EASTSIDE HEROES Podcast

Von StudiVZ bis TikTok-Shop – 14 Jahre Social Media aus Jena

André Schmidt studierte Politik, Wirtschaft und interkulturelle Wirtschaftskommunikation in Jena. Landete als Werkstudent in einer PR-Agentur. 2008 kam Social Media nach Deutschland – Google Plus, Facebook, die ersten Gehversuche. Die PR-Agentur gründete Somengo aus. André übernahm mit einer Kollegin und den ersten Kunden.

Erster Auftrag: Der Facebook-Account für Carl Zeiss. Damals ein Pilotprojekt zum Tag der offenen Tür. Heute Gruppenkommunikation mit 40.000 Followern. Somengo wuchs auf 30 Mitarbeiter. Spezialisiert auf Social Media Marketing – von Strategie über Content-Produktion bis Community Management.

Heute sitzt das Team im Jentower. Arbeitet für B2B-Kunden wie Zeiss, für einen großen Telekommunikationsanbieter mit 1.200 Shops und für öffentliche Auftraggeber. Die Agentur überlebte 14 Jahre Social-Media-Evolution – von statischen Redaktionsplänen bis zu KI-gestütztem Content-Recycling.

Der Gast: André Schmidt – Gründer und Geschäftsführer von Somengo, Social-Media-Spezialist seit 2010, ehemaliger Werkstudent bei Carl Zeiss.

Das erfährst du in dieser Episode:

• Warum Social Media 2010 noch von Praktikanten gemacht wurde – und warum das scheiterte
• Der erste Facebook-Account für Carl Zeiss: Vom Pilotprojekt zur Gruppenkommunikation
• Tower Byte Jena: 30 Unternehmen, 450 Mitarbeiter, Spezialdienstleister statt Generalagentur
• Warum statische Redaktionspläne nicht mehr funktionieren
• Content-Recycling: Wie vorhandener Content über Kanäle adaptiert wird
• KI-Tools im Einsatz: Microsoft Co-Pilot, Adobe Firefly, Suno für Musikgenerierung
• Hybrid-Modelle: Wann In-House, wann Agentur – und wie die Mischung funktioniert
• Messbarkeit: Welche KPIs wirklich zählen – und warum Followerzahlen nicht reichen
• 10.000 Follower mit 1% Engagement vs. 1.000 Follower mit 15% – was besser ist
• Somengo Cares: Regenwald in Peru, Post mit Herz, Quartalsspenden

Zitat aus der Episode: „Social Media ist etwas, was strategisch in der Unternehmensausrichtung verankert sein sollte. Und das kann ich einfach nicht kurz mal nebenbei machen und danach noch mal essen gehen und das war's dann."

SOMENGO – Full Service Social Media Marketing

Web: https://www.somengo.de

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EASTSIDE HEROES – Ostdeutschlands Visionäre im Gespräch.
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Konrad Wenzel ist einer dieser Typen, die du erst spät einordnest – und dann nie wieder vergisst. Aus Erfurt, Edith-Stein-Schule, dann Uni Stuttgart, Fokus Geodäsie. Klingt erstmal nerdy. Aber was er mit seinem Startup nFrames gebaut hat, ist Hardcore-Business: Eine Software, die aus 2D-Fotos hochpräzise 3D-Karten erstellt – genutzt in mehr als einem Dutzend Bundesländern und inzwischen weltweit. Der Clou: Er hat früh die Rechte an seiner Uni-Forschung gesichert und daraus ein Produkt gebaut, das sogar den US-Konzern Esri überzeugte. Heute leitet er deren F&E-Zentrum in Stuttgart. Und das ist nicht irgendein Konzern – Esri macht ein paar Milliarden Umsatz im Jahr, ist Weltmarktführer in Sachen Geoinformationssysteme und steckt 30 % in Forschung. Konrad erzählt, wie man von Forschung in den Vertrieb kommt, warum „High Commitment – Low Attachment“ ein kluger Gründeransatz ist – und was passieren muss, damit Tech irgendwann wirklich gesellschaftlich wirkt. Spoiler: Digitale Zwillinge für Städte, Infrastruktur, Katastrophenschutz – das ist keine Zukunftsmusik, das ist Realität.

Takeaways:

• Konrad Wenzel hat früh eine Leidenschaft für Fotografie und Geodaten entwickelt.
• Die Faszination für 3D-Bildverarbeitung begann mit der NASA World Wind.
• Studium der Geodäsie und Geoinformatik war ein entscheidender Schritt.
• Die Gründung von N-Frames war ein schrittweiser Prozess.
• Herausforderungen in der Softwareentwicklung erforderten Kreativität und Anpassungsfähigkeit.
• Der Spin-off-Prozess an der Universität war komplex, aber lehrreich.
• Internationale Expansion war ein wichtiger Schritt für N-Frames.
• Vertrieb ist entscheidend für den Erfolg eines Start-ups.
• Technologische Entwicklungen beeinflussen die Geodatenbranche stark.
• Die Zukunft der Geoinformatik wird durch KI und neuronale Netzwerke geprägt. Die internationale Expansion ist durch rechtliche und steuerliche Hürden erschwert.
• Esri hat einen bedeutenden Einfluss auf die Geoinformationssysteme weltweit.
• Partnerschaften sind entscheidend für die Integration von Geodaten.
• Die Open-Data-Bewegung hat das Potenzial, Daten besser nutzbar zu machen.
• Digitale Souveränität ist entscheidend für den Schutz sensibler Daten.
• Forschung im Bereich digitaler Zwillinge eröffnet neue Möglichkeiten.
• KI kann Entscheidungsprozesse in der Stadtplanung revolutionieren.
• Coaching ist für Gründer unerlässlich, um persönliche und geschäftliche Herausforderungen zu meistern.
• Das Leben und Unternehmertum sollten als Spiel betrachtet werden.
• Die Balance zwischen Realität und Fantasie ist entscheidend für den Erfolg.

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Aus Oberhof nach New York – mit Licht

Heiko Gröschel trainierte an der Eliteschule des Wintersports in Oberhof für die Nordische Kombination. Skispringen und Langlauf – explosive Kraft und Ausdauer in einer Sportart. Nach der Sportkarriere: Ausbildung zum Elektromechaniker, Kybernetik-Studium in Leipzig. Dann kam die Wende. Sein geplanter Arbeitgeber existierte nicht mehr.

Er landete bei einem Elektro-Großhandel in der Lichtabteilung. Eigentlich eine Notlösung. Er blieb. Arbeitete sich hoch zum Vertriebsleiter und Prokuristen bei TDX in Zella-Mehlis. 2015 gründete er mit seiner Geschäftspartnerin Nadine Neubauer die LDA Licht OHG. Die Vision: Lichtprojekte nicht nur planen, sondern bis zur letzten Leuchtenausrichtung begleiten.

Heute plant das Team aus Oberhof und Erfurt Beleuchtungskonzepte für das Grand Green Familienresort, für Motel One europaweit – und für The Cloud One in Manhattan.

Der Gast: Heiko Gröschel – ehemaliger Leistungssportler, Elektrotechniker, Kybernetik-Student, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von LDA Licht OHG.

Das erfährst du in dieser Episode:

• Warum Nordische Kombination die perfekte Vorbereitung fürs Unternehmertum ist
• Der Zufall mit der Lichtabteilung beim Elektro-Großhandel
• Vom Prokuristen zur eigenen Firma – zwei Monate vor dem Verkauf des Arbeitgebers
• Warum Kunden nicht nur Leuchten wollen, sondern ein Komplettpaket
• Das Grand Green Oberhof: Wie ein Anruf in Salzburg zum größten Auftrag führte
• The Cloud One New York: Lichtdesign aus dem Thüringer Wald für Manhattan
• Lichtfarbe, Lichtmenge, Lichtverteilung – die drei Hebel für 27% mehr Umsatz
• Nachfolge nach zehn Jahren: Sohn Paul übernimmt schrittweise
• Warum das Team wichtiger ist als ein Abendessen mit Prominenten

Zitat aus der Episode: „Wir können das Licht so dosieren, dass ein Mensch, der einen Raum betritt, nicht weiß, warum er sich wohlfühlt."

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OsTEKKe ist einer dieser Gäste, bei denen man nach fünf Minuten merkt: Das ist kein klassischer Künstler-Talk, sondern ein Gespräch über Unternehmertum in Reinform – nur eben mit Beats statt Businessplänen. Anfang 20, über 70 Gigs im Jahr, ein viraler Hit, der zwei Jahre brauchte, um zu explodieren, und ein Setup, das heute aus Management, Booking, Plattformstrategie und klaren Entscheidungen besteht. Was uns besonders hängen geblieben ist: OsTEKKe denkt Musik wie ein Unternehmen. TikTok ist für ihn keine Spielerei, sondern Marktforschung. Spotify kein Ziel, sondern ein Kanal. Wachstum entsteht nicht durch Glück, sondern durch permanentes Testen, Verwerfen und Weitermachen. Einer der stärksten Sätze der Folge: „Kein Song ist direkt ein Hit – manche brauchen einfach ihre Zeit.“ Genau darin steckt ein Learning, das weit über Musik hinausgeht. Diese Folge ist kein Märchen vom schnellen Erfolg, sondern ein ehrlicher Blick darauf, wie Creator, Gründer und Unternehmer heute wirklich wachsen.

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EASTSIDE HEROES mit Oliver von der Radwelt

Von der Präzisionstechnik zum Fahrrad-Imperium – wie ein Betriebswirt aus Jena Mitteldeutschland mit Cube Stores erobert

Oliver war 18, als die Wende kam. Statt gen Westen zu gehen, blieb er in Jena, studierte BWL und arbeitete sich vom Außendienstmitarbeiter auf Provisionsbasis zum Geschäftsführer eines 300-Mann-Unternehmens in der CNC-Präzisionstechnik hoch. 2018 der Bruch: Eine Flasche Rotwein, ein Freund auf Weltreise mit dem Segelboot – und plötzlich die Idee, aus zwei kleinen Fahrradläden ein regionales Filialnetz zu bauen.

Heute: 10 Cube Stores in Mitteldeutschland, 120 Mitarbeiter, ein Online-Shop als "11. Filiale" und eine eigene Akademie für Mitarbeiterschulung. Die Expansion startete denkbar ungünstig – erster Store in Nordhausen am 7. März 2020 eröffnet, 14 Tage später Corona-Lockdown. Eine Million Euro investiert, Laden zu. Aber: ThürinDann wurde zum ersten Bundesland, das nicht nur Werkstätten, sondern auch den Fahrradhandel öffnete. Der Rest ist Geschichte.

Der Gast: Oliver – Mitgründer und Geschäftsführer Radwelt, ehemals Geschäftsführer Schleunwerk Präzisionstechnik, Betriebswirt, Lions Club Mitglied

• Vom Zeiss-Abiturient zum Fahrradhändler – warum Oliver nach der Wende in Jena blieb
• 15 Jahre CNC-Präzisionstechnik – vom Außendienst auf Provision zum GF mit 300 Mitarbeitern
• Die Rotwein-Idee – wie aus zwei Läden ein Filialnetz wurde
• 7. März 2020: Der denkbar schlechteste Start – 1 Mio. Euro investiert, 14 Tage später Lockdown
• Warum Thüringen den Fahrradhandel rettete – Lobbying bis in die Ministerien
• Von 2 auf 11 Stores in 5 Jahren – aggressive Expansion trotz Warenmangel
• Die Bestellkrise: Ein Jahr Vorlaufzeit – wie plant man Expansion ohne zu wissen, ob Ware kommt?
• Corona-Boom und Post-Corona-Tsunami – warum 2024 das härteste Jahr war
• Strategie Mittelstädte – Leipzig und Chemnitz bewusst ausgelassen
• Kein Ausschluss in Corona-Zeit – 1.000 Bewerbungen wegen offener Haltung
• Radwelt Academy – eigenes Schulungszentrum für 120 Mitarbeiter
• Dualer Vertrieb – warum stationär trotz Online unverzichtbar ist
• Leasing als Gamechanger – und das Problem der Gebrauchträder
• Radwelt Fonds – wie soziales Engagement zur DNA wird
• KI-Investment: Sechsstellig – Konsolidierung trifft Digitalisierung
• Die Zukunft: Weiterwachsen oder konsolidieren? – wie entscheidet man mit drei Köpfen?

"Wir hatten am 7. März eröffnet, sehr erfolgreich, der Laden war brechend voll – und 14 Tage später konnten wir zumachen wegen Corona. Eine Million Euro investiert, Ware, Ausbau, alles. Ganz neu angefangen im Einzelhandel."

"Wir haben von vornherein gesagt und nach außen prolongiert: Jeder ist als Mensch willkommen, wir grenzen keinen aus. Mir ist es scheißegal, ob jemand geimpft oder nicht geimpft ist – es ist seine persönliche Sache."

"In der Corona-Zeit hatten wir 1.000 Bewerbungen, die unsere HR-Abteilung managen musste. Das ist unglaublich."

"Das Problem in der Nach-Corona-Zeit: Viele Händler haben gedacht, es geht so weiter. Sie haben Bestellungen aufgegeben, noch ein Loch mehr. Und ja, das ist genau der Punkt – ich muss ein Jahr vorher aufgeben."

"Bleibt vor allem fair miteinander, redet miteinander, grenzt keinen aus – dann macht das Leben auf jeden Fall Spaß."

• Web: radwelt.store
• Stores: Erfurt, Nordhausen, Hermsdorf, Gera, Jena, Zwickau, Plauen und weitere
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Motivieren. Vernetzen. Gestalten.

EASTSIDE HEROES mit Sophia Lick von MindLeague

Sophia Lick, 29 Jahre alt, wurde Jahrgangsbeste als Mediengestalterin – und wusste trotzdem: KI wird diesen Job irgendwann ersetzen. Also studierte sie Mensch-Computer-Interaktion in Weimar. Über 80 Interviews mit Profisportlern, Bundesliga-Vorständen und Mentaltrainern später hat sie ein Problem identifiziert, das Vereine Millionen kostet: Nur 30 Prozent der Athleten können im Wettkampf ihr volles Potenzial abrufen.

Ihre Lösung? MindLeague – eine KI-gestützte sportpsychologische App, die Mentaltraining demokratisiert. Vom ersten zittrigen Pitch in Kanada bis zum Red Bull Basement Weltfinale in Tokyo. Von LinkedIn-Nachrichten an Bundesliga-Vorstände bis zur Warteliste für die Beta-Phase.

Der Gast: Sophia Lick – Gründerin von MindLeague, Master-Studentin Human-Computer Interaction an der Bauhaus-Universität Weimar, Red Bull Basement Germany Winner 2024, Top 10 Global Final Tokyo, Finalistin TRIP-Class 24/25, neudeli Fellow.

Das erfährst du in dieser Episode:

• Warum eine Mediengestalterin aus Würzburg nach Weimar zum Gründen geht
• Das Problem: 50% der Nachwuchssportler brechen frühzeitig die Karriere ab
• Wie Sophia ohne Netzwerk über 80 Interviews mit Profisportlern führte
• LinkedIn als Türöffner zu Bundesliga-Vorständen und Olympia-Athleten
• Von Schweden über Kanada nach Hawaii – die Reise zur Startup-Idee
• Red Bull Basement: 1.000 Einreichungen, Top 10 Weltfinale in Tokyo
• Warum Sportpsychologen keine Zeit haben und Athleten sich nicht trauen
• Die Rolle von KI im Mentaltraining – Ergänzung statt Ersatz
• Pitching als erlernbare Fähigkeit: Vom Zittern zur Weltfinale-Bühne
• Co-Founder-Suche und der Weg zum EXIST-Stipendium
• Weimar versus Leipzig: Wo bleibt MindLeague langfristig?
• Zwei Millionen Euro Buyout-Angebot? "Nicht genug."

Zitat aus der Episode:
"Du kannst das beste Produkt haben, aber wenn du es nicht schaffst, das Publikum oder die Jury davon zu überzeugen, dann hast du verloren. Das Pitchen ist wirklich das, was dir dabei hilft, Wettbewerbe zu gewinnen."

Sponsor dieser Episode: Enginsight

Sophia validiert ihre Startup-Idee mit über 80 Interviews – systematisch, datenbasiert, nutzerzentriert. Enginsight macht dasselbe für deine IT-Sicherheit. Die Cybersecurity-Plattform aus Jena zeigt dir automatisiert, wo dein Unternehmen verwundbar ist – Server, PCs, Netzwerk, Webseiten. Schwachstellen aufdecken, Angriffe erkennen, DSGVO-konform dokumentieren. Alles aus Deutschland, selbst entwickelt.

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MindLeague – Jetzt auf die Warteliste:

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EASTSIDE HEROES – Ostdeutschlands Visionäre im Gespräch

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Motivieren. Vernetzen. Gestalten.

In dieser Folge spricht Moritz mit Prof. Dr. Karlheinz Brandenburg – dem Mann, dessen Arbeit dafür sorgt, dass wir heute Musik streamen, Sprachnachrichten verschicken und Podcasts überhaupt existieren. Der Erfinder von MP3 erklärt, wie aus einem „unlösbaren“ Forschungsproblem ein globaler Standard wurde. Was mich besonders fasziniert hat, ist diese Mischung aus radikaler wissenschaftlicher Tiefe und unfassbarer Bodenständigkeit. Brandenburg spricht über seine Karriere, als wäre das alles eigentlich ein ganz normales Side-Project gewesen. Dabei steckt dahinter ein weltweiter Kulturwandel. Seine Aussagen sind ein Reminder für alle Unternehmerinnen und Unternehmer: Wahre Innovation entsteht nicht durch große Budgets, sondern durch Mut, Ausdauer und den Willen, dranzubleiben, wenn andere längst aufgeben. Mein persönlicher Aha-Moment: Der globale Erfolg von MP3 war kein Masterplan – sondern ein Kontrollverlust, der zum größten Growth-Hack der Audiogeschichte wurde. Und der kreativste Twist? Brandenburg Labs arbeitet heute an einer „Brille für die Ohren“ – ein akustisches Holodeck, das die nächste Klangrevolution lostreten könnte. Wenn MP3 die Welt digitalisiert hat, baut Brandenburg jetzt das, was danach kommt.

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EASTSIDE HEROES Jahresrückblick 2025 – Das Jahr, in dem wir mehr geschafft haben, als wir geplant haben

Über 40 neue Podcast-Episoden. Ein Festival mit 330 statt 200 Besuchern. Ein Netzwerk, das funktioniert. Sebastian und Moritz ziehen Bilanz eines Jahres, das zeigte: Regionale Wirtschaft braucht keine großen Institutionen – sie braucht Unternehmer, die anpacken.

Das erfährst du in dieser Episode:

• Die Gäste, die uns begeistert haben: Von Milen Starke (neue Digitalstaatssekretärin Thüringens) bis Erik Alu Löffel (Handwerk trifft KI-Innovation)
• Warum das Eastside Heroes Festival zum Selbstläufer wurde – und was das über unsere Region aussagt
• Wie Mitgliedschaften echte Geschäfte entstehen lassen: Von Kaffee-Synergien bis zur Brauereibelebung
• Der CEO Retreat: Warum Unternehmer endlich Zeit für echte Gespräche brauchen
• Lobbyismus für Ostdeutschland: Wie wir bis nach Brüssel vorgedrungen sind
• Die Mission 2026: Größer, wilder, inspirierender

Zitat aus der Episode: "Selber machen, selbst in die Hand nehmen, Neues schaffen – das ist genau der richtige Weg."

Sponsor dieser Episode: Enginsight

Erfolg entsteht durch Transparenz und Vertrauen. Genau das bietet Enginsight für deine IT-Infrastruktur. Die Cybersecurity-Plattform aus Jena schafft Klarheit über deinen Sicherheitsstatus – automatisiert und kontinuierlich. Schwachstellen aufdecken, Angriffe erkennen, DSGVO-konform dokumentieren. Alles Made in Germany, selbst entwickelt.

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EASTSIDE HEROES mit Hans-Georg Herb von TO ZERO electric vehicles GmbH

10 Jahre Zuschussgeschäft – dann kamen die Busse

Hans-Georg Herb, 55 Jahre alt, studierte im Gründungssemester der FH Erfurt Architektur. Sieben Professoren auf 70 Studenten. 1998 machte er sich selbstständig – mitten im Einbruch der Baubranche. Keine Aufträge? Dann eben eigene: Gebäude kaufen, sanieren, verkaufen. Die Furt-Mühle in Erfurt, ein Denkmal, das andere für unsanierbar hielten, wurde sein erstes Großprojekt.

2012 stellte ihm ein Forschungsprojekt einen Nissan Leaf in die Garage. Technisch gut, optisch eine Zumutung. Seine Reaktion: Dann baue ich mir eben einen Porsche 911 auf Elektro um. Der erste Wassergekühlte – der mit dem schlechtesten Motor. Sein Geschäftspartner sagte: Lass uns eine Firma draus machen.

Der Gast: Hans-Georg Herb – Architekt, Immobilienentwickler, Energieberater, Gründer von TO ZERO. Fünf Unternehmen in Erfurt, 30 Jahre unternehmerisch tätig.

Das erfährst du in dieser Episode:

• Das Forschungsprojekt "Grüne Mobilitätskette" und der Weg zur Elektromobilität
• Warum Porsche-Umbauten kein Geschäftsmodell wurden
• Der Schwenk zu Spezialfahrzeugen: Busse statt Großserie
• Umrüstung für etwa ein Drittel des Neufahrzeugpreises
• Batterien aus China, Antriebstechnik aus Deutschland
• Team-Aufbau durch Learning by Doing über zehn Jahre
• Fachkräfte aus Indien, Türkei, Ukraine, Lettland, Italien
• Nächstes Produkt: Nightliner für Konzerttouren
• Bidirektionales Laden und smarte Stromnetze

Zitat aus der Episode: "Man bekommt nicht die Menschheit dazu, eine neue Technologie anzunehmen mit Sachen, die hässlich sind."

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Hans-Georg überwacht seine Elektrobusse per Monitoring-System in Echtzeit. Enginsight macht dasselbe für deine IT-Infrastruktur. Die Cybersecurity-Plattform aus Jena zeigt dir automatisiert, wo dein Unternehmen verwundbar ist – Server, PCs, Netzwerk, Webseiten. Schwachstellen aufdecken, Angriffe erkennen, DSGVO-konform dokumentieren. Alles aus Deutschland, selbst entwickelt.

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EASTSIDE HEROES mit Tobias & Maik von 2 zu N

1999 mit 1000 DM in die digitale Zukunft

Tobias und Maik, beide Jahrgang 77, führen zwei erfolgreiche Digitalagenturen in Erfurt. Was 1999 mit Warnungen gestandener Unternehmer begann ("Das mit dem Internet wird sich nicht durchsetzen"), entwickelte sich zu über 20 Jahren Pionierarbeit im digitalen Raum.

Die Gäste:

• Tobias - Gründer seiner Agentur 1999, spezialisiert auf Branding und digitale Strategien
• Maik - Ehemaliger Technolabel-Betreiber mit 19 Künstlern, heute Experte für KI-Optimierung und Suchmaschinenstrategien

Das erfährst du in dieser Episode:

• Wie die CeBIT-Besuche in den 90ern ihre Karrieren entschieden
• Warum Maik Musik nach Südkorea verkaufte, bevor Deutschland an digitalen Vertrieb dachte
• Von MySpace bis ChatGPT: Zwei Jahrzehnte digitaler Transformation
• KI-Suchmaschinenoptimierung: Domain-Autoritäten, Backlinks, Query-Fanout
• Warum Leidenschaft wichtiger ist als der perfekte Businessplan
• Wie OpenAI die SEO-Regeln neu schreibt

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Während Tobias und Maik die digitale Sichtbarkeit ihrer Kunden schützen, kümmert sich Enginsight um die IT-Sicherheit von Unternehmen. Die All-in-One-Cybersecurity-Plattform aus Jena macht IT-Sicherheit in Minuten transparent: Automatisierte Schwachstellen-Scans, kontinuierliche Überwachung, KI-gestützte Bedrohungserkennung – 100% Made in Germany.

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