers : À améliorer

Contexte de mention :

• Positif (recommandation, expertise reconnue)
• Neutre (simple mention factuelle)
• Négatif (critique, comparaison défavorable)
• Objectif : 80%+ de mentions positives ou neutres

Précision des informations : Les informations données sur vous sont-elles exactes ?

• Scoring de 0 à 10 par requête test
• Objectif : Moyenne > 8/10

Citations vs paraphrases : Êtes-vous cité comme source ou simplement paraphrasé ?

• Citation explicite avec mention : Idéal
• Paraphrase sans attribution : À améliorer

Brand searches : Évolution des recherches de votre marque sur Google

• Augmentation = notoriété accrue potentiellement liée au GEO
• Tracking via Google Trends et Search Console

Trafic qualifié : Visiteurs arrivant avec une connaissance préalable de votre offre

• Temps sur site plus élevé
• Taux de rebond plus faible
• Meilleur taux de conversion

Questions clients : Analyse du service client

• Les prospects mentionnent-ils avoir entendu parler de vous via une IA ?
• Questions reflétant les informations données par les LLM

Social listening : Mentions sur les réseaux sociaux

• Discussions mentionnant votre marque ET une IA
• Screenshots de recommandations IA incluant votre marque

Part de voix sectorielle : Comparaison avec vos concurrents

• Pourcentage de mentions vs vos 3-5 concurrents principaux
• Objectif : Leader ou top 3 de votre catégorie

Étape 1 : Établir votre baseline (1-2 mois)

1. Définissez 30 requêtes test couvrant :
   • Requêtes de marque (10)
   • Requêtes catégorielles (10)
   • Requêtes problème/solution (10)
2. Testez sur 4-5 LLM principaux
3. Documentez :
   • Taux de mention actuel
   • Contexte de mention
   • Concurrents cités
   • Qualité des informations

Étape 2 : Optimisation et tracking (3-6 mois)

1. Implémentez vos actions GEO :
   • Publication de contenu optimisé
   • Amélioration de la structure d'information
   • Développement de l'autorité
2. Testing mensuel sur votre panel de requêtes
3. Ajustements basés sur les résultats

Étape 3 : Analyse d'impact (à 6 mois)

1. Corrélations avec les KPIs business
2. ROI du GEO :
   • Coût des actions GEO vs impact notoriété
   • Valeur estimée de la présence dans les LLM
   • Comparaison avec autres canaux d'acquisition
3. Optimisation continue

Pour les tests manuels :

• Tableur structuré avec historique
• Screenshots horodatés des réponses
• Grille de scoring standardisée

Pour l'automatisation :

• Scripts utilisant les API des LLM
• Outils de monitoring émergents (à évaluer selon disponibilité)
• Plateformes de competitive intelligence

Pour l'analyse d'impact :

• Google Analytics 4 (segments personnalisés)
• Google Search Console (brand queries)
• Outils de social listening (Mention, Brandwatch)
• CRM pour tracking de la source de leads

Évitez le spam de requêtes

Interroger massivement les LLM pour tester votre présence peut :

• Violer les conditions d'utilisation des plateformes
• Générer des coûts importants (pour les API payantes)
• Être considéré comme un abus de service

Recommandation : Limitez-vous à des tests raisonnables (30-50 requêtes/mois maximum par plateforme)

Ne manipulez pas vos tests

Certaines pratiques à éviter :

• Créer de faux signaux pour améliorer artificiellement vos métriques
• Utiliser des techniques de prompt injection pour forcer votre mention
• Entraîner localement des modèles biaisés pour gonfler vos scores

L'obsession des chiffres

Comme en SEO, focaliser uniquement sur les KPIs peut vous faire perdre de vue l'essentiel : créer de la valeur réelle pour vos utilisateurs.

Un bon GEO résulte d'un excellent contenu et d'une expertise réelle, pas de manipulation de métriques.

Les formats privilégiés :

• Études originales avec données propriétaires
• Livres blancs approfondis
• Guides complets (5000+ mots)
• Rapports annuels sectoriels
• Cas d'usage détaillés

Pourquoi ça fonctionne : Les LLM privilégient les sources faisant autorité et offrant des informations approfondies et vérifiables.

Utilisez un balisage sémantique fort :

• Schema.org markup
• Hiérarchie claire (H1, H2, H3)
• Listes et tableaux structurés
• Définitions claires des concepts

Pourquoi ça fonctionne : Les LLM comprennent mieux et citent plus facilement le contenu bien structuré.

Objectif : Être mentionné sur les sites que les LLM considèrent comme fiables.

Actions concrètes :

• Publications dans des médias sectoriels reconnus
• Contributions à Wikipédia (si pertinent et factuel)
• Interviews et citations d'experts
• Partenariats avec institutions académiques
• Présence dans des annuaires professionnels de qualité

Pensez questions-réponses :

• Identifiez les questions fréquentes de votre audience
• Créez des FAQ détaillées
• Répondez de manière directe et complète
• Utilisez un langage naturel, pas du jargon SEO

Exemple :

• ❌ "Solutions CRM entreprises PME"
• ✅ "Quel CRM choisir pour une PME de 50 salariés ?"

Principe de base : Les LLM valorisent les informations cohérentes à travers les sources.

Actions :

• NAP consistency (Name, Address, Phone) sur toutes les plateformes
• Données produits identiques partout
• Messages clés uniformes
• Mise à jour régulière des informations obsolètes

Stratégie de netlinking GEO :

• Créez du contenu tellement bon qu'il devient une référence
• Offrez des données uniques que d'autres citeront
• Développez des relations avec les créateurs de contenu d'autorité
• Participez à des podcasts, webinaires, conférences

Le content marketing devient le pilier central d'une stratégie GEO efficace.

Alignement des objectifs :

• Content marketing : Créer de la valeur, éduquer, engager
• GEO : Être la source d'information privilégiée des IA

Synergies naturelles :

• Le contenu de qualité sert les deux objectifs
• L'investissement en content marketing bénéficie directement au GEO
• Les insights GEO enrichissent votre stratégie de contenu

Contenus gagnant-gagnant :

• Articles piliers (pillar content) : Excellent pour SEO et GEO
• Études de cas détaillées : Génèrent des backlinks (SEO) et des citations (GEO)
• Glossaires et définitions : Bien référencés ET souvent cités par les IA

Workflow intégré :

1. Recherche de mots-clés SEO
2. Identification des questions conversationnelles (GEO)
3. Création de contenu répondant aux deux besoins
4. Optimisation technique SEO
5. Structuration pour faciliter l'extraction par les LLM
6. Promotion pour autorité (bénéfique aux deux)

Le GEO devient un enjeu majeur de gestion de la réputation.

Risques à gérer :

• Informations erronées propagées par les IA
• Mentions négatives amplifiées
• Concurrents mieux positionnés dans les recommandations

Actions de protection :

• Monitoring actif de ce qui est dit sur vous
• Correction proactive des informations erronées
• Publication régulière de contenu à jour
• Gestion de crise spécifique GEO

Enjeux :

• Apparaître dans les recommandations produits
• Être cité dans les comparatifs

Stratégies spécifiques :

• Fiches produits ultra-détaillées avec specs complètes
• Guides d'achat par cas d'usage
• Comparatifs honnêtes (oui, même avec vos concurrents)
• Reviews et témoignages structurés

Enjeux :

• Établir l'autorité et l'expertise
• Être recommandé comme solution

Stratégies spécifiques :

• Thought leadership (articles d'experts)
• Études de cas chiffrées
• Livres blancs techniques
• Participation à des publications sectorielles

Enjeux :

• Informations médicales correctes et responsables
• Conformité réglementaire stricte

Stratégies spécifiques :

• Contenu validé par des professionnels certifiés
• Citations de sources médicales reconnues
• Disclaimers appropriés
• Approche ultra-éthique (enjeux de santé publique)

Enjeux :

• Recommandations de destinations et établissements
• Informations pratiques et à jour

Stratégies spécifiques :

• Guides détaillés de destinations
• Informations pratiques constamment mises à jour
• Expériences client authentiques
• Partenariats avec influenceurs voyage

Google SGE, Bing Chat et d'autres acteurs fusionnent recherche traditionnelle et génération de réponses. Le GEO et le SEO convergeront progressivement.

Implication : Une stratégie unifiée devient nécessaire.

Les LLM apprendront des préférences individuelles et donneront des réponses de plus en plus personnalisées.

Implication : Le GEO devra s'adapter à différents profils d'utilisateurs.

Pression croissante pour que les IA révèlent leurs sources et leur raisonnement.

Implication : Les marques avec contenu de qualité et traçabilité seront favorisées.

Comme le SEO a ses guidelines (Google, Bing), des standards GEO émergeront.

Implication : Early adopters bénéficieront d'un avantage compétitif.

Législations sur l'IA, le copyright, la transparence algorithmique se multiplieront.

Implication : Les approches éthiques seront non seulement recommandées mais obligatoires.

Le GEO n'est pas une mode passagère, c'est une évolution structurelle de l'écosystème digital. Les entreprises qui investissent dès maintenant dans cette discipline construiront un avantage compétitif durable.

Les principes clés à retenir :

1. Complémentarité : Le GEO complète le SEO, il ne le remplace pas
2. Éthique : Seules les approches responsables sont durables
3. Qualité : L'expertise réelle prime sur l'optimisation technique
4. Mesure : Des métriques imparfaites valent mieux que l'absence de suivi
5. Adaptation : Le GEO évoluera rapidement, restez agiles

Par où commencer ?

1. Auditez votre présence actuelle dans les LLM (30 requêtes test)
2. Identifiez les gaps et opportunités
3. Créez du contenu d'autorité répondant aux questions de votre audience
4. Structurez votre information pour faciliter l'extraction par les IA
5. Mesurez régulièrement votre évolution
6. Ajustez votre stratégie en fonction des résultats

Le GEO représente un nouveau terrain de jeu marketing où l'authenticité, l'expertise et la qualité sont récompensées. C'est une excellente nouvelle pour les marques qui ont véritablement quelque chose de valable à apporter à leur audience.

L'avenir de la visibilité digitale se joue maintenant. Êtes-vous prêts ?

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Merci,
Élodie Chenol

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Copilot Microsoft 365 : l’allié incontournable pour booster votre productivité

Vous utilisez Word, Excel, PowerPoint, Outlook ou Teams au quotidien ? Alors vous devez absolument découvrir Copilot, l’assistant IA intégré à la suite Microsoft 365. Bien plus qu’un simple outil de rédaction, Copilot transforme vos usages professionnels et devient un véritable levier de performance pour les entreprises.

🔹 Word : gagnez du temps sur la rédaction, la reformulation, le résumé de textes et l’adaptation du ton selon vos audiences.
🔹 PowerPoint : créez des présentations percutantes en quelques secondes, à partir d’un simple brief ou document existant.
🔹 Excel : simplifiez l’analyse de données, créez des tableaux croisés dynamiques et visualisez vos chiffres en un clic.
🔹 Outlook : rédigez des emails clairs, résumez vos échanges et priorisez vos actions.
🔹 Teams : résumez vos réunions, listez les décisions clés et fluidifiez vos collaborations.

Mais Copilot va encore plus loin avec Copilot Studio : il permet de créer des agents IA personnalisés, intégrés à vos outils métiers (CRM, ERP, support client, RH, finance). Résultat : un assistant intelligent parfaitement adapté à vos besoins, qui automatise vos processus et fait gagner un temps précieux à vos équipes.

🚀 Dans cet épisode, je vous explique comment tirer parti de Copilot et des agents IA pour transformer votre organisation et gagner en efficacité au quotidien.

👉 Si vous cherchez à booster votre productivité, à simplifier vos tâches et à intégrer l’IA dans votre entreprise, cet épisode est fait pour vous !

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Dans ce 133 ème épisode, je reçois Olivier Humeau, président et co-fondateur de Noto qui nous parle de sa plateforme Unidata et de comment il travaille depuis 4 ans pour redonner le pouvoir au consommateur grâce à la data.

Un épisode passionnant qui va probablement nourrir les cours que je donne en Drive to Store et qui ouvre des perspectives intéressantes sur l'utilisation de nos données personnelles.

Nous parlons de :

• La portabilité des données : un droit issu du RGPD qui redonne le pouvoir aux consommateurs de récupérer et transférer leurs données entre entreprises.
• Pourquoi les données sont le carburant de l’IA et un enjeu stratégique pour les marques.
• La fin des silos marketing : grâce à la portabilité, les données peuvent circuler librement et offrir une vision globale du consommateur.
• Des cas concrets :
  • Améliorer la santé publique via l’analyse nutritionnelle des tickets de caisse.
  • Offrir plus de pouvoir d’achat aux consommateurs avec un système de cashback intelligent (projet Quantique).
• Le rôle de l’Europe : même sans géants du numérique, nous avons un atout avec le RGPD pour créer de la valeur et protéger les citoyens.
• Et Olivier donnera un conseil pour les dirigeants : adopter une vraie culture de la donnée et de l’IA pour préparer l’avenir de leur entreprise.

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Dans ce 132 ème épisode, je vous explique ce qu'est un MCP. Pas de panique si vous êtes passé à côté, je donne les cas d'usages.

Chaque jour, les marketeurs et les entrepreneurs jonglent avec une multitude d’outils : CRM, solutions d’emailing, Google Analytics, Slack, Canva, Notion, etc. Résultat : copier-coller à répétition, perte de temps et données éparpillées.

Mais une nouvelle technologie promet de changer la donne : le MCP (Model Context Protocol). Né chez Anthropic en 2024 et déjà adopté par OpenAI et Google, ce protocole universel permet aux IA de se connecter directement à vos outils métier… et d’agir pour vous.

Le MCP est à l’intelligence artificielle ce que l’USB-C est à nos smartphones : un standard universel qui simplifie tout.
👉 Concrètement, il permet à une IA (Claude, GPT, Gemini, etc.) d’accéder à vos données métiers et d’exécuter des actions dans vos outils.

Exemples d’usages :

• analyser vos campagnes Facebook Ads et générer des optimisations basées sur vos performances réelles ;
• identifier dans votre CRM les prospects les plus chauds et leur envoyer automatiquement un email personnalisé ;
• créer un planning éditorial basé sur vos posts passés et les tendances du moment.

Trois bénéfices majeurs se dessinent :

1. Productivité : fini de passer d’une application à l’autre. Le MCP centralise les actions et réduit les tâches répétitives.
2. Personnalisation : l’IA agit directement avec vos données, votre historique et vos clients. Les recommandations sont plus précises et pertinentes.
3. Accessibilité : pas besoin d’être développeur. Quelques tutoriels suffisent pour connecter vos outils et automatiser vos premiers scénarios.

Bonne nouvelle : il n’est pas nécessaire de tout connecter d’un coup. Voici un plan d’action simple :

1. Identifiez 3 ou 4 applications prioritaires (ex. : CRM, Slack, Google Drive).
2. Vérifiez si elles sont compatibles MCP – beaucoup d’outils le sont déjà.
3. Testez avec Claude ou ChatGPT : commencez par une tâche simple, puis élargissez progressivement.

L’idée est d’avancer pas à pas : automatiser une tâche, puis une autre, mesurer les résultats et complexifier ensuite.

D’ici 2 à 3 ans, il sera normal d’avoir des IA reliées à l’ensemble de nos outils, capables d’orchestrer notre business comme un “super assistant numérique”.

Le MCP n’est donc pas un gadget, mais une révolution structurelle pour le marketing, la communication et la productivité. La vraie question n’est pas si vous allez l’adopter, mais quand.

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L’été 2025 a été riche en annonces et innovations dans le monde de l’intelligence artificielle. Nouveaux modèles, outils créatifs, applications pratiques pour les développeurs et les marketeurs : difficile de tout suivre sans se perdre. Dans cet épisode, je vous propose une synthèse pour comprendre les évolutions récentes et anticiper votre rentrée.

OpenAI a lancé GPT-5, un modèle qui suscite autant d’enthousiasme que de critiques. Plus contextuel et moins “langagier”, il pousse la réflexion un cran plus loin.

• Anthropic a répliqué avec Claude Opus 4.1, enrichi d’une mémoire avancée.
• Google n’est pas en reste avec Gemini qui intègre aussi une mémoire pour des échanges plus personnalisés.

La tendance est claire : la mémoire devient un standard incontournable des IA.

• GitHub Spark (Microsoft) : créez des applications à partir de prompts en langage naturel.
• Gemini CLI (Google) : un outil open source pour coder, automatiser et expliquer vos projets directement depuis votre terminal.
• Figma Code : une révolution pour les créatifs, transformant vos maquettes en prototypes fonctionnels.

Ces solutions permettent de gagner un temps précieux en développement et en prototypage.

• MidJourney v7 : passe de l’image à la vidéo et rattrape son retard face à d’autres outils.
• Adobe Firefly : intègre Google VO3 et un générateur de son, plus performant pour les professionnels.
• Google Notebook LM : déjà connu pour ses résumés audio, il peut désormais générer de véritables vidéos avec slides à partir de simples textes.

Pour les créateurs de contenu, ces outils ouvrent des perspectives inédites en vidéo et multimédia.

• OpenAI avance sur tous les fronts : navigateur web, plateforme sociale concurrente de LinkedIn, et intégration IA omniprésente.
• Perplexity déploie Comet, un navigateur premium capable de résumer pages, mails et agendas.
• Meta mise sur le doublage automatique de contenus pour Facebook et Instagram.
• Mistral accélère avec VoxTral, open source pour l’audio et la transcription.

• Seules 5 % des IA mises en place en entreprise sont réellement déployées opérationnellement. La clé : bien auditer les besoins avant d’intégrer un outil.
• Selon Ahrefs, le trafic généré par l’IA a été multiplié par 10 en un an, pendant que les sites web traditionnels perdent en visibilité.

Pour les marques, l’enjeu est de réapparaître dans les résultats des IA génératives et de diversifier leur présence.

Entre la course aux modèles, les nouveaux outils pour développeurs et créatifs, et les mutations SEO, l’IA continue de transformer radicalement nos pratiques. La rentrée 2025 sera décisive pour celles et ceux qui sauront intégrer ces innovations à leur stratégie.

Cet épisode repose sur l'excellent article du BDM https://www.blogdumoderateur.com/actualites-ia-ete-2025/

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🎧 Épisode #130 – DigitalFeeling
Avec Hugo Prignol, co-fondateur & directeur IA chez Margo

Dans cet épisode, j’ai eu le plaisir d’échanger avec Hugo Prignol, expert en intégration d’IA chez Margo. Ensemble, on a abordé des sujets concrets qui concernent les entreprises aujourd’hui :

• C’est quoi vraiment un agent IA ?
• Comment déployer un voicebot intelligent dans un garage ?
• À quoi ressemble une stratégie de gouvernance IA efficace ?
• Et pourquoi les "dirty tasks" sont un gisement de ROI méconnu ?

Un épisode dense, ultra pratico-pratique, à écouter avec un carnet de notes.

Un agent IA n’est pas une simple automatisation. C’est un système capable de :

• comprendre une intention utilisateur,
• choisir dynamiquement quel outil utiliser,
• s’adapter à des situations nouvelles (contrairement aux scripts figés),
• et parfois, prendre une décision autonome basée sur plusieurs essais.

Il peut inclure un LLM comme ChatGPT, mais va bien au-delà : il orchestre plusieurs outils, analyse les retours, et adapte ses actions.

Margot a déployé un voicebot IA dans une entreprise de pièces auto qui recevait des dizaines d’appels de garagistes par jour. Problème : les opérateurs étaient débordés, la croissance bloquée, le recrutement difficile.

💡 Solution IA :

• Identification vocale du besoin (commande de pneus vs pièce complexe),
• Choix intelligent du chemin selon le type de requête,
• Réponse vocale automatisée, ou redirection à un humain si besoin,
• Résultat : ROI x15, réduction des frustrations, montée en compétences des équipes.

Enjeux techniques abordés :

• Multimodalité (voix + contexte + logique métier)
• Qualité des modèles vocaux en français
• Adaptation au terrain : bruits, accents, hésitations
• Micro-modèles spécialisés par métier (pneus, freins, filtres, etc.)

Hugo nous a parlé des “dirty tasks”, ces petites tâches récurrentes, peu valorisées, mais qui représentent une mine d’or pour l’automatisation IA :

• Vérification de factures,
• Extraction de données non structurées (PDF, scans, écriture manuscrite),
• Matching de références produits dans un ERP,
• Lecture de documents complexes (constats, certificats, devis…).

Résultat dans certains cas : plusieurs ETP réaffectés à des tâches à valeur ajoutée… sans suppression de poste.

Exemples : assurance, retail, back office RH ou finance.

On a aussi évoqué un sujet clé pour toutes les entreprises qui intègrent de l’IA : la gouvernance.

Pourquoi c’est essentiel ?

• Pour savoir comment une décision a été prise par une IA (ex : recommandations client),
• Pour tracer, corriger, ajuster le comportement d’un agent IA dans le temps,
• Pour répondre aux règlementations à venir (AI Act en Europe),
• Et surtout, pour lever les peurs internes liées à la transparence et à l’éthique.

Anecdote : certains syndicats, d’abord réticents à l’IA, sont devenus alliés… grâce à une gouvernance solide.

Aujourd’hui, la majorité des entreprises se posent cette question :

“Doit-on développer notre propre IA, ou acheter une solution existante ?”

Voici les 4 questions de cadrage proposées par Hugo :

1. Est-ce un sujet cœur de métier ?
2. Avez-vous besoin de garder la propriété intellectuelle du modèle ?
3. Existe-t-il une solution fiable sur le marché ?
4. Le coût d’achat est-il justifié par rapport au faire-soi-même ?

Tendance : 80 % des entreprises devraient acheter plutôt que développer d’ici fin 2025.

“Garbage in, garbage out.”
Les biais viennent d’abord de la qualité des données.

Voici les bonnes pratiques :

✅ Limiter le terrain de jeu (via du RAG ou des bases documentaires précises),
✅ Surveiller les hallucinations et biais via la gouvernance et le monitoring,
✅ Utiliser des modèles spécialisés, fine-tunés sur un vocabulaire de métier (garagistes, juristes, etc.),
✅ Corriger par itérations grâce au feedback humain.

L’objectif : une IA qui apprend bien, et qui apprend vite.

Un jumeau numérique, ce n’est pas forcément un avatar qui parle. C’est une représentation virtuelle d’un système physique ou humain, pour :

• visualiser une machine, un process ou un produit,
• simuler des pannes ou des comportements,
• former, coacher ou scénariser une expérience utilisateur.

Exemples :

• Maintenance industrielle,
• Simulation de chaîne logistique,
• Avatar RH ou SAV dans le e-commerce,
• Mannequin digital pour limiter les déplacements dans la mode (ex. H&M).

Chez Margot, Hugo observe un vrai virage vers l’IA responsable, notamment dans :

• L’usage de modèles plus légers (ex : Mistral, SLM),
• Le pilotage énergétique et la réduction des émissions CO₂,
• La souveraineté culturelle et linguistique (éviter les biais américano-centrés),
• La sensibilisation des équipes à l’impact d’une requête IA inutile.

Objectif : faire de l’IA un levier durable, pas juste un gadget puissant.

✔️ Un agent IA = modularité + intention + orchestration d’outils
✔️ Le vocal est un canal complexe mais stratégique
✔️ Les “dirty tasks” sont un levier de transformation fort
✔️ La gouvernance, c’est la clé pour scaler l’IA de façon saine
✔️ L’IA responsable est une voie d’avenir… et un avantage concurrentiel

Une question sur la mise en œuvre d’un agent IA ou d’un voicebot dans votre business ?

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Dans ce 129 ème épisode, je vous partage mon "summer mix IA" des outils d'IA testés cet été pour s’amuser, créer, expérimenter…
Entre deepfakes amusants, remix musicaux, photos augmentées et jeux pour les enfants, vous allez voir : l’IA peut aussi rimer avec fun.

D-ID ou HeyGen – Pour créer une vidéo deepfake drôle ou bluffante

Idéal pour surprendre vos amis, faire un post LinkedIn créatif ou créer une intro de formation qui ne passe pas inaperçue.

Avec D-ID ou HeyGen, vous pouvez :

• Faire parler un avatar qui vous ressemble (ou pas !)
• Traduire votre message dans 20 langues avec synchronisation labiale
• Créer une fausse “interview de vous par vous-même”

Exemple d’usage fun : “Bonjour, je suis Élodie du futur, et voici ce que j’aurais aimé savoir avant l’été…”

Un outil à tester si vous aimez surprendre ou créer du contenu original avec une touche humoristique.

Suno – L’appli pour générer vos propres musiques en 2 clics

Idéal pour créer une playlist de vacances 100% personnalisée, ou mettre en musique vos contenus (vidéo, podcast, stories…)

Avec Suno AI, vous tapez un prompt du type : “Summer chill pop avec des vibes électroniques et des paroles sur l’IA qui prend des vacances.”

Résultat : une chanson de 2 minutes avec des paroles, une mélodie et même une voix chantée !

J’ai testé le tube de l'été avec un extrait à découvrir dans cet épisode : Ocean over Peaks : C’est improbable, mais addictif.

Remini / PhotoRoom / Playground AI – Pour transformer vos photos de vacances

Idéal pour ajouter une touche artistique à vos souvenirs ou créer des visuels stylés sans y passer des heures.

Quelques usages :

• Remini pour améliorer une photo floue ou agrandir un détail sans perte de qualité
• PhotoRoom pour détourer et changer l’arrière-plan (vous en train de “travailler” sur une plage des Maldives ?)
• Playground AI pour styliser vos photos façon “carte postale IA” (dessin, cartoon, aquarelle…)

Parfait pour créer des souvenirs créatifs ou alimenter vos réseaux sans effort.

Scribble Diffusion – Dessine un gribouillis, il en fait une œuvre !

Idéal pour jouer avec les enfants, créer des logos rigolos, ou s’amuser à dessiner sans talent.

Scribble Diffusion, c’est un outil magique :
Vous dessinez un croquis ultra-simple (ex : un bonhomme, une maison, une glace…)
L’IA le transforme en image réaliste ou stylisée, selon votre prompt.

Testé avec des enfants, ça déclenche des fous rires et de belles idées créatives.

ChatGPT en mode jeu : “invente-moi une histoire, un jeu ou un quiz d’été”

Idéal pour occuper petits et grands, faire un quiz apéro, ou écrire un mini-roman de l’été en famille.

Quelques idées de prompts fun à tester :

• “Invente une chasse au trésor sur la plage pour des enfants de 6 à 10 ans.”
• “Fais-moi un quiz rigolo sur les inventions IA absurdes.”
• “Écris-moi une mini-histoire dont je choisis les rebondissements.”

Vous pouvez même créer des jeux de rôle ou des devinettes à thème (plage, montagne, barbecue…).

Conclusion : Et si l’IA, c’était aussi du jeu ?

On parle souvent d’IA pour travailler mieux, aller plus vite, optimiser.
Mais l’IA, c’est aussi une porte ouverte sur l’imaginaire, la créativité, le fun.

Et cet été, c’est le moment idéal pour tester ça sans pression.

Alors, amusez-vous avec D-ID, Suno, Scribble Diffusion, ChatGPT…
Et surtout, laissez place à l’expérimentation — c’est là que naissent souvent vos meilleures idées

Et vous ? Quel outil IA fun vous avez testé cet été ?

Partagez-le-moi sur LinkedIn, je le glisserai peut-être dans un prochain épisode

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🌴 L’IA, c’est aussi pour rigoler. Bel été à tous !
— Élodie

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Bienvenue dans ce 128 ème épisode de DigitalFeeling, votre rendez-vous hebdo sur l’IA générative appliquée au marketing digital… même en été !

Je suis Élodie Chenol, formatrice en marketing digital et intelligence artificielle.
Et aujourd’hui, j’ai une ambition simple : vous aider à lever le pied… sans perdre le fil grâce à l’IA.

Dans cet épisode, je vous partage 5 choses que j’aurai laissées à l’intelligence artificielle si j'avais dû déléguer, cet été pour me permettre de vraiment souffler… tout en gardant mon business en mouvement.

1. La programmation des contenus LinkedIn

Avant de partir, j’aurai utilisé ChatGPT + Canva + Buffer pour programmer des posts utiles, légers ou inspirants.

Objectif : garder une régularité de publication sans avoir à y penser.
Exemple de prompt : “Rédige 3 posts LinkedIn courts autour de l’IA et de la créativité, avec un ton estival.”

Résultat : des posts prêts à l’emploi, que j’ai simplement adaptés à ma voix et planifiés.

Je peux même lui demander de rédiger mon planning éditorial pour le mois en lui donnant les inputs sur les sujets à traiter ;)
Pendant ce temps, je peux profiter de la limonade– et mon feed reste actif.

2. L’auto-répondeur email personnalisé…

Fini le message d’absence basique !
Avec l’aide de ChatGPT, je créé un message d’absence chaleureux, pro et engageant.

Exemple :

“Bonjour et merci pour votre message ! Je suis en mode déconnexion créative jusqu’au 15 août… mais je vous répondrai avec plaisir dès mon retour. En attendant, retrouvez mes conseils d’IA et marketing dans le podcast DigitalFeeling ou sur LinkedIn.”

Un prompt bien pensé m’a permis de rédiger un message à la fois humain et stratégique.
Astuce : pensez à intégrer un lien vers un contenu ou une ressource evergreen (newsletter, épisode, mini formation…).

3. La veille automatisée grâce à Perplexity ou ChatGPT

Même en vacances, je ne veux pas passer à côté d’une info-clé.
Mais je ne veux surtout pas scroller tous les jours sur LinkedIn…

Solution : j’utilise Perplexity ou ChatGPT pour recevoir une sélection intelligente des actus IA & marketing une fois par semaine dans ma boîte mail.

En 10 minutes, je suis à jour, sur les sujets qui m'intéresse.

4. Les idées de contenus pour la rentrée

C’est en coupant que naissent les meilleures idées…
Mais plutôt que de les laisser s’évaporer, je les note dans Notion AI.

Ex : je dicte une idée à mon téléphone : “Et si je faisais un épisode sur ‘IA et copywriting émotionnel’ ?”

Notion me propose automatiquement un plan de contenu, un angle, des questions à poser.

Résultat : en septembre, je redémarre avec un carnet de notes déjà structuré, prêt à transformer en contenus.

5. L’analyse automatique des performances de mon contenu

Je ne veux pas perdre 2h à analyser mes posts LinkedIn ou mes stats d’épisode pendant mes vacances…
Mais je veux quand même savoir ce qui a fonctionné.

J’ai connecté ChatGPT à mes exports CSV (ou des dashboards automatisés) pour me résumer les tendances :

• Quels posts ont généré le plus d’interactions ?
• Quels formats fonctionnent le mieux ?
• Quelles thématiques à creuser à la rentrée ?

Je lis tout ça en 5 minutes, tranquillement sur mon transat.

Conclusion

L’intelligence artificielle ne remplace pas le repos – elle le facilite.

En déléguant à l’IA certaines tâches bien choisies :
✅ je reste visible,
✅ je reste créative,
✅ je reste sereine…
Sans sacrifier ma déconnexion.

Et vous ? Qu’allez-vous laisser à l’IA cet été pour respirer ?
Écrivez-moi sur LinkedIn, je serais ravie de le partager dans un prochain épisode !

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Merci et bel été à tous 🌴
— Élodie

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Spécial plage : les meilleurs prompts à glisser dans vos écouteurs

Bienvenue dans ce 127 ème épisode de DigitalFeeling, le podcast qui vous parle d’IA générative et de marketing digital — même les pieds dans le sable ! 🏖️

Je suis Élodie Chenol, consultante et formatrice en marketing digital & IA.
Et dans cet épisode spécial plage, je vous partage mes meilleurs prompts d’été à écouter, tester, et déclencher en mode audio avec votre assistant IA préféré.

Objectif : profiter de vos moments off pour stimuler votre créativité, sans pression, sans écran — juste avec vos idées et un petit prompt bien pensé.

1. Le prompt de vision : “Imagine ma rentrée idéale”

Prompt :
“Pose-moi 5 questions pour m’aider à imaginer ma rentrée idéale, pro et perso.”

Ce prompt sert à amorcer une mini introspection en douceur.
Il active votre imagination et vous aide à clarifier vos vraies envies :
Qu’est-ce que je veux retrouver ?
Qu’est-ce que je veux laisser derrière ?
Qu’est-ce que je veux construire ?

Variante imagée :

“Résume-moi ma rentrée idéale en une métaphore de voyage ou de sport.”

2. Le prompt business doux : “Génère-moi 3 nouvelles offres à partir de mes compétences”

Parfait pour les indépendants et les créateurs.

Prompt :
“Voici mes 3 expertises principales : […]. Propose-moi 3 nouvelles idées d’offres qui pourraient me permettre de générer plus de valeur en 2025, avec des formats légers.”

L’IA va chercher des formats innovants, hybrides ou même inattendus (template, audio, coaching express, série mail, etc.)

Variante plus stratégique :

“Et si je faisais évoluer mon positionnement cet automne ? Quels angles différenciants puis-je explorer ?”

3. Le prompt anti-blocage créatif : “Lance-moi un défi contenu”

Prompt :
“Propose-moi un défi créatif sur 7 jours autour de l’IA et du marketing. Format léger, pas plus de 15 minutes par jour.”

Exemple :

• Jour 1 : Post LinkedIn = une idée IA qui m’a bluffée
• Jour 2 : Photo symbolique + métaphore business
• Jour 3 : Prompt favori de la semaine…

Objectif : vous remettre en mouvement sans pression.
C’est parfait pour les créateurs qui veulent rester actifs tout en déconnectant.

4. Le prompt storytelling : “Raconte ma transformation pro”

À écouter les yeux fermés pendant une sieste ou un coucher de soleil.

Prompt :
“Pose-moi 5 questions pour raconter mon évolution pro de l’année, comme une histoire.”

L’IA peut transformer ensuite vos réponses en :

• Un post LinkedIn
• Une intro de formation
• Un script de vidéo storytelling

Variante fun (que je vais tester) :

“Raconte-la comme une fable ou une série Netflix.”

5. Le prompt de newsletter : “Prépare mon édition de rentrée”

Profitez de l’été pour anticiper.

Prompt :
“Propose-moi un sommaire d’édition spéciale rentrée de ma newsletter, avec un ton bienveillant et boostant.”

Idéal pour relancer votre audience, montrer que vous avez pris du recul… et offrir des conseils concrets dès septembre.

6. Le prompt audio “voix haute” : “Réponds à mes idées à la volée”

Si vous utilisez ChatGPT en vocal (via mobile ou dictée), testez ce format :

“Je vais te parler de 3 idées. Donne-moi un retour constructif sur chacune d’elles, en 3 phrases maximum.”

Résultat : un compagnon de réflexion rapide, qui structure vos pensées sans écran.

L’idéal pour brainstormer au bord de l’eau, sans ouvrir son ordi.

Conclusion

Voilà, vous avez 6 prompts à glisser dans vos écouteurs tout l’été 🌊
Que vous soyez en train de marcher, de vous poser sur une serviette, ou de regarder les étoiles, l’IA peut devenir votre partenaire de réflexion légère, discrète, mais puissante.

Et souvenez-vous : un bon prompt vaut parfois une journée de coaching.

🎤 Et vous ? Quel est LE prompt qui vous a fait tilt cet été ?
Écrivez-moi sur LinkedIn, je vous répondrai avec plaisir.

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🌴 Cet été, écoutez-vous… et laissez l’IA amplifier vos idées 🌞
À très vite !
— Élodie

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Bienvenue dans ce 126 ème épisode de DigitalFeeling, le podcast qui vous parle d’IA générative et de marketing digital en 10 minutes, même en mode slow life pendant les vacances.

Je suis Élodie Chenol, et aujourd’hui, on va partir en voyage…
Mais pas n’importe comment : on va laisser l’IA planifier nos vacances !

Dans cet épisode, je vous montre comment j’ai utilisé ChatGPT (et d’autres outils) pour générer un road trip 100% IA… avec des surprises, des fails, des trouvailles, et quelques idées applicables aussi dans votre business.

1. Le prompt de départ : direction l’aventure

Je suis partie d’un simple prompt :

“Organise-moi un road trip de 7 jours en France, avec des étapes culturelles, gourmandes et nature. Je pars de Bordeaux. Maximum 3h de route entre chaque étape.”

Résultat :
Jour 1 : Bordeaux – Dune du Pilat
Jour 2 : Arcachon – Biarritz
Jour 3 : Saint-Jean-Pied-de-Port
Jour 4 : Pau
Jour 5 : Lourdes
Jour 6 : Auch
Jour 7 : Retour à Bordeaux par la vallée de la Garonne

C'est assez cohérent. J’ai ensuite affiné chaque étape avec un prompt ciblé du type :

“Trouve 3 activités originales à faire à Pau en été, hors des circuits classiques.”

L’IA peut jouer le rôle d’un travel planner (attention aux dates et actualités)

2. Ce que j’ai demandé ensuite : personnalisation & fun

Objectif : rendre ce road trip plus stylé et plus personnalisé.

Prompts utilisés :

• “Ajoute une playlist de road trip pour chaque jour (par ambiance).”
• “Suggère un carnet de voyage IA avec une citation inspirante par destination.”
• “Prévois un défi créatif à faire chaque jour pour mon audience LinkedIn (story, photo, post, quiz…)”

Résultat : une expérience mix entre voyage, contenu créatif et reconnexion

3. Ce que j’ai appris (et que vous pouvez réutiliser)

Ce test m’a montré 3 choses utiles :

1. L’IA peut proposer des expériences inspirantes… mais sans filtre local.
   Elle ne connaît pas forcément les horaires, la météo, les fermetures. → toujours valider.
2. Le niveau de fun dépend de vos prompts.
   Plus vous êtes spécifique, plus l’IA est pertinente mais attention au trop local où vous pouvez la perdre.
3. C’est un bon outil pour créer du contenu storytellé.
   J’ai pu générer des mini-fictions par étape, ou encore imaginer des stories “ce que ChatGPT pense de ce village”.

4. Et dans le business, on peut s’en inspirer aussi !

Le “road trip IA”, c’est aussi un cadre de narration que vous pouvez réutiliser :

• Pour créer une formation en 7 étapes (comme un voyage)
• Pour scénariser une newsletter estivale : une ville = un concept marketing
• Pour animer vos réseaux : “Aujourd’hui, on fait escale à X… et on parle d’Y”

L’IA devient votre assistant éditorial + logistique + inspirationnel.

5. Bonus : les meilleurs prompts à tester chez vous

Voici 3 idées de prompts si vous voulez vous amuser cet été :

1. “Crée un itinéraire de voyage en fonction de mon humeur : ‘je suis fatiguée, mais curieuse, et j’aime la bonne cuisine’.”
2. “Fais-moi voyager sans bouger : 5 podcasts ou vidéos immersives IA sur les sens, la culture ou la méditation.”

Conclusion

L’IA ne remplace pas les voyages…
Mais elle peut les enrichir, les inspirer, et parfois même vous surprendre 💡

Alors, cet été, laissez l’IA devenir votre compagnon de route créatif, que ce soit pour explorer le monde, raconter vos aventures… ou inventer celles de votre audience.

Et si vous testez ça, envoyez-moi vos prompts ou vos road trips sur LinkedIn, je serai ravie de les lire

Et vous ? Quel est le prompt le plus improbable que vous avez testé cet été ?
Envoyez-le-moi sur LinkedIn, je les lirai peut-être dans un prochain épisode 💬Soutenez le podcast :
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