Fashion прокачка

В этом эпизоде погружаемся в мир концептуальных брендов и понимаем,

• почему стритстайл в люкс – уже мейнстрим

• сколько стоит участие в выставке, а сколько – организовать шоурум в Париже

• есть ли шансы у российских брендов попасть в поле зрения

• что нужно бренду сделать, прежде чем обратиться к байеру

...и много увлекательных историй из жизни.

Тех, кто дослушает до конца, ждет огонь-история от гостьи 4 эпизода Анастасии Богдасаровой, байера Bosco di Ciliegi. История Анастасии начинается с дипломной работы «Мода как компонент национальной идентичности итальянцев» и уже 14 лет продолжается в одной из самых известных и классных компаний российского фэшн-бизнеса. О чем поговорили?

- Как проходят закупочные кампании

- Как планируются продажи по текущим брендам

- Как отслеживаются предпочтения клиентов

- Выставка или шоурум?

- Ходят ли байеры на модные вечеринки?

- Как бренду достучаться до магазина? Есть ли шансы у российских брендов?

- Чем заместить премиальное итальянское нижнее белье?

- Как стать байером?

- Как опыт на производстве и практика fashion стилиста делает тебя классным байером

- Байеры и бренды – кто кого выбирает?

- Для чего байеру репутация и как складываются его отношения с брендом

- В чем ценность работы на выставке и есть ли бюджеты на эксперименты

- Что такое концептуальный стиль? Почему здесь не важны тренды?

- Где искать вдохновение?

• Почему данные о покупателях – это новая нефть, как и куда их собирать и как использовать?
• Почему новый тренд – это выход с маркетплейсов и создание собственного интернет-магазина?
• Как выстраивать бренд в онлайне и мешает ли этому присутствие на маркетплейсе?
• Новые покупатели закончились – что дальше? Где размещать рекламу? Какие есть новые площадки?
• Возможно ли увести своих клиентов с маркетплейса в собственный интернет-магазин?
• Чем отличается покупатель 2015 и 2024 года? Что изменилось в онлайне? 
• Что такое customer experience management и customer relationship management и как выстроить работу в этих направлениях?

Гость эпизода - директор бренда и байер сети магазинов нижнего белья "Дикая орхидея" Ольга Москалева. 

Где делают лучшее нижнее белье в мире? 

Что важнее - кружева или фитинг?

Как часто байер ищет и закупает новые бренды и почему шансы есть у всех? 

Не мешает ли разработка собственных коллекций закупкам? Как не поддаться соблазну продавать только свое? 

Какие регионы более консервативны, а где любят больше яркости и "секса"? 

Почему клиенты приходят в "Дикую орхидею" на протяжении 30 лет и проводят в примерочных в среднем по 1.5-2 часа? 

И многое другое о профессии байера и закупках в нижнем белье. 

У нас в гостях байер платформы Елизавета Широкова. Поговорили с ней о кураторском подходе, выборе брендов, трех ключевых фильтрах для марок на входе, переходе брендов из закупки на маркетплейс. 

Также расспросили Елизавету о ее опыте в fashion, о том, как устроена ее работа и что ее вдохновляет. 

• Вы узнаете, как становятся байерами, как организованы процессы закупок в крупных компаниях и как ищут и находят бренды для своих универмагов, платформ и мультибрендовых бутиков.