Don't be a penguin

By Merkelijkheid

Don’t be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing.

In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Mors... more

Download on the App Store

Download on the App Store

Get it on Google Play

FAQs about Don't be a penguin:

How many episodes does Don't be a penguin have?

The podcast currently has 40 episodes available.

Don't be a penguin episodes:

April 25, 2024 Champagne: Koning van de wijnen
PROOST! Jij hebt wat te vieren!
Of heb je niks te vieren? Maakt niet uit. Want ook dan mag je champagne drinken.
In deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin' verzuipen we in de wereld van Champagne, een van 's werelds meest luxueuze merken. We kennen Champagne allemaal als een vorm van alcohol, maar dit Franse drankje is eigenlijk veel meer dan dat. Het is namelijk een internationaal mega merk. Wij bespreken in deze aflevering van 'Don't be a penguin' de positionering van het merk Champagne en een aantal grote Champagnemerken zoals Moët & Chandon, Ruinart, Armand de Brignac en nog veel meer.
Onder het genot van een aantal glaasjes Champagne die Tal heeft meegenomen, bespreken we samen hoe Champagne heeft kunnen uitgroeien tot het merk dat het vandaag de dag is, maar ook hoe spelers op het hoofdtoneel en kleine Franse boertjes, werken aan hun gepercipieerde merkidentiteit. Wist je bijvoorbeeld dat er meer dan 15.000 boeren druiven en sap leveren aan slechts een paar honderd champagnehuizen? En dat er hele strenge regels verbonden zijn aan het dragen van de naam 'Champagne'? Nee? Wij ook niet. Nu wel.
Schenk jezelf, net als wij, een glaasje in. Tal heeft namelijk een proeverij meegenomen voor Ties en Bob en is benieuwd of het hen lukt om de goedkope van de dure champagne te onderscheiden!
Verder
Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.
Moet het korter maar ook leuk?
Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid
Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!
Dank voor het kijken en tot de volgende!
...more
29min
April 11, 2024 Het merk BITCOIN: niet voor crypto-handelaren!
Is het merk BITCOIN te vertrouwen?
Hier geen verhalen over mensen die vroeger pizza's kochten met honderden bitcoins of schandalen van handelsplatforms die plots verdwenen met crypto's van trouwe klanten: wij hebben het over 'het merk BITCOIN'.
Bitcoin is een cryptocurrency of cryptovaluta, maar het is ookveel meer dan dat. In deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin' bespreken Tal, Ties en Bob de positionering van het merk BITCOIN en welke factoren meewegen in het succes en falen over de afgelopen jaren.
De meesten van ons kennen bitcoin van het nieuws. Vaak omdat de koers van de munt de lucht in schiet of afstevent op een enorm dal. Maar BITCOIN is veel meer dan een digitale munt die te verhandelen is op cryptobeurzen: het is een merk. Een merk dat bestaat bij de gratie van het vertrouwen dat wij als consumenten er in hebben. Vertrouwen. Dat blijkt dan ook het kernwoord van deze aflevering. Maar hoe bouw je aan je vertrouwen, als merk? Dat is wat wij samen bespreken.
Wat weet je bijvoorbeeld van het Lindy-Effect? En wat hebben religie, geld en merken met elkaar gemeen?
We praten over de oprichters van BITCOIN, de veelbesproken 'whitepaper', wie daadwerkelijk de merkidentiteit bedacht heeft en wat het beoogde is met de technologie. Ties en Tal zijn het niet met elkaar eens en gaan met elkaar de strijd aan om hun ideeën te verdedigen.
Laat ons weten wat je van onze content vindt door een comment achter te laten op YouTube of te reageren via de mail of onze socials. Vinden we leuk! We maken dit immers samen met jullie!
Verder
Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.
Moet het korter?
Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid
Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!
Dank voor het kijken en tot de volgende!
...more
29min
March 28, 2024 LIDL: Goedkoop paradijs of de Hel?
Naar de LIDL! Doe jij dat? Of blijf je er liever weg?
Wij bespreken vandaag de positionering van deze Duitse topsupermarkt, wat onderdeel is van de Schwarz Group. Lidl heeft de afgelopen jaren een toppositie in het landschap verworven en is bij uitstek de grootste supermarkt van Europa. Wij kijken naar de successen van LIDL, maar ook naar de verborgen strategieën en de manieren hoe we als consument voor de gek worden gehouden.
Wist jij dat die graaibakken met klusspullen in de LIDL, op het internet, de 'Aisle of shame' heet? Nee? Nou, in aanloop naar deze podcast hebben we ook alledrie wat meegenomen van deze plek. Niet ons beste moment....
Wij kijken naar de marketingstrategie van LIDL en bespreken wat jij als luisteraar kan leren van deze positionering. Ook vragen wij ons hardop af wat de toekomstplannen van LIDL zijn en hoe zij zo goedkoop kunnen blijven produceren en verkopen. Heeft het alleen te maken met schaalvoordelen of zit er eigenlijk een hele slinkse visie achter dit merk?
Verder
Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.
Moet het korter maar ook leuk?
Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid
Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!
Dank voor het kijken en tot de volgende!
...more
27min
March 14, 2024 Nieuw R5 model staat voor nieuwe koers RENAULT
De trots van Frankrijk wankelt: Renault.
Dit automerk worstelt al enige tijd met welke koers het moet varen. Na vele succesvolle uitvoeringen zoals de Clio, Megane, Twingo en velen meer, raakt het merk de laatste jaren een beetje uitgehold. Volgens merkspecialisten Tal Gonen en Ties Morskate zijn ze hun koers een beetje kwijtgeraakt. Of sterker nog: ze hebben nooit écht een koers gehad.
Vandaag bespreken wij de positionering van het franse automerk Renault aan de hand van hun nieuwste model: de Renault 5. Dit modelletje is een revival van de oude Renault 5 en hun antwoord op de nieuwe wind die waait in autoland. We bespreken en bevragen elkaar over de toekomst van dit merk en of dit nieuwe model ook daadwerkelijk zorgt voor een opleving van Frankrijk's trots.
Na het luisteren weet je alles over Renault, haar nieuwe strategie 'Nouvelle Vague' (wat ook 'vaag' betekent) en de lessen die we kunnen leren op marketinggebied van een van de bekendste merken van Frankrijk.
Gaat Renault het redden door dit nieuwe model? Wat vinden onze positioneringsexperts ervan? En zou jij hem zelf willen hebben? Luister en praat mee in deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin'!
Verder
Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.
Moet het korter maar ook leuk?
Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid
Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!
Dank voor het kijken en tot de volgende!
...more
25min
February 29, 2024 De lelijkste en meest comfortabele 'schoen' ooit gemaakt
Crocs. Loop jij er al op? En durf je ervoor uit te komen, of draag je ze enkel binnenshuis, zoals het hoort volgens merkstrateeg Ties.
We bespreken dit keer een schoenenmerk dat al meerdere keren aan het randje van de afgrond heeft gestaan, maar nu in noodgang haar schulden afbetaalt. Crocs gaat beter dan ooit, maar wij vragen ons af hoe lang dit nog zo door kan gaan. Waar is het succes van Crocs van afhankelijk en wat kunnen we leren van de marketingstrategie die het merk toepast?
In deze 'Don't be a penguin' bespreken we de positionering van een wel heel aparte schoen. Tal en Ties komen lijnrecht tegenover elkaar te staan en verdedigen beiden hun visie op de toekomst van Crocs. Ties heeft zelfs een van zijn befaamde 'lijstjes' opgesteld en Tal komt met een wel heel bijzonder marketingidee...
Wat vind jij van onze visie op dit merk? En waar denk jij dat dit merk over 5 jaar staat? Laat het ons weten en praat mee over de positionering van Crocs!
Verder
Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.
Moet het korter maar ook leuk?
Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid
Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!
Dank voor het kijken en luisteren en tot de volgende!
...more
19min
February 15, 2024 Het engste bedrijf ter wereld en toch een voorbeeld: CHIQUITA
Bananen. Je eet ze waarschijnlijk dagelijks. Maar wist je dat er een vrij donkere kant aan bananen zit? En dan doelen we niet op het rijpen van de vrucht...
In deze aflevering van 'Don't be a penguin' bespreken Tal, Ties en Bob de bijzondere geschiedenis en ijzersterke positionering van megabedrijf Chiquita. Chiquita is eigenhandig verantwoordelijk voor het alom vertegenwoordigd maken van bananen in ons Europese dieet en heeft ons als consument geleerd hoe we bananen kunnen gebruiken in de keuken. Chiquita werkt al sinds 1899 aan haar positie als fruitgigant, maar deed dat eerst onder de naam 'United Fruit'. Ties en Tal doken in de geschiedenis van united fruit, maar wat ze vonden hadden ze nooit verwacht: Chiquita werkt al 125 jaar aan haar positionering als 'blij' merk, maar doet dat door over lijken te gaan....
Toch zouden wij onszelf niet zijn als we niet ook kijken naar wat we kunnen leren van merken. En, geloof het of niet: er valt hier veel te leren. Wist je bijvoorbeeld dat Chiquita het gekoeld transport voor fruit heeft bedacht? En dat Chiquita het eerste fruit of groentemerk is dat haar product een identiteit heeft gegeven?
Dit en nog veel kennis en marketing strategische inzichten in deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin'
Verder
Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.
Moet het korter maar ook leuk?
Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid
Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!
Dank voor het kijken en tot de volgende!
...more
23min
February 01, 2024 In de rij voor een TAS van €25.000 | Het koninkrijk van LVMH
MOËT, HENNESY, LOUIS VUITTON zijn slechts enkele merken van het luxe-concern LVMH, een van de grootste bedrijven ter wereld, geleid door de rijkste man op aarde: Bernard Arnault.
Wij bespreken dit conglomeraat en haar mega succesvolle strategie aan de hand van Louis Vuitton: het flagship brand van LVMH. Wij vragen ons namelijk af wat er te leren valt van een bedrijf dat het ene na het andere succesvolle luxury brand uit de grond stampt. Want naast MOËT, Hennesy en Louis Vuitton zijn ook merken als DIOR, Sephora, Tag Heuer en nog vele andere onderdeel van LVMH.
Maar hoe kan een bedrijf zo succesvol zijn in het opzetten van tientallen luxury-brands? En waarom is de consument vatbaar voor hun marketing? Welke strategie hanteert LVMH bij Louis Vuitton en wat kunnen andere merken hiervan leren?
We duiken in de geschiedenis van LVMH, maar kijken ook naar de opkomst van luxemerken in het algemeen en proberen te voorspellen waar het naartoe gaat. We krijgen interessante inzichten van merkstrategen Ties en Tal en verwonderen ons over de diepgaande teksten van rappers en artiesten, waarvoor Hennesy en Louis Vuitton instituten zijn.
Verder
Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.
Moet het korter maar ook leuk?
Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid
Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!
Dank voor het kijken en tot de volgende!
...more
23min
January 18, 2024 BOUWPORNO voor alle leeftijden: LEGO
Je weet dat je het wil.....Met ons in de wereld van LEGO duiken!
Want wie heeft niet mee gespeeld of misschien doe je dat wel nog steeds.

Hoe kan het dat LEGO zo succesvol is en waarom zien we het overal?
Welkom bij een nieuwe 'Don't be a penguin!' waar we deze keer het kleurrijke en blokkerige universum van LEGO verkennen. In deze aflevering bespreken we de geheimen achter het wereldwijde succes van dit iconische merk, hun slimme marketingstrategieën en verkennen we de toffe samenwerkingen met andere merken zoals Fortnite en Star Wars.We beginnen met het verkennen van de diepgewortelde nostalgische waarde van LEGO.
Voor velen van ons zijn LEGO-blokken meer dan alleen speelgoed; het zijn kostbare herinneringen aan dromerige bouwuren en eindeloze verbeelding. In deze aflevering nemen we een reis door de tijd en ontdekken we hoe LEGO erin slaagde een tijdloos merk te worden dat generaties overspant.Luister en kijk hoe Ties, Tal en Bob de bouwstenen van LEGO's succes verkennen in deze nieuwe aflevering. Of je nu een LEGO-fan bent of geïnteresseerd bent in de zakelijke strategie van het merk, deze aflevering biedt inzichten, humor en een nostalgische reis door de kleurrijke wereld van LEGO.
Enjoy! En laat ons weten wat je vindt in de comments.

Verder
Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!

Moet het korter maar ook leuk?
Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina op YouTube (@Merkelijkheid) voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!
...more
21min
January 04, 2024 Spotify wint de strijd om jouw oren
We leven in een tijd waarin muziek vrij verkrijgbaar is voor 15 euro per maand. Maar hoe zijn we hier gekomen en waar gaat de industrie naartoe?
Spotify en de wereld van muziekstreamers
Bij de overgang naar een nieuw jaar hoort inmiddels ook het terugkijken op je jaar in muziek. Spotify heeft daarvoor een marketingconcept bedacht genaamd 'Spotify Wrapped', wat in korte tijd bijzonder populair is geworden bij de luisteraars.
Wij raakten aan de praat over Spotify, omdat Ties zich behoorlijk opwindt over deze traditie en vonden het hoog tijd om eens met een onderzoekende blik te kijken naar het land van de muziekstreamers.
We bespreken hoe de muziekindustrie helemaal niet zo veel is veranderd ten opzichte van vroeger, maar ook welke grote stappen er zijn gezet om muziek toegankelijker te maken voor een groter publiek. We kijken naar de grote namen zoals Apple Music en Spotify, hun positie in dit landschap, manieren waarop zij zich onderscheiden (of niet?), maar ook naar de toekomst van muziekstreaming en de komst van A.I. in dit landschap.
We kijken naar het verdienmodel van streamers, labels, artiesten en belangenorganisaties en hoe zij samen deze interessante markt vormen en reguleren.
Verder
We zijn altijd benieuwd naar jullie mening of ideeën en horen graag jullie feedback. Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert.
Dank voor het kijken en tot de volgende!
Moet het korter maar ook leuk?
TIKTOK: @merkelijkheid
#podcast #spotify #applemusic #soundcloud #tidal #music #streamer #musicstreaming #positioning #marketing #video #fyp #fypシ #fy
...more
33min
December 21, 2023 Jij verdient een parfum van €1000!
Parfum! Zo fijn om lekker te ruiken en om een echt eigen geurtje te hebben....Logisch om daar veel geld aan uit te geven. Toch...?
Nou dat is dus precies wat wij willen weten.
De mooie, misleidende en mysterieuze wereld van PARFUM
We duiken met jullie en elkaar in de wereld van parfum. Parfum bestaat al duizenden jaren en zelfs de oude Egyptenaren en Romeinen wisten al hoe ze van allerlei soorten materialen, dieren en planten parfums moesten maken om hun stank te maskeren. Wij, van 'Don't be a penguin' bespreken in deze aflevering uitvoerig de geschiedenis van dit product wat in onze maatschappij alom vertegenwoordigd is, maar zetten zoals gewoonlijk ook een aantal stappen verder.
Daarbij bespreken we ook hoe de eerste parfummerken tot stand kwamen, synthetische geuren versus natuurlijke geuren en huidige parfummerken en hoe zij zich in het landschap begeven. We kijken naar de positionering van gevestigde parfummerken uitgegeven onder bekende modelabels zoals Chanel, Dior, Comme de Garçon en nog veel meer, maar ook naar nieuwe merken die naar eigen zeggen de markt opschudden, zoals parfumerie 'Le Labo' en een parfum huis als Skins Cosmetics.
Hoe positioneren deze merken zich? En wat is voor jou als liefhebber, consument en koper goed om te weten?
En wat kunnen we leren van de bewezen marketingtechnieken die deze parfummerken aanwenden?
En uiteindelijk hopen we een antwoord te hebben op de vraag: worden we belazerd of niet?
Verder
Wil je input leveren voor onze show? Wat vond je van deze extra lange podcast? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!
Moet het korter maar ook leuk?
TIKTOK: @merkelijkheid
#parfum #dior #chanel #perfume #lelabo #johnnydepp #natalieportman #marketing #podcast #scam #disruptors
...more
36min

FAQs about Don't be a penguin:

How many episodes does Don't be a penguin have?

The podcast currently has 40 episodes available.