Sign up to save your podcasts
Or
Share Don't be a penguin
Share to email
Share to Facebook
Share to X
Share to email
Share to Facebook
Share to X
Or
Don't be a penguin episodes
- EINDELIJK een bedrijf dat de daad bij het woord voegt: Vattenfall | Don't be a penguin!
We zijn gewend dat energiemaatschappijen het niet zo voor hebben met ons klimaat, maar wij bespreken vandaag de positionering van een partij waar we met z'n allen een voorbeeld aan mogen nemen. Wat doen ze goed?
00:00 - Introductie & voorpraatWat gaan we deze aflevering bepraten?01:18 - De ellende die 'Google Analytics 4' heetGoogle heeft een nieuwe versie van haar bekende analytics software uitgebracht, maar daar is eigenlijk niemand blij mee. Op Twitter regent het haatcomments en de mensen vragen zich af waarom Google deze stap heeft gezet. Wij bespreken waarom en de implicaties van de keuze.08:13 - Vattenfall: wat je nog niet wist en haar sterke positioneringVattenfall, het Zweedse bedrijf dat in 2012 het Nederlandse NUON over nam, positioneert zich als voorloper in de energietransitie en is meermaals berispt voor greenwashing. Maar is dat wel terecht? Wij kwamen er achter dat dit bedrijf heel erg hard werkt om de wereld een stukje beter te maken. We bespreken hoe ze dat doet en komen er achter dat we sterk van mening verschillen over de kwaliteit van hun marketingstrategie.VerderWil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar [email protected] of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!20 min - De (verborgen) geheimen van IKEA | Don't be a penguin!
Wij ontdekten dat er achter het grote geel-blauwe supermerk IKEA een aantal bijzondere dingen schuil gaan. Het merk waar je per definitie eindigt als je gaat verhuizen. Hoog tijd om de positionering van dit merk eens onder de loep te nemen.
In deze aflevering:
00:00-01:43: Introductie
In de introductie uitleg over de nieuwe structuur van de podcast. Hij is korter en bondiger. Laat weten wat je ervan vindt in de comments of mail ons!01:43-08:47: Positioneringsmoment van de week: De Golfsport: LIV & PGA
LIV, dé nieuwe golftour, gebackt door investeerders uit Saoudi Arabië gooit de knuppel in het hoenderhoek van de golfwereld. Deze nieuwkomer daagde de regerende PGA uit om te vernieuwen, maar toen ze overgingen tot fusie gingen bij ons de alarmbellen af. Wat betekent dit voor de golfsport, haar topatleten en welke lijn is er te trekken voor innovatie in de sport in het algemeen?08:47-19:51: De positionering van IKEA
In het hoofdonderwerp van deze aflevering behandelen we de internationale meubelgigant IKEA, wat onderhand veel groter is dan enkel een meubelhandelaar. We bespreken de oprichting en founder, de bijzondere corporate structuur die grootschalige belastingontduiking mogelijk maakt en de keuzes die IKEA hebben gemaakt tot de succesvolle superkapitalist die het nu is.Verder
Heb je vragen over marketing of positioneren? Wil je in gesprek met ons komen of heb je suggesties voor inhoud van de show? Mail naar [email protected]! Dit is een podcast van Merkelijkheid met Ties Morskate, Tal Gonen en Bob Morskate.
20 min - Crisis bij Jumbo! Einde sportsponsoring en de strijd tegen Albert Heijn | Don't be a penguin!
Nu Jumbo zich volledig terugtrekt uit al haar sponsorsamenwerkingen in de sport, komt bij ons de vraag op: wat gaat het succesvolle supermarkt merk nu doen om zich te onderscheiden van de concurrentie?
In deze aflevering:00:00-01:10: Introductie aflevering
01:10-04:06: Wiki-rubriek: Yakult!We bespreken de positionering van zuivelmerk Yakult. Dit drankje wat vooral in Japan veel verkocht wordt positioneert zich als super gezond en essentieel onderdeel van het dieet. Maar wat is hier van waar?04:06-08:21: Positioneringsmoment van de week: Patagonia!
Patagonia blijkt toch minder duurzaam dan ze zegt. Follow The Money publiceerde een onderzoek waaruit bleek dat de outdoor kledinggigant haar producten in dezelfde fabriek laat maken als, ja ja: Primark. Wat betekent dit voor de positionering van dit merk? Hoe reageren de trouwe klanten van Patagonia hierop en kan een merk dat zichzelf volledig positioneert op duurzaamheid voor mens en aarde, nog herstellen van zo'n onthulling?08:21-09:57: Uitleg podcastnaam 'Don't Be A Penguin!'
We bespreken waar de naam van deze podcast vandaan komt :)09:57-30:35: De positionering van Jumbo versus Albert Heijn
Nu Jumbo stopt met de sponsoring van bekende topsporters en hun teams, ontstaat de grote vraag: "Maar hoe gaan ze zichzelf dan positioneren als ze niet meer dat gele logo op die shirts zijn?" Jumbo heeft, zo zeggen Ties en Tal, in Nederland een naamsbekendheid van 100% bereikt en moet zich dus nu gaan onderscheiden van haar concurrentie. Waar liggen de kansen en welke kant kunnen ze beter niet op gaan? We bespreken het management van deze supermarktketen, haar ontstaan, maar ook de onvermijdelijke toekomstige strijd met titaan Albert Heijn. We bespreken hun doelen, hun oprechtheid en hun ware merkidentiteit.Verder
Heb je vragen over marketing of positioneren? Wil je in gesprek met ons komen of heb je suggesties voor inhoud van de show? Mail naar [email protected]! Dit is een podcast van Merkelijkheid met Ties Morskate, Tal Gonen en Bob Morskate.32 min - Wat wordt uiteindelijk het grootste streaming-platform: NETFLIX of DISNEY+? | Don't be a Penguin!
Iedereen gebruikt ze: streaming-services. Wij bespreken hoe de grootste merken in deze markt zich positioneren en over welke as ze dat doen. Onze positioneringsexperts zagen Netflix en Disney+, maar we kijken ook samen naar het ontstaan van deze merken, de oprichters en hun invloed en de toekomst van streaming versus social media.
In deze aflevering:0:00 - Introductie: Wat bespreken we vandaag?1:14 - Wiki-rubriek: De positionering van watermerk Saint Pellegrino & bottled waterHeb je je ooit verdiept in de markt van waterflesjes? Hij is enorm. We bespreken A merk Saint Pellegrino, ontdekken een guilty pleasure van Ties en bespreken wat ervoor nodig is om een watermerk in de markt te zetten. Kan je je onderscheiden op basis van de kwaliteit van je water of is het enkel het etiquette?5:15 - Positioneringsmoment van de week: Het failissement van VICE-mediaVICE-media is in de problemen geraakt en failliet. Het bedrijf kan gratis worden overgenomen met een schuld van 225 miljoen dollar. Wij kijken naar de positionering van VICE, waar het fout ging en welke invloed oprichter Shane Smith op het succes en de ondergang van dit eens zo invloedrijke merk had.13:17 - De positionering van streaming-services: Netflix versus Disney+ en meerStreamingiganten Netflix en Disney+ zijn veruit de grootste in de wereld. Uiteraard ondervinden ze hevige concurrentie van partijen als HBO Max, Amazon Prime en Hulu, en regionale partijen als Videoland, maar wat droeg bij aan hun succes? Wat maakt hen nu de grootste? En hoe verhouden zij zich ten opzichte van elkaar in deze markt van hevige concurrentie? Je hoort het verhaal van de oprichting en de belangrijkste keuzes die gemaakt zijn, waardoor deze merken nu toonaangevend zijn. En hoe moeten zij zich positioneren om hun toekomstige positie veilig te stellen?28:00 - Tal heeft honger en wil kroketten etenHet einde, waar Tal ongeduldig honger lijdt.VerderHeb je vragen over marketing of positioneren? Wil je in gesprek met ons komen of heb je suggesties voor inhoud van de show? Mail naar [email protected]! Dit is een podcast van Merkelijkheid met Ties Morskate, Tal Gonen en Bob Morskate.29 min - Havermelk: elitair drankje of route naar betere wereld | Don't be a penguin | Aflevering 6
Havermelk is 196% duurder geworden en daar is veel ophef over. Want waarom zou de overheid zulke hoge belasting voeren op producten die onze wereld beter maken? Doen merken als Oatly en Alpro er niet alles aan om de aarde een stukje beter te maken? En wat kunnen we leren van de succesvolle marketing van de marktleiders in deze industrie? In deze aflevering bespreken wij het ontstaan van de 'Havermelk Elite' en welke impact dat heeft op de positionering van het product havermelk, maar ook welke merken er actief zijn in deze nieuwe markt van zuivelvervangers. Kijken we aan tegen een toekomst zonder koemelk? En hoe positioneren succesvolle merken als Oatly, Real Oat Arts en Alpro zich ten aanzien van elkaar?
In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie mannen, die elkaar verrassen met nieuwe informatie over de bedrijven die ze bespreken, maar elkaar ook zeker proberen uit te dagen in hun denken en lol te maken.In deze aflevering:
Wiki-rubriek: De verwoestende invloed van sigarettenmerken & hoe ze nog steeds markt winnen via slinkse technieken.
Positioneringsmoment van de week: Eloise verscheen in badpak op TV. Is het allemaal onderdeel van een slimme strategie om het koningshuis dichter tot het volk te laten komen en vertrouwen te wekken?
Hoofdonderwerp: De razendsnelle en succesvolle opkomst van havermelk. Here to stay of een hippe trend?
Verder:
Heb je vragen over marketing of positioneren? Wil je in gesprek met ons komen of heb je suggesties voor inhoud van de show? Mail naar [email protected]! Dit is een podcast van Merkelijkheid.
33 min - NIKE OF ADIDAS?! | De eeuwige strijd | Don't be a penguin | Aflevering 5
Nike en Adidas zijn al decennia de grootste concurrenten van elkaar. Wij vragen ons of hoe het kan dat deze twee fashion icons al zo lang aan de top staan en kijken naar hun positionering door de jaren heen. Welke identiteit hoort bij deze merken en welke keuzes maken zij, ten aanzien van elkaar en hun concurrenten, om deze, sterke, winstgevende positie te behouden?
In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie mannen, die elkaar verrassen met nieuwe informatie over de bedrijven die ze bespreken, maar elkaar ook zeker proberen uit te dagen in hun denken en lol te maken.In deze aflevering:Wiki-rubriek: De positionering van het eiland Texel en haar productenWe bespreken de positionering van het eiland Texel en de producten die daar vandaan komen. Want ja, ook een plek kan een waarde aan een product toebedelen!Het 'Positioneringsmoment van de week': ondergang va gamingbeurs E3We bespreken de ondergang van beursgigant E3 en wat dit betekent voor fysieke beurzen in het algemeen. Waarom willen we als mensen niet meer naar beurzen toe? Is dit het einde van vak en handelsbeurzen?Hoofdonderwerp: De positionering van Adidas en NikeWaarom vinden we het ene merk toffer dan de ander? Hoe ontstaan merkperceptie in de fashion? Op welke manier zijn deze merken gepositioneerd tegenover elkaar en welke kans hebben nieuwe toetreders als Under Armour in deze high-end sports fashion industrie? Wat kunnen we leren van de keuzes die deze merken maakten en wat zijn de valkuilen voor Nike en Adidas als ze niet vasthouden aan hun waarden? We bespreken deze thema's en proberen antwoorden te geven op de meest prangende vragen in het marketing en positioneringslandschap met betrekking tot sports fashion.VerderHeb je vragen over marketing of positioneren? Wil je in gesprek met ons komen of heb je suggesties voor inhoud of deze show? Mail naar [email protected] !Dit is een podcast van Merkelijkheid.29 min - China bestormt met 150 nieuwe merken de Europese automarkt | Don't be a penguin! S01E04
China zet alles op alles om eigen automerken naar Europa te brengen. In totaal zijn er 150 nieuwe Chinese automerken, waaronder XPENG, BYD en HONGQI, van plan richting Europa te komen om de concurrentiestrijd met de gevestigde merken als Audi, BMW, Mercedes, Volkswagen, Toyota en Tesla aan te gaan.
Wat betekent dit voor de bestaande merken? En hoe kunnen deze nieuwe merken zich onderscheiden en wat is het gevaar voor de huidige marktleider Tesla?In deze aflevering bespreken we hoe je je als automerk kan positioneren in een landschap dat overspoelt raakt met nieuwe merken en een branche die steeds homogener wordt. We onderzoeken wat de toekomst is van autorijden en op welke basis nieuwe merken positie kunnen innemen. Ook kijken we naar waarom alle auto's steeds meer op elkaar gaan lijken, en waarom we nog steeds zo argwanend zijn tegenover Chinese producten.In deze aflevering:1. Wiki-rubriek: we bespreken de positionering van het (letterlijk) eeuwenoude merk 'Fisherman's Friend' en haar toekomst.2. Positioneringsmoment van de week: Gemeente Amsterdam positioneert zich door middel van marketingvideo's om dronken Britten te weren, maar bereikt het tegenovergestelde.3. Opkomst van Chinese automerken in Europa: waarom nu? Wat betekent het voor de gevestigde merken? En hoe positioneer je je als nieuw automerk op een vol strijdtoneel?VerderVolg 'Don't be a penguin!' in je favoriete podcastapp of hier op YouTube. Heb je een vraag over marketing of positioneren voor onze hosts of heb je een leuk idee voor een volgende uitzending? Mail naar [email protected]Bedankt en veel plezier!34 min - Toppositie RedBull in geding na overlijden oprichter | Don't be a penguin | S01E03
Don’t be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing.
In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie mannen, die elkaar verrassen met nieuwe informatie over de bedrijven die ze bespreken, maar elkaar ook zeker proberen uit te dagen in hun denken en lol te maken. Dit is een podcast van Merkelijkheid.In deze aflevering:Wiki-rubriek: de positionering van 3 merken alcoholvrij bier.Waarom drinken we dit niet tijdens de lunch? En hoe onderscheid je je als maker van alcoholvrij bier? De mannen bespreken en genieten van de positionering van Warsteiner 0.0, Heineken 0.0 en Brouwers alcoholvrij.Positioneringsmoment van de week: Nokia heeft hun logo veranderd om beter aan te sluiten bij hun nieuwe bedrijfsvoering.Is dat slim? Wat zijn de effecten hiervan? Waarom doen meerdere merken deze zelfde soort aanpassing? En wanneer moet je wel een logo aanpassing doen?De positionering van: energygigant RedBullDe oprichter van het energy drink merk RedBull, Dietrich Mateschietz, is in Oktober 2022 overleden. Wat is zijn legacy? Wat kunnen we leren van hoe hij een bedrijf opzetten in een nog niet bestaande markt? En welke gevolgen heeft zijn dood op de toekomst van dit merk?MeerHeb jij een vraag over positioneren of marketing? Of heb je een tof idee voor onze serie? Ga naar www.merkelijkheid.nl of neem contact op via [email protected]27 min - Zeeman potentie tot wereldspeler door positionering als zuinig, eerlijk en eenvoudig | Don't be a penguin | S1E02
In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie mannen, die elkaar verrassen met nieuwe informatie over de bedrijven die ze bespreken, maar elkaar ook zeker proberen uit te dagen in hun denken en lol te maken.
Deze afleveringHoofdstukken:00:00 Intro01:29 Wiki-Rubriek: After Eight In de wiki-rubriek bespreken de mannen iedere keer de positionering van één opvallend voedsel of drankproduct. Deze week is Brits chocolademerk 'After Eight' aan de beurt. Hoe lukt het dit merk al ruim 60 jaar onveranderd succesvol te blijven? En wat vinden Ties, Tal en Bob van deze mintchocolade die zich toch vooral bij de oudere generatie strategisch gepositioneerd lijkt te hebben?05:00 Positioneringsmoment van de week over Coolblue en hoe een verslechterende klantenservice een probleem kan worden voor de positionering van de electronicagigant. Wat valt er te leren en wat zijn de verwachtingen voor dit bedrijf dat alles voor een glimlach doet?09:18 Positionering Zeeman: In deze aflevering nemen we 'textielsuper' Zeeman onder de loep. Hoe kan het dat dit bedrijf, opgericht in 1967 door Jan Zeeman, nog ieder jaar blijft groeien? Wat is het succes van deze 'zuinige' textielsuper en welke positionering ligt er ten grondslag aan het imago dat het geel-blauwe merk heeft op socials als TikTok en Instagram?Dit is een podcast van Merkelijkheid.#marketing #positioneren #zeeman @Zeeman @coolblue #coolblue #aftereight #dontbeapenguin28 min - Shell in problemen door warrige positionering | Don't be a penguin | S1E01
Don’t be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing.
In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie mannen, die elkaar verrassen met nieuwe informatie over de bedrijven die ze bespreken, maar elkaar ook zeker proberen uit te dagen in hun denken en lol te maken. Dit is een podcast van Merkelijkheid.
In deze aflevering bespreken we:
- De opvallende positionering van Oliebedrijf Shell
- De strijd tussen giganten Google en Microsoft in de race naar AI dominantie en hoe deze partijen zich positioneren in dit landschap
- De positionering van kleine 'gezonde drank' merken en de opmerkelijke opkomst van gember
- Het belang van goede positionering voor het aantrekken van GenZ en Millennial werknemers
- Dat Bob niet de tafel moet slopen
Wat over Shell?
Shell was de afgelopen weken in het nieuws omdat ze een recordwinst rapporteerde van meer dan 40 miljard dollar, wat meer is dan een verdubbeling is t.o.v. het jaar ervoor. Positioneringsspecialisten en merkstrategen Ties Morskate en Tal Gonen gaan met Bob in gesprek over de opvallende keuzes die Shell maakt in haar positionering. Waarom draait Shell om haar echte ambities heen? Wat doen concurrenten van Shell wél goed, waar zij steken laat vallen? En wat kan je als ondernemer en marketeer leren van deze keuzes?
Meer
Heb jij een vraag over positioneren of marketing? Of heb je een tof idee voor onze serie? Ga naar www.merkelijkheid.nl of neem contact op via [email protected]
29 min
About Don't be a penguin
From the publisher's feed
Don’t be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing.
In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars.