Третий выпуск подкаста Fashion прокачка: Outside the Box — это смелый микс матрасов, моды и тонны лайфхаков с директором по маркетингу Bluesleep Сашей Петровым, человеком, который знает, как продать вам сон (буквально). Bluesleep ломает стереотипы о матрасах, а Саша — о маркетинге. Это выпуск про то, как креативить без тормозов и быть на шаг впереди.

Секреты успеха маркетинга Bluesleep:

• Почему сотрудники бренда официально "спят по работе"? (И нет, это не из-за выгорания.)

• 300 дней, чтобы вернуть матрас: маркетинговая магия или прямой путь в банкротство?

• 200+ блогеров в месяц — легко ли быть блогерским скаутом и какие критерии помогают найти идеальных амбассадоров, даже среди автоблогеров.

Бренды, вдохновение и немного ИИ:

• Половина покупок в "серой зоне", промокоды не работают... Как тогда отследить эффективность интеграций?

• Подушки под водой, вдохновение от "Опенгеймера" и "Бегущего по лезвию" — зачем это всё маркетологу?

• Bluesleep готов к фэшн-коллаборациям! Монохром, ну вы как, готовы?

Личный стиль и красные штаны:

• Почему красные штаны стали визитной карточкой Саши на конференциях?

• Как смешивать несмешиваемое (и зачем).

• И да, та самая куртка, которую Саша никак не выбросит.

Слушайте, чтобы узнать, как продавать сон, вдохновляться киберпанком и оставаться ярче всех.

Обсудили, как работают с территориями и общественными пространствами, какая есть ценность работы с ними для брендов. Как можно коллаборировать с архитектурными проектами. Как объединить архитектуру, танец и театр в одном перформансе. Обсуждаем, как искать партнеров, и как обратиться к тем, с кем хочется поработать. Как превратить b2b в people2people. И многое другое.

Подключайтесь, слушайте, ставьте лайки — это помогает нашему подкасту расти и развиваться! 

В этом эпизоде погружаемся в мир концептуальных брендов и понимаем,

• почему стритстайл в люкс – уже мейнстрим

• сколько стоит участие в выставке, а сколько – организовать шоурум в Париже

• есть ли шансы у российских брендов попасть в поле зрения

• что нужно бренду сделать, прежде чем обратиться к байеру

...и много увлекательных историй из жизни.

Тех, кто дослушает до конца, ждет огонь-история от гостьи 4 эпизода Анастасии Богдасаровой, байера Bosco di Ciliegi. История Анастасии начинается с дипломной работы «Мода как компонент национальной идентичности итальянцев» и уже 14 лет продолжается в одной из самых известных и классных компаний российского фэшн-бизнеса. О чем поговорили?

- Как проходят закупочные кампании

- Как планируются продажи по текущим брендам

- Как отслеживаются предпочтения клиентов

- Выставка или шоурум?

- Ходят ли байеры на модные вечеринки?

- Как бренду достучаться до магазина? Есть ли шансы у российских брендов?

- Чем заместить премиальное итальянское нижнее белье?

- Как стать байером?

- Как опыт на производстве и практика fashion стилиста делает тебя классным байером

- Байеры и бренды – кто кого выбирает?

- Для чего байеру репутация и как складываются его отношения с брендом

- В чем ценность работы на выставке и есть ли бюджеты на эксперименты

- Что такое концептуальный стиль? Почему здесь не важны тренды?

- Где искать вдохновение?

• Почему данные о покупателях – это новая нефть, как и куда их собирать и как использовать?
• Почему новый тренд – это выход с маркетплейсов и создание собственного интернет-магазина?
• Как выстраивать бренд в онлайне и мешает ли этому присутствие на маркетплейсе?
• Новые покупатели закончились – что дальше? Где размещать рекламу? Какие есть новые площадки?
• Возможно ли увести своих клиентов с маркетплейса в собственный интернет-магазин?
• Чем отличается покупатель 2015 и 2024 года? Что изменилось в онлайне? 
• Что такое customer experience management и customer relationship management и как выстроить работу в этих направлениях?

Гость эпизода - директор бренда и байер сети магазинов нижнего белья "Дикая орхидея" Ольга Москалева. 

Где делают лучшее нижнее белье в мире? 

Что важнее - кружева или фитинг?

Как часто байер ищет и закупает новые бренды и почему шансы есть у всех? 

Не мешает ли разработка собственных коллекций закупкам? Как не поддаться соблазну продавать только свое? 

Какие регионы более консервативны, а где любят больше яркости и "секса"? 

Почему клиенты приходят в "Дикую орхидею" на протяжении 30 лет и проводят в примерочных в среднем по 1.5-2 часа? 

И многое другое о профессии байера и закупках в нижнем белье.