El Martínez

Él es Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe Madrid que ocupó el tercer lugar como Mejor Director Creativo del Mundo en Cannes Lions 2018. Durante cinco años, fue director creativo global de Lola para grandes cuentas internacionales como Magnum, Cornetto y Pescanova. Antes fue el responsable del premiado trabajo creativo realizado para Dove, Axe/Lynx, Burger King y fue Chief Creative Officer de TBWA Buenos Aires.

Esa noche empezamos hablando de su backstory antes de Lola, su experiencia creativa en dos culturas diferentes, y la importancia de la edición para contar historias. 

Hablamos de la importancia de tener un territorio para vender una experiencia de marca pura e impactar a la industria; explorando el proceso creativo del caso “Life & Death” para Magnum; ganadora del gran premio en Radio. 

Investigamos cómo una idea plasmada en una servilleta evolucionó del caso "Be true to your pleasure" al nuevo slogan de Magnum. 

Analizamos las diversas disciplinas que alimentan la creatividad, sumergiéndonos en el mundo de la música con Bob Dylan. Además, discutimos el motivo por el cual las vivencias personales son las mejores referencias para trabajar.

Profundizamos en la filosofía de Lola, su visión global de las ideas y por qué está marcando tendencia en la publicidad a nivel mundial, y concluimos destacando la importancia de la simplicidad en las ideas.

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Él es co CEO de Igualdad, una marca de ropa por la igualdad de género. Antes fue fundador de la agencia creativa digital Flock que vendió a Grupo Dentsu donde se convirtió en el CEO del grupo en México. Fue presidente de la AMAP, y transformó el nombre de la asociación a AVE. Fue embajador de Singularity University en México y acaba de lanzar su libro “Irremplazables”.

Esa noche hablamos sobre la influencia de la paternidad para incorporar la meditación en su vida y los beneficios que obtuvo al practicarla de forma diaria por más de 9 años. 

Conversamos acerca de su libro "Irremplazables" y su conexión con la revolución tecnológica liderada por la IA, destacando el por que la conciencia humana nos hace diferentes. 

Reflexionamos sobre el capitalismo consciente y la integración estratégica de la IA para contribuir al mundo.

Conversamos sobre las nuevas tendencias en las necesidades humanas, además de los resultados exponenciales de las marcas que contribuyen.

Exploramos el momento pívot en su carrera durante la búsqueda de este propósito, Destacando la creación de su empresa "Igualdad", una marca con causa que contribuye a la igualdad de género.

Finalizamos destacando la emoción de comenzar de nuevo y la importancia del "para qué" en la vida humana.

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Él es cofundador de BESO by LLYC, ganador del primer oro de México en un festival internacional y considerado por Forbes como uno de los 100 mexicanos más creativos del mundo. Antes fue socio durante once años de Euro RSCG Beker y director creativo en agencias como FCB y la icónica Gibert DDB.

Esa noche exploramos los desafíos y sacrificios como migrante, su inicio en la industria en México sin trabajo, con solo un bolso, una guitarra y 100 dólares, y su proceso de reinvención para fundar BESO. 

Platicamos de la importancia de la pasión por las ideas, con una anécdota de un brief con Carlos Slim que resultó en el primer oro en la historia de México en el New York Festival. 

Debatimos las diferencias entre la responsabilidad siendo independiente y siendo empleado, así como la importancia de los clientes y las ideas con valor social más allá de la venta.

Abordamos el caso de "Sopa de letras", ganadora del gran premio, y su aporte en la búsqueda de la inclusión, y cerramos con su intuición sobre las tendencias del mercado y el papel de la democratización de la tecnología para el futuro de la sociedad.

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Él es socio fundador de Niña en Buenos Aires después de haber sido DGC en JWT Argentina y BBDO donde hizo la multi premiada campaña Barrio Bonito. Además, su campaña para Revista Mercado / Editorial Coyuntura fue una de las campañas gráficas más premiadas del mundo en 2012. Ha ganado varios Oros y Grand Prix en los festivales internacionales más importantes del mundo.

Esa noche empezamos hablando de su experiencia como jurado y su preferencia entre diferentes categorías. Indagamos en el origen del nombre de “Niña” y su conexión con el movimiento y el descubrimiento.

Hablamos de la relevancia del lenguaje visual para desarrollar la personalidad de una marca.

Conversamos del proceso creativo y el propósito de Pink, además de su conexión con la percepción visual inconsciente.

Viajamos hacia sus inicios en BBDO; revivimos el proceso del caso de Barrio Bonito para Nike Argentina y su homenaje al fútbol. 

Exploramos el diferencial de las agencias independientes, sus grandes desafíos y por qué en ellas la toma de decisiones tienen un camino más corto. 

Hablamos del caso de Milei en Tik Tok, el discurso gris y por qué fue una gran enseñanza para el mundo de la comunicación. 

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Ella es Visual Development Artist en Pixar donde ha trabajado en películas como Coco, Soul, Luca y Toy Story 4. También ha colaborado con Google, DreamWorks TV y publicado libros ilustrados para Disney y HarperCollins. Fue nombrada una de las 100 mujeres más poderosas de México por Forbes en 2018 y Bestselling illustrator por el New York Times.

Esa noche exploramos su lenguaje visual en el universo artístico de la película “Coco” además del posterior impacto positivo y dificultades en su carrera.

Exploramos su viaje profesional hacia la animación y diseño de personajes en Pixar, además del proceso creativo, la tecnología y los tiempos de trabajo en la era de la inmediatez. 

Nos adentramos en la cultura creativa de Pixar, tocando temas como la importancia de la investigación, el papel de la vida cotidiana como fuente de inspiración y la gestión de la crítica constructiva.

Platicamos del momento en el que Disney la rechazó y el aprendizaje de explorar su propio estilo construido a partir de sus viajes y su propia cultura Mexicana.

Conversamos de su nuevo proyecto colaborativo, su rol directivo en un cortometraje próximo y su relación con la inteligencia artificial en el ámbito laboral.

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El es fundador de la consultora Alegre Roca, después de haber fundado también la mítica SCPF donde hizo campañas históricas como “Te gusta conducir” para BMW y “Redecora tu vida” para Ikea. Fue elegido como el mejor creativo del siglo XX por la revista Anuncios, y recibió el Premio Nacional de Comunicación del Gobierno de Catalunya. Fue incluido en la lista 100 Top Creative Minds de la revista Shots y entre las 25 personas más influyentes de España según Forbes.

Esa noche viajamos al pasado, comenzando con su triunfo en el 89 al ganar un gran premio, un león de oro y un bronce. Además, exploramos la historia detrás del mítico anuncio “Aprende a usar la televisión” para TVE.

Hablamos de su momento decisivo para dejar SCPF y fundar Alegre Roca, y descubrimos la importancia de elegir un socio antes de emprender. Abordamos el concepto de la jaula de oro, las estructuras de agencia y la importancia de la honestidad con los clientes para saber decir “no”. 

Profundizamos en sus aprendizajes del proceso creativo, pasando por la estrategia, la elección de equipos para cada proyecto hasta el manejo del ego creativo.

Exploramos el caso de construcción de marca para Vueling, destacando cómo la suerte y las decisiones intuitivas se vuelven estructurales con el tiempo.

Reflexionamos sobre los nuevos comienzos, recordando el timeline en SCPF como un lugar de eventos significativos más allá de la publicidad, y concluimos la noche con una anécdota memorable de Cannes y el Martinez. 

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Él es fundador y Chief Creative Officer de Archer Troy, la agencia ganadora del Gran Clio de Entertainment 2023 con su campaña Corrido of Duty. Un emprendedor que llegó como un outsider a la publicidad mexicana de trabajar en Virgin y Warner, y que fundó una agencia que se ha convertido en una de las independientes más grandes del país, rankeado creativamente en el top five de México con un foco importante en entretenimiento.

Esa noche exploramos la trayectoria creativa de Archer Troy, abordando sus objetivos y logros, incluyendo la creación de la pieza audiovisual más vista en la historia mundial de Activision. 

Discutimos el proceso creativo para globalizar ideas locales, así como los proyectos futuros en entretenimiento y tecnología de su agencia.

Viajamos a sus inicios en Warner Bros Pictures para comprender cómo surgió la decisión de fundar la agencia desde cero sin venir del nicho. 

Platicamos porque son los más independientes de los independientes, los desafíos en el camino hacia el reconocimiento, y la evolución de la creatividad como una industria multidisciplinaria con talentos diversos. 

Además, conversamos sobre el papel de México como un referente cosmopolita, influenciando las tendencias mundiales, y reflexionamos sobre la importancia de competidores y colaboradores internacionales. 

Finalmente, desentrañamos el significado del nombre "Archer Troy" y su conexión con la filosofía de los guerreros troyanos.

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Fundador de Sra. Rushmore, la agencia más creativa y atractiva para los anunciantes de España durante 14 años consecutivos en el estudio Scopen. Ha sido nombrado como una de las 25 personas más influyentes de su país por la revista Forbes y elegido Académico de Honor de la Academia de la Publicidad, después de haber creado campañas insignias como “JASP” de Renault, “Bebés” de Pepsi, “Hope” de Cruz Roja y de haber ganado más del 200 premios internacionales.

Esa noche empezamos recordando la era dorada de la publicidad Española, recordando un estilo único que marcó una época e inspiró a nuevas generaciones. 

Hablamos sobre cómo España cambió su juego en la publicidad y exploramos los comienzos y el aporte de la felicidad en la filosofía de Sra Rushmore.

Debatimos el por que el modelo de negocio de las agencias publicitarias es único y charlamos sobre el fenómeno del amor que surge en agencias. 

Exploramos la pieza de Sra Rushmore "Madre" y discutimos por qué la inspiración creativa de Sra Rushmore proviene de las historias personales. Además, abordamos el concepto de los egos en la industria y cómo gestionarlos. 

También conversamos de la transformación del Festival de San Sebastián al CDC, y para terminar la noche en alto seguimos la tradición de celebrar en furgonetas frente al Martinez.

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CMO de Newsan que inspiró la película “El Gerente” de Paramount +, sobre la aventura detrás de una de las promociones durante el mundial, más arriesgadas de la historia. Con esa película ganó este año su segundo León de Oro en Cannes con su agencia Gut. Además fue reconocido por Adlatina y Scopen como el Marketer más innovador de Latam y el CMO del Año por el diario El Cronista y la revista Apertura. Este año lanzó su libro “Domar el Riesgo” que propone usar las críticas como aprendizaje.

Comenzamos la noche con un pisco peruano mientras recordamos la icónica pieza "Promo paga dios" en el primer Mundial sin Maradona. Exploramos cómo surgió la idea de crear la primera película argentina para Paramount + a partir de esta promo, destacando los desafíos y la valentía necesarios en el proceso creativo. 

Conversamos sobre la importancia de defender las ideas y el cambio de rol del CMO en la comunicación, reflexionando sobre cómo esto beneficia a la industria. 

Además, profundizamos en el proceso de creación de su libro "Domar el riesgo", abordando temas de marketing, management e inspiración para enfrentar riesgos y subir al escenario. 

Exploramos la relación entre la tecnología y el contenido para generar emociones, destacando la creencia de que el insight se encuentra en la gente. 

Finalizamos haciendo un resumen del año y cómo los desafíos son el combustible para seguir creciendo y emprendiendo nuevos proyectos.

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Fundador del estudio de diseño Lip, en Bogotá, después de haber sido socio de la mítica Lowe Lintas SSPM y Director de Arte en Delvico Bates España, la agencia española que hizo historia al rankear número tres en el mundo en Cannes Lions en 1994 liderada por Toni Segarra.

Esa noche, viajamos a su primera vez en Cannes en 1994 para revivir el proceso detrás de su pieza para la estación de esquí: Pas de la Casa; ganadora del codiciado León de Oro. 

Discutimos su trayectoria creativa, desde estudiar diseño gráfico en Colombia hasta convertirse en Director de Arte en Delvico Bates en España. Además, exploramos su decisión de regresar a Colombia para fortalecer la dirección de arte en su país y compartió un gran tip para la búsqueda de ideas innovadoras.

Profundizamos en la relevancia del diseño tipográfico y la importancia de que las marcas mantengan un diálogo gráfico único. 

Exploramos el mundo del diseño gráfico, debatimos sobre la importancia de la escritura para los diseñadores y contrastamos las experiencias digitales e impresas. 

Analizamos por qué los briefs de comunicación pueden no ser eficaces en el diseño de una imagen corporativa, además de discutir el valor estratégico del estudio Lip.

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