O impacto da Copa do Mundo no processo de inovação no marketing do varejo e sobre as perspectivas da economia para o segundo semestre será evidente. A sazonalidade do mundial costuma aumentar em 5% as vendas de televisores. Os especialistas da GfK discutem esses e outros temas, voltando à Black Friday. Um dos assuntos foi a forte tendência de itens como aspirador robô, vaporizador de roupa e fritadeira sem óleo, essa, aliás, cresce na preferência do consumidor e promete se manter em alta na lista de desejos dos brasileiros. Com: Henrique Mascarenhas https://www.linkedin.com/in/henriquemascarenhas, diretor comercial para a América Latina da GfK https://gfk.com/; Fernando Baialuna https://www.linkedin.com/in/fernando-baialuna-5815b312/, diretor de varejo da GfK https://gfk.com/; e Ricardo Moura https://www.linkedin.com/in/ramesbr/, head de Inteligência de Mercado da GfK https://gfk.com/. Apresentação: Nathalia Barboza https://www.linkedin.com/in/nathalia-barboza/.

Em 2022, o mercado vai antecipar não só os descontos e promoções da Black Friday, mas também a própria data do evento, que coincidiria com a Copa do Mundo. Mais do que uma antecipação de jogada, a bola da Black Friday deste ano estará com os produtos de categoria premium e affordable premium. Em um movimento muito mais maduro, no qual as vendas online se somam ao movimento físico nas lojas, o destaque é para a segmentação de públicos e para os televisores de 8K e eletroportáteis, como as fritadeiras sem óleo. Com: Henrique Mascarenhas https://www.linkedin.com/in/henriquemascarenhas, diretor comercial para a América Latina da GfK https://gfk.com/; Fernando Baialuna https://www.linkedin.com/in/fernando-baialuna-5815b312/, diretor de varejo da GfK https://gfk.com/; e Ricardo Moura https://www.linkedin.com/in/ramesbr/, head de Inteligência de Mercado da GfK https://gfk.com/. Apresentação: Nathalia Barboza https://www.linkedin.com/in/nathalia-barboza/.

A pandemia mudou muito o jeito de se viver, trazendo uma intercessão digital muito forte entre o mundo corporativo e a vida pessoal, novas propostas de valor e outra relação com os consumidores, sem contar com as novas estratégias de oferta de produtos e serviços e com a tendência de produtos sustentáveis. Esses temas estão neste episódio, que também aborda como a Microsoft entende o papel do mercado brasileiro, que teve o maior índice de crescimento da marca ao longo dos últimos sete trimestres. Com: Adriano Senne Galvão https://www.linkedin.com/in/adrianogalvao, General Manager - Consumer and Devices Sales and Marketing da Microsoft , e Ricardo Moura https://www.linkedin.com/in/ramesbr/, head de Inteligência de Mercado da GfK https://gfk.com/. Apresentação: Nathalia Barboza https://www.linkedin.com/in/nathalia-barboza/.

Segundo Charles Darwin, não é o mais inteligente nem o mais forte que sobrevive, e sim aquele que consegue se adaptar melhor a uma nova condição. É o que está acontecendo hoje. A velocidade da mudança é brutal, e a chave do sucesso é se adaptar. Isso passa por ter o cliente de fato no centro das decisões. Este episódio fala justamente sobre isso: os desafios e as soluções comerciais para sobreviver, crescer e prosperar num mundo em transformação. Com: Flavio Nusbaum https://www.linkedin.com/in/flavio-nusbaum/, Professor especializado em Planejamento Estratégico, Vendas e Marketing da Fundação Dom Cabral https://martinbaum.com.br/, e Ricardo Moura https://www.linkedin.com/in/ramesbr/, head de Inteligência de Mercado da GfK https://gfk.com/. Apresentação: Nathalia Barboza https://www.linkedin.com/in/nathalia-barboza/.

Rússia, China, Europa e Estados Unidos. As tensões militares e econômicas que envolvem as grandes potências mundiais estão desafiando o mercado logístico global tanto quanto as consequências de fechamento de fronteiras, portos e aeroportos, por conta da pandemia de Covid-19. Com isso, quem atua ou depende do mercado mundial de componentes eletrônicos precisa lidar com um cenário de preços em alta e estoques escassos. Neste episódio, veremos como tudo isso impacta a gestão dos negócios. Com: Julio França, da Spin Consulting, e Henrique Mascarenhas https://www.linkedin.com/in/henriquemascarenhas, diretor comercial para a América Latina da GfK https://gfk.com/. Apresentação: Nathalia Barboza https://www.linkedin.com/in/nathalia-barboza/.

Em um mundo de estímulos muitas vezes estressante, o mundo gaming conquista cada vez mais adeptos em todo o mundo. O videogame tem um papel importante nisso, porque as pessoas preferem se divertir no tempo livre. E, embora os celulares sejam a plataforma que mais cresce, os consoles se mantêm como relevantes entre as diferentes gerações ao redor dos videogames. Neste episódio, Bruno Lobo Motta, gerente do Xbox no Brasil, fala sobre isso e sobre o futuro desse mercado. Com: Bruno Lobo Motta https://www.linkedin.com/in/brunolobomotta/, box Sr. Category Manager da Microsoft, e Andres Contreras https://www.linkedin.com/in/andrescontreras6685/, diretor comercial para a América Latina da GfK https://gfk.com/. Apresentação: Nathalia Barboza https://www.linkedin.com/in/nathalia-barboza/.

A primeira edição da Black Friday aconteceu em 2010. Muita coisa mudou de lá para cá. O evento é hoje um dos mais importantes no calendário do comércio brasileiro. O e-commerce também evoluiu muito. Ele, que já era muito relevante antes da pandemia, tomou um impulso enorme a partir das restrições de circulação de pessoas ao longo dos últimos dois anos. Neste episódio, vamos fazer um balanço do que mudou e das lições aprendidas também na formação dos marketplaces país afora. Com: Alfredo Ciccarelli https://www.linkedin.com/in/alfredo-ciccarelli-a9809657/, E-Commerce Manager da Intelbras https://www.intelbras.com/pt-br/, e Henrique Mascarenhas https://www.linkedin.com/in/henriquemascarenhas, diretor comercial para a América Latina da GfK https://gfk.com/. Apresentação: Nathalia Barboza https://www.linkedin.com/in/nathalia-barboza/.

Como as empresas podem melhorar suas decisões, com base no conhecimento e na utilização da ciência comportamental? A segunda parte da conversa com Ligia Gonçalves (BrainSquad) e Felipe Mendes (GfK) discute o papel dos líderes como arquitetos de decisão e das deliberações em grupo diante de informações críticas. O episódio também explora a relevância da revisão de processos para evitar intervenções comportamentais (nudges) e a dimensão ética diante de momentos decisórios. Com: Ligia Gonçalves https://www.linkedin.com/in/ligiagrechegon%C3%A7alves, CEO and Co-Founder da Brain Squad (https://www.linkedin.com/company/brain-squad/), e Felipe Mendes https://www.linkedin.com/in/felipemendesmanagingdirector/, diretor geral da GfK https://gfk.com/. Apresentação: Nathalia Barboza https://www.linkedin.com/in/nathalia-barboza/.

A influência do Covid na mudança de comportamento dos consumidores, os cuidados com as estratégias de Branding associadas ao propósito e à verdade das empresas e a força da experiência, mais do que dos próprios produtos, para construir relacionamentos duradouros com as marcas foram explorados na primeira parte de uma conversa que trouxe muitas reflexões sobre as possibilidades da ciência comportamental para a definição de um jeito diferente de atuar no varejo. Com: Ligia Gonçalves https://www.linkedin.com/in/ligiagrechegon%C3%A7alves, CEO and Co-Founder da Brain Squad https://www.linkedin.com/company/brain-squad/, e Felipe Mendes https://www.linkedin.com/in/felipemendesmanagingdirector/, diretor geral da GfK https://gfk.com/. Apresentação: Nathalia Barboza https://www.linkedin.com/in/nathalia-barboza/.

O posicionamento de marca, sortimento, posicionamento de preço e expansão de mercado são as ferramentas que ajudam a maximizar a performance e os resultados no setor de eletroeletrônicos. E isso deve ser feito por meio de soluções baseadas em dados proprietários sobre vendas, jornada de consumo e consumidores, apoiando a indústria e o varejo no desenvolvimento de mercados e crescimento das vendas. Neste episódio, a gente discute essas soluções para o setor que se expande na América Latina. Com: Henrique Mascarenhas https://www.linkedin.com/in/henriquemascarenhas, diretor comercial para a América Latina da GfK https://gfk.com/, e Fernando Baialuna https://www.linkedin.com/in/fernando-baialuna-5815b312/, diretor de varejo da GfK https://gfk.com/. Apresentação: Nathalia Barboza https://www.linkedin.com/in/nathalia-barboza/.