Future Marketing Skills

#6 | Gast: Steffen Wetzel |

Viele potenzielle Kunden stecken im „Messy Middle of the Funnel“ fest - irgendwo zwischen Interesse und Entscheidung, während Unternehmen nur mit dem Präsentieren von Funktionen und Features beschäftigt sind.

Wir brauchen mehr Content an der Schnittstelle zwischen Marketing und Vertrieb. Also genau da, wo Vertrauen aufgebaut und Stück für Stück Entscheidungen vorbereitet werden. "Vertriebsnahe" Assets, die im Funnel tatsächlich etwas bewegen.

Steffen Wetzel zeigt dir, wie du diesen Content entwickelst und erklärt, warum es sich lohnt, das wertvollste Wissen zu verschenken! 💡

🧩 Kapitelübersicht:

00:00 Die Mission von Future Marketing Skills

Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst:

✅ Guter Content entsteht aus echtem Kundenverständnis

✅ Analysiere verlorene Deals: Was hat gefehlt? Was hätte geholfen?

✅ Entwickle Formate, die Vertrauen aufbauen (nicht nur informieren)

✅ Finde den „Big Domino“ und baue deine Inhalte darum herum

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Keywords: Future Marketing Skills, B2B Marketing, B2B Content Marketing, Vertriebspsychologie, Marketing Assets, Buying Center, Funnel Strategie, Smarketing, Webinare im B2B, Einwandbehandlung, Lead Conversion, Content der verkauft, Vertriebshebel

Alle Unternehmen wollen wachsen, zukunftsfähig und innovativ sein. Doch die meisten vergessen dabei den wichtigsten Hebel: ihre Marke. Sie ist weit mehr als nur Corporate Identity, sie ist der rote Faden, der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft einer Organisation miteinander verknüpft. Und sie ist der Schlüssel, um Mitarbeitende emotional zu binden, Motivation zu fördern und Transformation überhaupt erst möglich zu machen.

In dieser Episode spreche ich mit Anne Hunecke, einer Marken-Strategin mit 20 Jahren Marketing-Erfahrung. Sie hat in ihrer Karriere gelernt, wie sehr sich Marke von innen heraus entwickeln muss, um außen wirksam zu sein. Anne erklärt, warum es Zeit ist, Marke endlich als Treiber von Transformation und Innovation zu begreifen.

🧩 Kapitelübersicht:

00:00 Warum brauchen wir Future Marketing Skills?

Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst:

✅ Marken leben nur, wenn Menschen sie leben.

✅ Ohne internes Markenverständnis keine glaubwürdige Kommunikation

✅ Innovation, Motivation und Marke gehörten zusammen

✅ Mitarbeitende sind der wichtigste Marken-Touchpoint

✅ Markenarbeit beginnt im Innen

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Keywords: Markenführung, Brand Activation, interne Markenarbeit, Mitarbeiterbindung, Employer Branding, Brand Ambassadors, Marketingstrategie, Unternehmenskultur, Anne Hunecke, Markenkern, Future Marketing Skills, Markenaktivierung, Unternehmenskommunikation, Transformation, Mitarbeitermotivation, Markenidentität, B2B Marketing, Markenentwicklung, Markenbotschafter, Unternehmenswerte

Einer der größten Innovationskiller ist der Glaube, der Markt sei nicht groß genug. Doch was, wenn dein Wettbewerb dein stärkster Verbündeter sein könnte?

Was sich wie eine Utopie anhört, ist für Detlef Kloke gelebte Praxis. Denn er ist Mitinitiator der Schaltschrankgestalter, einer branchenweit einzigartigen Plattform.

Statt gegeneinander zu arbeiten, bündeln 5 Unternehmen ihre Kräfte, schaffen Marktstandards und optimieren gemeinsam die Wertschöpfungskette im Schaltschrankbau!

🧩 Kapitelübersicht:

00:00 Was sind Future Marketing Skills und warum brauchen wir neue Antworten?

Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst:

✅ Zusammenarbeit mit Wettbewerbern macht Innovation erst möglich.

✅ Es braucht ein gemeinsames Ziel und eine gemeinsame Mission, die über individuelle Unternehmensinteressen hinausgeht.

✅ Je komplexer der Markt, desto wertvoller sind neutrale Plattformen.

✅ Marketing ist das neue Business Development!

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Keywords: Marketing, Kooperation, B2B, Schaltschrankbau, Marketingstrategie, Future Skills, Wertschöpfung, Vertrieb, Detlef Kloke, Marketing Canvas, Industriekollaboration, Industriekommunikation, Branchenplattform, Unternehmenskooperation, Wissenstransfer

Viele Marketer stecken in der Dienstleister-Falle. Sie arbeiten engagiert, sind kompetent, aber sie werden nicht als strategische Partner wahrgenommen.

Eine echte Herausforderung, denn wenn du als Dienstleister gesehen wirst, kannst du deinen Job nicht richtig machen.

Und genau hier setzt diese Folge an.

Ich spreche mit Anna Maria Seiß, Corporate Communications Professional bei BASF, über einen der wichtigsten Future Marketing Skills überhaupt: die Fähigkeit, sich selbst als Experten zu positionieren.

🧩 Kapitelübersicht:

00:00 Warum Anna Maria Seiß mein Gast ist

03:38 Annas Weg zum Traumjob im Marketing

06:29 Der Weg vom Dienstleister zum Experten

09:19 Warum People Skills für Marketer überlebenswichtig sind

12:23 Sichtbar werden: Positionierung und dein Wertbeitrag im Marketing

15:07 Herausforderungen als Marketer im Corporate-Umfeld

18:05 Proaktiv statt reaktiv: Wie du deinen Wirkungskreis erweiterst

20:46 Vertrauen, Klarheit, Wirkung: persönliche Entwicklung im Job

28:42 Team statt Einzelleistung: Wie du dein Umfeld mitnimmst

34:45 Strategisch Netzwerke aufbauen und Stakeholder gewinnen

38:58 Wissen ist Macht? Nur wenn es fließt.

44:46 Die Hausaufgabe von Anna für alle Marketer

48:26 So geht Anna das Thema KI für ihren Job im Marketing an

Was du in dieser Folge mitnehmen kannst:

✅ Warum du deine eigene Rolle im Unternehmen immer wieder neu kalibrieren musst

✅ Wie du andere davon überzeugst, dass Marketing mehr ist als die schnelle Umsetzung

✅ Warum People Skills wichtiger sind als jedes Tool

✅ Wie du aufhörst zu kämpfen und stattdessen beginnst, dein Umfeld zu gestalten

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Viele Marketer empfinden Struktur als Einschränkung und Strategieprozesse als trocken, langweilig und mühsam. Das Paradox ist allerdings: Genau diese Strukturen sind es, die uns nicht nur Zeit ersparen, sondern auch Energie freisetzen. Sie sind die Voraussetzung, um Dinge in Bewegung zu bringen.

Und genau hier setzt die zweite Folge meines Podcasts Future Marketing Skills an. Ich spreche mit Norbert Schuster über eine Fähigkeit, die kaum jemand bewusst trainiert, die wir aber alle DRINGEND brauchen: Struktur in komplexe Themen zu bringen...

Kapitelübersicht:

00:00 Was sind Future Marketing Skills?

01:56 Norberts ungewöhnlicher Weg ins Marketing

05:12 Die Superkraft der Strukturierung

09:43 Mindmapping für mehr Klarheit im Marketing

15:11 Norberts Herausforderungen beim Meistern dieser Skill

18:12 Modelle und Tooltipps für mehr Struktur im Marketing

25:01 Warum Strukturen so viel Brainpower freisetzen

27:56 Die Gefahren des schnellen Denkens und der KI-Nutzung

30:25 Struktur ist Teamwork

32:48 Hausaufgabe für alle Marketer

35:47 Wer Muster erkennt, kann Verantwortung übernehmen

38:37 Empathie als Schlüsselkompetenz im Marketing

41:15 An welchen Projekten Norbert heute arbeitet

46:39 Sei offen für die Briefträger in deinem Leben

👉 Warum Strukturierung wichtig ist?

Ob in der Teamführung, in der Strategiearbeit oder im Marketingprozess: Struktur wird zur Superkraft, wenn sie uns hilft, Gedanken zu sortieren, Muster zu erkennen und Komplexität auf das Wesentliche zu reduzieren. Wir verstehen ganz genau, was wirklich zählt. Das ist wertvoll, oder?

Was du aus dieser Folge mitnimmst:

✅ Warum Struktur kein Korsett, sondern ein Hebel ist

✅ Wie du ab Muster erkennst, statt Probleme abzuarbeiten

✅ Wie Struktur Wissen für Teams und ihre Prozesse skalierbar macht

✅ Wie du die Signale fehlender Strukturen erkennst

Mein Fazit: Ganz tief im Inneren sehnen wir uns nach Struktur und Klarheit, das war schon immer so. Und diese Sehnsucht nach innerer Ordnung wird nur größer, je mehr Chaos unser Leben bestimmt. In einer Zeit, in der alles immer schneller, komplexer und KI-getriebener wird, ist Strukturierung eine extrem zukunftsfähige Future Marketing Skill!

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Erfahre mehr über meine Arbeit mit dem Marketing Canvas.

👉 Du hast Fragen zu dieser Episode oder ein Thema, das ich im Podcast unbedingt aufgreifen sollte? Schreib mir einfach an [email protected] - ich freue mich auf deine Ideen!

Keywords: Marketing, Strukturierung, Klarheit, Empathie, Strategie, Mindmapping, B2B, Vertrieb, Podcast, Norbert Schuster, Susanne Trautmann

Wie baust du eine Marke auf, die nicht nur gekauft, sondern heiß und innig geliebt wird? Was unterscheidet einen austauschbaren Anbieter von einer echten Lovebrand? Und warum beginnt Markenführung mit dem Blick nach innen?

In der ersten Folge meines Podcasts Future Marketing Skills spreche ich mit Ines Ullrich, Head of Marketing & People & Culture bei Orgavision, über eine Fähigkeit, die wir oft unterschätzen: Die Kunst, eine Lovebrand zu bauen.

Kapitelübersicht:

00:00 Ein neuer Podcast erblickt das Licht der Welt!

05:49 Warum ist es Ines so schwergefallen, sich für eine Future Marketing Skill zu entscheiden?

08:07 Aufbau einer Lovebrand

11:45 Werte und Unternehmenskultur

17:22 Markenbotschafter und Cultural Fit

21:00 Emotionen im B2B-Marketing

27:18 Schlüsselfaktoren beim Aufbau einer Lovebrand

30:16 Herausforderungen und Stolpersteine

33:43 Inspiration durch andere Marken

38:43 Die Rolle von Werten in der Markenbildung

43:28 Hausaufgabe für Marketer

49:23 Zukünftige Projekte von Ines

52:18 Abschlussgedanken zur Love Brand

Ines bringt es auf den Punkt:

👉 Warum das wichtig ist?

Weil auch im B2B Menschen entscheiden, und zwar emotional. Marken, die keine Haltung zeigen, bleiben austauschbar. Wer dagegen Werte erlebbar macht, stärkt Bindung, Vertrauen und Wirkung.

Was du aus dieser Folge mitnimmst:

• Warum starke Marken von innen nach außen gebaut werden

Mein Fazit: Diese Episode ist ein Muss für alle B2B-Marketer, die mehr wollen als Leads: nachhaltige Markenbindung, eine starke Arbeitgebermarke und Werte, die gelebt werden.

🎯 Ein Wrap-up, der dir weiterbringt! Hol dir hier das Canvas zu Episode #1 als PDF!

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Erfahre mehr über meine Arbeit mit dem Marketing Canvas.

👉 Du hast Fragen zu dieser Episode oder ein Thema, das ich im Podcast unbedingt aufgreifen sollte? Schreib mir einfach an [email protected] - ich freue mich auf deine Ideen!

Keywords: Lovebrand, Markenführung, B2B-Marketing, Employer Branding, Markenidentität, Markenbotschafter, Unternehmenskultur, Unternehmenswerte, Orgavision, Ines Ullrich, Future Marketing, Markenaufbau, Corporate Culture, People & Culture, Brand Strategy

Future Marketing Skills - der Podcast für Marketer mit Weitblick und Mut

Marketing ist mehr als Reichweite und Leads.

Marketing ist der Motor, um Innovationen in die Welt zu tragen.

Doch im Alltag vieler Marketer regiert das Hamsterrad: mehr Kanäle, mehr Content, mehr Aufgaben – aber kaum echte Wirkung.

Hier setzt Future Marketing Skills an.

Dieser Podcast ist für alle, die spüren: Da geht noch mehr! Viel mehr! 🚀

Hier geht es um echte Future Skills im Marketing. Fähigkeiten, die man nicht in Büchern lernt, sondern im echten Leben. On the job.

Ich bin Susanne Trautmann, B2B-Marketerin aus Leidenschaft, Go-to-Market-Strategin und Entwicklerin des Marketing Canvas.

Future Marketing Skills liefert dir:

Wenn du deine Rolle im Marketing neu definieren, nach vorne blickst und die Zukunft aktiv gestalten willst, dann bist du hier genau richtig.

🎙️ Lass dich inspirieren. Hinterfrage. Werde unbequem. Entdecke mit mir, was Marketing wirklich leisten kann.