Journalistische und kommerzielle Inhalte gehen auf fast allen großen Nachrichtenseiten Hand in Hand. Und das ist zumindest dann kein Problem, wenn man noch erkennen kann, wo die News endet und die Werbung beginnt. Aber das wird immer schwieriger ....

Gute Nachrichten in schlechter Gesellschaft und warum Influencer-Werbung für Unternehmen so sexy ist

Wenn man schon Gaming-YouTubern im Zuckerrausch und Instastars im Esoterikwahn nicht glauben dann, dann doch wenigstens der seriösen Presse - oder? Ja und nein. Denn selbst gut recherchierte News im Netz leben oft Tür an Tür mit werblichen Angeboten, die sich als Journalismus ausgeben. Außerdem: Ein wissenschaftlicher Blick auf die Gründe, warum immer mehr Unternehmen auf Influencer setzen und wie sich die heutigen Online-Werbeträger*innen von Prominenten in der TV- und Zeitschriftenwerbung von früher unterscheiden.

Diesmal mit den Expert:innen: Martin Schwarzbeck (netzpolitik.org), Prof. Dr. Kristina Klein (Universität Bremen), Dr. Susanne Punsmann (Verbraucherzentrale NRW) und Andre Wolf (mimikama.org). Moderation & Produktion: Patrick Lohmeier (Verbraucherzentrale Berlin).

dürfen die das? wird gefördert durch das Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz (BMJV) aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestags.

Wir freuen uns über Lob, Kritik und Themenwünsche per E-Mail an [[email protected]](mailto:[email protected]). Weitere Informationen zum Podcast und alle Episoden finden Sie unter verbraucherzentrale.de/dddpodcast.

 

Quellen:

netzpolitik.org Homepage

Homepage des markstones Institute of Marketing, Branding and Technology an der Universität Bremen (uni-bremen.de)

mimikama.org Homepage

So gefährlich und verbreitet ist Werbung, die wie Journalismus aussieht (netzpolitik.org, 3. März 2025)

Faktencheck Gesundheitswerbung (Gesundheitlicher Verbraucherschutz im digitalen Health-Style-Markt) auf Verbraucherzentrale.de

Machen Journalisten jetzt eigenlich PR - oder nicht? (Übermedien.de, 27. September 2024)

@morenutition.de: "Lauft nicht, RENNT!" (TikTok, 7. Oktober 2024)

@ViniciusCavalieriSa: "Breaking Bad Main Title Theme Cover" (YouTube, 17. September 2019)

@carlottbru: Werbung für Saltletts (Instagram, 23. September 2024)

@yello_de: Werbung für Stromanbieter mit Carlott Bru (Instagram, 11. März 2024)

@007: "No Time to Die - Worth the Wait" (YouTube, 15. September 2021)

@AliciaJoe: Warum jeder Influencer jetzt für TEMU wirbt..." (YouTube, 18. September 2023)