El Martínez presenta: Historia de un teaser creado en Whatsapp para anunciar nuestro episodio número 100. Estreno: Jueves 1 de Junio.

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Es el CEO de Don, la agencia independiente más efectiva de Latinoamérica, Argentina y cuarta en el mundo, según Effie Index 2020. Con una larga trayectoria como creativo, que incluye la dirección general creativa de BBDO Argentina y la dirección creativa regional de McCann Buenos Aires, donde además fue CEO, ganó premios en todos los festivales internacionales y nacionales. Hace 13 años fundó su propia agencia bajo la visión de que cada marca tiene su don.

Esa noche, viajamos por la memoria al siglo pasado, reviviendo el día en que representamos a Latam en el primer Young Lions Cyber de la historia de Cannes.

Repasamos cronológicamente su trayectoria profesional, desde los momentos más importantes de su carrera hasta su emprendimiento, y exploramos por qué McCann fue su escuela para convertir una idea en negocio.

Conversamos sobre fútbol y las experiencias que nos unen como continente, descubriendo por qué abrazamos la incertidumbre como amiga.

Hablamos de su estudio del comportamiento de las personas en situación de pobreza y por qué la radio sigue siendo el medio más utilizado en Latam, incluso por encima de TikTok.

Exploramos cómo equilibrar la visión estratégica con la acción en el presente, y cómo las enseñanzas de la filosofía budista influyen de manera positiva en nuestro interior y nuestra creatividad.

Finalmente, concluimos con la hermosura de ser padres y la importancia de encontrar un equilibrio entre la libertad y la responsabilidad.

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Considerados entre los mejores creativos del mundo hoy son los Global Executive Creative Directors de Wunderman Thompson., ganadores el Grand Prix de Innovación en Cannes Lions 2021 y catorce Grand Prix en los principales festivales de la industria. Han sido dupla durante 15 años para algunas de las agencias más hot de Argentina como VegaolmosPonce, Del Campo S&S y BBDO.

Esa noche hablamos de cómo inició su matrimonio empresarial y cuál es la chispa que ha mantenido la llama del equipo los últimos 15 años.

Platicamos el cambio radical que implica ser directores creativos globales de Wunderman Thompson y los desafíos de proyectos interdisciplinarios de clientes tan poderosos como Coca Cola.

Conversamos el detrás de cámaras del contacto con una Bruja en Saatchi que le dio un toque de magia a la creatividad.

Hablamos de una de las ideas más difíciles que tuvieron para Rexona, donde el diseño inclusivo fue el territorio fundamental.

Platicamos del impacto de la tecnología y la creatividad en la innovación de las marcas y la sociedad.

Cerramos con la preparación de la mente y el hígado previo a Cannes y la importancia de darse el espacio para festejar los logros. 

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Hoy es Presidente y CEO de DDB Colombia, la segunda agencia en el ranking mundial de Effie, después de haber sido parte del Board Mundial Creativo de Ogilvy y Chief Creative Officer Regional de Ogilvy Latina que durante su liderazgo, en 2019 fue el network del Año de Latinoamérica en Cannes, One Show, Clío, London, D&AD y Crema.

Esa noche hablamos del trabajo y el tiempo que implica cambiar el mindset interno en una nueva agencia para poder convertirla en una de talla global.

Platicamos también de las ideas con magia que vienen de ese proceso; como la creación de una Isla para Corona, o la primicia de la idea ganadora en la red mundial DDB: influencers friends.

Exploramos una anécdota épica que marcó su inicio en el mundo de la publicidad hace más de 30 años. Viajamos por la evolución de la industria desde entonces y platicamos sobre los nuevos criterios que los jóvenes creativos consideran al ingresar a una agencia hoy en día.

Conversamos sobre los grandes objetivos de la red DDB y nos compartió parte de la receta para que funcione su engranaje creativo.

Terminamos hablando de los hobbies más allá de la agencia y su opinión acerca de la nueva era de la inteligencia artificial.

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This is our first episode in English (intro is in Spanish) / Este es nuestro primer episodio en inglés (con introducción en español).

ENGLISH:

He is the founder of Pereira O'Dell San Francisco and NY. Winner of an Emmy, bestselling author, and recipient of several Cannes Lions Grand Prix awards, he has become one of the world's most influential and respected creatives. A Brazilian who worked as an interactive creative director at DM9DDB, he was also a co-founder of AgenciaClick.

That night we talked about his novel, "The Girl from Wudang" about immortality, martial arts, and artificial intelligence.

By the way, Artificial Intelligence, his obsession for several years, was the common thread of the evening. We discussed the implications of this new tool that, for the first time, contributes to the creative process. We then went behind the scenes of "The Beauty Inside," the triple winner of the Cannes Grand Prix for Intel and Toshiba, and how this great idea came to be. We also discussed the creative process behind ADC101+1, the Digital Immersive Experience he created to celebrate The Art Director's Club, inviting 101 Art Directors to co-create with AI.

We ended our conversation by discussing narrative as a fundamental tool to unite us as human beings and even about the role of mixed martial arts as a way of human expression where competition is essential.

ESPAÑOL:

El es fundador de Pereira O`Dell San Francisco and NY. Ganador de un Emmy, escritor de bestseller y merecedor de varios Grand Prix de Cannes Lions. Se ha convertido en uno de los creativos más influyentes y respetados del mundo. Un brasileño que trabajó como director creativo interactivo de DM9DDB, fue cofundador de AgenciaClick.

Esa noche hablamos de su primera novela, “The Girl from Wudang” una historia sobre la inmortalidad, las artes marciales y la inteligencia artificial. 

De hecho, la Inteligencia Artificial, que ha sido su obsesión desde hace varios años, fue el hilo conductor de una noche, en la que platicamos sobre las implicaciones de esta nueva herramienta que por primera vez aporta al proceso creativo. 

Seguimos con el behind the scenes de “The Beauty Inside” la triple ganadora del Gran Premio de Cannes para Intel y Toshiba y cómo nació esta gran idea. 

Pasamos por el proceso creativo detrás de ADC101+1, la experiencia Inmersiva Digital que creó para celebrar The Art Director´s Club invitando a 101 Directores de Arte a co-crear con IA.

Finalizamos hablando de la narrativa como herramienta fundamental para unirnos entre los seres humanos y hasta del papel de las artes marciales mixtas como una manera de expresión del ser humano en el que la competencia nos resulta algo fundamental y necesario.

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Ella es fundadora de la agencia LAMBO The Web3 Agency. Se especializa en estrategias y desarrollos para la Web3, Metaverso, NFT´S y nuevas plataformas, ayudando a las marcas a encontrar su lugar en este universo digital. Se graduó de la primera edición de Realm Republic Academy, la primera Academia Global sobre el Metaverso y los negocios. Anteriormente trabajó en diversas agencias argentinas, fue gerente de Comunicaciones Integradas en The Coca cola Company y CEO de McCann Buenos Aires. Fue reconocida como Women to Watch por Adlatina y Adage en 2018, y Top 1 marketer sub 39 de Latinoamérica por Scopen. Su misión en esta nueva era de internet, dice, es ayudar a que la Web3 sea verdaderamente accesible, diversa e inclusiva.

Esa noche hablamos de la construcción de la estrategia Web3 para Fernet.

Platicamos cómo llevó el universo de arte único al blockchain, un billboard al metaverso y del lanzamiento del NFT más compartido de la historia del blockchain para esa marca espirituosa tan querida por los argentinos.

Hablamos de la transición de las marcas a la era digital y cómo están redefiniéndose en el proceso, de la nueva era del Marketing de reconocimiento y pertenencia y las diferencias entre plataformas 2.0, 3.0 y el nuevo fenómeno del web 2.5.

Platicamos de su salto del mundo de agencia tradicional al metaverso y nos compartió el nombre de una herramienta que está cambiando el mundo y su día a día con inteligencia artificial.

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El es uno de los creativos más reconocidos de Latinoamérica, hoy fundador de Founders después de haber sido CEO Y Chief Creative Officer de Ogilvy México y Miami. Tiene más de 30 leones, 3 Grand Prix de Clio y fue el primer argentino en ganar un Grand Prix en la historia. Su agencia Founders acaba de ser elegida por el gobierno de New York para relanzar el concepto de comunicación de la ciudad, que fue uno de los temas de los que platicaron esa noche con el Pana.

Platicamos de su detonante personal para el salto a la independencia con su agencia FOUNDERS, que nació en pandemia y ha sido todo un reto. Conversamos acerca de su filosofía y el diferencial sobre las demás agencias.

Hablamos como en otras campañas ha preferido fracasar con algo que sea distinto que ir a lo seguro y por qué el factor suerte le ha acompañado estos 3 años.

Salimos de la oficina y viajamos a los proyectos personales, donde conversamos acerca de su búsqueda del diferencial para un próximo lanzamiento de diseño de producto en el mundo gastronómico y/o fashion.

Terminamos hablando de lo rápido que cambia el mundo y cómo las marcas y productos se deben reinventar constantemente.

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Episodio diferente en Voice Over Atlanta donde se juntan los mejores locutores de América. Fue una noche de tragos acompañados de grandes talentosos amigos: Jessica Apellaniz CCO DE Wieden+Kennedy México, Yosu Aranguena; Fundador de Made México y Río y Diego Medvedocky; CEO regional de Grey Latinoamérica.

Los tres compartieron una pieza propia y la desmenuzamos tomando en cuenta la voz y la locución.

Empezamos hablando de la construcción de la voz narrativa, el guión, el estilo y las formas de interpretación, y el reto de hacer que la pieza suene mejor en Español que en Inglés. 

Platicamos de los castings y la diferencia entre la locución comercial y la locución personal y de la importancia y el poder de la emoción en la voz para que una pieza sea conmovedora y nos transporte.

Hablamos del proceso de dirigir gente que no es locutor profesional, de como un locutor puede modificar como nos imaginamos un anuncio y cómo el audio puede llegar a ser más del 60% de una pieza. 

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Chacho Puebla. Los dealers de la felicidad | Episodio 92

Él es Co-Fundador y Chief Creative Officer de Felicidad en Madrid, después de haber ganado más de noventa leones en su carrera y más de 500 premios internacionales liderando creativamente agencias como Leo Burnett Lisboa y LOLA MullenLowe, donde llegó a ser socio, director creativo regional de Latinoamérica, Europa del Este y donde llevó a la agencia a estar en los top de los ranking mundiales. Hoy es feliz usando su creatividad como motor de cambio hacia un mundo más sustentable.

Esa noche hablamos de las inversiones con causa y los frutos de su cervecería artesanal en su ciudad natal.

Platicamos de sus inicios en el mundo de la creatividad, sus andanzas por la televisión y ese punto de inflexión laboral en Leo Burnett Portugal.

Viajamos por la época creativa que recuerda con más cariño y los procesos que aterrizaron grandes ideas; como el primer museo efímero del mundo.

Conversamos acerca de su filosofía de trabajo en Felicidad y por qué la transparencia es esencial.

Terminamos hablando de lo difícil que es mantener el equilibrio personal/laboral en un mundo capitalista, y como el contacto con la muerte te hace conectar con lo que realmente importa.

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El es una leyenda de la publicidad mundial considerado el creativo argentino de la década por los premios Konex y el único creativo argentino elegido dentro de los mejores cincuenta del mundo, por Idea Management. Fundador de Ponce Buenos Aires, ha formado generaciones enteras de grandes creativos. Ha sido el responsable de convertir AXE en una de las marcas más creativas de la historia de la publicidad y de exportar creatividad argentina para el mundo.

Esa noche hablamos del cambio irreversible post-pandemia en las dinámicas de trabajo. Conversamos acerca de los inicios de la Internacionalización de la creatividad Argentina.

Platicamos acerca del nacimiento y desarrollo de la campaña integrada de Axe 3 que hizo historia en la industria.

Hablamos de los anunciantes, la desvalorización de las ideas y la credibilidad en la comunicación. Conversamos de sus inicios en la escritura y la relación que tuvo con la música por medio de su canción tres para tres.

Conversamos acerca del desafío que implica la búsqueda de talento hoy en día, y terminamos levantando una copa por todo lo lindo de la creatividad publicitaria.

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