By KampanjeTV
The podcast currently has 9 episodes available.
Da verdens mest besøkte turistattraksjon, Times Square i New York, ble renovert i 2017 kom alle utemøblene kom fra Vestre - en norsk merkevare som har satt bærekraft og samfunnsansvar i senter for alt de gjør. Samme selskap har forøvrig sagt nei til et stort anbud i London av samvittighetsgrunner, bygget verdens mest miljøvennlige møbelfabrikk på Magnor og nettopp lansert verdens første møbel i fossilfritt stål. Så her er det nok av gode historier å ta av, og gode historier er jo nettopp det merkevarebygging handler om.
I denne episoden av Gull og grønne skoger snakker Petter og digital- og markedsdirektør Marianne Otterdahl Møller i Vestre om alt fra hvorfor selskapets fokus på å skape sosiale møteplasser gjorde at de tok på seg et skoleprosjekt i San Bernardino LA som egentlig var alt for stort, til hvorfor valg av arkitekt på møbelfabrikken var en viktig del av merkevarebyggingen.
Du får også høre om dette:
Hvordan jobber to av Norges største selskaper med pride og mangfold? Er Pride noe store merkevarer virkelig mener noe med, eller brukes regnbueflagget kun som et middel for å tjene mer penger?
Og hva med likestilling og etnisk mangfold? Er norske markedsførere blitt for woke, eller kommer fokuset på sosial bærekraft fra et genuint ønske om å forandre seg selv og verden?
I denne episoden har Petter besøk av markedsdirektør Aina Lemoen Lunde i DNB og Chris Hovde som er ansvarlig for lederutvikling og kultur i Telia, og dette ble ensamtale som Petter selv sier at han både ble klokere og mer ydmyk av. For her går vi bak markedsføringen og får høre hvordan begge selskapene jobber internt både for å ta vare på viktige ansatte og få troverdighet for å kunne snakke om arbeidet utad.
Du får blant annet høre mer om dette:
Espen Karlsen er tidligere adm. direktør i Jernia og mener at norsk varehandel er en godteributikk i klimatiltak. Jo Egil Tobiassen er gründer og daglig leder i klesmerket Northern Playground og kaller sin egen forretningsidé for paradoksenes julaften.
Begge har personlig frontet kampanjer som ber kundene om å kjøpe mindre. Begge mener at produktene vi kjøper burde være dyrere og vare lenger. Og begge mener at norske markedsførere har en viktig rolle å spille i det grønne skiftet, men da må flere forstå hva denne omstillingen faktisk handler om.
I denne episoden snakker vi om alt fra hvorfor de ble “klimaaktivister” til hvorfor Espen sier nei til den tredje gratis bollen når han bare trenger to, og hvorfor Jo i NP’s siste kampanje går rundt med en lyspære og forteller om en grusom konspirasjon som fyller hundre år på selveste julaften 2024.
Du får også høre mer om dette:
Vegetarentusiast, matinfluenser og gründer av byrået Team Tomorrow, Hanne-Lene Dahlgren, har som mål å halvere kjøttforbruket i Norge med 30 prosent. Det gjør man ikke her hjemme uten at det blir bråk!
Men hvorfor er det så kontroversielt å forsøke å få ned kjøttforbruket til det som faktisk er rådene fra Helsedirektoratet? Og bør myndighetene faktisk gå inn å regulere markedsføringen av flere typer produkter for å få fart på det grønne skiftet?
I denne episoden snakker Petter og Hanne-Lene om hvorfor en skikkelig digg framtid høres mer fristende ut enn “nei til alt”, om at norske bønder burde få langt bedre betalt, og om hvorfor alle norske byråer burde ha samme strenge krav til hvilke kunder og produkter de er villige til å jobbe med slik som Team Tomorrow.
Hør også mer om dette:
“Sustainability is a data problem” sa Al Gore til Anders H. Lier fra Energi.ai for noen år tilbake. Anders plukket opp ballen, og startet et selskap som bruker kunstig intelligens til å hjelpe virksomheter over hele verden med både å rapportere og redusere klimautslippene sine.
“Saving our planet now is a communications problem” sa Sir David Attenborough til Petter og noen millioner andre på Instagram i 2020. Det var det samme året Petter var med på å ta initiativ til Grønnvaskingsplakaten, som nå er undertegnet av 700 norske virksomheter
Under Arendalsuka i 2023 satt Anders og Petter sammen på scenen da Energi.ai, Skift, Variant og EY lanserte Grønnvaskingskompasset – et verktøy som bruker generativ KI for å avdekke om den fine bærekraftteksten du nettopp har skrevet står i fare for å være grønnvasking.
Etter den gang har de stadig snakket om å ta en kaffe - men det skjedde først da vi fikk dem i samme studio. Planen var at de skulle snakke om Grønnvaskingskompasset - men de hadde veldig mye annet på hjertet først.
Du får blant annet høre
Den store undersøkelsen “Forbruker og Bærekraft 2024” er nettopp ute. I denne episoden av Gull og grønne skoger har Petter Gulli besøk av Sunneva Kilsti fra Opinion som står bak undersøkelsen, og her er det noen virkelige interessante funn.
Nordmenn har gjennom flere år hatt det nest høyeste personlige forbruket i EU, bare slått av Luxembourg. Og for kort tid siden kom Miljødirektoratet med Norges første forbruksbaserte klimaregnskap som viser at vi har 55 prosent høyere klimautslipp enn våre svenske naboer.
Altså har det vært lett å konkludere med at nordmenn mangler bevissthet om eget forbruk og påvirkning. Men den gang ei.
I Forbruker og Bærekraft svarer nemlig 9 av 10 at de kan redusere det materielle forbruket sitt uten at det går ut over livskvaliteten. Bare 2 prosent sier at de ikke kan redusere noe, mens 6 av 10 sier at de kan halvere forbruket (eller mer) uten å tape livskvalitet. Dette er virkelig oppsiktsvekkende tall.
En annen overraskelse, i hvert fall for Petter, er at begrepet bærekraft hverken er dødt eller tømt for mening.
Du får også høre mer om dette:
Hva mener egentlig norske forbrukere om norske merkevarer og bærekraft?
I forrige uke ble siste utgave av undersøkelsen Sustainable Brand Index lansert. Denne viser blant annet at kun 18% av norske forbrukere mener at de har en livsstil som ikke er bærekraftig. Så hva betyr dette, og hvorfor peker så mange av parameterne i undersøkelsen feil vei?
I denne episoden av Gull og grønne skoger, har Petter Gulli besøk av Åsa Plahn fra Sustainable Brand Index. Her får du høre om:
The podcast currently has 9 episodes available.