Gull og grønne skoger

Hva mener egentlig norske forbrukere om norske merkevarer og bærekraft? 

I forrige uke ble siste utgave av undersøkelsen Sustainable Brand Index lansert. Denne viser blant annet at kun 18% av norske forbrukere mener at de har en livsstil som ikke er bærekraftig. Så hva betyr dette, og hvorfor peker så mange av parameterne i undersøkelsen feil vei?

 I denne episoden av Gull og grønne skoger, har Petter Gulli besøk av Åsa Plahn fra Sustainable Brand Index. Her får du høre om:

• Hvorfor bærekraft er blitt den «nye normalen» for norske forbrukere 
• Hvorfor bærekraftscoren til norske merkevarer er halvert de to siste årene
• Hvorfor flere vil ha bærekraftskommunikasjon, samtidig som færre stoler på den
• Hva du bør gjøre for å få forbrukerne med deg
• Og selvsagt hvilken merkevare norske forbrukere oppfatter som mest bærekraftig

Kan også høres i:
💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA
💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

Er bærekraftsreklame så kjedelig fordi markedsførere og byråfolk er livredde for å gjøre feil, eller handler det om noe helt annet?
I andre episode av Gull og grønne skoger har Petter Gulli besøk av kreativ leder Helge Skivenes fra Sopra Steria Footprint og kreativ leder Anders Muurman Holm i Morgenstern. Og her ble det veldig fort temperatur og armer i kors i studio. For Anders hadde et litt annet syn enn Petter og Helge på hva som egentlig er problemet. Og det blir det forhåpentligvis veldig bra podkast av. 
Vi diskuterer: - Hvorfor markedssjefer og byråer gruer seg til den bærekraftsansvarlige skal “godkjenne” kommunikasjonsløsningene, og hvorfor bærekraftsansvarlige gruer seg tilsvarende til det samme møtet….  - Hvorfor ordet bærekraft er noe vi bare bør slutte å bruke- Om man kan lage lansere en bil med argumentet om at de har “havplast” i gulvmattene- Og om kjedelige dramatiseringer av tydelige bærekraftstiltak faktisk kan funke. 

Kan også høres i:
💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA
💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

Petter har flere ganger blitt kalt "bærekraftspoliti" av folk som ikke liker at han henger ut selskaper for grønnvasking. Men nå kommer det virkelige bærekraftspolitiet. 
I første episode av Gull og grønne skoger snakker vi med Anne Therese Gullberg fra Kruse Larsen og Camilla S. Gramstad fra Elkjøp om EU sitt nye grønnvaskingsdirektiv. Om hva som blir lov og ikke lov, om hvordan og hvorfor norske markedsførere må forholde seg dette.

Vi snakker også om Elkjøp som har gått fra å bli hengt ut i Finansavisen for grønnvasking, til å bli ledende i arbeidet mot grønnvasking - ved å jobbe systematisk, og lære opp alle ansatte. De har til og med egen grønnvaskingschat. Og jammen har de ikke blitt bærekraftspoliti de også. Når store internasjonale merkevarer sender kampanjemateriell til Elkjøp, så kan de fort risikere å få det i retur dersom det ikke når opp til Elkjøp sin standard.  

Kan også høres i:
💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA
💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224