¿Cómo llegar a más clientes, incrementar tus ventas, posicionar tu marca y hacerla sobresalir? El ecosistema digital me permitió hacer eso y más tanto en mi marca como con CREATIVA.

Una web, las diversas plataformas disponibles, los buscadores y las Redes Sociales son herramientas con las que aún no contábamos hace poco más de un par de décadas. Comprender el potencial que lo digital significa hoy, y que puedes manejarlo desde la palma de tu mano, es un gran cambio en el camino de construir marcas con alma.

Te comparto cómo lo hice yo y los hechos y decisiones que significaron un antes y un después de mi camino. Es muy común hoy escuchar quejas sobre el desafío que significa que te vean en Instagram, sobre el costo de la publicidad, etc. En mi caso, invertí menos de USD para promover un post una vez y es todo el dinero que he puesto para publicidad. Sin embargo, he invertido tiempo y dinero en formarme, en construir un universo sólido, con un lenguaje verbal, visual y multi-sensorial efectivos para comunicarme a través del ecosistema digital. ¡Imagina el potencial que esto tiene!

Me encantaría saber cuáles son los mayores desafíos que enfrentas a la hora de comunicar tu marca en redes, web o buscadores. ¡Te leo!

Sun, conocida como Sun Copywriter, quiso elevar su marca para comunicar mejor.

Tras inscribirse a CREATIVA - mi programa online avanzado de Dirección Creativa con Alma - decidió trabajar con la diseñadora de marcas Cecilia Bozzolo (CBCO Brands) para el rediseño de su marca y con la fotógrafa conceptual Natalia Burjel (Naty Burjel) para que dirigiera su fotografía a distancia.

Su esencia intuitiva y veloz saltó a la luz en un instante a través del primer tablero de imágenes que creó para CREATIVA: ella avanza a grandes saltos. Sun nació en Pakistán. Ella y su familia emigraron a España cuando era pequeña y hoy dirige desde ahí un estudio de comunicación de marca en pleno crecimiento. La conocí cuando coincidimos en un programa de formación online.

Entonces, ella se enfocaba en copywriting para empresas de fitness. Sin embargo, algo en su estilo me dijo que estaba muy alineada con el mío y la contacté para que redactara una página de venta de CREATIVA. * Al momento de esta entrevista, Ceci Bozzolo y Naty Burjel se encontraban en pleno proceso de asociación bajo la marca Winter Studio, que aún está en desarrollo.

Links de interés:

https://instagram.com/suncopywriter?igshid=YmMyMTA2M2Y=

https://sundasfr.com/

https://instagram.com/natyburjel?igshid=YmMyMTA2M2Y= 

https://instagram.com/cbco.brands?igshid=YmMyMTA2M2Y=

Valentina Ordoñez, Directora Creativa del Estudio de Jabonería Natural AMANDA, ingresó a CREATIVA - mi programa online avanzado sobre dirección Creativa con Alma - y comprendió que no resonaba con su propia marca. Decidió trabajar con la diseñadora de marcas Ceci Bozzolo (CBCO Brands) para rediseñarla y llevarla al nivel que soñaba, y con la fotógrafa conceptual Naty Burjel para su comunicación visual.

Amanda es una empresa familiar con más de 20 años de experiencia, fundada por Amanda, la madre de Valentina, y hasta hace unos años era dirigida por el hermano de Valen. Un cambio de rumbo en la vida de ambos llevó a que Valentina tomara las riendas del negocio. Cuando lo hizo, sintió que era necesario hacer cambios: quería elevar la marca de manera sólida y consistente.

Ingresó a CREATIVA con esa meta en mente. Al profundizar ahí en su esencia, su visión y su público objetivo, vimos lo lejos que quería y podía llegar. "La marca está preparada para el negro", le dije una mañana. Y vi la emoción en sus ojos.

El rediseño de esta marca fue un proceso extenso, pues incluyó packaging a medida de diversos productos con Ceci; la fotografía fue ambiciosa y todo el camino ha rendido frutos: hoy Valentina logra producir sus propias imágenes para el día a día, apoyándose además en la fotografía de marca de Naty. 

* Al momento de esta entrevista, Ceci Bozzolo y Naty Burjel se encontraban en pleno proceso de asociación bajo la marca Winter Studio, que aún está en desarrollo.

Links de interés:

https://instagram.com/amandajabones?igshid=YmMyMTA2M2Y= 

https://www.amanda.com.uy 

https://instagram.com/cbco.brands?igshid=YmMyMTA2M2Y= 

https://instagram.com/natyburjel?igshid=YmMyMTA2M2Y= 

La CreativA Clara Laborde no sólo sintió que era hora de rediseñar su marca de novias, sino que quiso transformarla, elevándola a un nivel inesperado. Cambió su punto de venta, rediseñó la web, rediseñó la marca e, incluso, cambió el nombre.

Eligió trabajar con las también CreativAs Toña Echeverri y Jen Patiño, de MAE Brand Design Studio y el resultado fue sencillamente sublime. Clab Studio (ex Estudio Monaqueda) es referente en la industria de las Novias: impone tendencias no sólo a nivel local (Uruguay), sino que traspasa fronteras a través de ayuda online para novias a distancia.

Es usual que diseñadores en el rubro también busquen aprender de Clara, pues el universo que ha construido es tan extenso como sólido: no sólo ofrece productos, sino networking B2B y B2C, y tiene también un podcast exitoso (La Radio del Estudio).

Clara es miembro de Creativa desde su primera edición; sus moodboards destacan por su energía y por transmitir el espíritu que impulsa todo lo que hace.

Su tienda, conocida como La Casa del Estudio es también admirada por diseñadores de interiores: el 2022 la Asociación de Diseñadores Inerioristas Profesionales del Uruguay (ADDIP) le otorgó a la interiorista Leticia Achard, de Estudio1601 el premio a la Excelencia por el diseño de este espacio comercial.

Links de interés:

https://www.maebranding.com

https://clabclaralaborde.com

https://open.spotify.com/show/1yuki44fUqm0TqJLsgJrxC?si=e87245f5f14c4175

https://www.estudio1601.com

https://www.instagram.com/clabstudio.claralaborde/

https://www.instagram.com/maebranding/

https://www.instagram.com/claralaborde/

https://www.instagram.com/tonaecheverri/

https://www.instagram.com/jenipalo/

Si quieres conocer un estudio de Branding o Diseño de Marcas, aquí te compartimos un poco del backstage que implica construir uno tan sólido como auténtico.

Conocí a Toña Echeverri el 2015 a la distancia, cuando ella aún vivía en Bogotá, Colombia, y formaba parte del estudio de diseño de marcas que creó la primera identidad gráfica de mi marca Eva Medalla. Para mi deleite, ese mismo año se mudó con su pareja a Montevideo y nos volvimos aún más cercanas.

Dictamos charlas y talleres, y trabajamos juntas en varios proyectos de diseño de marcas.

Pronto, Toña lanzó MAE, su propio estudio de diseño de marcas, enfocado en emprendedoras y empresas lideradas por mujeres apasionadas por lo que hacen. Jen Patiño se unió casi de inmediato y formaron un Dream Team muy especial, pues se complementan muy bien.

Cuando diseñé CREATIVA, Toña fue la primera en saberlo. Cuando tocó diseñar la identidad gráfica de mi programa sobre Dirección Creativa con Alma, sabía que MAE sería parte del Dream Team. Ella y Jen se sumergieron en mi brief, junto a Ceci Bozzolo, Lau Escalante, Florencia Franco y Naty Burjel.

MAE es de los estudios que más recomiendo y, por si aún te quedan dudas, aquí terminaras de comprender por qué.

Te invito a seguirlas en Instagram, a conocer más de su trabajo y a dejarles un mensaje si es que disfrutaste esta entrevista:

https://www.maebranding.com

https://www.instagram.com/maebranding/

https://www.instagram.com/tonaecheverri/

https://www.instagram.com/jenipalo/

La fotógrafa internacional Florencia Franco decidió que era hora de elevar su marca y convocó a Toña Echeverri y Jen Patiño para que rediseñaran su marca y la ayudaran a llevarla a otro nivel.

Flor llevaba años queriendo trabajar con MAE y, tras adquirir nuevas herramientas y establecer nuevas metas, quiso elevar no sólo el universo gráfico, sino toda la experiencia de marca que ofrecía. Así se formó esta #AlianzaCREATIVA.

Quise conversar con ellas para que contaran más sobre lo que pasa detrás de un proceso de Branding y Rebranding; sobre el desafío de elegir con quién trabajar; sobre packaging; estrategia; el trabajar a distancia y sobre las alianzas que surgen cuando existe confianza y transparencia.

Forencia Franco, Toña Echeverri y Jen Patiño son miembros de CREATIVA, mi programa sobre Dirección Creativa con Alma, desde su primera edición. No sólo eso: son parte del Dream Team encargado de crear el universo visual para el programa.

Para conocer más de su trabajo puedes visitar sus webs:

https://www.maebranding.com

https://www.florenciafranco.com

https://www.instagram.com/maebranding/

https://www.instagram.com/florenciafranc0/

https://www.instagram.com/tonaecheverri/

https://www.instagram.com/jenipalo/

Para saber más sobre CREATIVA visita mi web: https://www.evamedalla.com

Una marca no es un logo o un nombre. Una marca es lo que el otro percibe cuando se enfrenta al signo que identifica lo que ofreces. Una marca es comunicación.

Una marca personal se basa en la historia de una persona en particular y puede ser homónima – llevar el nombre de su creador o de quien la inspira – o tener un nombre de fantasía.

A menudo, se piensa que el Branding es el diseño de la identidad gráfica de una marca: su logo, su paleta de colores, tipografías, su isotipo, etc.  Pero eso es sólo una parte. Es una parte importante, pero que poco vale a largo plazo si no existe un verdadero trabajo de construcción de marca detrás.