Estrategia & Negocios by Marcos de la Vega

Hoy reflexionamos esencialmente sobre ecommerce y como presupuestar tráfico para impulsar ventas en cada proyecto.
Esencialmente hay 2 caminos de inicio:

Feed fijo por horas dedicadas al proyecto mensualmente
Feed fijo inferior + variable por tasa de éxito

¿Con cual te sientes más cómodo?
A mí me ha dado muy buenos resultados las comisiones por tasa de éxito porque involucras a todo el mundo en los resultados pero obviamente hay formas de verlo y es lo que queremos saber. Tu punto de vista.
El nuestro está claro. Crear estrategias de marketing que mejoren los resultados y esencialmente la cuenta de resultados de la tienda o negocio. Es lo que al final se valora más y es un dato objetivo.
Feliz fin de semana para todos y el lunes, sin falta, más ...

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Hoy reflexionamos sobre Linkbuilding para nuestras próximas estrategias de marketing.
El linkbuilding trata de atraer enlaces hacia tu página web o proyecto digital apoyando las palabras clave que precises posicionar. Opciones en el mercado hay muchas y nosotros las dividimos en 2 bloques. Hablamos desde un punto de vista de usuario sin ser SEO y que puede precisar de unos servicios externos de calidad.
Aquellas soluciones que crean enlaces que podríamos llamar como manuales:

Enlazator
Enlazalia
DoFollow
Linkapress

Aquellas soluciones basadas en web de prensa y blogs temáticos:

Prensarank
Prensalink
Publisuites
Unancor

Hay más en cualquiera de ambas clasificaciones pero estas son las que conozco aunque alguna no la podemos juzgar por no haberla probado todavía. Pero si es cierto que la solución de cada una de ellas tiene sus matices y nuestra labor es elegir la mejor solución posible para cada una de las estrategias de marketing que proponemos.
Mañana más ...



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Hola a todos, hoy repasamos como seleccionar audiencias dentro de la plataforma de Google Ads.
Para poner en marcha campañas de Google Ads podemos seleccionar audiencias a nivel de campaña o de grupo de anuncios.
Una vez, decidido a que nivel queremos actuar podemos seleccionar elegir entre una segmentación nuestra o una observación que recomienda Google Ads de inicio para ir tomando datos de la audiencia. El matiz entre ellas viene determinado por factores como el factor de puja que puedes ir ajustando con tus públicos seleccionados priorizando o limitando ciertas audiencias.
Para seleccionar finalmente la audiencia de tu campaña tenemos las audiencias afines o audiencias con intención entre otras con hábitos de consumo, intereses o perfiles entre otras variables. El buscador te puede recomendar en función de las palabras clave seleccionadas o tu sitio web cual de ellas, puede ajustarse mejor para obtener los resultados que precisas en tu estrategia de marketing.
También podemos hacer acciones de remarketing con un público basado en las visitas a nuestro sitio web por ejemplo o que haya realizado dentro de él alguna acción de éxito.
Por supuesto que se pueden añadir factores demográficos, por localización, sexo o grupo de edad.
En fin, una serie de posibilidades para ajustar la audiencia a nuestras necesidades de campaña.
Saludos y mañana más ...





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Hoy reflexionamos sobre 3 ideas que nos sirven para adaptar nuestros negocios a la nueva normalidad.
El mercado ha cambiado y con ello las necesidades de los clientes. Hemos de adaptar a toda velocidad las propuestas de nuestros productos y servicios.
Las 3 ideas sobre las que reflexionamos hoy son:

La utilidad o como responder a la máxima velocidad a las necesidades de nuestros clientes
Tu personalidad y estilo personal para personalizar tu mensaje y comunicaciones
Creatividad a tope para idear nuevas estrategias de marketing que te ayuden a conseguir tus objetivos.

En fin, ideas que queríamos compartir con todos vosotros. 
Mañana más ...

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Hoy hablamos de transformación digital con Miguel Ángel Trabado.
Miguel Ángel es un profesional muy reconocido en el sector y actualmente en Twitter es considerado TOP 10 Global Marketing Professors y TOP 20 Global Influencers. 
En el capítulo de hoy hablamos de su libro: Transformación digital: La nueva estrategia empresarial del siglo XXI 
El libro nos sirve como excusa para hablar de transformación digital, de estrategia por encima de todo, de los efectos de la pandemia y COVID 19, de metodologías ágiles, de scrum y de poner al cliente en el centro.
También hablamos de 3 conceptos básicos a día de hoy como son: velocidad, calidad y flexibilidad.
En fin, una charla creo que interesante y que no os deberíais perder.
Saludos y mañana más ...


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Hoy reflexionamos sobre la escucha activa que nos va a mejorar la respuesta hacia nuestros clientes.
Aparentemente tienes el poder de ayudar a mucha gente sin mover un solo dedo y seguramente no seas consciente de esto. 
Antes de comenzar quiero advertirte de los resultados de esta fabulosa capacidad. Resulta que además entenderás mejor a la multitud, la gente se sentirán más conectadas contigo y vas a tener más posibilidades de encontrar lo que quieres. ¿Y que queremos?
Conocer las necesidades y problemas de nuestros clientes para intentar resolverlas lo mejor posible a través de nuestros productos o servicios.
¿Por qué nos cuesta tanto utilizarla?
Porque entre otras razones, estamos programados para hablar de nosotros mismos y nos gusta resultar interesantes ante los demás.
Algunas ideas para mejorar la escucha activa:

Evitar juzgar
Resiste el dar consejos
Interrumpe solo lo imprescindible
Repite lo que acabas de oír
Refleja sentimientos para conectar emocionalmente
Haz preguntas adecuadas para conseguir más información
Utiliza refuerzos positivos

En fin, una serie de hábitos que te pueden ayudar a mejorar la comunicación con tus clientes y mejorar la escucha activa en tus redes sociales o en cualquier método de comunicación que tengas construido con tus clientes.
Todo te ayudará a mejorar tus próximas estrategias de marketing para dar las mejores respuestas a tus clientes. 
Mañana más ... 



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Hoy regresamos tras unos días de descanso veraniego y revisamos algunos errores habituales que detectamos en el diseño de campañas de Google Ads.
Las campañas de publicidad han de dar resultados para nuestros clientes porque sino no tienen sentido. A mí me gusta partir desde una estrategia de marketing diseñada para cada campaña que nos defina el camino que queremos elegir para lograr el objetivo de nuestro cliente en cada momento. 
Pero no obstante, detectamos errores de diseño en campañas que auditamos y que nos consta se cometen más a  menudo de lo que nos gustaría. 
Los errores habituales suelen ser:

Confundir en algunos casos objetivos entre Red de Búsqueda y Red de Display.
Definición y mantenimiento de palabras clave negativas que no nos interesan para nuestro proyecto
Seguimiento de conversiones sin definir o no bien definidas para el proyecto en curso
Variedad lingüistica de los términos y palabras clave.  Los clientes buscan como buscan. Adaptémonos.
Pocas variaciones de anuncios
No tener extensiones
Probar con borradores y experimentos de campaña que nos ayuden a mejorar resultados.

Hoy repasamos estos conceptos e iremos entrando semanalmente más a fondo en detalles y características de la plataforma Google Ads que tan buenos resultados nos reporta.
Sin mucho más, recordaros que mañana tendremos un episodio más de Estrategias de Marketing y que estoy a vuestra disposición como consultor de estrategias de marketing y trafficker digital. 

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Hoy reflexionamos sobre que la transformación ha venido para quedarse. 
Tras el COVID-19, el impacto que ha tenido la aceleración de la adopción digital en el comportamiento de los consumidores no ha parado de crecer. Sabemos que los consumidores van a seguir comprando más online tras el crecimiento de los últimos meses y que las nuevas necesidades de los clientes han dado lugar a nuevos hábitos digitales.
Un nuevo informe de McKinsey demuestra que casi todas las empresas, desde las tradicionales hasta las emergentes, están reorientando sus modelos de negocio para que sean más digitales. 
Ya el año pasado, explicamos que contar con una estrategia de marketing digital excelente podía traducirse en hasta un 20 % más de ingresos y una reducción de costes de hasta un 30 %. En definitiva, una mejora del resultado en un 50 % total.
En el estudio se identificaron seis factores que permiten alcanzar la madurez digital:

Vincular datos propios sobre los clientes con varios puntos de contacto
Vincular los objetivos de marketing para unificar los objetivos de marca
Automatizar las tareas y adaptar los mensajes para conseguir el máximo impacto posible
Crear asociaciones estratégicas con objetivos de marketing compartidos
Formar y contratar personal con conocimientos avanzados sobre ciencia de datos y con habilidades analíticas
Contar con equipos polivalentes ágiles, y con predisposición a aprender por ensayo y error

En resumen, adáptate, implementa cambios y piensa en grande: el momento de la transformación ha llegado y no va haber vuelta atrás.
Las estrategias de marketing te pueden ayudar de una forma muy eficaz y solo de ti depende adoptarlas o no.
Con este episodio nos tomamos unos días de descanso para crear más contenidos y afrontar a tope de energía el mes de Septiembre.
Feliz verano para todos y regresamos en Septiembre,


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Hola a todos, hoy os traigo un episodio muy muy especial porque no pensaba que llegaría tan pronto al número 100. Hace meses Toñi Rodriguez de Vatoel, en medio de otra conversación me dijo que me quería entrevistar. Ella había sido la primera entrevistada de mi canal. Me sorprendió y queriendo darla largas le dije, ok para el capítulo 100.
Hace poco, y viendo como los capítulos subían me lo recordó. Prepárate que te toca jajajajajaja.
En fin, me gusta hablar más de los demás y quedarme detrás del micrófono pero hoy tocaba y así lo hemos hecho. Agradecer desde aquí a todos los oyentes,  entrevistados y todos esos seguidores que aumentan día a día por su paciencia y confianza. Ante todo, gracias por estar ahí.
No todo van a ser estrategias de marketing, aunque hoy en día ocupan mi día a día.
Muchos gracias por estar ahí y mañana sin falta más ... 

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Hoy reflexionamos sobre estrategias que no funcionan en primera instancia por muchos factores que afectan a todos los productos y servicios de nuestros clientes.
Hay veces que intentas clonar ideas que han funcionado y de pronto ya no funcionan. Por eso me gusta hacer una análisis previo lo más objetivo posible y crear estrategias de marketing personalizadas y adaptadas a cada cliente. 
¿Por qué? porque a veces no funcionan tal y como queríamos y hemos de pivotar nuestras ideas y adaptarnos al momento. Si tenemos un buen análisis lo haremos rápidamente pero si no, comenzaremos a dudar de todo. Incluso de nosotros mismos. Y eso puede suponer un gran retroceso de nuestros proyectos cuando con algún pequeño ajuste podemos pasar a conseguir los resultados que queríamos.
Creamos en el análisis que hicimos cuando estábamos tranquilos y sin la presión del día a día y adaptemos nuestra estrategia a una nueva realidad que nos rodea hoy en día. Y sigamos trabajando duro.
En fin, como sabéis me dedico a diseñar y gestionar estrategias de marketing cada día. 
Mañana más ... 


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