En esta segunda temporada, nos enfocaremos en el marketing digital.

Damos inicio con el marketing de contenidos.

Previamente en el episodio 25 nos enfocamos en el plan de comunicación de la tienda virtual. En esta oportunidad, profundizaremos en el social media marketing.

La presencia de los negocios en las principales redes sociales es imprescindible para poder interceptar nuevos clientes y fidelizar a los ya adquiridos a través de otros canales. Las redes sociales son herramientas con un enorme potencial y, con una inversión reducida.

El punto fuerte de la comunicación en redes sociales es la posibilidad de llegar de manera individual a las personas para poder escuchar sus necesidades, comprender sus inquietudes y poder interactuar en tiempo real para resolver eventuales problemas.

El social media marketing se basa en la comunicación bidireccional entre el negocio y el mercado. Su objetivo principal es interactuar, permanecer en contacto con ellos y crear nuevas conexiones con clientes potenciales.

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Previamente en el episodio 24, nos enfocamos en el plan de comunicación de la tienda virtual. En esta oportunidad, profundizaremos en el objetivo del plan de comunicación, así como, su relación con la audiencia y las acciones que se requieren desarrollar.

¿Cuál es el objetivo que queremos alcanzar con el plan de comunicación?

Si desea conocer toda la información, ingrese a este link.

Previamente en el episodio 23, nos enfocamos en las características de los anuncios en Adwords. En esta oportunidad, profundizaremos en el plan de comunicación de la tienda virtual.

El plan de comunicación digital es la estrategia seguida por una empresa para incrementar su credibilidad y la de sus productos o servicios entre su público objetivo, mejorar su prestigio y percepción de la marca y conseguir la recomendación de estos por parte de prescriptores de reconocido prestigio.

Asimismo, el plan de comunicación se emplea para dotar a la marca de un posicionamiento en el mercado o bien reposicionarla.

Si desea más información, sobre este tema, puede entrar a este link.

Previamente en el episodio 22, nos enfocamos en el SEM (Search Engine Marketing) y su importancia en el comercio electrónico. En esta oportunidad, profundizaremos en las características de los anuncios en Adwords.

La primera regla para crear anuncios en adwords es la prueba constante. El anuncio consta de 4 líneas de texto, cada una limitada por un número de caracteres que puede contener. Esto da pie a que se realicen múltiples pruebas A/B para determinar la efectividad de la mejor combinación.

Para conocer más de estas características dele click a este link.

Previamente en el episodio 21, nos enfocamos en la optimización de la ficha de producto. En esta oportunidad, profundizaremos en el SEM (Search Engine Marketing) y su importancia en el comercio electrónico.

El SEM (Search Engine Marketing) se refiere a la publicidad en motores de búsqueda que incluye otras disciplinas como el SEO o Link marketing.

La popularidad de este tipo de publicidad se debe a la posibilidad de contar con múltiples formas de medir y evaluar el rendimiento de nuestras acciones de marketing.

Si quiere conocer más acerca del SEM, siga este link.

Junto a la URL, el título de una página es de los primeros factores que un buscador reconoce en nuestras páginas, por eso, es uno de los factores a los que más peso otorga a la hora de decidir cuál será el posicionamiento para una búsqueda determinada.

Por lo general este tipo de contenido se genera automáticamente, por lo que se deberá tener en cuenta incluir el nombre producto y posteriormente la marca, separada por un guion, además de seguir las pautas de optimización seo básicas.

El título debe incluir la palabra clave principal de la página que encabeza (nombre de producto), ser único (para evitar la duplicidad en los datos), relevante y no debe superar los 60 a 65 caracteres. Esta cifra es recomendable ya que el título, además de aparecer en la página de la parte superior izquierda del navegador, aparece también en los resultados de búsqueda. Si superamos ese número, lo mostrara cortado a los usuarios.

Para conocer más acerca del contenido de este episodio, puede visitar este link.

Previamente en el episodio 19, nos enfocamos en el posicionamiento SEO y la indexación. En esta oportunidad, profundizaremos en la arquitectura de la información.

La arquitectura de la información se refiere a la forma en que la página será estructurada y se clasificarán los contenidos con el fin de ayudar a los usuarios a encontrar y manejar la información. Ya antes habíamos mencionado algo relacionado con la jerarquía de la información.

Tener un sitio bien estructurado favorecerá directamente la recuperación de información tanto por parte de los usuarios como de los motores de búsqueda. Para conseguir esta meta es necesario contar con un buen diseño de la navegación y un esquema de organización de los contenidos.

Para conocer más acerca de la arquitectura de la información puede seguir este link.

Previamente en el episodio 18, nos enfocamos en el inbound marketing y el embudo de conversión. En esta oportunidad, profundizaremos en el posicionamiento SEO.

El SEO (Search Engine Optimization) es la optimización web para figurar en los buscadores. Son los cambios, actividades o mejoras que realizamos a nuestra página web tanto a nivel interno como externo, con el objetivo de alcanzar mejores posiciones en los resultados de los buscadores.

Debido a la extensión de este tema, lo dividiremos en 3 episodios:

· La indexación

· La arquitectura de la información – Episodio 20

· La optimización de la ficha de producto (SEO) – Episodio 21

Si desea conocer más acerca de la indexación en el posicionamiento SEO, puede entrar desde este link.

Previamente en el episodio 17, nos enfocamos en las etapas de análisis dentro del negocio. En esta oportunidad, profundizaremos en el inbound marketing y el embudo de conversión.

¿Qué es el inbound marketing?

Según Hubspot, “es la disciplina de convertir a los usuarios, de manera eficiente, en la gente que quiere y debe hacer negocios con usted”.

Otras definiciones hablan de una estrategia basada en marketing de contenidos, orientada a la atracción natural de usuarios de forma continua en el tiempo y también de la fidelización de estos, aprovechando la automatización de las acciones, entre otros.

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