Den 25 maj hålls konferensen Better Brands i Stockholm och Erik Elvingsson Hedén, VD för arrangören Sustainable Brand Insight är veckans gäst i Kommunikationspodden.

Media utgör en risk för hållbarhetsfrågan menar han.

- Media ska vara kritisk men det är mycket sensation i dag och det är såklart en jätterisk att sticker man ut hakan så får man smäll, säger han.

För att ett företag ska bli mer hållbart menar han att mandatperioderna för styrelser måste bli längre, för att de ska kunna fatta mer långsiktiga beslut.

- Det är därför vi ser stor skillnad mellan börsnoterade bolag med invalda styrelser kontra de familjeägda företagen, säger Erik Elvingsson Hedén.

Jag tycker inte att greenwashing är problemet i Sverige utan tvärtom Greenhushing, att vi istället för att lyfta fram hur bra vi är så tystar vi ner det, säger han.

Lyssna på hela intervjun i senaste avsnittet av Kommunikationspodden.