FastLetter!

FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 25 - 13 Maggio 2022

Di cosa parliamo

* Non esiste alcuna Certificazione SEO di Google

* La disinformazione del Modulo SEO di Google

* Il ringraziamento a Danny Sullivan

* Perché Google non fa una Certificazione SEO?

* Perché non si trovano più SEO?

* Saluti

Premessa: ho finalmente consegnato il mio libro su Google. Tratterà la più grande rivoluzione che ha apportato dalla sua nascita. Tratterà tutto ciò che è oggi e che sarà domani. È pronto. A breve lo annunceremo. Sono veramente soddisfatto. L’ultimo libro che ho pubblicato risale al 2013, sono passati quasi 10 anni. Per questo motivo la FastLetter è stata poco costante. Per questo motivo e per il WMF, che è oramai agli sgoccioli. Stiamo creando un evento senza precedenti, sarà un’edizione storica. Spero di abbracciarvi in tanti.

Per questo motivo non riuscirò a pubblicare molte edizioni della FastLetter. Sapete che non sono fissato con la pubblicazione costante: pubblico quando c’è qualcosa di veramente importante e quando ho il tempo di curare questo progetto di divulgazione.

Oggi mi sto sforzando a scrivere perché quanto è successo nel mondo SEO è di rilevanza internazionale ed è importante che, insieme, tutte le persone che hanno a cura una buona cultura SEO, condividano quanto è accaduto. Per un’Internet Migliore!

Finalmente tutti noi abbiamo una risposta ufficiale di Google su due delle bufale più grandi della SEO: la Keyword Density e le 300 parole. Anche prima la avevamo, tramite le parole di Matt Cutts, ma oggi è ancora più forte.

E questa edizione straordinaria della FastLetter, ci consente di prendere i classici due piccioni con una fava:

* Il libro che a breve sarà disponibile, non è semplicemente un libro, ma sarà al centro del mio progetto di divulgazione dei prossimi 10 anni. La FastLetter lo supporterà, approfondendo le tematiche che poi saranno archiviate nel sito del libro, fornendo così una sorta di divulgazione continua ed aumentata.

* Questa edizione è un approfondimento di una di quelle parti. Una sorta di piccolo Spin-off. La pubblico qui, poi la inserirò sotto forma di approfondimento nel sito.

Iniziamo, con il classico suono della pagina che gira, per indicare che stiamo cambiando sezione.

NON ESISTE ALCUNA CERTIFICAZIONE SEO DI GOOGLE

Riccardo Mares ha aperto una discussione su Connect.gt dal titolo [Polemic] Certificazione SEO di Google: dove fa notare che Barry Schwartz effettua il più classico dei suo colpi da maestro. Il clickbait.

O meglio, così viene percepito da molti e divulgato. Sono fioccati gli articoli che descrivono la notizia come una Certificazione SEO.

Il titolo del suo articolo è Google Offering SEO Certification Taught By Googlers As Part Of Digital Marketing Cours. La certificazione è però su Digital Marketing & E-commerce, tra queste cose c’è anche la SEO.

È una questione di interpretazione ci fa notare Gianluca Fiorelli. Forse, aggiungo io nella mia testa, SEO Certification, semanticamente, può assumere un significato diverso da quello che intendiamo noi, distante dalla parola attestato o certificazione.

Come dire hai l’attestato che sei un E-commerce Manager e con questo io certifico che sei bravo o brava ad attirare visitatori dalla Ricerca o ad effettuare una Campagna di Advertising.

La verità è che bisognerebbe stare attenti, c’è un limite etico. Qualsiasi azione sporca che fai per aumentare la visibilità è rischiosa. E le discussioni tra me, Riccardo e Gianluca poi non servono a niente se il danno è fatto. Perché sono le azioni che contano, non le parole, ovvero decine di articoli sulla Certificazione SEO di Google, che non esiste. Al momento.

Certo che in America sono bravi a trovare un ago in ogni pagliaio, estrarlo, dire che non è un ago, che è un diamante. E che quel diamante in realtà è tutto il pagliaio. Noi in Italia siamo bravi a fare altro, a trovare quell’ago, a toglierlo e fare in modo che chiunque voglia usufruire del pagliaio non si faccia male.

Scusate il parallelismo che faccio sempre tra America e Italia, che è sbagliato. Già è sbagliato dire America. Ma anche in lingua inglese c’è chi toglie gli aghi e anche in lingua italiana c’è chi vende aghi per diamanti. Ma quando si tratta di Google, solitamente, ho l’impressione che ci sia una sorta di reverenza.

Ora tutte queste parole vi potrebbero sembrare troppe, ma in realtà servono per dare a tutti noi il contesto nel quale siamo.

È arrivato quindi il momento di mostrare come noi Italiani siamo bravi e brave a togliere gli aghi.

LA DISINFORMAZIONE DEL MODULO SEO DI GOOGLE

Nel modulo dedicato alla SEO, nella certificazione di Google dal nome Digital Marketing & E-commerce, viene insegnata una SEO che non è mai esistita. Lo segnala Emanuele Ricci, sempre nella discussione su Connect.gt. Emanuele, a te va il mio grazie per aver trovato l’ago che fa male.

Questa parte dice:

"Come evitare il keyword stuffing. Ecco alcune azioni che puoi intraprendere per assicurarti di non fare keyword stuffing:

* Scrivi più di 300 parole sulla tua pagina web. È più probabile che la tua pagina web venga classificata più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca se scrivi un volume maggiore di contenuti di qualità.

* Mantieni la densità delle parole chiave al di sotto di uno standard di settore del 2%. Ciò significa che il 2% delle parole sulla pagina web o meno dovrebbero essere parole chiave target.

* Presta attenzione al posizionamento delle parole chiave. Le tue parole chiave dovrebbero essere utilizzate solo una volta nei seguenti punti di ogni pagina del tuo sito web: titolo della pagina, sottotitolo, primo paragrafo e conclusione del corpo."

Ora è importante chiarire come tutte e tre i punti siano falsi. Certo, sono insegnati da Google, ma sono falsi. E non di poco, queste sono proprio bufale.

* Il keyword stuffing è una tecnica di spam che si basa sulla ripetizione delle parole chiave. Non ha niente a che fare con il numero. Infatti, anche se scrivi più di 300 parole, facciamo 30.000, puoi fare keyword stuffing ripetendo alcune poche parole mettendole una dopo l’altra senza alcun senso.

* Di conseguenza, non ha nessun impatto la keyword density. Perché appunto il keyword stuffing si basa sulla ripetizione, non sulla percentuale. Infatti, puoi fare keyword stuffing stando sotto il 2%. Non c’entra niente.

* Quelli di Google insegnano che la chiave va inserita una sola volta in tutti quei luoghi, ma non solo questa cosa è falsa, nell’elenco dei luoghi citati viene inserito il “primo paragrafo” che è una roba primi anni 2.000. Diciamo che è il meno grave, le altre due sono bufale, questa è una cosa che è cessata di funzionare 20 anni fa.

Aldilà del video di Matt Cutts e della mega discussione del 2014 contro la Keyword Density e le cavolate divulgate, ogni tanto ritornano questi miti. È difficile superarli se non con una buona divulgazione e sullo stare vigili, suggerendo le risorse giuste.

E questo vi posso assicurare che è uno degli obiettivi del libro che sto per pubblicare: aumentare la cultura nel nostro settore, facendo fare a tutti noi un passo avanti.

Se anche Google f a questi scivoloni, la cosa è grave. Ma ora è arrivato finalmente il momento di lasciarsi alle spalle queste minchiate SEO.

IL RINGRAZIAMENTO A DANNY SULLIVAN

Nel video dove ho chiesto scusa c’era una cosa che avevo promesso di fare: non avrei più fatto un video nell’immediato, dando contro a Google. Prima di farlo, li avrei contattati. E sarebbe stato veramente facile farci un video visto che Google insegnava la Keyword Density.

Invece ho fatto quello che ho promesso: ho preso le informazioni di Emanuele e ho scritto a Gianluca Fiorelli. Ho detto, Gianlu, contatti Danny Sullivan per questa grande disinformazione? Gianluca lo ha fatto.

La risposa di Danny Sullivan a Gianluca, me e tutta la community di Connect.gt non si è fatta attendere:

Riccardo Mares risponde a Danny ringraziandolo e facendo notare che è dentro una SEO Certification e Danny risponde che non c’è alcuna SEO Certification. Gius…

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FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 24 - 8 Aprile 2022

Di cosa parliamo

* Perché Google è Google?

* SEO Tech: news interessanti

* SEO: 3 Utilissimi Casi di studio

* Le 3 Direzioni di Google contro le Fake News

* Analytics: due segnalazioni

* Arriverà l’edit button su Twitter, ma non c’entra Elon Musk

* Altre news dai social

* Strumenti

* Da Leggere

* Saluti

Premessa: la settimana passata è uscito il video Entità e Dati Strutturati: Semantic Publishing per Google e SEO - Al Lavoro Con Massimiliano Geraci. Sono molto orgoglioso di questo format e del video con Massimiliano. Per chi vuol dar seguito e approfondire segnalo che Valerio Treviso ha aperto una discussione che si chiama Risorse Semantic Publishing per Google e SEO dove ci sono varie indicazioni di cosa studiare.

Inoltre questa settimana ho rilasciato su FastForward il video 11 cose che hanno cambiato la mia vita professionale! e su Creator Pro ne trovate due:

* la lezione 8 di Road To 10.000, ovvero come fare un piano editoriale social

* Produrre di più, produrre meglio - Il metodo Ciraolo

Ti ricordo che sono sempre aperto alle collaborazioni, specialmente video. Se hai qualcosa che vuoi condividere, sai dove trovarmi.

Volevo dire una piccola cosa: la FastLetter la trovate come podcast ovunque. Ovvero in qualsiasi piattaforma.

PERCHÉ GOOGLE È GOOGLE?

E perché sto scrivendo un libro sul tema?

So che molte persone pensano che ci siano motori di ricerca migliori. Ma a parte il grande errore che commettono, qui dobbiamo ragionare non solo sul perché Google è migliore, ma in che modo questo essere migliore dovrebbe far capire a chi fa SEO la direzione in cui va. E sfruttarla.

Google è il miglior motore di ricerca del mondo perché crea costantemente nuove abitudini di ricerca migliorando l’esperienza di tutti gli esseri umani.

E ho usato essere umani e non persone, perché l’impatto che stiamo subendo dalle possibilità della ricerca sta piano piano modificando i nostri comportamenti, le nostre riflessioni, i nostri modi di interagire, curiosare, ricercare.

Queste abitudini di ricerca ci stanno cambiando. E cambiando, cambiano il commercio, ad esempio. Imparare che puoi fare un nuovo tipo ricerca, significa migliorare e creare frustrazione quando usi qualcos’altro.

Solitamente le persone che sostengono che ci sono altri motori di ricerca, non hanno idea di cosa sia Google. Non tengono in considerazione che ciò che fai con Google non lo puoi fare da altre parti e che Google ha un ecosistema nel quale ti fa ricercare e dal quale attinge informazioni. Altro che motore di ricerca.Facciamo 3 esempi pratici, attuali, innovativi.

ESEMPIO 1: i prodotti dei negozi

Prendiamo ad esempio la novità di due settimane fa spiegata nell’edizione precedente della FastLetter dal titolo: Google: ecco l'e-commerce del Mondo! Attivo in Italia.

In pratica è possibile vedere i prodotti disponibili in un negozio. Ma ragioniamo sugli impatti che avrà questa cosa nei modi con i quali noi creeremo nuove abitudini di ricerca. Quando tutto sarà maturo, noi incominceremo a cercare chiavi tipo [nike air max vicino a me] o [c’è la penna pilot blu nella cartolibreria in via di torrevecchia?].

Mentre la vecchia SEO si lancerebbe subito nella creazione di pagine che rispondono a queste domande, la nuova SEO capisce che c’è un ecosistema che ha bisogno di dati e informazioni da fornire a Google anche senza creare nuove pagine. Servono feed, dati strutturati. Serve che prendiamo il controllo sulle nostre informazioni, che le mappiamo, che le inseriamo online correttamente.

Questa integrazione nell’ecosistema di Google è possibile perché:

* la Ricerca di Google si espande a tutto l’ecosistema

* Google Maps si è completamente integrato

* Google Shopping ha seguito le orme degli altri

Lo capiamo che siamo su un altro livello di SEO? Google, così come il Knowledge Graph, ha creato molti database specifici e oggi integrarli è facile: lo shopping graph, ad esempio, è per i prodotti. Oramai qualsiasi cosa di Google è pensata in questo modo.

ESEMPIO 2: le Multiricerche

In lingua inglese, solo negli Stati Uniti come i migliori film distopici americani, ieri 7 Aprile hanno annunciato quelle che loro chiamano Multisearch. Segnalatemi da Filippo Trocca, non solo altro che quanto Gianluca Fiorelli e Marco Quadrella ci hanno preannunciato al Search Marketing Connect (evento che non dovreste perdervi, quest’anno si terrà a Bologna a novembre). Marco le ha chiamate ricerche multimodali.

Il flusso è facile.

Hai presente l’ecosistema liquido di Google? Ecco ti fornisce un punto di accesso lui, che solitamente si trova o nel tuo smartphone come widget o direttamente quando apri Google. Lì dove c’è la barra di ricerca. Non c’è solo la barra di ricerca, c’è anche il microfono per i comandi vocali (tra i quali, anche la possibilità di cercare) e l’accesso a Google Lens.

Ecco, il flusso parte da lì. Clicca su Google Lens, inquadra l’oggetto e scatta. A quel punto ti trovi ciò che è simile visivamente nei risultati di ricerca, in modo che tu possa inquadrare un paio di scarpe quando sei in giro e capire quali sono. Ma come fai se poi vuoi approfondire? Immagina di aver visto un bel vestito ma il colore non ti piace, lo vorresti di un altro colore. Ecco, scatta la foto e poi vedrai comparire in alto un pulsate “aggiungi alla tua ricerca” che non fa altro che aprire una ricerca prendendo in esame la tua foto. Quindi ti basterà inserire la parola verde nella ricerca e l’ecosistema liquido di Google ti mostrerà il vestito della foto ma di colore verde.

Quali nuove abitudini di ricerca potrebbero nascere? Posso scattare la foto ad un prodotto e chiedere a Google dove è disponile localmente, di trovarmelo di un altro colore, di avvisarmi quando tornerà disponibile, insomma ad oggi nemmeno lo immaginiamo.

La vecchia SEO non saprebbe cosa fare, la nuova SEO ha già fatto tramite i dati strutturati.

Questa integrazione nell’ecosistema di Google è possibile perché:

* la Ricerca di Google si espande a tutto l’ecosistema

* con MUM l’intelligenza artificiale sta facendo passi in avanti portando giovamento a tutto l’ecosistema Google

* Lo Shopping Graph sta diventando sempre più completo e attinge a informazioni da altre parti

* Google sta costruendo il più grande database di cose del mondo online e del mondo fisico. E un giorno non faremo più questa distinzione.

ESEMPIO 3: i dettagli delle strutture ricettive

L’immagine seguente illustra un box di risposta di Google. Se cerco [hotel il negresco con piscina coperta forte dei marmi] Google evidenzia il fatto che il servizio esiste nella struttura con l’aggiunta della caratteristica: ovvero non dice solo Dispone di Piscina, ma Dispone di Piscina esterna. Ma cosa più importante, in basso evidenzia le recensioni correlate al servizio. L’ho scoperta tramite Luca Coletta che ha fatto un post nel Gruppo Local Strategy e ne ho approfittato per creare una discussione su Connect.gt I Servizi delle Strutture iniziano ad essere in rilievo su Google.

Era dal GT Study Day di Pescia del 2009 che aspettavo questa news: sì, sono 13 anni. In quegli anni andavamo in giro gratuitamente a spiegare come funzionava il Digital Marketing alle strutture ricettive e il mio mantra era: una pagina per ogni servizio, anche fosse micro. Perché Google un giorno metterà in rilievo queste informazioni e fornirà anche dei filtri di ricerca. Ecco, è successo. Piccola nota, a proposito di eventi gratuiti, giri d’Italia e robe varie, il 22 e 23 saremo a Firenze per l’Italian Roadshow del WMF, io il 22 terrò anche una lezione.

Tornando a noi: quali nuove abitudini di ricerca potrebbero nascere? Potremmo iniziare a cercare con tanta precisione le strutture ricettive con i servizi specifici.

La vecchia SEO direbbe di fare una pagina per ogni servizio, ma lo farebbe anche la nuova SEO imprecando perché non lo hai fatto 13 anni fa.

Queste tre novità super recenti ci mostrano come la SEO si è evoluta, a volte serve fare le cose di buon senso che si dicono da anni ma che fanno ancora in pochi, altre volte s…

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FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 23 - 25 Marzo 2022

Di cosa parliamo

* Google: l’e-commerce del mondo in Italia

* Messaggio per le giovani e amabili reclute SEO

* Advertising

* Il cambio di Instagram

* YouTube

* Pinterest

* Qualche altra news

* Strumenti

* Da Leggere

* Saluti

Premessa: chiedo scusa, anche questa edizione supera i 102kB, Antonio di Let Me Tell It mi farà un’altra strigliata perché Gmail la tronca.Prometto che sarà una delle ultime volte, ma questa volta è veramente importante. Comunque sia ho appena fatto uno spoiler, questo consiglio dei kB è uno dei consigli che arriverà nel video su Come SPACCARE su Substack, al quale sto lavorando coinvolgendo chi scrive newsletter interessanti o persone competenti. Ancora però non ho trovato nessuna persona per contribuire alla parte sulle statistiche di substack: sei il benvenuto o la benvenuta, scrivimi se vuoi farlo tu.

Comunico inoltre che questa sera, Venerdì 25 ore 17:00, sarò in live. Ti lascio il link nel caso in cui volessi seguirla, anche in differita, le lascio sempre pubbliche. Il titolo è Q&A + Google Discover: è possibile ottimizzarlo? Community Friday.Queste live di fine settimana sono per chiacchierare come vecchi amici sulle cose importanti successe e mettere in rilievo i commenti e le domande più interessanti che la community fa in giro, anche nei commenti di questa FastLetter.

GOOGLE: L’E-COMMERCE DEL MONDO IN ITALIA

15 Ottobre 2019. Quasi tre anni fa esce il video dal titolo P-A-Z-Z-E-S-C-O il nuovo Google Shopping! Amazon e Comparatori nel mirino. Incredibile a riguardalo oggi, ci sono 5 cose che sottolineavo:

* C’era già il concetto di Ecosistema e della distribuzione dei prodotti.

* Avevo previsto le Performance Max

* Spiegavo il concetto del Social Shopping

* Il ritorno agli SMS e dell’uso che se ne può fare

* Il trend del Fashion sostenibile

In quel video lo dico proprio: Google è l’e-commerce del Mondo. Non solo per i prodotti online, ma il fatto che Google stesse puntando ai negozi, Google vuole l’offline perché è il mercato più grande. Google è il negozio del Mondo.

Ero colpito dal fatto che potenzialmente un negozio fisico poteva mettere i suoi prodotti su Google senza avere un e-commerce. Dissi di non prendere sottogamba questa cosa come fu per gli Hotel, dove era chiara una cosa: Google non voleva gli Hotel, voleva diventare il nostro assistente di viaggio. Ed è così. Ora Google sta facendo la stessa cosa per tutto il commercio. Sia online che offline.

Noi dell’online però siamo sempre molto entusiasti e pensiamo spesso che l’e-commerce supererà tutto. Ho chiesto a Giovanni Cappellotto se potesse approfondire i dati di questo mercato e mercoledì prossimo uscirà un’edizione della sua newsletter proprio su questo tema, per approfondire ciò che sta avvenendo. È come se l’attuale edizione della FastLetter fosse direttamente correlata alla sua. Quindi ecco il link per iscriversi: giovannicappellotto.substack.com

Giovanni mi ha preparato degli appunti e vi cito prima due dati:

* i dati di Esselunga ci dicono che le vendite online rappresentano circa il 5% delle vendite retail. E questo dato corrisponde allo stesso rilevato da altri nel settore alimentare;

* nel 2019 l’e-commerce rappresentava, a livello globale europeo, il 14% del totale retail. Nel 2020 anche grazie all’acquisto senza contatto è salito al 20%. Ma nel 2021 è sceso al 17%.

Gli appunti di Giovanni lasciano una riflessione importante con un paragrafo dal titolo: Cercare la complessità evitando la banalità.

Scrive:

Anche affermare che la situazione è complessa è una affermazione banale, perché non affronta alcun problema, rimandando le analisi.

Mantenere uno sguardo attento, una mente aperta, cogliere i segnali, capire che il commercio è un oceano ribollente di movimenti anche confliggenti, comprendere che mentre tu controlli il sol dell’avvenir (la crescita delle vendite online), emergono, nascono e muoiono altre tendenze e movimenti è il modo migliore di assumere il rischio di una delle attività più difficili e pericolose: commerciare. Ma anche l’attività più sociale: commerciare.

Inoltre, un dato mi ha colpito molto nei suoi appunti:

Negli Stati Uniti, specialmente nelle aree densamente popolate, sono cresciuti i minimarket: frequentati da più della metà dei consumatori. Il motivo non è solo che vengono percepiti come cool, ma anche convenienti perché veloci. Fonte di Giovanni: Retail Drive.

In riferimento ai minimarket Giovanni pone due domande:

* Esiste questo fenomeno in Italia? Non certo nel modo identico agli Stati Uniti.

* Quanto aiuta la scheda Google Business nel commercio in punto fisso?

Ed eccolo il collegamento. La scheda di Google Business. Negli Stati Uniti sono sicuramente più avanti di noi, ma il gap si è ridotto con due mosse.

La prima, da aprile del 2021 in Italia è attivo anche il chatbot (ne parlavamo con Luca Bove in questo video). E questi sistemi sono la base della rivoluzione di Google negli SMS: oggi tutti gli Android usano i Messaggi 2.0 di Google senza sapere cosa sono. Il nostro Smartphone, con la possibilità di chiamare, inviare messaggi, chattare con i negozi, pagare… è un collegamento con l’offline importantissimo. Google mira a quella fetta lì: la più grande fetta delle transazioni economiche.

Ma la seconda mossa, la notizia di questi giorni che abbiamo visto in l’Italia, è l’attivazione del box che ha l’acronimo di SWIS che significa See What's in Store. Ovvero, i Prodotti Disponibili in Negozio. Si vedono nella scheda locale dell’attività: cioè che dicevo tre anni fa, si è chiuso quel cerchio e inizia una nuova avventura. Ora sappiamo i prodotti disponibili, sappiamo che sono vicino a noi e potremo prenotarli facilmente e andare a prenderli.

Ho scoperto il tutto da Luca Bove di LocalStrategy.it che ha aperto una discussione ufficiale su Connect.gt e dove è chiaro come è possibile fare questa cosa: l’unione tra il Merchant Center e il Business Profile. Ma per saperne qualcosa di più ho chiesto a Luca di commentarla in modo ufficiale qui per noi della FastLetter. E ovviamente la discussione sta continuando, quindi consiglio di leggerla e fare domande nel caso.

Ecco il contributo di Luca.

+++++++++

In Italia, finalmente, appaiono i prodotti disponibili in negozio sulla scheda Google Business Profile. È ancora il primo passo, siamo indietro rispetto a quello che è lo stato dell'arte: in USA questo box è estremamente avanzato, vedi questa gif  su come appare in USA su mobile.

Ma è il primo grande passo di Google, in Italia, per avanzare nell'ecommerce locale, cercando di acquisire spazi rispetto ad Amazon, che non è ben attrezzata sul fronte local. Strizzando l'occhio anche alle attività più piccole, a cui sta dando una particolare visibilità.Finalmente sulle schede Business Profile posso avere le disponibilità dei singoli prodotti di quello specifico negozio! Si delinea quindi un cambio epocale per il commercio di prossimità in modalità ibrida. Come consumatore ora non cerco più solo una categoria, ad esempio una farmacia o una ferramenta, ma posso ricercare online uno specifico prodotto per il benessere nelle vicinanze o il trapano a percussione della marca X nei dintorni. Senza nemmeno attendere la consegna in giornata.

E questo darà nuovo spazio agli ecommerce più piccoli, quelli magari sviluppati partendo da negozi fisici con una tradizione consolidata.

E che ora possono attuare strategie omnichannel su base territoriale con relativa facilità, e possono anche lottare con un'arma in più (sempre su base locale) contro big player che si muovono con logiche globali o nazionali.

D'altra parte diverse ricerche ci dicono che il negozio tradizionale è ancora molto apprezzato dai consumatori. E quest'ultimi (in buona parte) preferiscono anche acquistare da negozi locali e piccoli. 

+++++++++

Finisce qui il contributo di Luca, il quale con il WMF sta per rilasciare un corso proprio sulla parte local, vi avviso io nella FastLetter appena esce.

Tra Giovanni e Luca abbiamo un bellissimo aggiornamento e una bellissima …

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FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 22 - 18 Marzo 2022

Di cosa parliamo

* La vecchia Link Building è morta

* L’importanza dei Forum

* Addio Google Universal Analytics: e non c’è molto tempo (con contributo di Marco Quadrella)

* Sull’advertising abbiamo grandi news

* Il WMF arriva in Fiera

* NFT su Facebook e Instagram

* Tutte le altre news

* Strumenti

* Da Leggere

* Interviste

* Saluti

Premessa: ritengo la newsletter qualcosa di diverso rispetto a tutto il resto. Lo ritengo un canale un po’ più intimo. Ecco perché mi permetto tanto di raccontare cosa faccio e cosa penso. Più di altri canali. Ci tenevo a dirlo e a ringraziare tutte le persone che la stanno condividendo: è per me l’aiuto più importante che potete darmi. Il ringraziamento per l’impegno nel divulgare queste informazioni. Credo inoltre che riprenderò a fare le live, ma solo con Q&A e racconto di cosa accade. Forse con il format del Community Friday, ovvero mettere in rilievo i commenti più interessanti. Se riesco già oggi, Venerdì, alle 11:00 sarò live. E saranno sempre tutte disponibili dopo.

L’edizione di questa FastLetter contiene un sorta di approfondimento sulla Link Building. Credo che sia vitale per tutte le persone che lavorano nel Digital Marketing.

Ne approfitto per ringraziare Luca Bastianello che mi ha suggerito di modificare l’effetto sonoro che usavo per il passaggio da una parte all’altra: ora c’è il suono di un cambio pagina. Se non vi piace, suggeritemi un cambio pagina migliore!

LA VECCHIA LINK BUILDING È MORTA

Me lo ricordo come fosse oggi. 21 Novembre 2015: sul palco del Search Marketing Connect arriva il momento dell’ultimo intervento, quello dove solitamente diamo uno sguardo al futuro. Quell’anno ci inventammo un format particolare: Disconnect: The Show! Tre persone, 7 minuti per ogni argomento. Io portai due temi.

Partiamo dal secondo: dissi che i meccanismi di YouTube che tengono in considerazione cosa fa l’utente con i video sarebbero stati applicati anche alla ricerca. Citai un brevetto e conclusi quella frase dicendo: si andrà sempre più verso il valutare la fruibilità della risorsa. Non solo la parola risorsa è diventata un mantra, ma la considerazione che gli algoritmi di YouTube fossero utili all’ecosistema Google era già evidente. Martedì 22 Febbraio pubblicherò su FastForward un video di approfondimento su Google Discover e il suo probabile algoritmo copiato da YouTube. Il video è già pronto ed è in modalità première: ovvero andando qui puoi settare un promemoria che ti avviserà alla sua pubblicazione.

Ma vediamo al primo tema: ipotizzai che “I link di bassa qualità (non quelli spam) saranno ignorati e (forse) non ce lo diranno”. Metto la slide come promemoria che riporta la frase:

Le prime avvisaglie ci furono nel 2018, quando John Mueller dichiarò che i link dai comunicati stampa venivano ignorati. E io sono molto contento di tutte le persone che seguendo la divulgazione che facciamo, cambiano approccio e non perdono anni di lavoro. Perché anticipare i motori di ricerca di molti anni è fattibile. In questo caso di tre anni.

Il 17 Febbraio del 2021 Martino Mosna portò alla luce quanto è facile individuare un network di link: creò una discussione su Connect.gt che poi diventò un intervento al Search Marketing Connect. Leggo una parte della descrizione: “si spendono un sacco di risorse per rendere non riconoscibile l'impronta di una Private Blog Networks: hosting differenti, software differenti, intestazioni dominio differenti...ma le informazioni che la rendono identificabile sono in piena vista”. Ecco, in questa piena vista, Martino aveva individuato i link e recuperato qualcosa nel posizionamento tramite l’inserimento del famoso rel sponsored/nofollow da parte di testate para-giornalistiche che linkavano il cliente. Aveva anche fatto la procedura che comunica a Google di ignorare qualche link e che si chiama Disavow, ma non aveva sortito altri effetti.

Il 14 Marzo del 2022 la discussione riprende, al post numero 61 fatto da SimoneFlo dove parla dell’importanza dei link nei PDF come backlink involontari e tocca un tema a me molto caro che seguo dai primi anni 2000 e che ho raccontato nella discussione.

Ma è due giorni dopo che viene sganciata la super news che da il titolo a questa newsletter: Luca Bove segnala che Marie Haynes ha smesso di vendere la sua lista di domini che inseriscono link tossici perché la procedura del Disavow non è più così efficace. Quella che per Martino era una frase come un’altra (ovvero che il Disavow non aveva sortito effetti) è in realtà una rivelazione per Marie e per chiunque faccia questo mestiere.

Per chi non lo sapesse, la procedura del Disavow consiste nel dare a Google un elenco di siti o pagine che stanno mettendo dei link a noi, ma noi non li vogliamo. Questo perché quei link sono dannosi. Per anni è stata una procedura con molti benefici.

Secondo Marie, riporta Luca, siamo arrivati ad un livello in cui il Machine Learning riconosce i link non buoni e li ignora. E se i tool riescono a riconoscere che ci sono delle anomalie nei link, figuriamoci Google. Anche Martino non è ovviamente sorpreso, cosa che si aspetta da anni visto che lo conosco e infatti scrive: Google ha la mappa del link graph dell'intera internet... oltre ai migliori ingegneri del software.

La mappa del link graph dell’intera Internet. Mi ha ricordato proprio una slide del corso SEO, una delle poche slide che non cambio da più di 10 anni. Uso una metafora e dico: immagina la tipologia di siti come se fosse una nazione. Article Marketing significa…Madagascar, ad esempio. Puoi fare anche 100.000 article marketing, sempre in Madagascar finisci. Questo credo che renda di più l’idea di come sia facile per Google individuare link di bassa qualità e ignorarli.

La vecchia link building è morta. L’intelligenza artificiale di Google ne sta decretando la fine. Se ci ritroviamo oggi con una procedura del Disavow che diventa poco utile vuol dire che siamo arrivati ad un livello molto importante sul riconoscimento dei link.

E sapete qual è la cosa più bella di tutte? Che gli algoritmi di Machine Learning di Google li abbiamo addestrati noi SEO. Con i nostri rel=nofollow, sponsored e UGC che sono passati da essere una direttiva a essere solo un consiglio. Con i nostri Disavow che abbiamo inondato Google di segnalazioni di siti di bassa qualità. Possiamo quasi dire che come SEO abbiamo fatto un ottimo lavoro di pulizia. Brave e bravi.

Se da una parte è dunque vero che la vecchia Link Building è morta dall’altra abbiamo una grande verità: chi la fa bene ha risultati molto più elevati di un tempo. Ebbene sì: andando ad eliminare nel conteggio dei link quelli che sono di bassa qualità non si fa altro che dare più importanza agli altri. Questo può avvenire in modo diretto, indiretto o in entrambi i modi. Non lo sappiamo perché non conosciamo a fondo e con precisione i tanti algoritmi che Google usa per elaborare questo tipo di informazione.

Mi piacerebbe davvero sapere come le persone che si occupano di Link Building si sono evolute in questi anni, per questo motivo avevo pubblicato tempo fa una richiesta di aiuto nella costruzione di un sondaggio serio sul tema. Nel caso in cui qualcuno volesse darmi una mano, potete contattarmi anche qui con un commento.

Intanto io preparerò una serie di video sul tema per FastForward, ma se posso darvi un consiglio che comunque do da sempre: state alla larga dai posti dove è facile ottenere link. Il massimo sarebbe sviluppare strategie che portano link in modo naturale, ma per chi non ci riesce: aumentate il più che potete la qualità del link. Il rischio è che molti link verranno declassati, voi scenderete e non saprete nemmeno il perché.

L’IMPORTANZA DEI FORUM

Non smetterò mai di evidenziare quanto piattaforme simil Connect.gt siano fondamentali: ogni evento importante viene discusso portando al presente tutta la conoscenza passata. In quella discussione aperta da Martino Mosna, e come queste ne troviamo molte, attraverso i pensieri e i…

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Se questa newsletter ti piacerà, alla fine, condividila. Una piccola condivisione è un riconoscimento al mio lavoro di divulgazione. Mi aiuta e mi fa capire che in Italia, questo tipo di divulgazione, è possibile.

FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 21 - 10 Marzo 2022

Di cosa parliamo

* Google Analytics non è illegale in Europa

* SEO: che bombe per il mondo e-commerce

* E se Discover funzionasse come YouTube?

* YouTube vuole i podcast?

* Amazon contro Clubhouse o contro le Radio?

* Social e Internet

* Strumenti

* Da Leggere

* Saluti

Premessa: ho lanciato su Creator Pro un “nuovo” format che replicherò anche su FastForward. Si chiama in 5 minuti. Puoi vedere o ascoltare la prima puntata: Come fare un Podcast: tutto quello da sapere In 5 Minuti.

Attenzione però: non è tipo diventa SEO in 5 minuti. È qualcosa di diverso. In 5 minuti non fai in tempo nemmeno ad aprire un libretto delle istruzioni. È un format che ha l’obiettivo di informarti sulle cose essenziali e darti qualche spunto. È pensato per un motivo in particolare: le persone che iniziano oggi a fare qualcosa si ritrovano con una marea di contenuti che però sono solitamente molto vaghi non vanno dritti al punto. All’essenza di qualcosa. Rimangono o troppo in superficie o sono super tecnici.

L’idea, quindi, è quella di creare un format dove si coglie l’essenziale di un tema.

La verità è che quando hai molta esperienza sul campo in un determinato settore sai cosa sono le cose essenziali. Se non riesci a dire quali sono vuol dire o che non hai molta esperienza o che hai lavorato così tanto nella tua vita da non darti il tempo di riflettere. Secondo me invece è importante riuscire a condividere queste informazioni.

“Se lo avessi saputo prima” è una frase che sento spesso infatti. La cosa migliore che chi ha molta esperienza può fare è tentare di condividere ciò che ha imparato.

Per questo motivo se hai molta esperienza in un campo e vuoi condividere qualcosa con la community di Creator Pro o di FastForward scrivimi. Ti manderò le linee guida e la cosa che dovrai fare è creare un video lungo tra i 4:01 e i 5:59.

Google Analytics non è illegale in Europa

La discussione sull’illegalità di Google Analytics, ha preso una piega inaspettata.

Facciamo due piccole precisazioni: il problema principale attualmente non è tra un software e l’Europa, è tra gli Stati Uniti e l’Europa. C’era un accordo sul trattamento dei dati, questo accordo ora non è più valido. Sono subentrate nuove norme e nel frattempo non ci si è adeguati e non abbiamo nuovi accordi. Quindi in attesa di questi nuovi accordi, però, sono iniziate a fioccare sentenze. Quindi si è iniziato a parlare dell’illegalità di questi software. Google Analytics è tra questi, ma nel mirino ci sono tutti quelli che inviano dati negli Stati Uniti. Ma, intanto, il dibattito è andato avanti e abbiamo scoperto che per alcuni di questi software, a secondo di come vengono impostati (seconda precisazione), si può continuare a usarli anche in Europa.Ed ecco che arriviamo a giorno 8 Marzo. Ben 2 mesi dopo tutto questo casino dal quale non abbiamo capito come uscirne. Filippo Trocca ha postato un articolo dal titolo How to legally use Google Analytics in Europe scrivendo “Devo ancora rivederlo tutto con il mio DPO, ma sembra stare in piedi”. Prima di dirvi cosa ne pensano gli altri, vi metto il link da dove iniziare a leggere, è questo. Ovvero partite dal post numero 236 della nostra discussione. Sì, i forum sono morti (ah, già, connect.gt non è un forum). Cosa ne pensano gli altri dell’articolo proposto da Filippo?

Andrea Pernici conferma e aggiunge “ad oggi non c'è ragione per smettere di usare GA. Basta configurarlo bene, oppure metterlo server side, oppure proxy passarlo.

Tre soluzioni relativamente semplici da implementare.

Io e @andreadragotta in 8 ore totali abbiamo chiuso il cerchio includendovi pure una analitica di prima parte che fa da broadcaster.

Sinceramente non vedo questo spauracchio”.

La discussione sta andando avanti e Martino Mosna ha detto la sua. Dice “per farla breve il punto attorno a cui ruota TUTTO è: il rischio è basso al punto da poter essere considerato nullo”. Si chiama “risk based approach” che però, secondo lui, non è valido. Però Martino aggiunge “resta invece a mio parere valido l'approccio di spostare il tracciamento lato server/proxy e levare lì i dati passibili di digital fingerprint”. Ovvero così si può continuare ad usare Google Analytics in EU.

C’è da dire che, rispetto a qualche settimana fa, ora abbiamo una risposta. Si può usare, in un determinato modo. È almeno una piccola luce in fondo al tunnel. Non ho fatto una live sul tema, cosa che farò, perché non ci sono risposte super certe e non trovavo giusto approfittare di un hype del momento solo per fare ipotesi. Non rispetterei voi e me stesso.

Ma ora ci sono.

Due link in più sul tema Analytics.

* Super Interessanti i nuovi parametri UTM in Google Analytics 4 di Enrico Pavan

* Esisterà ancora l’attribution multitouch? di Filippo Trocca

SEO: Che bombe per il mondo e-commerce!

Partiamo proprio dal mondo e-commerce: su Google sta arrivando un badge per i prodotti che hanno un Eccellente Customer Service e darà più visibilità a questi. E inoltre c’è un filtro per aiutare i piccoli venditori. Sul badge uscirà un video su FastForward il prossimo martedì dove vi darò i miei consigli: ovvero come prepararsi e qual è la nostra opportunità.

Inoltre, sempre per i prodotti, segnalo questa interessante visualizzazione in SERP che ho scoperto tramite Maria Paloschi: sembra una guida all’acquisto. Incredibile. Il commento tecnico di Lisa Guerrini, che per me è una delle persone più preparate per quanto riguarda le SERP e il mondo e-commerce, è stato: cavolicchio!

Raga in effetti sta accadendo quello che diciamo da anni: diventa la fonte nel tuo settore, usa i dati strutturati, crea risorse, punta a soddisfare le persone.

Vi lascio con alcune news

* In America hanno notato un update il 4 di Marzo. Se avete dati o altro venite nella discussione apposita.

* Raccolta di posizionamenti intelligenti: chiavi, brand, ads creative! Esempi di come posizionarsi per brand dei competitor, come reagire a questi e via dicendo.

* Qualcuno ha iniziato a postare i dati delle Web Stories e il loro posizionamento interessante su Google, in Italia!

* È arrivato un plugin ufficiale di Wordpress dedicato alle Performance e ho chiesto di testarlo per noi tutti e tutte.

E se Google Discover funzionasse come YouTube?

Oggi sfido tutte le persone che in questi anni hanno rubato idee dal sottoscritto. Come sapete ho coniato un sacco di metafore cognitive in questi anni con un grande senso. Ci ho messo anni ad arrivarci per alcune. “YouTube è la TV del Mondo”, “Google è un ecosistema liquido”. Sono contento di chi cita, ma non sempre è così. Oramai sono anni di condivisione, anni di divulgazione, sono abituato.Tanti articoli rubano. E mi sta benissimo. Non mi lamento, anzi. Ritengo solo che rubare un’idea è come rubare un frutto dal proprio albero prima che diventi maturo. Non è commestibile.Per questo ho lanciato una sfida. Google Discover ha lanciato una news. L’ho spiegata. E ho detto che funziona come YouTube.

Ora la domanda che faccio alle persone esperte è: mi spiegate cosa sto dicendo?

Tra due settimane farò un video e spiegherò nel dettaglio quello che sto dicendo: ovvero la mia tesi di funzionamento dell’algoritmo di Google Discover.

YouTube vuole i Podcast?

Un’interessante discussione su Connect.gt aperta da Daniele Subry ha messo in evidenza alcune mosse di YouTube e altre di Spotify per il mondo podcast.

Dopo è uscita la news di Bloomerang: YouTube sta iniziando a offrire fino a 300.000$ per la creazione del video dei podcast. Mi ha fatto sorridere perché nel format In 5 Minuti dedicato ai podcast è proprio una delle cose che consigliavo: il video dei podcast.

Detto questo però trovo interessante inquadrare la faccenda in modo corretto: YouTube non vuole i podcast: li ha già.

I podcast, per YouTube, sono un sotto format dei video …

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FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 20 - 4 Marzo 2022

Di cosa parliamo

* Come Zuckerberg gonfierà i dati del metaverso

* Digital Marketing

* SEO: arrivato il page experience Desktop

* Social

* YouTube

* Strumenti

* Da Leggere

* Saluti

Premessa: sull’osceno atto della Russia di invadere l’Ucraina sapete bene che esistono fonti molto più affidabili di me. Come per esempio Guerre di Rete, la newsletter di Carola Frediani dedicata ad aspetti che ci possono interessare. Mi sarebbe piaciuto fare un approfondimento, qualcuno me lo ha anche chiesto, ma un evento del genere è da un lato troppo grande per me e dall’altro troppo complesso.

Ho deciso così di fare una piccola cosa: creare un archivio di tutte le cose del mondo Digital su questa guerra. Non con la voglia di discutere, parlare, chiacchierare. Semplicemente di archiviare per permettere di trovare dei riferimenti anche in futuro a chi racconta cosa sta avvenendo.

Detto questo sto lavorando cercando di applicare il metodo Ciraolo che mi consentirà di creare una serie di contenuti importanti nei prossimi mesi. Ho intenzione di fare alcuni podcast/ebook/playlist con un focus preciso. Quindi ve lo comunicherò qui. E questo martedì uscirà un video del Format Al Lavoro Con, lo vedrete su FastForward.

Ma ora immergiamoci nelle news importanti di questi ultimi giorni.

COME ZUCKERBERG GONFIERÀ I DATI DEL METAVERSO

Molto facile

Vi ho parlato nel video L’impressionante Botta di Meta del calo in borsa che non è semplicemente dovuto al fatto che Facebook ha perso utenti o alle attese economiche, ma che gli azionisti non si fidano. JP Morgan ha fatto un downgrade delle azioni. Insomma tutto questo vociferare sul fatto che il metaverso impiegherà 10-15 anni a prendere piede non è una bella cosa.

E oramai è di dominio pubblico: sono solo 300.000 utenti gli iscritti a Horizon, la piattaforma di VR di Facebook.

Sono pochi. Molto pochi. Le iniziative che stanno realizzando non riscontrano successo. Allora c’è bisogno di una svolta a livello comunicativo. Dovrà far credere alle persone che è usato da tutti per convincerle a entrare. E dovrà far creare agli azionisti che sta funzionando.

Facebook mi ricorda molto la campagna della Red Bull quando era agli inizi: fuori dalle discoteche c’erano bidoni di immondizia pieni di lattine di Red Bull vuote. Come per dire: mamma quante persone la bevono. Ovviamente non la beveva nessuno, le mettevano appositamente, così, vuote.

Su Internet è la stessa cosa: la percezione inganna. E tutte le persone credono ai numeri. Crediamo così tanto ai numeri che le visualizzazioni vengono scambiate per autorevolezza. Ovviamente non è così, ma chi fa una considerazione del genere non fa parte della massa. D’altra parte la canzone più vista su YouTube al mondo è Baby Shark e la seconda è Despasito: vogliamo per caso dire che sono le produzioni musicali migliori che l’umanità ha prodotto in questi migliaia di anni?

Ecco, Zuckerberg farà lo stesso. Come? Molto facile.

Prenderà Whatsapp, Instagram, Facebook e ci dirà: ciao, con un click puoi creare il tuo avatar, dai fallo ora. Guarda è facile, ne abbiamo creato uno noi per te. Devi solo attivarlo per guardarlo.

Benvenuto nel Metaverso di Meta.

Di nuovo ci cascheranno tutti: giornali, creator, persone curiose. Ci vorrebbe qualcuno che già da ora stabilisse delle metriche uguali per tutti i metaversi sulla misurazione, non come è stato per le visualizzazioni dei video che ognuno degli ambienti sociali lo fa in modo diverso.

Passiamo ora alle news da sapere!

DIGITAL MARKETING

Abbiamo il primo unicorno italiano?

Ci sono tre cose che chi inizia sui Social, non fa, sbagliando. Il Sito Internet, La Newsletter e una Risorsa. Ne ho parlato in questo video.

* Photoshop introduce il supporto a WebP (era ora!) 

* Scalapay è una startup italiana che ha superato la valutazione del miliardo di dollari, diventando un unicorno. È la prima in Italia?

* Amazon lancia Luna: un servizio tipo Google Stadia, ma integrato con Twitch e Alexa. Quindi, di conseguenza, un servizio migliore.

* Grande esperimento di Amazon, ha lanciato TikTok Store: i prodotti fashion virali sulla piattaforma che si possono comprare su Amazon.

* Si continua a parlare dell’illegalità di Google Analytics, non c’è una vera soluzione, stiamo aspettando tutti.

* Meta ha annunciato di lavorare ad una Intelligenza Artificiale che traduce in tempo reale da qualsiasi lingua: lo hanno annunciato in molti e ci sono vari test. Probabilmente nel giro di due anni sarà una delle cose più incredibili del nostro settore: ovvero la possibilità di parlare con tutto il mondo con la propria lingua madre. Pensate che rivoluzione anche per il Content Marketing.

SEO: ARRIVATO IL PAGE EXPERIENCE DESKTOP

Il 22 Febbraio Google ha annunciato su Twitter il lancio del Page Experience Desktop, update che durerà fino a fine marzo. Cioè, che doveva durare fino a fine marzo. È finito ieri. Fate attenzione. Per chi vuole approfondire il tema qui la discussione su Connect.gt.

La SEO dalla A alla Z: nuovo dizionario per il Google Liquido: qui trovi la discussione con l’elenco di tutti i termini e le discussioni dove vengono approfonditi. Oltre al video dove spiego ogni termine.

Segnalo inoltre che:

* Bing News PubHub: da conoscere . L’ecosistema di Microsoft non è da sottovalutare in Italia per chi fa news

* Layer0 e il trend del predictive prefetch (previsione delle risorse di pagina) segnalato e spiegato da Alessio Pomaro

* Domande & Risposte su Google Maps: interessante questa funzionalità segnalata da Luca Bove

* Google Discover: servono 2 entità nel titolo per entrarci? Discussione su Connect.gt

* I testi generati con AI sono una minaccia per Google: c’è un caso dove un sito prima è schizzato in alto e poi è stato penalizzato per l’uso dell’intelligenza artificiale per i testi

* Unlimited Google Search Console Keywords Through BigQuery – Data Studio Template utile per chi fa analisi delle chiavi

* Use these tools to boost Web Stories performance, se volete ne possiamo parlare su Connect.gt c’è una discussione apposita.

* Come creare espressioni regolari (RegEx) con GPT-3 attraverso un Foglio di Google

Social

* Twitter nel mondo Podcast e sta aprendo anche agli Articoli

* TikTok video a 10 minuti: ne stiamo parlando su Connect

* I Giveaway su StreamYard e altre 11 novità incredibili! 

* Cloubhouse ha attivato la chat testuale nelle live

* Alcune interessanti opzioni per ridurre lo spam nei commenti dei gruppi Facebook

* WhatsApp Community: fino a 10 sottogruppi e messaggi broadcast

* Meta Watch o Band: lo Smartwatch BRUTTO che però è UNICO

* Experiment: Does the 7-Second TikTok Challenge Actually Work? Esperimento di Hootsuite

* TikTok has added an ‘Agency Center’ feature così puoi farti trovare dalle agenzie

YouTube

In grande spolvero

Ho pubblicato un video su cosa sta per fare YouTutube: di sicuro il Metaverso ha lasciato un po’ perplessi tutti, ma poi hanno iniziato a citare Web3, NFT, Blockchain. Insomma, hanno paura di perdere dei treni, quindi l’amo lo lanciano.

Ma non hanno parlato solo di questo, anche di cose che ci interessano da vicino: stanno lavorando per far diventare lo smartphone un controller dell’App per la SMART TV, entrano nel mondo Podcast, lavorano ad un sistema per fare le live in due. Siamo davanti a dei passi importanti e quest’anno sarà un anno di grandi novità.

Inoltre è arrivato il primo Shorts dentro Google Discover. E intanto su Connect.gt stiamo parlando del problema del copyright per gli shorts, della differenza con i video classici e dei vari format che si potrebbero creare. Vi ricordo che ho fatto un video su come esplodere con gli Shorts e un altro dedicato a chi fa Consulenza per far comprendere questo formato.

Inoltre ho creato un video su Come trovare idee per i video su YouTube: 4 idee FURBE!

Vi segnalo 4 strumenti interessanti:

* LinkTree Update Gratuito Interessante (anche per eCommerce) segnalato da Alessia Pizzi.

* Il miglior strumento per comprimere le immagini fino ad ora Squoosh.app: segnalato da Alessio Pomaro. Vi assicuro che non tornerete più indietro.

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FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 19 - 9 Febbraio 2022

Di cosa parliamo

* Facebook e Instagram

* YouTube

* Creator

* SEO

* Internet

* Advertising

* Saluti

Premessa: questa è una FastLetter speciale. La questione è semplice. Ci sono molti temi interessanti del Digital Marketing sui quali mi piace condividere ciò che penso, con un piccolo sunto. Una battuta. Un’osservazione. Non l’approfondimento classico, ma proprio il pensiero in breve. E forse questo può offrire a te degli spunti, delle idee, dei pensieri da sviluppare.

Non è una sostituzione delle classica FastLetter, ma un format da affiancare, magari una volta ogni 3-4 mesi. Sarà più breve.

Fammi sapere con un commento se ti piace. Partiamo.

Facebook e Instagram

Facebook e la chiusura in Europa: la questione non è tra Facebook e l’Europa, ma tra l’Europa e gli Stati Uniti, quindi si spera che trovino un accordo per il trattamento dei dati, altrimenti riguarderà tutte le aziende degli Stati Uniti.

Se non potessimo davvero usare Facebook e Instagram: la tratto come opzione assurda perché non penso accadrà. Personalmente credo che non cambierebbe niente nel mio attuale utilizzo di Internet. E invece tu, tu cosa faresti?

Instagram social video: si sta trasformando perché vogliono inseguire TikTok. Da un lato è un errore mollare il posizionamento come social dedicato alla fotografia. Perché sarebbe leader per molti anni. D’altro c’è un appeal del mondo intero verso i video brevi e quindi tutto il mondo di Zuck rischia di diventare molto meno cool. Oltre che perdere molti investimenti. Quindi provano ad inseguire. Sarà un disastro.

Instagram e gli abbonamenti: sarà un fallimento. Chi fa Content Creation video non usa instagram come prima piattaforma, quindi le persone non avranno motivo di abbonarsi qui.

YouTube

Aumento visibilità Shorts: c’è un ulteriore boost sugli Shorts, le persone iniziano ad usarli. Vedo formati nuovi su YouTube. Ho intenzione di usarli seriamente con un piano editoriale. Fossi in te ci penserei. Su FastForward arriverà a breve un video, shorts per consulenti.

Monetizzazione SuperGrazie: i SuperGrazie sono un sistema di monetizzazione che consente di ricevere donazioni sul video. Non sulla live, proprio sul video. Se non vengono integrati però in una strategia, ovvero se non viene detto, non funzionano. Specialmente in Italia e su Youtube, dove non siamo abituati.

Tendenze: purtroppo più andiamo avanti più la maggior parte dei Creator è forzata a parlare di cose di tendenza. Sia chiaro, non tutti e se si ha un format diverso non c’è bisogno. Ma per chi è nella terra di mezzo, si è costretti.

Creator

Aumento richieste delle Aziende: questo 2022 vedremo un aumento da parte delle aziende per la creazione di contenuti. Non svendetevi, preparatevi bene, con un bel kit apposito. E se ancora non lo avete fatto, fatevi aiutare da qualcuno.

Abbonamenti: ogni piattaforma proporrà abbonamenti. Twitch, Youtube, TikTok, Instagram. Ma se non avete intenzione di sfrutture le possibilità tecniche che derivano da questi, meglio usare servizi esterni, se di vostra proprietà meglio. Se non ne avete le capacità, Tipeee è un’ottima soluzione.

Video Brevi: trova il tuo modo di tracciare i dati. Non focalizzarti sulle visualizzazioni, sono una metrica difficile e a volte fuorviante. Cerca di capire se poi le persone fanno altro: si iscrivono, interagiscono. Continuano a seguirti. E se vuoi capirci di più su Creator Pro c’è il video Esplodere con gli Shorts.

SEO

Notizie: nell’ecosistema di Google, l’ultimo anno, le news hanno avuto una visibilità incredibile. È nato il box Notizie Locali, le hanno inserite in Google Maps, su Discover danno molta visibilità, nei risultati di ricerca il box Notizie Principali è sdoppiato con un conseguente aumento di visibilità.

Link Building: va alzato il livello qualitativo. Se lo fate a pagamento, investite nel farli sembrare autentici. Se Google vuole fare la guerra a chi fa SEO è giusto che chi fa SEO faccia la guerra a Google. Ma con intelligenza.

Local SEO: io fossi in te, farei una cernita di tutti i siti locali e cercherei di capire quelli dove è possibile ottenere un articolo per la struttura che gestisci.

Immagini: cambia approccio, investi. Scegli, crea, sistema le tue immagini. Non solo immagini uniche, non solo di qualità. Hai visto come i libri stanno tirando fuori delle copertine sempre più artistiche? Ecco, fai in modo che le immagini diventino per te un’opera d’arte.

Internet

Microcommunity: Discord, Telegram, Substack. Diverse tra di loro ovviamente, ma queste piattaforme si stanno mangiando parecchio pubblico in giro. Se per alcune scelte devi tentare di andare mainstream, per altre hai bisogno di fidelizzare. Quale miglior piattaforma per offrire qualcosa di esclusivo alle persone oggi?

Video: il futuro è video. Da oramai anni, il futuro è video. E ci sono solo poche piattaforme che offrono a chi crea questi contenuti un guadagno importante: Twitch e YouTube. TikTok per altri versi. L’ultima classificata è Instagram. Passa da una di queste piattaforme la tua scelta. A seconda di cosa si farà, Twitch vs YouTube. O ancora YouTube vs TikTok. Tra queste sarà la prima scelta. Fa riflettere.

Decentralizzare i Social: per me è no. Per ora. Fino a quando non ci sarà un sistema efficace per la moderazione dei contenuti, la decentralizzazione potrebbe portare a danni enormi e avere effetti contrari a quelli sperati.

Advertising

Smart TV: se ancora non lo hai fatto, inizia a ragionare su tutto il sistema pubblicitario di Google, sui video pubblicitari in particolare. Una delle ultime news è la capacità di gestire la frequenza con la quale una persona vede un video nelle tv connesse. Sono una parte del futuro.

Performance MAX: studiale. Sono le nuove campagne Google che automatizzano tanto. Se stai usufruendo della newsletter oggi, Mercoledì 9 Febbraio 2022, sappi che alle 21 c’è una live apposita. Altrimenti guardala in differita. Gabriele Benedetti e Alessandro Terra la illustreranno bene.

Dati di prima parte: una cosa è chiara. Bisogna sempre di più trovare il modo di avere i dati di prima parte. Quanto è importante entrare in contatto diretto con le persone e non demandare il trattamento di questi dati a terzi…lo dicevamo anni fa, incredibile che oggi sia non solo importante, ma addirittura fondamentale. Obbligatorio.

L’edizione Sarà bello da guardare come un poster di James Dean di Giorgio Soffiato.

Quella sui Delitti di Marketing di Gianluca Diegoli.

Apri tutte le porte, gioca tutte le carte di Mafe De Baggis.

La Dipendenza #1 Pablo Trincia di CulturaMente.

Alla scoperta di Decentraland di Vincenzo Cosenza.

Di Amazon e Delivery - dati, idee, considerazioni. Di Giovanni Cappellotto.

Dietro le quinte de Il Post. Intervista a Luca Sofri di Valerio Bassan.

Saluti

Ed eccoci alla fine.

Se hai suggerimenti per migliorare questo Format fammi sapere. Se non ti piace, lo stesso. Dimmelo.

La condivisione è partecipazione!

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FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN. 18 - 24 Gennaio 2022

Di cosa parliamo

* Internet in breve

* SEO: Google è contro tutti

* Google Analytics: varie perplessità

* YouTube: tutto quello da sapere

* Social: si copiano, eccome!

* WordPress

* Da Leggere

* Strumenti

* Saluti

Premessa: domani, martedì 25 Gennaio, torna il TG di Internet! Dai, quello dove parliamo di Internet e Digital Marketing, una settimana prima. Sì, su FastForward, ogni martedì. Intanto, pochi giorni fa ho pubblicato il video su La SEO nel 2022: contiene tutte le cose importanti accadute nel 2021, tutto quello che di sicuro sta per accadere e i miei 9 buoni propositi per l’anno che è in corso.

Sto inoltre preparando altri video. Per la rubrica FastForward usciranno sicuro YouTube 2022 e poi La SEO dalla A alla Z: ho ripreso un vecchio format e studieremo le parole più importanti per la SEO di oggi. Mentre sul canale CreatorPro riprenderà la classe Road To 10.000 con una lezione sugli Shorts.

Vi segnalo inoltre due discussioni che ho aperto su due bug importanti per chi usa il MacBook Pro

* Se avete il MacBook Pro con il Chip M1 sappiate che ho risolto, insieme ad Elgato, il problema sulla Facecam. Ve lo spiego in questo video.

* Sony ZV-1: come Webcam su MacBook Pro M1 c'è un problema di carica

Internet in breve

Ecco alcune notizie importanti delle ultime ore.

* Su Edge si possono seguire Creator di YouTube: in test! una breve riflessione su cosa comporta questa cosa

* Recorder: la nuova tab della console di Chrome 97

* Github blocca l'account al creatore di colors.js e faker.js: è giusto?

* Substack annuncia il layout: arriva magazine!

* [Francia] 150 milioni di multa a Google e 60 milioni a Facebook/Meta.

* Dal Parlamento Ue nuove norme per Big Tech sui contenuti

* Nuova guerra dei browser (partendo dalla Privacy)?

Intanto Opera lancia il suo Crypto Browser, pronto per il Web3. Ci stavano lavorando dal 2018, ora lo puoi provare. Io l’ho fatto, sono convinto che i Browser giocheranno un ruolo fondamentale nell’evoluzione di Internet. Sono convinto che non sarà Opera a fare l’evoluzione migliore.

Vi segnalo inoltre due cose che ho scoperto dalla newsletter di Vincenzo Cosenza: un approfondimento sulla Cina e la sua moneta e lo schifo di slideshare che diventa a pagamento.

SEO: Google è contro tutti

Prima di affrontare il tema, ecco qualche news utile.

* Esperienza delle Pagine: arriva quella Desktop su Search Console - perché, lo ricordo, a breve sarà un fattore di ranking.

* Un video sulla recensione dei prodotti: viste le nuove linee guida, l’intervista a John Mueller subito clicbaittata dai siti in lingua inglese, ho deciso di affrontare questo argomento.

* IndexNow ora notifica istantaneamente a tutti i motori di ricerca.

* Per Google arriva un nuovo meta: indexifembedded.

* Crawl Budget: quando effettivamente pensarci? Con più di 100.000 url. Le considerazioni degli esperti su Connect.gt sono molto interessanti.

* SEMRush compra Backlinko e speriamo che lo ripulisca dalle porcate disinformative che ci sono ancora oggi sul sito e sui canali.

È importante questa distinzione: Bing lancia un protocollo di indicizzazione e tenta di farlo il più aperto e scalabile possibile, coinvolgendo gli altri. Google lancia un nuovo meta name “indexifembedded” e questo non è uno standard, non è approvato da nessuno, non è condiviso con altri. Così Google è contro tutti: contro chi fa questo lavoro, contro gli altri soggetti coinvolti nella ricerca, contro gli standard di Internet.

Io mi chiedo sinceramente: ma nel 2022 è ancora accettabile avere un comportamento del genere?

Oramai la lista è veramente lunga. Ripensiamo un attimo al nofollow: lo ha imposto sul mercato e lo ha reso uno standard. Ci ha detto che lo trattava come una direttiva, ovvero se noi inserivamo un nofollow quello era e quello rimaneva. Poi ha cambiato idea, ora il nofollow è a sua interpretazione. Inoltre, lo tratta in modo diverso da tutti gli altri motori di ricerca.

Sì, ho preso un piccolo esempio, un attributo del tag a href. Questo è il nofollow. Ma è così per ogni cosa. Pensate ad AMP. Gli è servito per aumentare la posizione dominante nella pubblicità. Lo hanno spinto dicendo che l’esperienza utente era migliore quando sappiamo che non era così. Hanno dato visibilità, poi tolta, poi chissà.

La riscrittura dei titoli toglie controllo e fa casini, gli Shorts sono valutati con metriche che non hanno niente a che fare con la qualità con la quale vengono valutate le altre risorse eppure sono lì, Google Discover è una discarica di clickbait. Stanno iniziando a scrivere pezzi di testi con l’intelligenza artificiale andando così a togliere visibilità a Wikipedia. E dove prende i testi l’intelligenza artificiale? Quali sono le fonti? Dovrebbe essere obbligatorio citarle.

Potrei continuare per ore, davvero. Forse un giorno ci farò un video. Google ha intrapreso una strada verso l'ingiustizia, qualcuno la riporti nei suoi binari.

Google Analytics: varie perplessità

4 segnalazioni importanti.

* Google Analytics è illegale in EU? Una discussione aperta e “condotta” da Martino Mosna che sta appassionando tutta la community di Connect.gt

* GA4 Attribution Models Update

* GA4: Time Period come nuova feature

* Google Tag Manage Server side [GTM] - Dubbi e perplessità con una condivisione di dati molto interessante da parte di Massimiliano Carnevale

YouTube: tutto quello da sapere

Un video sul più grande cambiamento algoritmico del 2021 ha destato molto interesse tra i e le Creator. Questo costringe chi fa Content Creation a realizzare Shorts e Community post. Qualche altre news interessante:

* La condivisione dei capitoli! Bella funzionalità

* Analytics: Video che fanno crescere il tuo pubblico

* Comparare i nostri video per tema: nuova funzionalità sulle prestazioni!

* Come posizionare le luci per i video se hai spazi piccoli?

* Migliorare il Set Up delle luci per le riprese [Guida]

* Gli Shorts finiscono nelle tendenze

Vi segnalo inoltre un canale di Shorts di YouTube per farvi un po’ venire i nervi: 2 milioni di iscritti, 1 miliardo di visualizzazioni e video più o meno sempre uguali. Su CreatorPro uno dei prossimi video sarà proprio dedicato a tutto quello che sappiamo sugli Shorts.

Mentre del media kit di YouTube ne parleremo domani, Martedì 25 Gennaio, nel telegiornale che andrà in onda ogni martedì e dove parleremo di Internet e Digital Marketing, una settimana prima!

Ecco, questo è tutto quello da sapere. Per ora.

Social: si copiano, eccome!

Qualche news utile:

* È possibile registrare gli spaces di Twitter. Che consente anche di mettere l’NFT nella foto profilo.

* Instagram sta per utilizzare lo scroll verticale nelle stories, proprio mentre TikTok mette le sue Stories nel feed.

* Instagram sta provando gli abbonamenti e proverà 3 feed per la home, ma il principale non sarà quello cronologico. È solo una risposta politica, i giornali come sempre avevano detto che si sarebbe tornati indietro dopo le inchieste che dimostravano i danni degli algoritmi del feed attuale. Non è una marcia indietro, chissà se lo scriveranno.

* Anche TikTok ha il suo marketplace per trovare Creator.

* E sorpresa sorpresa: TikTok sta lavorando per mostrarti chi ha visto il tuo profilo negli ultimi 30 giorni.

* Telegram 8.4 è qui. Ecco le novità! Ti consiglio di leggere questo aggiornamento.

Detto questo: sì, si copiano. A volte per paura di perdere un treno, a volte per necessità. TikTok ha dettato gli standard per lo scroll in verticale, perché fare in un altro modo? Tanto sei Instagram, non sei leader di quella categoria, ti tocca inseguire. Ecco perché copi: perché non sei leader.

WordPress

Tre segnalazioni interessanti

* Newspaper Theme & Core Web Vitals low cost per siti editoriali

* Schema Product per Recensioni in Articoli Editoriali (film, libri)

* Attivazione di Cloudflare

Una riflessione di Giovanni Cappellotto sui Marketplace Aziendali.

Alcuni dati sugli Italiani e le App più scaricate e usate, di Vincenzo Cosenza. E l’ultima edizione “Cos'è The Sandbox e come funziona la sua economia“ per il focus su NFT.

Un anno di subscription economy: la cron…

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FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN.16 - 5 Novembre 2021

Di cosa parliamo

* L’Internet che non mi piace

* Google ha cambiato un nome

* YouTube: le 3 parole del futuro

* Altri Social

* Internet News

* Video e Streaming

* La prima stagione delle live di FastForward

* Saluti

Premessa: so benissimo di non essere costante con la FastLetter, però quando arriva sono veramente contento di fare un punto della situazione fatto come si deve. Fatto come piace a me. Finalmente ho un posto fisso per registrare e fare live e posso dedicarci del tempo, questo significa che un pochino più costante lo diventerò.

Nel 2022 però. A breve parleremo del calendario delle live già schedulate per tutto Novembre, ma alcune attività andranno più lente per due motivi. Mi sto impegnando molto nella didattica dei nostri due eventi: Search Marketing Connect e Social Media Strategies. Stiamo davvero facendo qualcosa di unico, con un format didattico senza precedenti. Farò molti interventi durante questi 4 giorni. Vi farò dei video dedicati durante la prossima settimana. Il secondo motivo è che sto scrivendo un libro. Ve ne parlerò appena avrò l’ufficialità di una serie di cose. Ecco perché, nonostante ho un posto per registrare e fare live, non sarò super costante. Ma appena inizierà il 2022 lo diventerò, con priorità sempre alle Risorse di un certo peso. Mi piace scrivere, il libro sarà il primo contributo. Sapete anche che i contenuti che pubblico spesso non saranno la parte principale della mia attività e che sto facendo un lavoro su tutti gli algoritmi dei Social. Questo vedrà la luce nei primi 3 mesi del 2022 e sarà gratuito.

Grazie per la vostra pazienza e grazie a tutte le persone che si stanno abbonando al canale YouTube sostenendo il progetto: a breve daremo accesso al gruppo Telegram degli Aborigeni Digitali, dedicato proprio a chi si abbona.

L’INTERNET CHE NON MI PIACEMa allora cosa abbiamo imparato?

Ci aspetta un’Internet che non mi piace. Oramai ne sono consapevole da tanti anni e ogni volta che c’è qualcosa di nuovo mi sento sempre più fuori contesto. D’altra parte nasco con la condivisione vera e pura, non con questa esaltazione dei nostri pensieri. Ogni volta che apro Facebook noto che hanno tutti ragione e che lo urlano sempre più forte.

Da pochi giorni si parla molto di metaverso. Il problema non è il metaverso. È il metaverso di Zuckerberg.

Sul metaverso la penso come Riccardo Palombo che scrive

Di sicuro se Zuckerberg dovesse concentrarsi di più sul metaverso che su Facebook, la cosa positiva potrebbe essere un miglioramento di Facebook.

Il Metaverso di Zuckerberg sarà un problema. Una persona che ha scelto di non tornare indietro con gli algoritmi perché sarebbe calato l’engagement nonostante il chiaro favoreggiamento a clickbait e odio non può far altro che essere un problema per tutti.

Lo dico da anni. Non da quando sono usciti i Facebook Paper. Lo dico da anni: non hanno intenzione di diminuire odio e clickbait perché gli conviene. A lui. Le persone che lavorano dentro Facebook hanno tutta la mia solidarietà.

Una persona che distrugge la privacy per anni e poi dice che la privacy è il futuro, una persona che dice di voler creare un luogo per creare community e avvicinarsi ma non fa altro che alimentare odio, non è che domani farà meglio.

Insomma, sbagli una, due, tre, quattro volte. Poi dovresti capirlo. Invece no.

Quindi il metaverso può avere aspetti positivi o negativi. Così come potevano averli i social. Le piattaforme indirizzano quello che facciamo, oramai è chiaro. Noi non siamo in grado di fare, oggi, un uso consapevole. Di sicuro quello di Zuckerberg avrà gli aspetti negativi più brutti. Mi sbaglierò? Chiederò scusa. Ma fino ad ora non è successo. Se volete approfondire qualcosa in più c’è l’articolo di Vincenzo Cosenza che traccia un quadro delle realtà collegate al Metaverso di Zuckerberg oppure partecipate gratuitamente La Settimana della Formazione dove ne parleremo.

Comunque: a tutte le persone che non sono preoccupate: i danni dei social li avete compresi? Come mai non si parla, già ora, di cosa possiamo fare o possono fare i proprietari del metaverso? Non abbiamo imparato niente?

È questo che mi fa preoccupare: se ne parla pochissimo. Con tutta l’esperienza che già abbiamo.

Ma allora cosa abbiamo imparato?Questa è l’Internet che non mi piace: siamo molto bravi e brave a passare alle future generazioni le nozioni tecniche, facciamo schifo invece nel trasformare le esperienze negative in cose che impariamo e non ripetiamo più.E proprio a questo proposito vi consiglio l’articolo di Ethan Zuckerman Hey, Facebook, I Made a Metaverse 27 Years Ago segnalato da Antonio di Let Me Tell It.

GOOGLE HA CAMBIATO UN NOMEE non mi piace

Google My Business cambia nome in Business Profile. Ovvero scende di livello, meno impattante, non mi piace.Su Connect.gt lo ha scritto Luca Bove con il quale ho scambiato due parole e lui mi ha risposto: credo che abbiamo usato un nome banale, scontato e sottotono (ma tanto sottotono), proprio per "nascondere" lo strumento, in modo che sia del tutto immerso nell'ecosistema. Sì, condivido. L’ecosistema Liquido di Google. È uno spettacolo vedere sempre di più come questo concetto stia prendendo piede. Sono contento. Vediamo qualche news importante

* Il page experience arriverà sul Desktop a Febbraio 2022 - un motivo in più per venire al Search Marketing Connect per ascoltare l’intervento di Andrea Pernici

* Arriva il tab Offerte su Google Shopping e Google Search

* L'API Search Analytics ora supporta Discover, Google News e Regex

* IndexNow: nuovo protocollo di Bing e Yandex

* I podcast nel Knowledge Panel in SERP - lo segnala Alessio Pomaro questo

* Ricerche correlate dentro al suggest - io non le avevo mai viste

* Early Hints e Google non vanno d'accordo - lo dice Andrea Pernici

* Possiamo fidarci di PageSpeed? - da approfondire

* Aggiornate dopo più di un anno le linee guida per i Quality Raters - da approfondire molto, molto, molto.

* Google News ritorna in Spagna dopo tanti anni

YOUTUBE: LE 3 PAROLE DEL FUTUROQuanti guardano TikTok sulla Smart TV?

Non mi piace ripetere a pappagallo cosa dicono dall’America. Ma quando concordo così tanto devo farlo. E poi sono di Susan Wojcicki, CEO di YOUTUBE. Il potenziale di YouTube dentro Google lo capiscono solo lei e quelli che vendono advertising. Il resto non riescono a fare delle scelte sensate.Non si spiega, per esempio, che con l’esplosione delle live siano ancora fermi con 2-3 opzioni copiate da Twitch senza una grande effettiva mossa. Ma va bene così, tanto YouTube è qui per restare e lo farà, con calma, ma lo farà.D’altra parte se ci pensate, non esiste un’altra piattaforma che consente ai Creator di avere una marea di modi efficaci di monetizzare e agli Advertiser tante possibilità di pubblicità (hey, da YouTube si può finire anche in TV). E con un pubblico così ampio. No, Twitch è di nicchia ancora. E no, TikTok non ha dei sistemi di monetizzazione così avanzati come YouTube. Li avrà e sarà un buon competitor, lo è già ora. Ma quanti guardano TikTok sulla Smart TV? E Facebook? Non sottovalutate questa cosa perché le piattaforme di streaming, oramai, nel mondo, vengono viste come la nuova TV. Io lo dissi anni fa e lo ripeto: YouTube è la TV del Mondo.

Ma le 3 parole del futuro per YouTube sono:

* SMART TV

* Shorts

* Shopping Integration

Si concentreranno sullo sviluppo dell’app per le Smart TV (chissà quante cose potremo fare in futuro, anche commentare con la voce e acquistare), su YouTube Shorts (chissà come aumenteranno la visibilità) e sullo Shopping Integration (che bello, ovunque sarà quel video o quella live, potremo comprare il prodotto mostrato).

I commenti sono i miei, le parole di Susan Wojcicki. Qualche segnalazione sul Tubo:

* Capitoli automatici su YouTube: Hanno un ruolo nella SEO?

* Ep.10 #YouTubeSonoIO: il DNA degli algoritmi di YouTube - chi non legge questa serie è brutto, è brutta. È cattivo. È cattiva.

* Creator 360: l'evento ufficiale di YouTube rivela info molto interessanti - grazie Marco Carovana p…

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FastLetter - Una fonte buona dalla quale aggiornarsia cura di Giorgio TavernitiN.15 - 21 Settembre 2021

Di cosa parliamo

* Facebook 1984

* I Social Network si stanno estinguendo

* Telegram da fastidio

* Google e gli update completati

* Advanced SEO Tool

* Apple Maps: grande update per l’Italia

* TikTok: chi è?

* YouTube: ottime news per le live

* Altri social

* Strumenti

* Da Leggere

* Interviste

* Saluti

Premessa: lo so, la FastLetter è molto legata ai temi del Digital Marketing. A Google, ai Social Network. Ma credo che sia altrettanto importante per noi che ci occupiamo di questi argomenti tentare di allargare lo sguardo per affacciarci lì dove qualcuno ancora non lo ha fatto. Sapere cosa combina Facebook con la moderazione o se Telegram può essere chiuso per concorrenza sleale, per noi non sono più temi di cultura ma risultano essere necessari. E ci sono due ragioni principali.

La prima è che oramai tutto quello che noi realizziamo è intrecciato e influenzato da forze che noi non possiamo controllare. Internet è diventato un campo politico. Dobbiamo essere vigili per poter avere uno sguardo ampio ed essere pronti a comprendere meglio la direzione da dare ai nostri progetti.

La seconda è che il mondo ha bisogno di persone che riescano a comprendere sempre di più cosa sta accadendo su Internet per poter intervenire nel dibattito e portare un punto di vista più consapevole, meno da bar, più da salotto.

Insomma, se non lo facciamo noi, chi lo farà?

Quindi, prima di vedere cosa accade di importante nel mondo Google & Social, vediamo cosa accade di importante nelle nostre vite legate a Internet.

FACEBOOK 1984FastForward, un anno prima!

In quest’ultima settimana Facebook è stato sotto torchio dalle inchieste del Wall Street Journal, riassunte tutte in questa pagina. La replica è molto debole, ma classica: avete estrapolato solo alcune parti, questa cosa è migliorata, questa ci stiamo lavorando.

Una di queste inchieste noi la conosciamo molto bene: è quella che riguarda la lista di VIP che su Facebook hanno il lascia passare. Tutti gli animali sono uguali ma alcuni sono più uguali degli altri. La approfondisce Wired Italia qui ed è subito Facebook 1984.

Un anno fa ho intervistato in forma anonima un ex-moderatore di Facebook e ci ha spiegato il funzionamento di questo sistema che, in pratica, bypassa le segnalazioni di violazione. Infatti, queste invece che andare alle aziende esterne a Facebook a cui è appaltata la moderazione finiscono direttamente alla sede centrale. E ci ha raccontato che in Italia è successo con Sgarbi il quale risulta immune.

FastForward, un anno prima!

Dal mio punto di vista risulta inaccettabile: il rischio che i post delle persone meno uguali delle altre sia valutato in modo automatico dall’intelligenza artificiale (e quindi pieno di errori) è molto alto. Il rischio di due pesi due misure non è più un rischio. E poi mi auguro che arrivi qualche ente ad obbligare tutte le piattaforme a chiudere gli appalti alla moderazione: la moderazione deve essere tutta interna. E trasparente.

Per quanto la trasparenza sia vista anche in modo negativo, ovvero che è giusto che le piattaforme facciano quello che vogliono in casa loro, porto all’interno di questo dibatto un fatto che sta avvenendo nella società di oggi. Abbiamo più paura oggi, perché comprendiamo meno quello che ci sta accadendo. E questo porta nel terreno della poca fiducia, aumentando complotti e scontri.

La comprensione di quello che sta accadendo è fondamentale. Vi lasco con un pezzo del libro “La tecnologia ci fa male? di Ian Douglas: “Le persone hanno il bisogno di controllare la tecnologia, ma solo chi la comprende comprenderà anche l’importanza dell’autodeterminazione, fondamentale per essere felici. Secondo la teoria dell’autodeterminazione i bisogni psicologici dipendono da tre fattori: relazionalità (rapporti con gli altri), autonomia e competenza. La paura della tecnologia ci fa perdere autonomia e riduce la percezione della nostra competenza.”

Ci sono altre due inchieste che mi hanno colpito. Tralascio quella di come Facebook ha aumentato la diffusione della disinformazione sui vaccini che mi sembra talmente ovvia oggi da non dover aggiungere niente. Questo problema è risaputo anche internamente, ci hanno lavorato, hanno migliorato, hanno lottato. Ma il problema è intrinseco nella piattaforma.

La prima è l’indagine interna dove è evidenziato il peggioramento dei problemi legati all’immagine del corpo per le teenager su Instagram. Instagram è per la maggior parte il mondo dell’immagine falsa. Dell’immagine falsa che dai di te. Lo sappiamo da quando è nato, dalle migliaia di prese in giro con i meme del “foto su Instagram, foto reale”.

Ora la questione diventa una. Che sia la moderazione su Facebook, la disinformazione sui vaccini, i problemi dell’immagine creati da Instagram, siamo ancora tutti nel campo del: la colpa è dei Social Network. Demonizziamo l’uso dei social.

O i Social li chiudiamo oppure la smettiamo di lamentarci e finalmente comprendiamo che è il caso di inserire a scuola dei corsi appositi. A scuola.

I Social non sono come uno strumento. Qualcuno dice “I social sono come una pistola, dipende come la usi”. No, i Social li usi da un’età in cui ancora non hai nemmeno sviluppato tutto quello che ti serve per comprendere cosa sta accadendo. E per non tornare al “allora facciamo la patente per entrare nei Social”, l’unico modo che abbiamo è quello di inserire dei corsi a scuola. E dei corsi per adulti anche.

Ritorno ad un argomento che mi sta a cuore e con il quale ho concluso il mio intervento al Social Media Strategies del 2019.

Dobbiamo imparare ad essere Responsabili, ovvero abili a rispondere, non abili a reagire ai post sui Social. Bisogna imparare a dare tempo, a creare spazio e poi, quando c’è la consapevolezza, dare una risposta.

E per fare questo dobbiamo prima fare un grande lavoro su di noi, di consapevolezza di come si usa Internet e successivamente educare gli altri. Ognuno di noi è potenzialmente un educatore o educatrice: questo problema dei social lo si affronta insieme come comunità.

Da che parte staremo? Ci gireremo dall’altra parte per poi lamentarci? O inizieremo a rispondere?

Le piattaforme non sono Internet.

Internet siamo noi.

Io ve lo dico: se aspettiamo che sia Facebook a capire come risolvere i problemi di Facebook possiamo stare freschi.

E in effetti l’altra indagine, trattata anche da Vincenzo Cosenza nella sua newsletter, evidenzia come sono altri i problemi, i KPI che Mark Zuckerberg tiene in considerazione per prendere le decisioni.

Nel grafico si può notare un grande declino di Like e Condivisioni su Facebook, nel 2018. Forse per un uso passivo dei video commenta Vincenzo.

Ed ecco perché ci fu quell’update di algoritmo che diete molto spazio ai contenuti postati dai nostri amici con molte condivisioni e commenti, diminuendo ancora la portata delle pagine. Ovviamente il clickbait dilagò, non ve lo sto neanche a dire.

Mark Zuckerber era consapevole di tutto questo. Ma non si torna indietro.

Capiti i KPI sui quali si basano le decisioni di Facebook viene facile tutto il resto.

E viste tutte queste premesse, non sono impazzito dalla presentazione degli occhiali di Facebook & Ray-Ban. E la privacy? Un reporter del New York Times si è preso la briga di andare a vedere chi sono queste 5 organizzazioni non profit che si occupano di Privacy che hanno dato pareri positivi. Bene. In tutte queste Facebook risulta come fondatore o come donatore.

Direi che non possiamo dire che siano “esperti di terze parti”. Trasparenza. Sapere come sono svolte le indagini, chi ne ha preso parte, chi di Facebook partecipa e in che ruolo.

I SOCIAL NETWORK SI STANNO ESTINGUENDOChi ha casi di studio interessanti?

Ho iniziato uno studio, una ricerca, un approfondimento sul funzionamento di tutti gli algoritmi dei social network. Sto raccogliendo tutte le fonti ufficiali, le sto mettendo insieme e produrrò una risorsa che conterrà tutto: fonti ufficiali, interviste, casi di studio, considerazioni.

Un lavoro per farci capire i…

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