Duplas Interact

Los streamers ya son parte del ecosistema de medios y un actor cada vez más relevante para la comunicación de las marcas. ¿Un nuevo starsystem o un fenómeno generacional de nicho? Tendencias y características de este nuevo modelo, que convive orgánicamente con las plataformas de social media. ¿Cuáles son las fronteras del formato?

El impacto de los influencers de nicho en estrategias y campañas de marca. Desde comunidades especializadas hasta estrategias de engagement, descubre cómo están cambiando las reglas del juego en la publicidad digital. ¿Pesa más la interacción o la cantidad de seguidores? ¿Qué temas y POV aportan los micro y nano influencers?

¿Reinvención del marketing y la publicidad? Cómo se revaloriza la creatividad en la era digital. Desde contenido interactivo hasta experiencias inmersivas, exploraremos cómo las marcas están repensando sus propuestas. ¿Qué se proponen para incidir en las conversaciones? ¿Qué tecnologías son el siguiente paso?

Ligas, clubes, marcas y organizaciones deportivas apuestan fuerte a desarrollar sus estrategias y activos propios. De la fan engagement hasta las nuevas posibilidad de generación de recursos. La competencia entre entidades y otras propuestas de entretenimiento.

Producción:

Media Partner: Dossier

Nuevos medios y los comportamientos de las personas. ¿Cómo consumen y participan en la era digital? Cómo las plataformas emergentes, las tendencias tecnológicas y las narrativas cambiantes han modificado la forma en que las personas interactúan con la información y entre ellas. Cómo se trackean esos comportamientos y cómo estas acciones moldean nuevas narrativas y formatos. ¿Qué hacen realmente las personas en los nuevos medios? ¿Cuáles son los princpales puntos de contacto, dolores y articulación con otros factores del entorno?

Dupla: Maria Belén Karamanukian (Digitas) + Maxi Lupo (Grupo SC)

Cómo evoluciona la cultura de la influencia en la medida en que las redes sociales son, cada vez más, plataformas de entretenimiento. Cómo pueden las marcas explorar nuevas oprotunidades para sumar nuevos registros, estilos, formatos y experiencias a sus estrategias. ¿Cómo seleccionar a los perfiles más convenientes y relevantes? ¿Cómo pensar el storytelling de las marcas cuando nos "subimos" a las comunidades de otros? Los distintos desafíos para trabajar influencers de Instagram, streamers o perfiles de TikTok. Zonas grises de la regulación, las "deudas" y los riesgos de participar. El ascenso de los microinfluencers hasta la especialización y las tendencias en storydoing.

Dupla: Aldana Leal (Basso Brovelli) + Juan Martín Sprinsky Ferrari (Ramped)

Cómo se piensan, arman y cambian los equipos creativos hoy: roles, capabilities, herramientas. ¿Cambian las decisiones según el modelo de organización? ¿Cómo se impulsa la colaboración creativa con equipos y decisores de negocio de las marcas? ¿Qué estrategias se pueden llevar adelante para motivar a los equipos a innovar? Metodologías, procesos y otros recursos. Diferentes modelos de agencias: branding, foco B2B, equipos inhouse y cómo se suman los proveedores o freelancers.

Dupla: Flor Loda (draftLine BUE) + Julián Mitidiero (Wazabi Spicy Marketing)

Las estrategias digitales abren un nuevo capítulo en el cruce entre Branding versus Performance, como aparente dicotomía entre campañas que buscan construir marcas y aquellas orientadas a resultados comerciales directos. Cómo las marcas y agencias ya no trabajan con estas categorías de forma estanca: se trata de estrategias, campañas y acciones que contribuyen no sólo al posicionamiento de marca como a las conversiones. Cómo convergen y en qué se diferencian. Casos, buenas prácticas y tendencias a futuro.

Dupla: Vero Padrón (Lanzallamas) + Francisco Di Paola (di Paola Latina)

Hasta dónde puede llegar la convergencia entre creatividad e inteligencia artificial. Cómo la IA está moldeando la forma en que concebimos, producimos y experimentamos la creatividad publicitaria. ¿Cómo afecta la IA a la originalidad humana? Riesgos éticos, la capacidad de anticipar o incluir tendencias, y cómo incide en sus procesos creativos. Casos y perspectivas clave.