Der Begriff „Narrativ“ hat in den letzten Jahren deutlich an Relevanz gewonnen und taucht in verschiedenen Kontexten – bspw. Tagesmedien, gesellschaftlichen Diskussionen oder politischen Reden – regelmäßig auf. Francis Frietsch (Ketchum) spricht mit Oktay Tannert-Yaldiz, geschäftsführender Gesellschafter der GPRA-Mitgliedsagentur K16, und Prof. Dr. Michael Müller, Professor für Medienanalyse und Medienkonzeption an der Hochschule der Medien Stuttgart, über die Entstehung und Wirkung von Narrativen, bevor sie die Brücke zum Storytelling schlagen.

Dabei thematisieren die Experten, was „gute Narrative“ ausmachen, welche Rolle „Storylistening“ spielt und worauf Kommunikator*innen achten sollten, um Qualität im Storytelling zu gewährleisten. Neben ihren persönlichen Highlights gut erzählter Geschichten teilen sie außerdem eine Prognose für die weitere Entwicklung des Storytellings.