Summary

In dieser Vorlesung diskutieren Maurice und Peter das aktuelle Brand Ranking von Interbrand. Sie analysieren die Top 10 Marken, den Wertverlust von Apple, die Dominanz von Technologiemarken, die Rolle sozialer Medien, den Wettbewerb zwischen Pepsi und Coca-Cola sowie die Herausforderungen der deutschen Automobilindustrie. Zudem wird die Entwicklung von Streaming-Diensten wie Spotify thematisiert und ein Ausblick auf die Marken im Wandel gegeben.

https://interbrand.com/best-brands/

Takeaways

- Interbrand ist der Pionier unter den Markenbewertungen.

- Apple hat zum ersten Mal seit 20 Jahren an Wert verloren.

- Technologiemarken dominieren das Ranking.

- Instagram hat ein bemerkenswertes Wachstum gezeigt.

- Pepsi hat in Deutschland einen schweren Stand.

- Mercedes und BMW sind die wertvollsten deutschen Marken.

- Spotify bleibt der Marktführer im Streaming.

- Die Corona-Marke hat von der Pandemie nicht gelitten.

- Gucci hat signifikant an Wert verloren.

- CMOs stehen vor der Herausforderung, Umsatz mit weniger Investitionen zu generieren.

Sound Bites

- "Die wertvollste Marke der Welt ist immer noch Apple."

- "Apple hat zum ersten Mal an Wert eingebüßt."

- "Instagram ist die wertvollste Plattform von allen Social Media."

Chapters

**00:00** Einführung in das Brand Ranking von Interbrand

**02:49** Die Top 10 Marken und Apples Wertverlust

**06:05** Technologiemarken im Fokus: Microsoft, Amazon und Google

**08:56** Soziale Medien und ihre Markenwerte: Instagram und Facebook

**12:00** Marken im Getränkesektor: Pepsi vs. Coca-Cola

**14:51** Die Automobilindustrie und deutsche Marken

**17:53** Streaming-Dienste und die Rolle von Spotify

**20:49** Marken im Wandel: Corona, Uber und die Top 100

**24:00** Abschluss und Ausblick auf zukünftige Entwicklungen

Das Duales Studio SWOT Team startet eine neue Reihe: Den Markencheck.

Keywords

Milka, Schokolade, Markenstrategie, Werbung, Emotionale Ansprache, Verpackungsdesign, SWOT-Analyse, Markenbekanntheit, Konsumverhalten

Summary

In dieser Vorlesungsreihe “Markencheck” wird die bekannte Schokoladenmarke Milka umfassend analysiert. Die Gesprächspartner diskutieren die Geschichte, die Markenstrategie, die emotionale Ansprache in der Werbung sowie die Veränderungen im Verpackungsdesign. Es wird deutlich, dass Milka eine starke Marke ist, die über 100 Jahre erfolgreich am Markt agiert und sich gleichzeitig an moderne Trends anpasst.

Takeaways

Titles

Sound Bites

Chapters

00:00 Einführung in den Markencheck

01:46 Die Marke Milka: Geschichte und Herkunft

09:44 Markenstrategie und Positionierung von Milka

15:54 Emotionale Ansprache und moderne Kampagnen

21:52 Multisensorische Erlebnisse und Verpackungsdesign

27:28 Fazit: Milka als starke Marke

Shownotes können spuren von KI enthalten

Sagen wir wie es ist. Den Titel hat der Prof 👨‍🏫 nicht freigegeben.

🔗 https://youtu.be/iCrargw1rrM?si=5DtKmIxfRgQ9WgUs

**Keywords**

Marketing, Mikroanalyse, Makroanalyse, DESTEP Modell, demografische Trends, Kaufkraft, Soziokultur, Technologie, Nachhaltigkeit, politische Einflüsse

**Summary**

In dieser Episode diskutieren PR und Maurice die Unterschiede zwischen Mikro- und Makro-Analyse im Marketing. Sie beleuchten das DESTEP Modell, das demografische, ökonomische, soziokulturelle, technologische, ökologische und politische Faktoren umfasst, die die Marketingstrategien beeinflussen. Die Bedeutung der Kaufkraft, Gesundheitstrends und technologische Entwicklungen werden hervorgehoben, ebenso wie die Herausforderungen der Nachhaltigkeit und die Auswirkungen politischer Entscheidungen auf den Markt.

**Takeaways**

- Mikro- und Makro-Umwelt sind entscheidend für Marketingstrategien.

- Das DESTEP Modell hilft bei der Analyse der Makroumwelt.

- Demografische Trends wie die Überalterung der Gesellschaft beeinflussen Märkte.

- Kaufkraft ist ein zentraler Faktor für Kaufentscheidungen.

- Gesundheitstrends haben einen großen Einfluss auf Konsumverhalten.

- Technologische Entwicklungen verändern die Marketinglandschaft.

- Nachhaltigkeit wird oft nur als Marketinginstrument genutzt.

- Politische Entscheidungen können Märkte stark beeinflussen.

- Regelmäßige Marktanalysen sind für Unternehmen unerlässlich.

- Die Makroumwelt sollte nicht vernachlässigt werden.

**Sound Bites**

- "Mikro- und Makro-Umwelt im Marketing ist entscheidend."

- "Demografische Trends beeinflussen viele Märkte."

**Chapters**

**00:00** Einführung in die Marketing-Analyse

**03:11** Mikro- und Makro-Umwelt im Marketing

**05:51** Modell und seine Relevanz

**09:00** Demografische Trends und ihre Auswirkungen

**12:01** Ökonomische Faktoren und Kaufkraft

**14:00** Soziokulturelle Einflüsse auf den Markt

**17:56** Technologische Entwicklungen im Marketing

**20:01** Ökologische Verantwortung und Nachhaltigkeit

**24:01** Politische und rechtliche Rahmenbedingungen

**28:01** Schlussfolgerungen und Ausblick

In dieser Vorlesung diskutieren die Gastgeber die Bedeutung und Interpretation des Begriffs USP (Unique Selling Proposition). Sie erklären, dass eine USP ein einzigartiges Verkaufsversprechen ist, das kein anderer Wettbewerber bietet. Sie diskutieren, dass es heutzutage nur noch wenige echte USPs gibt, insbesondere in der pharmazeutischen Industrie und der High-Tech-Branche. Sie stellen fest, dass Relevanz und Kommunikationsfähigkeit wichtige Faktoren für eine USP sind. Sie diskutieren auch alternative Konzepte wie UAP (Unique Advertising Proposition) und UCP (Unique Communications Proposition). Am Ende betonen sie, dass ihr Podcast eine Unique Podcast Proposition ist.

**Keywords** USP, Unique Selling Proposition, Nutzenversprechen, Einzigartigkeit, Relevanz, Kommunikation, UAP, UCP, Unique Podcast Proposition

**Takeaways**

- Eine USP ist ein einzigartiges Verkaufsversprechen, das kein anderer Wettbewerber bietet.

- Heutzutage gibt es nur noch wenige echte USPs, insbesondere in der pharmazeutischen Industrie und der High-Tech-Branche.

- Relevanz und Kommunikationsfähigkeit sind wichtige Faktoren für eine USP.

- Es gibt alternative Konzepte wie UAP (Unique Advertising Proposition) und UCP (Unique Communications Proposition).

- Der Podcast ist eine Unique Podcast Proposition.

**Titles**

- Echte USPs in der heutigen Zeit

- Alternative Konzepte: UAP und UCP

**Sound Bites**

- "Es war unique, aber hat den Markt, den Kunden nicht interessiert."

- "Das scheint, meiner Einschätzung nach, gerade so einen wirklichen USP zu haben."

**Chapters**

**00:00** Die Bedeutung und Interpretation von USP

**02:33** Echte USPs in der heutigen Zeit

**06:49** Relevanz und Kommunikationsfähigkeit einer USP

**12:09** Alternative Konzepte: UAP und UCP

**14:59** Der Podcast als Unique Podcast Proposition

Flurfunk Episode

Nicht gemastert. Nicht prüfungsrelevant ;-)

Keywords:

Jürgen Klopp, Red Bull, Markenimage, Fußball, Marketing, Sponsoring, Fußballtrainer, Markenbotschafter, Fußballfans, Traditionsvereine

Summary

In dieser Flurfunk Episode wird die neue Rolle von Jürgen Klopp bei Red Bull beleuchtet. Die Dozenten analysieren Klopps Einfluss auf die Markenidentität von Red Bull und die Reaktionen der Fußballfans auf diese Partnerschaft. Es wird auch die Wahrnehmung von Red Bull als Marke im deutschen Fußballkontext thematisiert und die möglichen Auswirkungen von Klopps Engagement auf seine eigene Marke.

Takeaways

Jürgen Klopp hat eine neue Rolle bei Red Bull übernommen.

Die Reaktionen der Fans auf Klopps Engagement sind gemischt.

Red Bull versucht, sein Image durch Klopp zu verbessern.

Klopps Popularität könnte Red Bull helfen, aber nicht entscheidend.

Die Diskussion über Traditionsvereine versus Werksclubs ist in Deutschland stark.

Klopps Authentizität bleibt trotz seiner Markenpartnerschaften erhalten.

Die Rolle von Klopp könnte strategisch für Red Bull wichtig sein.

Die Marke Red Bull hat in den letzten Jahren an Akzeptanz gewonnen.

Klopps Engagement könnte langfristige Auswirkungen auf seine Karriere haben.

Die Diskussion über Klopps Zukunft als Trainer bleibt spannend.

Chapters

00:00 Einführung in das Thema Jürgen Klopp

03:02 Jürgen Klopps neue Rolle bei Red Bull

05:47 Die Markenwahrnehmung von Red Bull und Klopp

09:07 Klopps Einfluss auf die Markenidentität

11:55 Zukunftsperspektiven für Klopp und Red Bull

In dieser Vorlesung geht es um den Begriff des Marketings. Es wird erklärt, dass Marketing mehr ist als nur Werbung und Kommunikation. Es geht darum, Bedürfnisse aufzudecken und Bedarfe zu befriedigen. Dabei werden verschiedene Arten von Produkten diskutiert, einschließlich materieller Güter, Dienstleistungen, Personen und Daten. Der Nutzen eines Produkts und der Vergleich von Nutzen und Kosten spielen eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung. In diesem Teil des Gesprächs diskutieren die Teilnehmer den Zusammenhang zwischen Nutzen und Kosten bei der Kaufentscheidung. Sie betonen, dass der Nettonutzen, also der Nutzen abzüglich der Kosten, entscheidend ist. Sie erwähnen auch, dass Megatrends wie Nachhaltigkeit den Nutzen beeinflussen können. Darüber hinaus diskutieren sie den Einfluss von Marken auf die Kaufentscheidung und wie Marketing dazu beitragen kann, dass eine Marke erfolgreich ist, auch wenn sie möglicherweise im Vergleich zu anderen Marken schwächer ist. Sie sprechen auch über die Bedeutung des Beziehungsmarketings und die Frage, ob es wichtiger ist, neue Kunden zu gewinnen oder bestehende Kunden zu binden. Schließlich geben sie eine Definition von Marketing und betonen, dass Marketing darauf abzielt, die Bedürfnisse der Kunden zu befriedigen und die Unternehmensziele zu erreichen.

**Keywords** Marketing, Bedürfnisse, Bedarfe, Produkte, materielle Güter, Dienstleistungen, Personen, Daten, Nutzen, Kosten, Nutzen, Kosten, Nettonutzen, Megatrends, Nachhaltigkeit, Marken, Marketing, Beziehungsmarketing, Kundenbindung, Definition von Marketing

**Takeaways**

- Marketing ist mehr als nur Werbung und Kommunikation.

- Es geht darum, Bedürfnisse aufzudecken und Bedarfe zu befriedigen.

- Es gibt verschiedene Arten von Produkten, einschließlich materieller Güter, Dienstleistungen, Personen und Daten.

- Der Nutzen eines Produkts und der Vergleich von Nutzen und Kosten spielen eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung. Der Nettonutzen, also der Nutzen abzüglich der Kosten, ist entscheidend für die Kaufentscheidung.

- Megatrends wie Nachhaltigkeit können den Nutzen beeinflussen und dazu führen, dass Menschen bestimmte Marken bevorzugen.

- Marken können erfolgreich sein, auch wenn sie im Vergleich zu anderen Marken schwächer sind, wenn sie eine starke Positionierung und ein gutes Marketing haben.

- Beziehungsmarketing und Kundenbindung sind wichtige Aspekte des Marketings.

- Marketing zielt darauf ab, die Bedürfnisse der Kunden zu befriedigen und die Unternehmensziele zu erreichen.

**Titles**

- Was ist Marketing?

- Der Nutzen eines Produkts Die Definition von Marketing

- Die Bedeutung des Beziehungsmarketings

**Sound Bites**

- "Marketing will keine Bedürfnisse erzeugen, sondern Bedürfnisse aufdecken, die Menschen bereits haben."

- "Influencer und Stars sind große Markenprodukte."

- "Ein Produkt wird nur gekauft, wenn es einen Nutzen hat."

- "Es geht ja nicht nur darum, dass ich satt werde, sondern dass es mir vielleicht auch schmeckt oder dass ich das mir gesundheitlich leisten kann."

- "Obwohl es gleichen Inhalte sind, ist dann die Marke, die drauf steht, der entscheidende Punkt, um einem Produkt eine höhere oder geringere Bewertung zu geben."

- "Es geht darum, dass ich meine Stammkundschaft zufriedenstelle oder dass es wirklich darum geht, immer wieder neue Kunden hinzuzugewinnen."

**Chapters**

**00:00** Was ist Marketing?

**07:34** Verschiedene Arten von Produkten

**13:06** Der Nutzen eines Produkts

**14:06** Vergleich von Nutzen und Kosten

**14:44** Der Zusammenhang zwischen Nutzen und Kosten bei der Kaufentscheidung

**18:03** Der Einfluss von Marken auf die Kaufentscheidung

**22:32** Die Bedeutung des Beziehungsmarketings

**31:36** Die Definition von Marketing

In dieser Folge des Dualen Studios diskutieren PR und Maurice den Begriff der Marketingstrategie. Sie stellen fest, dass die Definition dieses Begriffs oft falsch verstanden wird, auch von KI-Programmen wie ChatGPT. PR erklärt, dass die Marketingstrategie ein langfristiger Plan ist, um Marketingziele zu erreichen, aber nicht mit dem Marketingplan gleichzusetzen ist. Er betont die Bedeutung der Zielgruppenbestimmung und Positionierung in der Marketingstrategie. Die beiden diskutieren auch die Unterscheidung zwischen strategischen und operativen Maßnahmen und die Gefahr, dass strategische Aussagen in der Praxis falsch interpretiert werden. Sie betonen die Notwendigkeit, die Strategie einer Marke langfristig zu halten und nicht ständig anzupassen. Abschließend sprechen sie über die Bedeutung von strategischer Kommunikation und die Rolle von Podcasts als strategisches Marketinginstrument.

Keywords

Marketingstrategie, Definition, Zielgruppenbestimmung, Positionierung, strategische Maßnahmen, operative Maßnahmen, strategische Kommunikation, Podcasts

Chapters

00:00 Die Definition der Marketingstrategie

02:21 Die Bedeutung von Zielgruppenbestimmung und Positionierung

03:53 Strategische vs. operative Maßnahmen

06:11 Die Gefahr falscher Interpretationen in der Praxis

09:13 Die Notwendigkeit einer langfristigen Strategie

17:11 Podcasts als strategisches Marketinginstrument

Duales Studio Season 2

In dieser Vorlesung reflektieren die Hosts über das vergangene Semester und ihre Lieblingsvorlesungen. Sie geben einen Ausblick auf die kommenden Änderungen im Podcast, wie Gastvorlesungen von Alumni und die Diskussion von Marketingbegriffen.

Takeaways

Sound Bites

Chapters

00:00 Willkommen zurück und Urlaubserlebnisse

04:20 Lieblingsvorlesungen und Semesterreflexion

08:56 Neuerungen im Podcast: Gastvorlesungen

16:55 Diskussion von Marketingbegriffen

22:26 Neuer Rhythmus

Stefan Raab, TV total, Comeback, Quoten, Boxkampf, RTL, Medien, Social Media, Unterhaltung, Showbusiness

Summary

Maurice und PR sprechen während der Semesterferien über die Rückkehr von Stefan Raab ins Fernsehen, seine strategische Inszenierung und die beeindruckenden Quoten seines Comebacks. Sie reflektieren über die Bedeutung von Social Media, die Relevanz von Raabs Humor in der heutigen Zeit und die Zukunft seiner Formate im linearen Fernsehen.

Takeaways

Sound Bites

Chapters

00:00 Stefan Raabs Rückkehr ins Fernsehen

09:58 Die Inszenierung des Comebacks

19:54 Quoten und die Zukunft von Stefan Raab

25:50 Fazit und Ausblick auf die nächsten Schritte

Summary

In dieser Vorlesung wird die Marketingstrategie von Check24 im Zusammenhang mit der Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland analysiert. Check24 hat durch ihr Tippspiel und die kostenlose Verteilung von Deutschland-Trikots viel Publicity erhalten. Es wird diskutiert, dass die Aktion dazu dient, wertvolle Kundendaten zu sammeln und die Markenbekanntheit zu steigern. Sie diskutieren die Präsenz chinesischer Marken und die Auswirkungen auf das Image Deutschlands. Außerdem erläutern sie die Funktionsweise der virtuellen Bandenwerbung und deren Potenzial für personalisierte Werbung. Die Episode endet mit einem Ausblick auf kommende Gäste und Neuerungen für das nächste Semester.

Keywords

Check24, Fußball-Europameisterschaft, Marketingstrategie, Tippspiel, Deutschland-Trikot, Kundendaten, Markenbekanntheit, chinesische Marken, Sponsoren, virtuelle Bandenwerbung

Chapters

00:00 Einführung und Frage nach dem DFB-Trikot

01:03 Die Marketingaktion von Check24 bei der EM

09:43 Chinesische Marken als Sponsoren bei der EM

14:23 Die Vorteile der virtuellen Bandenwerbung