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Asentar las bases digitales de una marca centenaria es un reto apasionante, pero también difícil. En este caso, hablamos con María Ávila, que atesora un gran curriculum además de conocimiento tras haber trabajado en grandes compañías conocidas por todos y que actualmente ocupa el puesto de máxima responsable en la venta online y el marketing digital de la marca Majorica, enseña que sigue fabricando y distribuyendo joyería y perlas desde Manacor a todo el mundo desde 1890.

135 años de historia es un legado del que pueden presumir pocas compañías. En este caso, hablamos de cómo abrir oportunidades de negocio y venta en el canal online sin perder su esencia, trasportando el precioso storytelling de esta marca al ecosistema digital. Los pasos para ello, nos lo cuenta María Ávila en este episodio.

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¿Piensas que la publicidad ya no te renta tanto como antes? ¿Que las mismas inversiones que hace un año trabajabas para llenar de tráfico tu tienda online hoy en día no te está dando para pagar los sueldos? Uno de puntos clave para que una campaña sea rentable es elegir bien a tu audiencia y tu oferta, pero también lo es la parte de volver a impactar a aquellos que ya te han visto.

Hablamos en este episodio sobre retargeting y de cómo aplicarlo correctamente por diferentes canales para hacer mucho más rentable tus campañas online y el tráfico que pagas para que vengan a tu ecommerce. En este episodio hablo sobre:

• Cómo el retargeting aumenta tu rentabilidad y reduce costes de adquisición.

• Combatir el abandono de carritos, que supera el 70%.

• Cómo aprovechar Google Ads con listas, pujas y anuncios dinámicos.

• Estrategias en Facebook/Instagram: píxel, audiencias y formatos.

• Secuencias de email marketing que rescatan carritos y fidelizan clientes.

• Buenas prácticas de segmentación y frecuencia para no saturar.

• Las métricas clave y cómo optimizarlas.

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¿Estamos seguros de donde estamos metiendo nuestra publicidad? Nos afanamos en cuidar el target pero, ¿de verdad estamos filtrando correctamente los soportes? ¿Por qué Facebook ha cambiado su política de moderación de contenidos para quedar bien con Trump? Empezamos el primero de los 12 Casual Friday de 2025 con un tema candente y con polémica.

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Hablamos de algunas oscuridades a la hora de distribuir la publicidad digital, de si sería necesario establecer soportes blancos, con sellos de confianza al igual que se hacen con las tiendas online. ¿Se está creando una Dark Web de medios sin control? Lo de Facebook puede resultar un anticipo donde el control y el establecimiento de la información veraz y las fake news puede que no podamos ya distinguir la línea ni de cerca.

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¿Estás atascado con las ventas y tienes problemas para crecer con tu tienda online? Tu plan de negocio dista bastante de la realidad y estás apagando fuegos constantemente con tu ecommerce. ¿Te ha bajado la tasa de conversión a la mitad? La mayoría de las tiendas online pierden dinero, pero es porque también me encuentro con frecuencia una serie de errores que hacen caer las ventas.

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Por eso en este episodio he recopilado 15 errores que me encuentro con no poca frecuencia cuando compro online o cuando trabajo con algún cliente y establezco una serie de parámetros y opciones para que no te suponga un problema en la generación de ingresos de tu tienda online.

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La joyería y la bisutería española está de moda. Hoy hablamos con la Directora Global de Negocio Digital de una marca que está en nuestro top of mind siempre que queremos comprar algo en esa categoría. ¿Está la bisutería y la joyería española de moda? ¿Cómo se gestiona toda la operativa online de una compra en una categoría más impulsiva que racional en la decisión de compra?

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Para conocer toda la operativa interna que supone vender 1.600 referencias activas fabricadas y distribuidas desde Madrid para todo el planeta y cómo han solucionado muchos desafíos como solucionar una mala migración de Magento a Salesforce contamos hoy con la máxima responsable del canal online de Uno de 50, Laura Ramírez.

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¿De verdad va Musk a comprar Tik Tok en Estados Unidos? ¿Por qué han vuelto a multar a Meta? ¿Cuánto ha conseguido Elon Musk para su proyecto de IA? ¿Cuantos millones se han facturado en las Navidades? ¿Estamos creciendo en Ecommerce? ¿Chat GPT es rentable?

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Todas estas preguntas y sus respuestas te las condenso en este podcast especial noticiero de Ecosistema Ecommerce para que te pongas al día a la vuelta de Las Navidades. Con un toque personal para acentuar tu espíritu crítico.

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Antes de montar la tienda online de Barner Brand, Edu Gaya y su socio habían hecho dos Crowfunding donde habían recolectado más de 700.000€ y miles de mecenas apoyando su proyecto. Fue en ese momento cuando dijeron la palabra Eureka al ver que habían encontrado un nicho de negocio rentable en el mercado de las gafas de filtro azul.

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En este podcast, hacemos un recorrido absoluto por todos los pasos, desde el principio hasta el final, para escalar una digital native brand como si se tratara de un manual para emprendedores. Desde una acción de Kickstater hasta facturar varios millones de euros en B2C y B2B distribuyendo su catálogo de gafas Barner Brand por todo el mundo. Su CEO, Edu Gaya, nos cuenta todos los detalles de este recorrido en este episodio de viva voz.

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¿Cómo debería estructurar y crecer con mi ecommerce y mi canal online tanto en el mercado B2C y B2B? ¿Te has marcado los objetivos del año? ¿Y los recursos que necesitas? ¿Los objetivos mensuales? ¿Le has dado el papel estratégico necesario a cada uno de los nuevos pilares de tu empresa? Vamos a comenzar hoy con el cuaderno limpio y dispuesto a completarse.

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Hablamos de lo que tienes que poner en tu lista de “to do” para aguantar con tu ecommerce a toda vela y no desfallecer por una tormenta, que habrá muchas. La hoja en blanco que tienes que rellenar antes de enfrentarte al año para hacer un ecommerce floreciente y que no dejes demasiada sangre en el camino.

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¿Cómo tener éxito en una campaña de crowfunding? ¿Y luego agotar toda la producción antes de recibirla físicamente? Emprender junto a tu pareja un proyecto después de estar viajando por varios países puede ser el comienzo de muchas historias de emprendimiento, pero en este caso el crecimiento ha sido exponencial y Ohne Project es una marca que ya cuenta con una nutrida comunidad detrás. Conocemos toda la intrahistoria de esta marca de la mano de Manel, su cofundador.

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Ohne Project salió como un hobbie y ha tenido un crecimiento importante en muy poco tiempo, con una particularidad. No se han gastado nada de marketing, ni propio ni pagado, y el boca-oreja de su modelo y filosofía Barefoot ha llegado hasta personalidades como la Reina Leticia, que has sido vista en público con uno de sus modelos. Manel nos cuenta todos los pasos que ha recorrido hasta hoy desde el día que diseño en su casa el primer modelo que pusieron a la venta en Kickstarter.

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Feliz año nuevo y felices Reyes a todos los que hoy empiezan! Y si no empiezas hoy y te has tomado unos días más para disfrutar de las rebajas que ya están por todas las esquinas bienvenido también. Hoy comienza un año nuevo, en el que necesitamos estar al día rápidamente de todo lo que estamos a punto de vivir en nuestra propia piel. Damos comienzo a la temporada 3.

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Y precisamente para ponernos al día hablo sobre el estado del ecommerce y del commerce en España en 2024 y más allá, de lo que está por venir, en el último informe que ha trabajado Shopify y que se muestran datos reveladores en avances en fidelización de clientes, experiencia multicanal y adopción de IA, tanto de usuarios como de marcas y retailers. Información de valor para empezar bien 2025.

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