Sign up to save your podcasts
Or
Share Don't be a penguin
Share to email
Share to Facebook
Share to X
Share to email
Share to Facebook
Share to X
Or
Don't be a penguin episodes
- Er is geen ontsnappen aan virtual reality...
00:00-03:30 - Inleiding van het onderwerp METAVERSE
Waarom is het noodzakelijk dat we de METAVERSE bespreken? Omdat veel grote techbedrijven zich storten op de ontwikkeling van technologie waarmee gebruikers zich in dit nieuwe landschap kunnen begeven. Er zijn nog geen brillen waarmee wij in de toekomst kunnen kijken, maar bedrijven als Apple, META en Google zijn hard aan het werkt om met VR, AR en AI onze werkelijkheid te kunnen veranderen. Daarom bespreken Tal, Ties en Bob vandaag de positionering van de meest toonaangevende partijen in deze markt, potentiële businessmodellen en gadgets die wij als consument kunnen verwachten en nú al kunnen gebruiken. Ook blikken we vooruit aan de hand van uitspraken en fragmenten van thought leaders binnen virtual reality, augmented reality, METAVERSE en andere digitale werkelijkheden.
03:30--07:10 - Wiki-rubriek: SMAAKT PINDAKAAS
Het lijkt een beetje flauwtjes, maar suikervrije pindakaas staat symbool voor een toch wel positieve trend in de samenleving: minder suiker in ons eten. Ties eet al een tijdje geen toegevoegde suiker meer in zijn eten, dus Tal heeft speciaal voor hem een potje 100% natuurlijke pindakaas meegenomen van SMAAKT, zodat hij zich niet meer hoeft te ergeren aan Calvé, wat per 100 gram 10 gram suiker bevat. Maar hoe kunnen dit soort merken zich zo positioneren dat ze groter worden dan de gevestigde namen? En wat kunnen we leren van de marketing van de bestaande marktleiders?
07:10-23:48 - HOOFDONDERWERP: We zwemmen de METAVERSE in!
Hier bespreken we alles met betrekking tot de METAVERSE en de positionering van de bedrijven die in deze markt actief zijn. Leven we straks allemaal voor het grootste deel in online werelden of zullen de toepassingen van deze nieuwste technologieën toch heel anders uitpakken?Verder
Wil je input leveren voor onze show? Wat vond je van deze extra lange podcast? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!
Moet het korter maar ook leuk?
TIKTOK: @merkelijkheid
#metaverse #vr #virtualreality #augmentedreality #meta #markzuckerberg #apple
24 min - Zijn de gloriedagen van Apple voorbij?
Geven we volgend jaar nog steeds 1500 euro uit aan de nieuwste Iphone? Is het merk Apple nog wel het bedrijf dat we ooit kenden? En kan dit bedrijf, wat qua omzet groter is dan India, haar nummer 1 positie in de wereld behouden?
00:00-1:29: IntroductieWat gaan we doen deze aflevering? Stay tuned….1:29-6:18: DE HYPE RONDOM CROMPOUCE!We eten crompoucen en bespreken de positionering van deze megatrend. We bespreken waar deze hype ineens vandaan komt en hoe bakkers hiermee om zouden moeten gaan, maar ook de kracht van platforms als TikTok en haar invloed op de commerciële wereld.6:18-20:19: De positionering van Apple ComputersApple Computers is voor velen het merk met een van de sterkste positioneringen ter wereld. iPhones zijn al jaren het boegbeeld in de smartphone industrie en MacBooks de meest felbegeerde laptops die er te krijgen zijn. Zelfs in de afgelopen jaren lukte het Apple nog om de markt van audio te ontregelen met haar AirPods. Maar velen vragen zich af hoe lang Apple het nog vol kan houden op deze weg en of het niet te lang inteert op het succes van het verleden. Innoveren ze nog wel genoeg, of melken ze de bestaande producten nu al te lang uit? Dit vragen wij ons af en bespreken waar mogelijkheden liggen voor nieuwe bedrijven.Verder
Wil je input leveren voor onze show? Wat vond je van deze extra lange podcast? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!
Moet het korter maar ook leuk?TIKTOK: https://www.tiktok.com/@merkelijkheid
#Apple #applevisionpro #iphone #applewatch #podcast21 min - Fatbikes DOMINEREN STRAAT en MARKT
Van Fatbikegangs tot makelaars op VanMoofs of Cowboys en yuppenmoeders op Urban Arrows: e-bikes zijn inmiddels gemeengoed in het straatbeeld. Waar komen ze toch vandaan en hoe positioneren deze nieuwe merken zich?
00:00-02:10: Introductie
Wat kan je verwachten in deze aflevering?02:10-06:14: Actualiteit - Van Gogh en de samenwerking met Pokémon
Het is Ties opgevallen dat er een plotselinge hype is rondom het Van Gogh museum, dat samen met Pokémon een unieke samenwerking is gestart. Het succes zorgde voor onvoorziene drukte en manie in het museum, want Pokémon is weer helemaal terug. Wij bespreken de actie van Van Gogh, maar ook wat de aantrekkingskracht is van sparen en collectors items. Welke lessen met betrekking tot positioneren kunnen we hieruit trekken?06:14-24:40: Hoofdonderwerp - Het E-bikelandschap in kaart
De laatste jaren zien we steeds meer e-bikes op straat. Wij vonden het hoog tijd om de balans op te maken: wie zijn de key players en op welke manier positioneren zij zich in e-bike land? We bespreken merken als VanMoof, Cowboy, Urban Arrow en de nieuwe fatbikemerken als KNAAP. We krijgen advies van e-bike expert en eigenaar van Fietsenwinkel.nl Mark de Vos, die ons mee neemt in zijn kijk op deze markt en een vraag heeft aan Ties en Tal. We stellen vragen en filosoferen over waar de markt naartoe gaat, wie de grote spelers zijn en worden, maar ook wat de toekomst is van de oudgedienden Gazelle, Batavus, Giant en nog veel meer. Luister en kijk mee en leer alles over het e-bikeland.
Verder
Wil je input leveren voor onze show? Wat vond je van deze extra lange podcast? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!Moet het korter maar ook leuk?TIKTOK: / merkelijkheid INSTAGRAM: / merkelijkhe...joe , bedankt
25 min - Influencers: van OPLICHTERS tot WERELDVERBETERAARS
Iedereen werkt tegenwoordig aan een ‘persoonlijk merk’ en overal om ons heen worden we geraakt door influencers die van hun persoonlijke merk een business maken. Wij vinden het hoog tijd om in deze SPECIAL aandacht te vestigen op het fenomeen ‘personal brand’ en kiezen drie iconische mensen…
00:00-02:40 - Introductie
We doen het even anders en bespreken wat je kan verwachten in deze aflevering die wat langer is dan normaal!02:40-09:32 - Wikirubriek ‘The Ordinary’
Ties bevraagt Bob en Tal over hun ‘skincare’ routine, omdat hij een wel heel bijzondere nieuwkomer in de branche heeft gevonden. Deze uitdager durft tegen het establishment aan te schoppen door te zeggen waar het op staat en te verrassen met interessante prijzen. Wat kunnen we leren van dit merk?09:32-36:49 - Personal Brands en influencers
Omdat we willen duiden hoe je het beste een persoonlijk merk bouwt, ontleden we drie grote influencers uit onze tijd: Andrew Tate, Esther Perel en Elon Musk. We bespreken uit welke componenten hun persoonlijke merk bestaat, wat we van hun strategie kunnen leren, maar ook waar ze zelf de fout in gaan. Wat moet je doen als nieuwe influencer om volgers op te bouwen en een duurzaam merk van jezelf te maken? We spreken TikTokker Thibo Brockbernd over zijn visie op het positioneren en bekijken de tools die grootheden gebruiken om volgers voor zich te winnen.Verder
Wil je input leveren voor onze show? Wat vond je van deze extra lange podcast? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!Kijk je liever op YouTube?
https://youtu.be/bel5PN9FNOU
Moet het korter maar wel ook leuk?
TIKTOK: https://www.tiktok.com/@merkelijkheid
INSTAGRAM: https://www.instagram.com/merkelijkhe...Joe, bedankt
37 min - Bestaat HEMA over 3 jaar nog?
Ze komen uit extreem zwaar weer, gingen in de afgelopen jaren bijna kopje onder, maar lijken nu terug te zijn: HEMA. Maar is dat zo?
00:00-02:34 - IntroductieWe hangen rookworsten aan ons scherm en blikken vooruit op wat we gaan doen.02:34-07:16 - Wikirubriek SELTZERSBob heeft Seltzers meegenomen, omdat het hem opviel dat deze de laatste jaren steeds meer in trek zijn. Welke positionering nemen merken als Whiteclaw, Viper, Pico en Stëlz in, op de markt van alcoholische dranken?07:16-21:44 - De positionering van HEMAGebukt onder torenhoge schuld krabbelt het iconisch nederlandsche merk HEMA nu weer op en laten ze voor het eerst in lange tijd weer zwarte cijfers zien. Komt dit door de online marketing strategie en het succes of TIKTOK?Wij bespreken de positionering van de Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij (HEMA) en hoe zij zich nu opnieuw in markt probeert te zetten. Hoe verhoud HEMA zich tot XENOX of Flying Tiger, of Big Bazaar en wat is de toekomst van alleswinkels in de retailsector? Lukt het HEMA zich te onderscheiden met haar positionering als prijsvechter met kwaliteitswaar? En moeten ze daarvoor naar Dubai of Mexico uitwijken of is het beter om in Nederland te blijven?VerderWil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!Meer nuttige informatie tot je nemen?Luister de podcast op YouTube: https://youtu.be/JkTqx7gsbrwMoet het korter maar wel ook leuk?TIKTOK: https://www.tiktok.com/@merkelijkheidINSTAGRAM: https://www.instagram.com/merkelijkhe...Joe, bedankt!22 min - Zet ODIDO de telecom OP Z’N KOP?
De afgelopen weken hadden 1 op de 3 Nederlanders te maken met dit bedrijf: ODIDO. Wie zijn ze, waarom zijn ze er nu en welk verschil gaan ze maken? Wij bespreken de positionering van dit nieuwe, oude merk.
00:00-01:24: IntroductieWat gaan we bespreken?01:24-05:21: WIKI-RUBRIEK - CHARLIE'STal heeft een suikervrij drankje meegenomen voor de broers, omdat Ties geen suiker meer drinkt en Bob tussen de weekenden door nog een beetje gezond probeert te leven. Hoe is dit drankje gepositioneerd en wat kunnen we ervan leren?05:21-21:36: De positionering van ODIDODe telecommarkt bestaat al 35 jaar, in Nederland. We hebben door de jaren vele merken zien opkomen, maar ook tientallen merken zien verdwijnen. Nu komt er uit het niets een nieuwkomer op het toneel die zegt het helemaal anders te doen. Wij pluizen uit hoe het zit!VerderWil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!Meer nuttige informatie tot je nemen?Luister de podcast op Spotify (ook met video): https://sptfy.com/OZHW~qMoet het korter maar wel ook leuk?TIKTOK: https://www.tiktok.com/@merkelijkheidINSTAGRAM: https://www.instagram.com/merkelijkhe...Joe, bedankt!22 min - Positionering SuitSupply: van prijsvechter tot trendsetter | Don't be a penguin!
Bij een nieuwe SuitSupply campagne is het bijna altijd raak; er ontstaat ophef. Van naakte vrouwen tot zoenende mannen, oprichter Fokke de Jong legt de vingers telkens op de zere plek. Maar waarom doet hij dit? Wat brengt het zijn merk? We bespreken het in deze aflevering.
00:00-02:14 - Introductie02:15-06:04 - Wiki-rubriek: speciaal bier voor een stevige prijsTal heeft het duurste bier dat je bij Albert Heijn kan kopen mee genomen: het merk Moersleutel. Uitgedaagd door hun vader brouwen 3 broers samen dit bier met als doel: het engineeren van het beste bier. De mannen bespreken of dat ze lukt.06:05-21:31 - Positionering SuitSupply: van prijsvechter tot trendsetterOnder leiding van oprichter Fokke de Jong groeide SuitSupply uit van prijsvechter tot een partij die de hele markt uitdaagt. Wereldwijd heeft het bedrijf inmiddels 125 winkels en wordt de kwaliteit vergeleken met veel duurdere merken. Waarom is het bedrijf zo succesvol en welke rol hebben de spraakmakende campagnes?VerderWil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!22 min - Wat is er eigenlijk met topmerk Philips gebeurd? Positionering Philips | Don't be a penguin!
Het wereldberoemde Philips lijkt nooit meer positief in het nieuws te komen. De licht tak is afgesplitst en onlangs verkocht het de onderdelen die verantwoordelijk waren voor de laatste bekende producten onder het Philips merk. Hoe heeft het zo ver kunnen komen?
00:00-01:41 - Introductie01:41-08:08 - Wiki-rubriek: Hoe werkt positioneren voor een typisch B2B product zoals een lift?Bob neemt de mannen mee voor een klein avontuur in hun eigen kantoor: ze nemen de lift! Niet zo spannend, maar Bob is benieuwd hoe een liftbedrijf haar producten eigenlijk positioneert. Hij is verbaasd hoeveel Tal en Ties hier eigenlijk vanaf weten.08:09-23:13 - Positionering Philips: Wat is gebeurd met dit oer-Nederlandse merk?Van de Philishave tot lampen en televisies, Philips maakte het allemaal. Maar het Philips merk lijkt steeds meer te verdwijnen, inmiddels noemt het zich een 'healthcare' bedrijf en verkocht het onlangs het laatste stukje dat consumentenproducten maakt. Op zijn top werkte 400.000 mensen voor Philips en was het een van de grootste werkgevers ter wereld. Wat is er gebeurt?VerderWil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!24 min - 69 MILJOEN mensen eten hier iedere dag! Wat is het geheim?
Sinds de jaren 40 van de vorige eeuw is MacDonald's bezig met het veroveren van de fastfood wereld en niet zonder succes. Ze hebben vestigingen op de meest verborgen plekken in de wereld en voeden dagelijks meer dan 60 miljoen monden. Maar wat is het succes van het merk met 'The Golden Arches'?00:00-01:08
Introductie 01:08-04:54
Wiki-rubriek: Wat is paracetamol en hoe is het gepositioneerd?Wij vinden paracetamol een vreemd product. Het komt in verschillende vormen, maar wat koop je nou eigenlijk?
04:54-19:09 - De positionering van mega merk MacDonald's
We bespreken in deze aflevering de positionering van MacDonald's. Want wie kent dit merk niet? Het is een van de grootste merken ter wereld en voor veel bedrijven een voorbeeld. Dit franchise bedrijf hanteert specifieke strategieën voor het realiseren van groei en heeft vanaf haar oprichting in de jaren 40 tot nu nog dezelfde positionering. Wat is de kern hiervan, wat kunnen wij ervan leren en welk bestaansrecht heeft MacDonald's in de toekomst?
VerderWil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!
20 min - Gestoorde monopolie-positie NS zorgt voor alleen maar ELLENDE | Don't be a penguin!
00:00 - Introductie!
Wat kan je verwachten?0:50 - Wiki-rubriek: Pringles!Ties heeft chips meegenomen die geen chips zijn! Iconisch merk met een interessant verhaal.3:28 - Onze grootste ergernis tot nu toe: de Nationale Spoorwegen (NS)De NS (Nationale Spoorwegen) hebben een monopolie op treinreizen in Nederland, maar kunnen er maar niet voor zorgen dat treinreizen voor Nederlanders succesvol en prettig verloopt. Wij zagen dit bedrijf, dat voor 100% in handen is van de Nederlandse overheid, door met een decoupeerzaag en kijken naar haar geschiedenis, bestuur, toekomstvisie (of het ontbreken daarvan) en nog veel meer. En oh ja: Bob belt met de klantenservice van NS en stuit op iets opmerkelijks!VerderWil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!24 min
About Don't be a penguin
From the publisher's feed
Don’t be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing.
In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars.