RECORDATORIO TEÓRICO La narración de historias (storytelling) aplicada a las marcas consiste en construir un relato coherente que conecta emocionalmente con la audiencia, en lugar de limitarse a enumerar características de un producto. El modelo ment...

La narración de historias, conocida también por su nombre en inglés storytelling, es una técnica de comunicación que consiste en transmitir un mensaje a través de una historia estructurada, con personajes, situaciones y emociones. En el contexto del ...

## Descripción general del mini-proyecto Este mini-proyecto te invita a aplicar de forma concreta los conocimientos adquiridos sobre objetivos de marketing de contenidos y construcción de personas. Trabajarás sobre un proyecto personal real o simulad...

Iniciar una estrategia de marketing de contenidos puede parecer una tarea compleja, especialmente cuando se está en proceso de reconversión profesional y se descubren todos estos conceptos al mismo tiempo. Sin embargo, la buena noticia es que existe ...

RECORDATORIO TEÓRICO Una estrategia de contenido es el conjunto coherente de decisiones que determinan qué contenido se produce, para quién, con qué objetivo y en qué etapa del recorrido del usuario. Sus pilares son: el objetivo de negocio (lo que la...

En este capítulo de resumen, consolidamos los tres pilares fundamentales del marketing de contenidos que hemos explorado a lo largo de esta sección: los objetivos de negocio, las personas (también llamadas perfiles de audiencia ideal) y el recorrido ...

**Recordatorio teórico** Una persona (o buyer persona) es una representación semificticia de tu cliente ideal, construida a partir de datos reales y suposiciones fundamentadas. Define sus objetivos, frustraciones, comportamientos y contexto profesion...

**Recordatorio teórico** El recorrido del usuario (o customer journey) describe el camino que sigue un individuo desde que toma conciencia de una necesidad hasta que se convierte en cliente fiel. En marketing de contenidos, este recorrido se divide c...

El mapeo del recorrido del usuario es una herramienta esencial en marketing digital. Permite visualizar de forma clara y estructurada los diferentes pasos que atraviesa una persona desde el momento en que descubre una marca, un producto o un servicio...

**Recordatorio teórico** Una persona (o buyer persona) es una representación semificticia de tu cliente ideal, construida a partir de datos reales y suposiciones razonadas. No es simplemente una descripción demográfica: es un perfil completo que inte...