**Recordatorio teórico** El recorrido del usuario (o customer journey) describe el camino que sigue un individuo desde que toma conciencia de una necesidad hasta que se convierte en cliente fiel. En marketing de contenidos, este recorrido se divide c...

El mapeo del recorrido del usuario es una herramienta esencial en marketing digital. Permite visualizar de forma clara y estructurada los diferentes pasos que atraviesa una persona desde el momento en que descubre una marca, un producto o un servicio...

**Recordatorio teórico** Una persona (o buyer persona) es una representación semificticia de tu cliente ideal, construida a partir de datos reales y suposiciones razonadas. No es simplemente una descripción demográfica: es un perfil completo que inte...

En marketing de contenidos, conocer a tu audiencia no es una opción: es la base de cualquier estrategia eficaz. Sin este conocimiento, produces contenido que no responde a ninguna necesidad real, que no llega a nadie en particular y que, por tanto, n...

**Recordatorio teórico** El marketing de contenidos se basa en una premisa fundamental: ofrecer valor real a la audiencia antes de pedir cualquier cosa a cambio. Un contenido valioso es aquel que responde a una necesidad concreta del público objetivo...

El marketing de contenidos se distingue de la publicidad tradicional por un principio esencial: no se trata de hablar sobre uno mismo, sino de ofrecer algo útil, relevante o enriquecedor a la audiencia. Este principio se resume en dos conceptos centr...

**RECORDATORIO TEÓRICO** Antes de comenzar este taller, conviene refrescar los conceptos esenciales trabajados en el capítulo anterior. Un objetivo de contenido SMART es aquel que cumple cinco criterios: es Específico (define claramente qué se quiere...

**Recordatorio teórico: el método SMART aplicado al marketing de contenidos** Antes de comenzar el ejercicio, repasa los conceptos esenciales que trabajarás en este taller. Un objetivo SMART es aquel que cumple cinco criterios: Específico (Specific),...

En las actividades anteriores has aprendido qué es el marketing de contenidos, cómo identificar ejemplos concretos en el entorno digital y cómo distinguir entre contenido propio, ganado y de pago. Ahora es el momento de dar un paso más: entender cómo...

RECORDATORIO TEÓRICO El marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenido relevante, útil y coherente para atraer, comprometer y fidelizar a una audiencia claramente definida, con el objetivo final de generar una acción rentable. A dif...