Dans cet épisode de Go ABM, Christina Rebuffet-Broadus explore les défis auxquels font face les entreprises françaises sur le marché américain.

Elle met en lumière les angles morts culturels qui peuvent nuire aux ventes, en insistant sur l'importance de la communication directe et de la construction de la crédibilité.

Elle aborde également la nécessité d'un suivi persistant et d'une adaptation de l'approche aux attentes américaines pour réussir dans ce marché.

Takeaways

• La différence entre les entreprises qui réussissent et celles qui échouent n'est pas toujours tangible.
• Les réflexes culturels peuvent nuire à la perception de la valeur d'une entreprise.
• L'accès au marché n'est pas le problème, mais ce qui se passe après l'accès.
• Les Américains valorisent la clarté et la rapidité dans la communication.
• La modestie peut être perçue comme un manque de conviction par les Américains.
• Le suivi est crucial et doit être persistant pour maintenir l'intérêt.
• La communication doit être directe et explicite pour être efficace.
• Construire sa crédibilité est essentiel pour gagner la confiance des clients américains.
• Les comportements qui fonctionnent en France peuvent envoyer des messages différents aux États-Unis.

Chapitres

00:00 Introduction au marché américain

02:51 Les angles morts culturels

06:04 L'importance de la communication directe

08:54 Construire la crédibilité sur le marché américain

11:46 Le suivi et la persistance dans les ventes

14:38 Adapter son approche aux attentes américaines

17:48 Conclusion et invitation à l'action

180 000 euros d'accompagnement, HubSpot Enterprise, une plateforme d'intent data...

C'est ce qu'on a proposé à un dirigeant de PME qui voulait simplement travailler de manière plus méthodique avec une quarantaine de comptes cibles.

Dans cet épisode, je questionne cette idée répandue que l'ABM serait réservé aux entreprises avec des moyens importants.

On parle des outils accessibles comme Sales Navigator — et de tout ce qu'il permet quand on l'utilise vraiment — de ce que l'IA change concrètement pour les PME qui veulent personnaliser leur approche, et de pourquoi les petites structures agiles sont souvent plus efficaces que les grosses agences sur ce terrain.

Une PME peut démarrer une démarche ABM sérieuse avec quelques centaines d'euros par mois. Ce qui fait la différence, ce n'est pas le budget — c'est la clarté du ciblage et la constance dans l'exécution.

🎯 Pour aller plus loin : https://goabm.io

Dans cet épisode, Christina Rebuffet-Broadus discute du potentiel transformateur du marketing basé sur les comptes (ABM) pour les PME françaises qui cherchent à pénétrer le marché américain.

Elle souligne l'importance du marketing ciblé par rapport aux stratégies de visibilité traditionnelles, en mettant en évidence les différences culturelles entre les approches commerciales en France et aux États-Unis.

À l'aide d'exemples concrets, elle illustre comment une approche ciblée peut mener à un succès commercial significatif sans avoir recours aux salons professionnels.

L'épisode se termine par une invitation à repenser vos stratégies d'entrée sur le marché et à prendre en compte la valeur de la précision dans leurs efforts de marketing.

Points à retenir

• Le marketing basé sur les comptes peut transformer votre approche du marché américain.
• La visibilité ne garantit pas les ventes, contrairement à la précision.
• Les différences culturelles influencent la manière dont les affaires sont menées aux États-Unis et en France.
• Le marketing ciblé est plus efficace que les campagnes générales.
• Les relations réelles avec les clients potentiels conduisent à de meilleurs résultats.
• Il est essentiel d'investir dans la compréhension de vos clients idéaux.
• L'ABM devient la norme dans les ventes B2B aux États-Unis.
• Le marketing doit se concentrer sur la résolution de problèmes spécifiques pour les clients.
• Une stratégie bien ciblée est plus rentable que des efforts de visibilité de masse.
• Repenser votre approche peut conduire à une croissance significative de votre activité.

Chapitres

00:00 Introduction au marketing basé sur les comptes

03:29 Différences culturelles dans les approches commerciales

06:26 Le pouvoir du marketing ciblé

09:20 Exemples de réussite concrets

12:38 Changer les mentalités pour pénétrer le marché

15:24 Conclusion et appel à l'action

Bienvenue sur Go ABM ! Dans ce tout premier épisode, Christina et Lionel vous expliquent pour quelle raison ils sont décidé de créer ce podcast.

Il est né d'un constat simple : courir après les leads est de plus en plus coûteux et chronophage pour la plupart des entreprises, et le taux de transformation est rarement proportionnel à l'effort fourni.

C'est pour cette raison qu'il devient vital de changer de méthode.

L'ABM ou Account Based Marketing est une méthode née aux US. En France, si elle est utilisée par les grandes entreprises, elle reste le pré carré des éditeurs de logiciels et de leurs agences partenaires qui en profitent pour facturer à prix d'or !

Et la conséquence, c'est que cette méthode n'est toujours pas à la portée des PME qui en ont pourtant cruellement besoin.

Dans ce podcast, nous avons décidé de démocratiser l'ABM.

• Nous voulons le rendre compréhensible, c'est pour cette raison que nous n'utiliserons aucun jargon
• Nous voulons qu'il soit accessible, et pour ça, nous allons vous montrer des techniques simples pour démarrer, même avec très peu de budget
• Nous voulons également et surtout le rendre sexy ! Parce que c'est une stratégie qui, comme quand on joue aux échecs, nécessite beaucoup d'ingéniosité.

Bref, nous vous souhaitons une belle écoute et surtout, Go ABM !