Divulga como puedas

Dedicamos el programa a responder a las preguntas que nos han hecho nuestros oyentes sobre el capítulo que dedicamos a hablar de influencers.

Referencias:

-Ley General de Comunicación Audiovisual: ⁠https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311⁠

-Real Decreto que regula a los prestadores del servicio de comunicación audiovisual: https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2023-25886

-Estudio del Ministerio de Consumor sobre publicidad encubierta de los influencers: https://cec.consumo.gob.es/CEC/comunicacion/noticias/2023/NI_SANCION_INFLUENCERS_PUBLICIDAD_ENCUBIERTA_21_07_2023.htm

-Estudios sobre el concepto de engagement: de Oliveira Santini, F., Ladeira, W. J., Pinto, D. C., Herter, M. M., Sampaio, C. H., & Babin, B. J. (2020). Customer engagement in social media: a framework and meta-analysis. Journal of the Academy of Marketing Science, 48, 1211-1228. https://doi.org/10.1007/s11747-020-00731-5

Con la excusa de la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual, nos metemos en el mundo de los influencers. ¡Por fin presentamos al equipo!

Referencias:

-Ley General de Comunicación Audiovisual: ⁠https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311⁠

-Real Decreto que regula a los prestadores del servicio de comunicación audiovisual: https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2023-25886

-Primer artículo que habló de “influencers”: Katz, E. & Lazarsfeld, P.F. (1955), Personal Influence. Glencoe, IL: Free Press.

-Primer artículo que trató el conflicto de intereses entre marcas e "influencers": Kozinets, R. V., de Valck, K., Wojnicki, A.C. & Wilner, S.J.S. (2010), ‘‘Networked narriatives: understanding word-of-mouth marketing in online communities”, Journal of Marketing, 74(2), 71-89. https://doi.org/10.1509/jm.74.2.71

-Revisión de los estudios sobre influencers: Sicilia, M., & López, M. (2023). What Do We Know About Influencers on Social Media? Toward a New Conceptualization and Classification of Influencers. In The Palgrave Handbook of Interactive Marketing (pp. 593-622). Cham: Springer International Publishing. https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-031-14961-0_26

Intención de presentar el podcast y al equipo. En esta primera temporada vamos a hablaros sobre todo lo que sabemos, y de lo que no ya vendrán otros/as a contarlo (si los/as convencemos) :D.