Duplas Interact

Cómo son las estrategias Out Of Home (OOH) y su integración efectiva con canales digitales. Desde vallas publicitarias hasta experiencias inmersivas en vía pública. Formatos tradicionales se entrelazan con nuevos recursos y lenguajes para maximizar el impacto. Casos en los que las marcas utilizan OOH como un puente estratégico hacia plataformas, creando propuestas potentes que capturan la atención del público en el mundo físico y digital.

Dupla: Alan Levy (UO Solutions & Beeyond Media) + Sebastián Terzi (Ignis Media Agency)

Mientras se presenta a sí misma como "plataforma de entretenimiento", TikTok se convirtió en un auténtico desafío para marcas, agencias y creadores de contenidos. Cómo reconfigura el ecosistema de medio, qué formatos funcionan y qué esperar de las distintas audiencias.

Dupla: Ximena Rojas Rivera (VMLY&R) + Tobías Aquino (20Dedos)

La diferencia entre campañas y comunicación gubernamental. La intersección entre la autenticidad, la rapidez de respuesta y la construcción de narrativas en una era saturada de información. Hipersegmentación, relevamientos y researchs online como fundamentos para entender a la audiencia y adaptar estrategias.

Cómo las tecnologías de Inteligencia Artificial reconfiguran equipos y áreas tanto en marcas, agencias y equipos de la comunicación. Cambia la naturaleza de colaboración con el cliente y proveedores, y los tipos de roles a sumar en cada proceso. Desde modelos de negocio hasta procesos operativos, examinamos el impacto de la IA en la estructura y perspectivas de las agencias. Nuevos perfiles, formas de trabajo que se reinventan, y otro tipo de resultados esperados. ¿Cómo se generará valor? ¿Y la rentabilidad? La IA redefine la productividad y los modelos de pricing, desafiando tradiciones y abriendo nuevos horizontes.

Se abre el debate: ¿Qué es una campaña exitosa? Si recibe premios pero no genera ventas, ¿vale para recordación de marcas pero no aporta el negocio del cliente? ¿Se mide en términos de “me gusta” o de rebote en medios y opinión pública? ¿Cuáles son las métricas o indicadores que interesan? ¿Por qué? ¿Y para qué?

Dupla: Majo Donohoe (Somos Chili) + Agustín Berro (Media Monks)

Datos y creatividad, ¿un storytelling en desarrollo? Como se tensionan y complementan la información, el oficio y la sensibilidad en las agencias. Nuevas disposiciones (GDPR/Google y cookies) modifican el escenario de datos y marcas. Cómo rastrear y entender a los usuarios en esta nueva era, dentro de un marco ético.

Dupla: Julio Blanco (Zentricx) + Christian Figoli (Dentsu)

¿Qué es ser creativo hoy en entornos digitalizados y cómo se arman los equipos en las agencias? ¿Qué capacidades o habilidades deben tener? ¿Cómo lograr captar el mejor talento del mercado? ¿Qué demandan las nuevas generaciones? ¿Con qué desafíos se encuentran hoy las agencias en términos de talento? ¿Cómo se ejerce hoy el liderazgo o management creativo?

Dupla: María Cardoso (Mazalán) + Ezequiel Arslanián (Accenture)

La pandemia consolidó definitivamente el ecommerce. ¿Cómo se fueron profesionalizando los distintos canales y cómo lo aprovecharon las marcas? ¿Cómo se construye marca en la experiencia de compra online? ¿Qué pasa con los marketplaces y D2C (directo al consumidor)? ¿Qué pasó con el social commerce? Buenas prácticas para los canales sociales como vía de atención al cliente. ¿Qué desafíos vienen por delante?

¿Qué es la cultura de la influencia hoy? Lecciones de las marcas en sus experiencias con influencers. ¿Cómo ha evolucionado el trabajo conjunto? ¿Qué diferencia a los influencers en Instagram, streamers o TikTok? ¿Cómo se mide la “conveniencia”  y la “confianza” de un influencer? ¿Qué buscan las audiencias en ellos? ¿Cuáles son los parámetros que las marcas toman para elegirlos? Regulación: intentos y zonas grises. “Deudas”, pendientes y riesgos para las marcas. Nuevas tendencias como los microinfluencers, especialización y storydoing.

El rol de la publicidad digital como actor protagónico de cambios culturales que tienen sus principales conversaciones en formatos online. ¿Las marcas deben tomar posición frente a todas las consignas de la coyuntura o ser siempre “políticamente correctas”? ¿Cuál debe ser su timing? ¿Es un catalizador o debe acompañar gradualmente los cambios sociales? ¿Y la cultura de la cancelación?

Dupla: Santiago Olivera (VMLY&R) + Victoria Cole (Wunderman Thompson)