Fatevi un giro su TikTok e vi capiterà di interrogarvi sul rapporto tra la cosiddetta Gen Z e il lavoro in ufficio. Spesso le logiche, il linguaggio e l’ethos dell’azienda sono oggetto di parodie - anche feroci da parte dei più giovani. Ahimé, nel mirino ci sono a volte anche i millennial.Ma se non vi va di immischiarvi con TikTok, va bene lo stesso: è evidente anche sul posto di lavoro come a volte tra le generazioni ci si perda un po’ “in translation”.

Ma quindi la Gen Z in azienda proprio non ci vuole stare?

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Fino all’anno scorso avremmo detto che per i brand supportare il Pride Month era una scelta ovvia.

Così ovvia che il problema principale era evitare che tutti salissero - figurativamente - sullo stesso carro, magari in modo opportunistico.

Quest’anno, però, l’aria è cambiata. I segnali arrivano principalmente dagli Stati Uniti, dove le campagne di supporto al mese del Pride si sono notevolmente ridimensionate. Brand che prima ci tenevano a segnalare il proprio sostegno, oggi tacciono.

Il motivo? Detto in breve: la paura.

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Ma quindi con la privacy tutto a posto?

Ora che abbiamo aperto gli occhi sui rischi dei social network, ora che esiste la GDPR, ora che stanno per sparire i cookie di terze parti, possiamo finalmente rilassarci?

La risposta è: insomma.

Perché se alcune falle sono state tappate, il mondo della tecnologia e del marketing continua a essere ingordo di dati. Semplicemente, trova altri modi di acquisirli, a volte persino meno trasparenti che in passato.

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“Non credo ai miei occhi”

Se un tempo questa esclamazione era semplicemente un modo di esprimere la nostra incredulità, oggi potrebbe descrivere l’approccio ideale a qualunque tipo di contenuto. Non credere a quello che vediamo sta diventando essenziale, perché la linea tra vero e falso è ormai più che sbiadita, quasi scomparsa.Dei deepfake ci preoccupiamo tutti da un po’, ma per molto tempo sono stati esperimenti che un occhio attento non faticava a riconoscere. La differenza, come al solito, l’ha fatta la tecnologia. I deepfake di due anni fa ormai fanno quasi tenerezza. I deepfake di oggi, invece, fanno quasi paura. 

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Dai lo sappiamo: ormai vogliono tutti fare gli influencer, vero?

O se non gli influencer, magari vogliono fare i nomadi digitali, oppure trovare lavoro in qualche bella azienda digital. Vero?

L’idea che i giovani girino le spalle ai lavori manuali è radicata, da molto tempo. Quante volte abbiamo sentito parlare di professioni che scompaiono, di lavori che “non vogliamo più fare”? Eppure forse qualcosa sta cambiando.

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“Qui siamo una grande famiglia.”

Quando un’azienda ci accoglie così, subito pensiamo: red flag. Segnale di pericolo.

Però, quando un’opinione diventa generale, vale sempre la pena farsi qualche domanda in più.

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Gli annunci funebri sembrano essere la passione del mondo del marketing.Chiunque abbia lavorato per un po’ di anni nel nostro campo ha sentito infinite volte dichiarare la morte di questo o quel canale, di questa o quella disciplina. 

Però, poi - a ben vedere - molte di queste morti sono apparenti.È il caso della TV. Quante volte avete sentito dire “nessuno guarda più la TV?”. O magari lo avete letto su LinkedIn… mentre guardavate la TV. 

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TikTok.

Mai come ora questo nome ticchettante è sembrato adeguato. 

All’app social della cinese ByteDance restano infatti 270 giorni per trovare un compratore negli Stati Uniti. Se dovesse fallire, sarà bandita dal mercato USA. Il motivo più o meno dichiarato, come sapete, è il timore che l’app possa inviare dati sensibili su milioni di utenti americani al governo cinese.Ma si può vivere senza?

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Sono passati diciassette anni da quando Steve Jobs, in uno dei keynote più celebri e condivisi di sempre, presentò al mondo il primo iPhone, l’oggetto che - usando le parole di Apple - avrebbe reinventato il telefono. Si può discutere del fatto che sia stato il primo vero smartphone, ma senz’altro è l’oggetto che ha creato l’idea di smartphone per come la conosciamo oggi. Diciassette anni dopo, nel mondo ci sono circa 7 miliardi di smartphone, anche nelle zone più povere o remote del mondo. Eppure quel device, un tempo miracoloso, oggi non ci piace più. 

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Il pandoro fa male? Dipende da quanto ne mangi, ma soprattutto dipende dal fatto che tu sia o meno un influencer. Sono trascorsi circa tre mesi dall’affaire Balocco e il pubblico italiano ha assistito un po’ incredulo alla spirale discendente della dinastia Ferragnez, passata da modello unico di successo italiano a favola distopica, una sorta di Black Mirror meneghino.

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