El Martínez

Directores Creativos Internacionales de INGO Hamburgo después de haber pasado por David y Ogilvy Dubai donde ganaron varios leones de Cannes incluyendo dos oros para Ikea con campañas como Proudly Second Best y Buy With Your Time. Ambos además ganaron en Young Lions en 2015 y 2021 representando a Uruguay y Emiratos Árabes Unidos.

Viajamos al emocionante momento en que ambos ganaron su primer Young Lions. 

Exploramos el proceso creativo de las ideas ganadoras de Proudly Second Best y Buy With Your Time, además de su  adaptación al cambio cultural de Medio Oriente en ese momento.

Abordamos las motivaciones detrás del traslado de Dubai a INGO Alemania, destacando por qué consideran a Hamburgo una de las mejores ciudades de Europa. 

Compartimos las expectativas de las próximas ideas a presentar y la cautela aprendida respecto a los factores que pueden afectar una idea.

Concluimos con el caso ejemplo de una idea que involucró al arte en tiempo real con la herramienta de inteligencia artificial: DALL-E a través del social listening.

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Hoy es director de cine después de haber sido socio y líder creativo de Olabuenaga Chemistri. Su película "50 o 2 ballenas se encuentran en la playa" ganó el premio a mejor película en el festival de Morelia y se estrenó en la semana de la crítica del festival de Venecia. en su carrera como creativo publicitario impulsó la Olabuenaga Chemistri  a convertirse en una de las agencias más importantes de Mexico después de trabajar en Agencias como Leo Burnett y FCB.

Esa noche comenzamos hablando sobre cómo transitó del mundo publicitario al cinematográfico; escribiendo y dirigiendo sus propias películas. Exploramos la temática y el proceso creativo de su obra "50 o 2 ballenas se encuentran en la playa", la cual resultó ganadora en el Festival de Cine de Morelia, y analizamos su conexión con la problemática de los retos virales y los suicidios adolescentes. 

Abordamos la fuente de inspiración detrás de la creación de la historia de su próxima película, "Un actor malo", que explora la problemática de la violación en la actualidad y que se estrenará próximamente en el Festival de Cine de Tallin. Conversamos acerca de las lecciones aprendidas durante su tiempo en una industria a la que antes no tenía acceso, así como la relación entre su estilo y su formación en la escuela publicitaria. Analizamos los siguientes pasos y compartió consejos sobre el timing para evaluar si un guión es sólido. 

Finalmente, concluimos la conversación hablando sobre sus mejores recuerdos de la época dorada de la publicidad 

y las campañas publicitarias que le contaría a sus nietos.

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Él es Chief Creative Officer de Leo Burnett México después de haber sido Director Creativo Ejecutivo de McCann que fue la agencia mexicana número uno en el ranking Crema 2020 y la segunda en el ranking del Círculo Creativo de ese año. Además fue presidente del Círculo Creativo de México.

Comenzamos hablando de la historia de la recuperación de Acapulco tras el devastador paso del Huracán Otis. Viajamos a sus experiencias en McCann y destacamos casos emblemáticos, como "The Electric Helper" de Chevrolet, que desempeñó un papel crucial durante la mayor crisis de gasolina en México. 

Hablamos de su nueva etapa en Leo Burnett y la importancia del nombre en una red que mantienen viva la filosofía de su fundador.

Exploramos el creciente impacto del audio como medio publicitario en la vida cotidiana, ilustrado por un caso de la marca Sodimac. Abordamos las dinámicas y diferencias entre la cultura de agencias, destacando la importancia de mantener viva la tradición creativa. 

Hablamos sobre cómo la obsesión por lo nuevo en la industria contrasta con la necesidad de preservar la memoria histórica creativa para avanzar aún más lejos.

Exploramos el cambiante mercado de las agencias y la importancia de atribuir un valor tangible a las ideas, así como la importancia de darle seguimiento a los resultados para evaluar qué parte de esa mejora es atribuible a la creatividad.

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ENGLISH: He is the Executive Creative Director at FCB Chicago, after serving as the Executive Creative Director at Dentsu Health. In 2022, he was named the number one creative director by The One Club for Creativity, and the second most creative person in the world by Cannes Lions The Drum. He won 5 Grand Prix awards and more than thirty Lions. Before joining Dentsu, he led Área 23 to become the Agency of the Year at the Lions Health.

That night, we began by reminiscing about celebrated victories at Cannes.

We explored the creative process behind the award-winning "Scrolling Therapy" idea, which won the Pharma Grand Prix. It showcased how an artificial intelligence app allowed people with Parkinson's to practice facial therapy while browsing social media.

We delved into his professional journey and his transition from the healthcare industry to FCB Chicago. We discussed exemplary cases that combined pharmaceutical science, technology, and gamification, such as Lil Sugar and the use of rap to raise awareness about hidden sugars in food.

We also talked about the significance of art direction in advertising, beyond aesthetics, and how the advertising industry can serve as a platform for artists to gain recognition.

Additionally, we engaged in a conversation about the pros and cons of artificial intelligence and its role as a tool in the creative process for artists.

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ESPAÑOL: Él es Director Creativo Ejecutivo en FCB Chicago después de ser Director Creativo Ejecutivo de Dentsu Health. En 2022 fue nombrado el director creativo número uno por The One Club for Creativity, y el segundo creativo del mundo por Cannes Lions The Drum. Ganó 5 Grand Prix y más de treinta Leones. Antes de llegar a Dentsu, llevó a Área 23 a ser la Agencia del Año en los Lions Health.

Esa noche, comenzamos recordando memorias de victorias celebradas en Cannes.

Exploramos el proceso creativo de la idea "Scrolling Therapy" ganadora del Pharma Grand Prix, y como una app con inteligencia artificial permitía a personas con Parkinson practicar terapia facial mientras navegaban por las redes sociales. 

Exploramos su trayectoria profesional y su transición de la industria de la salud a FCB Chicago. Discutimos casos ejemplares que combinaban la ciencia farmacéutica, la tecnología y la gamificación, como Lil Sugar y el uso del rap para concienciar sobre el azúcar oculto en los alimentos. 

Hablamos sobre la importancia de la dirección de arte en la publicidad, más allá de la estética, y cómo la industria publicitaria puede ser un lugar para que los artistas ganen reconocimiento. 

Además, conversamos sobre los pros y contras de la inteligencia artificial y su papel como herramienta en el proceso creativo de los artistas.

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ENGLISH: She is the founder of City Shapers and co-founder of Invisible Creatives, after leading the Cannes Lions Creativity Festival brand strategy for 8 years. She founded the See It Be It initiative and the launch of The Glass Lion: The Lion for Change award. She is also behind the Cannes Chimenea and Vaccinated the World programs. Author of two books: "City Shapers London" and "Game Changers: The Evolution of Advertising," published by Taschen in 2013. She is a frequent speaker on topics such as inclusion in the industry and the value of creativity.

That night, we reminisced about anecdotes from Cannes and toasted to the changes the industry has undergone in the last 20 years in terms of gender equality. We discussed why "Mesas" has been the most challenging project of her career.

We talked about her book, City Shapers, and how she has created a legacy that is changing the culture of a city by seeking inspirational voices. We explored the passion for curiosity and its connection to her work as a curator, as well as the stories that have inspired her the most.

We discussed her entrepreneurial vision for the future and ended by talking about the idea and importance behind her initiative for women: See It Be It.

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ESPAÑOL: Hoy es fundadora de City Shapers y cofundadora de Invisible Creatives, después de liderar durante 8 años la estrategia de marca del Festival de Creatividad Cannes Lions. Es fundadora de la iniciativa See It Be It y del lanzamiento del premio The Glass Lion: The Lion for Change. También de los programas Cannes Chimenea y Vaccinated the World. Es autora de dos libros: City Shapers London, y Game Changers: The Evolution of Advertising; publicado por Taschen en 2013. También es oradora habitual de temas como inclusión en la industria y el valor de la creatividad.

Esa noche recordamos anécdotas de Cannes y brindamos por los cambios que ha atravesado la industria en los últimos 20 años en cuanto a la igualdad de género. 

Conversamos acerca de por qué “Mesas” ha sido el proyecto con más desafío de su carrera.

Hablamos de su libro City Shapers y como ha creado un legado que está cambiando la cultura de una ciudad en base a la búsqueda de voces inspiradoras. 

Exploramos la pasión de la curiosidad y su conexión con su trabajo como curadora, además de las historias que más la inspiraron. 

Platicamos de la visión de su emprendimiento en el futuro y terminamos hablando de la idea y la importancia detrás de su iniciativa para las mujeres: See it Be it. 

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Hoy es Chief Creative Officer de DAVID Nueva York, después de haber sido director creativo ejecutivo de David Madrid, donde obtuvo 3 Grand Prix y Un Titanium en Cannes. Formó parte del equipo que consagró a Lola MullenLowe Madrid entre las mejores agencias Europeas de la última década según Cannes Lions. Es considerado como uno de los creativos más premiados del mundo por el Big Won Report y uno de los creativos más influyentes según Adweek.

Esa noche hablamos de su trayectoria desde Lola Madrid a David NY y el challenge que fue aprender inglés para poder jugar con otras reglas en cuentas globales. 

Discutimos la campaña "Layers of Pleasure" de Magnum y cómo transformó por completo la marca. Platicamos la incursión en el mundo del gaming de David en la nueva campaña de Supercell en Times Square para atraer a jugadores de ajedrez a Clash of Clans.

Exploramos su experiencia en el Festival El Dorado y el impacto de la creatividad latina en el mundo. 

Analizamos el proceso creativo detrás del gaming experience en la campaña "Stevenage" de Burger King, donde ficharon a los mejores jugadores de FIFA 20 y el desarrollo de la idea "Home of Ghosts" de BK para Halloween.

Finalmente concluimos con la trayectoria de las ideas difíciles y las ventajas de trabajar entre amigos.

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CCO de Rethink, en Nueva York después de haber sido Chief Creative Officer de Saatchi & Saatchi New York. Reconocido por Ad Age entre los creativos “you need to know” por su trabajo para Tide e incluido en el listado de Top 100 creatives de Adweek. Un peruano apasionado por los cómics que ha triunfado en su paso por agencias de ciudades como París, Texas y Kansas.

Esa noche hablamos de sus inicios en la publicidad, desde ser espectador en Cannes en sus 20s hasta lograr el éxito una década después. También exploramos su trayectoria en Procter & Gamble y por qué optó por desafíos más grandes.

Discutimos la cultura creativa en la agencia independiente Rethink en NY, su colaboración con Tara y la importancia de inspirarse en trabajos externos. 

Abordamos el proceso creativo y ejecución de la campaña "Laundry Night", que consideró un postgrado en branded content.

También hablamos sobre lo que aprendió en campañas para TikTok de Goldfish y "You Have to See It", junto con la relevancia del insight en la publicidad. 

Conversamos acerca de su impacto en equipos y la importancia de saber cuándo avanzar hacia nuevas etapas en la vida.

Finalmente, compartió su pasión por los cómics como medio artístico y su deseo de protegerlos para expresar su creatividad.

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Él es Chief Creative Officer en TBWA Helsinki. Acreedor del "Associate Creative Director of the Year" para la región de Medio Oriente y Norte de África, fue reconocido como el redactor creativo más destacado de los Emiratos Árabes Unidos durante varios años por 'Lürzer's Archive'. También es dibujante de cómics y viajero empedernido, seleccionado entre los "Mejores colombianos migrantes del mundo" por el Ministerio de Relaciones Exteriores de Colombia y la Embajada de Colombia en Abu Dhabi.

Esa noche exploramos su experiencia creativa en Dubai y cómo, a pesar de las diferencias culturales, la creatividad genuina se convierte en un lenguaje universal. 

Discutimos el impacto y la demanda de la creatividad latina en otros continentes, así como los logros notables de TBWA\RAAD.

Además, exploramos casos significativos para él, como "She Drives" para Nissan en Arabia Saudita y la fascinante historia detrás de "Highway Gallery" para el Louvre Abu Dhabi Museum. 

Viajamos a través de su trayectoria, desde Dubai hasta Helsinki, y exploramos el nacimiento y expansión de su Escuela Digital de Creatividad e Innovación: Nogma. 

También descubrimos la génesis de su pasión por los cómics, su proceso creativo en el proyecto personal "El Dorado" y la conexión que tiene con los mitos y leyendas de las culturas indígenas colombianas.

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ENGLISH:

Founders of Lanfranco & Córdova in New York, who ranked in the top 5 of independent agencies at Cannes Lions 2022, after winning a Grand Prix. Two Peruvians who met in college and, after winning the Future Lions competition in Cannes, launched a meteoric career filled with awards that took them to Singapore, Paris, and Amsterdam at agencies like Wieden+Kennedy and Saatchi & Saatchi.

That night, we talked about how adaptability was the skill that helped them embrace the world and the impact of becoming a role model for Peruvians through television.

We discussed their beginnings in the industry, as well as the influence of Pj Pereira as a mentor and business link for the growth of their agency L&C NYC.

We talked about the strategy and process behind the great idea of Piñatex; winner of the Grand Prix in Creative Business Transformation.

We spoke of the challenges rarely discussed in the process of setting up a new business model in New York and why becoming a salesperson is fundamental.

They told us why they are not a traditional duo, and how shedding the fear of "no's" has paved their way with clients.

We concluded by discussing the importance of being "globally aware" when you come up with an idea, and the significance of having people with different perspectives and nationalities in the creativity business.

ESPAÑOL

Fundadores de Lanfranco & Córdova en Nueva York, que estuvo en el top 5 de las agencias independientes en Cannes Lions 2022, después de ganar un Grand Prix. Dos peruanos que se conocieron en la universidad y que después de ganar la competencia de Future Lions de Cannes despegaron una carreta meteórica llena de premios que los llevó a Singapur, Paris y Amsterdam en agencias como Wieden+Kennedy y Saatchi & Saatchi.

Esa noche hablamos de cómo la adaptabilidad fue la habilidad que los ayudó a abrirse al mundo, y el impacto de convertirse en un referente para los Peruanos a través de la tv. 

Platicamos de sus inicios en la industria, además de la influencia de Pj Pereira como mentor y enlace de negocio para el crecimiento de su agencia L&C NYC.

Conversamos de la estrategia y el proceso detrás de la gran idea de Piñatex; ganadora del Grand Prix en Creative Business Transformation.

Hablamos de los desafíos que poco se hablan el proceso de montar un nuevo modelo de negocio en New York y por qué convertirse en vendedor es fundamental.

Nos contaron por qué no son una dupla tradicional, y como el quitarse el miedo a los “nos” les ha llevado a abrirse camino con los clientes. 

Terminamos hablando por que es importante ser "globally aware" cuando haces una idea, y la importancia de tener gente con diferentes puntos de vista y nacionalidades para el negocio de la creatividad. 

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Ella es la primera mujer comentarista de una final de la UEFA Champions League y la primera mexicana en ser nominada a un Emmy deportivo por la Academia de Televisión de Estados Unidos. Ganó el premio Ondas Globales del Podcast. Escribe para medios como El País y The New York Times. Es embajadora de Buena Voluntad de ONU Mujeres México y fundadora de la ONG Somos Versus. Luego de más de 15 años en Fox Sports Latinoamérica y Fox Deportes, actualmente es analista de TNT Sports México.

Esa noche exploramos el impacto del lanzamiento de su libro "Pioneras" para dar visibilidad a las historias olvidadas de mujeres pioneras en el mundo del deporte.

Destacamos la importancia de que las mujeres están contando historias para ampliar perspectivas, y cómo el periodismo puede ayudar a los historiadores del futuro a entender mejor nuestro presente.

Debatimos etiquetas de género, desafíos machistas en el periodismo deportivo y cómo las mujeres están desafiando los estereotipos de género en una industria predominantemente masculina.

Exploramos la misión de “Somos Versus”, el primer observatorio de medios de México y por qué es importante capacitar periodistas con perspectivas de género. 

Concluimos reflexionando sobre la importancia de incluir las voces de los trans en el deporte y de qué manera nos ayudan a desafiar muchos preconceptos e ideas monolíticas. 

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