Die Plattform DieSachsen.de bietet freien Journalistinnen und Journalisten, Bloggern und kleinen Redaktionen die Möglichkeit, ihre Inhalte in einem gemeinsamen redaktionellen Umfeld zu veröffentlichen – und zu monetarisieren. Das Ganze läuft unter dem Titel: „Plattformjournalismus“.

Aber wie genau funktioniert das? Gibt es Qualitätskontrollen für die Inhalte? Wer kann dort publizieren – und wer nicht? Und vor allem: Lohnt sich das finanziell wirklich?

In dieser Folge des FLURFUNK sprechen Thomas Wolf und Nico von der Hagen ausführlich über Konzept, Praxis und Perspektiven ihrer Plattform – inklusive der Frage, wie es mit einer Expansion in andere Bundesländer aussieht.

Der Podcast ist ein Mitschnitt des „Digitalen Mittags“ der STAWOWY-Seminare. Gastgeber Peter Stawowy diskutiert gemeinsam mit seinen Dozenten-Kollegen Frank Schütze und Christopher Brinkmann regelmäßig aktuelle Medienthemen.

Die Folge enthält den aufgezeichneten Live-Talk inklusive Präsentation und Publikumsfragen.

Was früher mindestens drei Stunden dauerte, gelingt nun in etwa 30 Minuten – die Redaktion von bis zu 20 Pressemeldungen. Der Grund: Gewinnmeldungen von Sachsenlotto für die lokalen Medien werden heute automatisiert und mit KI aus Excel-Daten generiert. Sie sind nur ein Ergebnis der konsequent gelebten „AI-First“-Strategie des Unternehmens. Auch Transkription, Meeting-Zusammenfassungen und ein internes „Luca GPT“ für Wissensmanagement gehören inzwischen zum Arbeitsalltag bei Sachsenlotto.

 In dieser Folge des FLURFUNK-Podcasts spricht Frank Schütze von STAWOWY Seminaren mit Frank Schwarz, Geschäftsführer der Sächsischen Lotto GmbH, und Kerstin Waschke, Pressesprecherin des Unternehmens, wie konkrete KI-Anwendungen sowie die konsequente Automatisierung von Workflows die Veränderungen im PR-Berufsbild und die Zukunft von Kommunikation und Wertschöpfung prägen. 

 Ziel: 25 Prozent des Outputs KI-basiert

Im Mittelpunkt stehen die frühen Anfänge des Unternehmens mit GPT-3, interne KI-Sprechstunden für Mitarbeitende sowie eine klare Zielvorgabe für die Zukunft: Bis Ende 2026 sollen 25 Prozent des Outputs KI-basiert entstehen – bei gleichzeitig strengen Regeln, wie etwa keine vertraulichen Daten in externe Systeme hochzuladen.

 Eine Podcast-Folge über konkrete Umsetzung statt Theorie, über Chancen und Grenzen von Künstlicher Intelligenz – und über die strukturellen Veränderungen, die Unternehmen und Kommunikationsabteilungen jetzt gestalten müssen.

Aufzeichnung des Digitalen Mittag vom 16.01.2026 (STAWOWY-Seminare)

„Sind wir bald alle arbeitslos?“ Wohl eher nicht – zumindest nicht nur wegen KI. Aber: Künstliche Intelligenz verändert Arbeitswelt und Aufgabenprofile rasant. In dieser Runde diskutieren Peter Stawowy, Dr. Christopher Brinkmann und KI-Experte Frank Schütze, warum KI in vielen Kommunikationsabteilungen längst Infrastruktur ist – und was aktuell oft fehlt: Strategie. Franks Beobachtung: „Jeder spielt rum – aber viele haben keinen Plan!“

Im Mittelpunkt steht die Kernfrage: KI spart Zeit – aber wofür nutzen wir sie? Für mehr Output und generische Content-Flut? Oder für mehr Qualität, Einordnung und echte Wirkung?

Außerdem geht es um 2026 als Jahr der Agenten, Workflows und Orchestrierung: weniger Copy-and-paste, mehr Systeme bauen, steuern und kontrollieren. Und um Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Quellen, Expertenprofile und „Grounded Pages“, die von KI sauber erfasst werden können.

Die komplette Diskussion jetzt im Flurfunk-Podcast.

Nächste Termine der STAWOWY-Seminare

26.03.2026 – Praxiswerkstatt KI in PR & Marketing (mit Frank Schütze)

21.04.2026 – Strategie-Workshop Digitale Transformation (mit Dr. Christopher Brinkmann)

07.05.2026 – Strategie-Sprint: Komm mit einer Frage, geh mit To-dos

10.06.2026 – KI-Workflows (Aufbaumodul)

Digitaler Mittag

Einmal im Monat diskutieren wir im Zoom eine Stunde lang ein Thema aus der Kommunikationswelt. Gäste sind herzlich eingeladen mitzudiskutieren. Ankündigungen: im Flurfunk und auf LinkedIn (STAWOWY-Seminare).

Warum die klassischen Modelle nicht mehr reichen

Aufzeichnung des Digitalen Mittag vom 12.1.2026 - eine Veranstaltung der STAWOWY-Seminare

Zum Auftakt 2026 holen wir ein Thema nach vorn, das in PR, Verwaltung und Öffentlichkeitsarbeit gerade spürbar kippt: Zielgruppen lassen sich immer weniger sauber in Schubladen stecken – und genau deshalb wird Zielgruppenarbeit gleichzeitig wichtiger und schwieriger.

Gemeinsam mit Dr. Christopher Brinkmann und Frank Schütze spricht Peter Stawowy darüber, warum sich Lebensläufe „verflüssigen“, weshalb Sinus-Milieus und Lebensstilmodelle zwar nützlich, aber oft zu grob sind – und warum erfolgreiche Kommunikation heute mehr leisten muss als Information: Orientierung, Identität, Inspiration, Entspannung und Erlebnis.

Christopher bringt drei Thesen mit, erklärt die Digital Media Types (ARD/ZDF) und zeigt am Beispiel Deutsche Bahn, wie Kommunikation entlang eines Spektrums zwischen „kognitiv“ und „emotional“ gedacht werden kann.

In der Diskussion geht es dann ganz praktisch um die Frage: Wie erreicht man Menschen noch, wenn sich Kanäle ausdifferenzieren, Reichweite brüchiger wird und Organisationen (von Behörde bis VHS) spüren, dass „Gießkanne“ nicht mehr trägt? Ein Stichwort dabei: Empathy Maps – als Methode, eigene Personas aus der Praxis heraus zu entwickeln, statt sich nur auf vorgefertigte Zielgruppenmodelle zu verlassen.

Der FLURFUNK-Podcast ist eine Produktion des STAWOWY Verlag. 

• Digitaler Mittag, 1.12.2025, 12–13 Uhr: Pressearbeit auf dem Land
• Forschungsprojekt: Nachrichtensteppen und lokale Medienlandschaften (TU Dresden)
• Plattform: DieSachsen.de
• Radebeuler Bürger-App
• Radebeul-Aktuell
• Seminar: Praxis-Werkstatt: KI in Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, 09.12.2025
• Seminar: Ich halte das nicht mehr aus!“ – Resilienz im Alltag, 12.12.2025

Seminar: Praxis-Werkstatt KI in Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Reuters Digital News Report 2023

Bericht bei MDR Medien 360G: "Public Value von Medien: Was hat die Gesellschaft davon?"