Estrategia & Negocios by Marcos de la Vega

Hoy reflexionamos sobre los anuncios adaptables de búsqueda de Google Ads.
Que Google apuesta por la automatización y el machine learning es algo que todos los expertos que estamos trabajando con Google Ads entendemos de hace tiempo. Y todos los días, Google otorga un paso más hacia…digamos que nos sea más fácil la vida. 
De esta forma ya que, hace ya un tiempo, lanzó los llamados avisos adaptables de búsqueda los cuales nos aceptan crear diferentes composiciones de títulos y especificaciones para, de esta manera, tengamos la posibilidad hallar superiores resultados que si fuéramos nosotros los que creáramos el aviso.
En contraste con los anuncios estáticos en los que se crean tres títulos y dos especificaciones para ofrecer lugar a un único aviso, con este formato se tienen la posibilidad de escribir hasta 15 encabezados y 4 especificaciones diferentes por cada aviso. 
Voy a ofrecerte ya que algunas sugerencias para aprovecharlos:    

Redacta los 15 títulos y las 4 especificaciones para lograr utilizar la capacidad de la interfaz y poder verdaderamente una distingue, oséa, no te quedes con lo justito. 
Evita la repetición en las variedades del mismo encabezado, de hecho Google no presentara el aviso si los títulos o las especificaciones son muy semejantes. 
Destaca las distintas proposiciones de valor del producto o servicio (qué te hace único). Indica, si las hay, promociones (incentivos para la compra) del producto o servicio. 
Incluye call to actions en por lo menos dos títulos y en una especificación, comúnmente en el final. 
 También explota los títulos para comentar de si tienes envíos o devoluciones gratis. Incluye una top keyword del grupo de avisos al que se refiere el aviso en por lo menos 4 de los encabezados.  
No incluyas en bastante más de cinco encabezados la top keyword, para evadir que los avisos se vuelvan repetitivos. 
Deja al menos dos encabezados cortos, con cerca de 15 letras y números para hacer más simple que se hagan ver tres títulos si tuviéramos inconvenientes de espacio en alguna subasta. 
Revisa que las probables composiciones tengan sentido y recuerda que éstas tienen la posibilidad de manifestarse en algún orden. 


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Hoy reflexionamos sobre los proyectos de estrategias de marketing llave en mano.
Al final hay un tipo de cliente tanto empresa como profesional que necesitan una solución global. Una solución llave en mano que comienza desde el diseño de la estrategia de marketing a la gestión, puesta en marcha y seguimiento del proyecto, gestión de ventas con el equipo comercial del proyecto y servicio postventa con seguimiento del cliente.
Un servicio global que asegura los resultados al controlar todo el proceso desde el inicio hasta el final.
Este tipo de servicios añade coherencia y mismos objetivos en todas las fases del proyecto y supone una solución global 360 para empresas y profesionales.
En estos días han llegado un par de proyectos que estamos estudiando con un equipo de consultores senior que aseguran toda las fases del proceso. Soluciones globales y rápidas para empresas que lo necesitan.
Por su naturaleza, no se pueden aceptar muchos proyectos a la vez de este tipo para asegurar la calidad y profesionalidad del proceso. Seguiremos explorando esta solución y próximamente os contaremos algo más.
Feliz fin de semana `para todos y el martes seguiremos con un nuevo episodio. 

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Hoy reflexionamos sobre la generación de leads en una campaña reciente.
Conozco a Jose Manuel Beirán, gran jugador de baloncesto español y medalla de plata olímpica en las Olimpiadas de los Ángeles. Le encanta dar formación a jóvenes jugadores y una de las cosas que reta cuando se va a ir es si mete una canasta desde el centro del campo pero de espaldas. Suele pedir 3 intentos. Le he visto varias veces en las que no llega al tercero porque la mete en los 2 primeros intentos.
Cuando realizas estrategias y campañas para clientes intentas realizar el menor número de intentos. No siempre sale pero la experiencia como en el caso de Beirán es un grado. 
Ayer mismo iniciábamos en torno a las 21 h una campaña de generación de leads para unos clientes. Lo habían intentado un par de veces y siempre les habían dicho que eso no funcionaba. Pero ellos necesitan leads. Luego ayer les propuse probar.
A las 9 h de la mañana de hoy llevaban ya 37 leads y unos minutos antes de contarles ya habían conseguido 70 leads en menos de 24 horas.
No se trata de encestar a la primera pero cuando lo has realizado muchas veces es más sencillo acertar. Estrategias de marketing para nuestros clientes. 
Mañana más ...


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Hoy reflexionamos sobre todos esos proyectos y estrategias que aparecen a diario encima de la mesa.
En las últimas semanas evaluamos entre 3 y 5 proyectos casi a diario. Eso nos da cierto conocimiento de los proyectos que se están realizando. Y nos encontramos con varios tipos de proyectos.
Aquellos con potencial importante tanto por definición de marca como por la estrategia de su dueños. Tienen claro su producto y cuenta de resultados y solo necesitan ayuda para llevar a cabo el proyecto.
Otros que tienen el potencial pero no reconocen el cambio a todos los niveles. Muy acostumbrados a su forma de trabajar durante muchos años y que les ha dado durante muchos años un gran resultado. Empiezan a comprender que han de cambiar su estrategia pero aún no están preparados.
Y otros que están un paso más adelante y ya comprenden que han de cambiar en breve porque su forma habitual de hacer negocios ya no está encima de la mesa.
En fin, proyectos y estrategias que persiguen o han de perseguir siempre el beneficio de sus cuentas de resultados y que nos tienen a su lado como compañeros de viaje para lograrlo.
Mañana más ...



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Hoy reflexionamos sobre esas ideas que nos ayudan a optimizar campañas en Google Ads.
Mejorar los resultados exige trabajar desde el inicio con una estrategia determinada para elegir las palabras claves adecuadas al proyecto. Si comenzamos nuestras campañas con la búsqueda de esas palabras clave nos va a ayudar a orientarnos desde el primer momento.
Tipos de concordancia y palabras negativas nos sirven también para actuar sobre los resultados finales de nuestras campañas.
Segmentación y pujas también nos van a ayudar a cuidar los detalles de nuestras próximas campañas.
Los anuncios y sus textos han de ser directos y un poco diferentes a lo que proponen los demás. Salte un poco de la norma para mejorar tus resultados, llamando más la atención.
En fin, plataformas más complicadas que tienen muchas variables que hemos de cuidar para obtener el mayor rendimiento de nuestras acciones publicitarias.
Mañana más ... 


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Hoy reflexionamos sobre la jerga del sector del marketing. Una clienta me decía esta tarde: " Y me hablas tan normal". Te entiendo.
Esa debería ser la meta en todas nuestras conversaciones con clientes. Que nos entiendan. Porque solo así podremos darles el mejor servicio para sus proyectos digitales.
Reconozco que a veces me cuesta. Sobre todo, si me relajo y considero amiga a la persona con la que hablo. Pero con nuevos clientes parece que lo voy consiguiendo poco a poco. Comunicar a su nivel y de forma que la comunicación fluya.
Para mí, la comunicación con mis clientes es básica. Y si hay interferencias es mejor dejarlo porque deja de fluir el mensaje y dejamos de entendernos. Y sin entendernos no le voy a poder ayudar en su proyecto y es mejor retirarse.
Como saben, disfruto diseñando y gestionando estrategias de marketing para proyectos empresariales tanto digitales como reales. Y para avanzar en ellos, debemos cuidar el mensaje y la comunicación. Es básico, al menos para mí. ¡¡¡ Hablemos normal !!!
Saludos y mañana más ... 

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Hoy hablamos con Susana Luque de venderconpalabras.com y nos lanza mensajes tan potentes como "Si aburres no vendes".
Nos cuenta como comenzó a escribir, como identifico su pasión actual a través de un proceso de crecimiento.
Escribir es transmitir emociones y eso lo descubre rápido al ver los efectos de sus escritos en los demás. Luego gracias a Isra Bravo se atrevió a aterrizar en la realidad como ella dice.
Nos cuenta como superar momentos de miedo a emprender.
En fin, una profesional que ayuda a los emprendedores a vender a través de sus palabras.
Feliz fin de semana para todos, y el lunes regresamos con un nuevo episodio,


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Hoy reflexionamos sobre ideas para escalar negocios empresariales de los que puedes estar emprendiendo.
Repasamos algunas ideas que deberías considerar desde este mismo momento:

 Formación - No dejes de formarte. Todos los líderes emprendedores están constantemente en formación
 Comprende tu nicho objetivo y tu ventaja competitiva en ese mercado
Aprende a  decir NO
Haz una estrategia de forma correcta. Es momento de trabajar desde la estrategia para obtener los mejores resultados.
Atrae los talentos adecuados para tu proyecto
Aprende a gestionar ese equipo. A dirigir se aprende y ser un buen líder exige manejar esta cuestión
Piensa en el dinero invertido por tus inversores y cuida conseguir un resultado acorde al esfuerzo
Observa porque las oportunidades están en todas partes.
Innova pero con cabeza para mejorar tus productos y servicios
Experiencia. Solo comenzando a emprender se consigue. Igual no sale bien a la primera pero poco a poco se consigue si se persevera. Aprendamos en el proceso.

En fin, ideas para escalar negocios. Por mi parte, realizo y pongo en marcha estrategias de marketing, junto a mi equipo, para nuevos proyectos y para proyectos maduros que quieren dar un nuevo impulso a su crecimiento.  Me pueden localizar obviamente a través de mi página web personal: marcosdelavega.com
Mañana más ... 

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Hoy reflexionamos sobre las últimas tendencias de búsqueda de Google Trends a nivel España y resto de paises de EMEA.
Temas comunes:

Los consumidores están obligando a las empresas a innovar
Las expectativas de los consumidores son iguales en todas las categorías de productos
Los consumidores tienen una mayor necesidad de información en todo momento
Los consumidores están impulsando grandes cambios en la demanda

Aspectos clave a tener en cuenta: 

Ha aumentado el interés de búsqueda por alternativas a lo que los consumidores hacían antes en persona, como "gimnasio virtual".
Las expectativas de servicio son iguales en todas las categorías; por ejemplo, ahora también se pide "abono orgánico a domicilio".
Los consumidores quieren información precisa en todo momento, por lo que es más importante que nunca que las tiendas actualicen constantemente los datos de sus plataformas digitales.
La transformación digital acelerada ha hecho que aumente el interés de búsqueda por nuevos productos y categorías, poniendo de manifiesto la importancia de estar al día con los cambios en la demanda.

Tomemos nota para adaptar nuestra oferta nueva y estrategias de marketing a las nuevas demandas reales de nuestros consumidores. Quien más rápido lo haga, más éxito tendrá.
Mañana más ... 

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Hoy reflexionamos sobre la necesidad de definir eventos en el pixel de Facebook.
El proceso no acaba en la instalación del pixel dentro de nuestro sitio web. Digamos que empieza ...
El  píxel de Facebook facilita a los anunciantes hacer un mejor seguimiento para optimizar y orientar nuestros anuncios. 
Estos son los tres puntos más críticos de la publicidad online a día de hoy, que conducen al triunfo o al fracaso de nuestros esfuerzos. 
Para explotar totalmente el píxel, debe usar los eventos de píxeles de Facebook en su sitio web. 
No solo debemos usar los eventos, sino que debemos llevarlo a cabo bien para lograr los mejores resultados de nuestra estrategia de marketing.
Si utiliza eventos de píxeles, podemos determinar acciones que suceden en nuestra página web.  
Los eventos frecuentes en los que pensamos tienen la posibilidad de ser compras, registros o datos de usuarios potenciales. 
Al utilizar eventos, Facebook sabe cuándo suceden estas acciones.  
Es muy común que estos eventos de píxeles se activan cuando se cargan páginas particulares con su código relacionado (aunque podrían activarse al clickar en los botones u otras acciones personalizadas). 
Por ejemplo: un visitante ingresa a la página de destino de un producto (el acontecimiento Ver contenido se activa al conocer esta página). 
Añaden el producto a su carrito pero todavía no han completado la adquisición (se activa el acontecimiento Añadir al carrito). 
Después envían su información de pago y completan la adquisición, redirigiendo a una página de afirmación (se activa el acontecimiento de compra). 
Enviar esta información a Facebook nos ayuda de tres formas primordiales ... 
1. SEGUIMIENTO: puede conectar su propaganda con las ventas reales que se produjeron en su página web porque Facebook asocia a un individuo que vio o logró clic en su aviso con una transformación. 
2. OPTIMIZACIÓN: Ya que Facebook sabe quién se convirtió en su página web, puede mejorar para llegar a otros individuos semejantes a ellos. 
3. OBJETIVO: Puede apuntar a la gente particular que han realizado estos eventos.
En fin, los eventos nos ayudan a seguir la actividad dentro de nuestro sitio web de los visitantes y así comprobar si nuestras estrategias de marketing se consiguen. Por supuesto, estos datos nos ayudan a optimizar y reorientar las campañas para mejorar los resultados.
Mañana más ... 

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