¿Vale la pena realizar el esfuerzo por una de pago como Adobe Analitycs?: "Deberíamos hablar, primero, de la propiedad de los datos ya que, en la versión gratuita de Google, los cedemos de forma total y completa". Algo que no ocurre en las de pago "no sólo en Adobe. Éstas te permiten que sean de tu propiedad". Algo que, con la privacidad en la mente de todos, es algo a valorar... y mucho: "Hablamos de que otro no los tenga y no los pueda utilizar".

Los portales de transparencia son un producto que nace a partir de la ley 39/2013 de transparencia, que fijaba que a partir de 2015 todos los organismos públicos deberían tener un portal de transparencia con relación a los datos de su funcionamiento y que permitiera a los ciudadanos hacer preguntas. Su finalidad es que todo aquel que lo necesite, sepa que existe y pueda buscar las respuestas que necesita.

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Hoy, llegamos al final del camino. Llegamos al último paso de nuestra metodología 'MAMBO'. La O de 'ordenar y visualizar'. En todo proyecto de analítica digital existen una serie de fases cuyos eslabones deben estar firmemente fijados y asentados si queremos tener éxito y sacar el máximo partido posible de los datos. 

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Hoy, vamos a profundizar en el paso número cuatro de la metodología 'MAMBO', en la 'B', de 'buscar en los datos'. Llega el momento de la verdad, el paso decisivo. Con los que tenemos disponibles, vamos a analizarlos para entender bien lo que nos dicen. Adquirir un conocimiento accionable que nos permita la toma de decisiones la cual es clave para generar un impacto positivo en los resultados de negocio.

Podemos considerar la información como un conjunto de datos, que tendrá un volumen más o menos grande, más o menos completo y más o menos veraz. Siempre recopilado de distintas fuentes, al que le añadiremos un valor y una utilidad.

La suma de distintas informaciones, que pueden estar relacionadas entre sí o no, nos resultarán un nuevo conocimiento o, al menos, el enriquecimiento del ya adquirido.

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Las webs de contenido se sustentan en las suscripciones de pago y en la venta de publicidad en sus publicaciones. El objetivo principal de este tipo de web es el de generar consumo de contenido y, este objetivo tiene dos vertientes: El consumo en masa de contenido gratuito para la venta de publicidad y el consumo exclusivo de contenido de pago, mediante suscripción.

Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/definir-los-objetivos-de-una-estrategia-digital/

Las métricas cuantitativas son las que nos indican volumen, cantidad… Cuántas visitas he recibido en un periodo determinado, o cuántas páginas se han visto de mi web, clics en anuncios o incluso ventas o ingresos. Mientras que las métricas cualitativas son aquellas que nos dan contexto y que miden la calidad de nuestra web a la hora de cumplir los objetivos.

El combinar las métricas cuantitativas y cualitativas es lo que nos va a permitir analizar y valorar correctamente lo que ha pasado para tener contexto y juzgar.

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Tener una buena definición de objetivos es clave, pero necesitamos hacer uso de las métricas para poder entender cuanto de lejos, o de cerca, estamos de cumplirlos. Es aquí donde entran en juego las herramientas de medición y su correcta implementación en nuestros entornos online. Si no tenemos datos válidos y de calidad, va a ser imposible hacer un buen seguimiento de nuestros objetivos.

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¿Una vez identificados los destinatarios hay que definir los objetivos, siguiendo siempre la regla SMART: "Los objetivos han de ser específicos, realistas, medibles, accionables y con un horizonte final definido". Con ello, los objetivos orientados a negocio nos ayudan a entender si estamos alcanzando o no los objetivos de la empresa, estos pueden ser muy variados, pero siempre tienen en el punto de mira el rendimiento del negocio.

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cómo para prácticamente todo lo grande que queramos llevar a cabo necesitamos metodología. anhelamos una forma de trabajar que, poco a poco pero de forma segura, nos lleve hasta donde queramos. Eso, y las preguntas de negocio adecuadas, nos pueden dar muy buenos resultados. Una buena pregunta, de la mano de la analítica, nos puede llevar muy lejos, transformando toda una estrategia de negocio.

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