Inside Hochschulkommunikation (Inside HKomm)

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Inside Hochschulkommunikation (Inside HKomm) episodes

April 16 Folge 17- Die Candidate Journey: Warum wir aufhören müssen, in Semestern zu denken
Dass ein Studium kein Impulskauf ist, wissen wir alle. Aber wie begleiten wir diesen jahrelangen Prozess strategisch, ohne den Anschluss zu verlieren?
In Folge 17 von Inside Hochschulkommunikation analysieren wir die „Candidate Journey“ jenseits der Theorie. Wenn die Reise oft schon in der 10. Klasse beginnt, reicht klassische PR nicht mehr aus – wir brauchen einen langen Atem und eine völlig neue Reaktionsgeschwindigkeit. Denn während die Entscheidung Jahre reift, erwarten Studieninteressierte Antworten heute oft „Just in Time“.
Gemeinsam mit Marc Thomalla (Medizinische Hochschule Brandenburg) und Patricia Hennings (MANDARIN EDU) diskutieren wir den Wandel vom reinen Marketing hin zum bedürfnisorientierten Vertrieb. Wir beleuchten, warum Mut zur Lücke auf TikTok mehr Vertrauen schafft als jede Imagekampagne, wie CRM-Systeme wie HubSpot das Nachfassen von Leads revolutionieren und warum der Chatbot oft dann übernimmt, wenn Fragen abends am Küchentisch kritisch werden.
Praxis-Insights zum „Einfach-mal-Machen“, ehrliche Learnings aus der Performance-Welt und handfeste Tipps für eine messbare Journey vom ersten Klick bis zur Immatrikulation.
Die Stimmen in Folge 16
Patricia Hennings
Unitmanagerin und Expertin,
MANDARIN EDU Agentur für Bildungsmarketing
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Marc Thomalla
Marketing- und Social-Media Manager Medizinische Hochschule Brandenburg
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Ina Teloudis
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46 min
April 02 Folge 16 - Reporting-Realität zwischen Wunsch und Wirklichkeit
Wie sieht ein Social Media Reporting in der Praxis wirklich aus? Braucht es bunte Dashboards oder reichen fünf Fakten in einer schnellen E-Mail?
In Folge 16 von Inside Hochschulkommunikation gehen wir dem „Zahlensalat“ auf den Grund. Während Agenturen oft tief in die Welt der Leads und Conversions eintauchen, kämpfen staatliche Hochschulen häufig mit restriktiven Datenschutzvorgaben. Wenn kein Tracking-Pixel gesetzt werden darf, wird die Erfolgsmessung zur kreativen Herausforderung.
Gemeinsam mit Ben Gottstein (FH Dortmund) und Catharina Amtsberg (MANDARIN EDU) beleuchten wir das Thema aus zwei unterschiedlichen Perspektiven. Wir diskutieren, welche Tools wie Looker Studio oder SocialHub wirklich helfen, warum die Landingpage oft das schwächste Glied in der Kette ist und welche Rolle KI bei der Aufbereitung der Daten spielt.
Praxisbeispiele, ehrliche Einblicke in den „öffentlichen Dienst-Druck“ und handfeste Tipps für alle, die ihre Social-Media-Erfolge messbar(er) machen wollen.
Shownotes
Inside Hochschulkommunikation (Inside HKomm)
Von Expert:innen für Expert:innen – alles rund um Kommunikation, PR, Marketing und Digitalisierung an Hochschulen und Forschungseinrichtungen.
Die Stimmen in Folge 16
Catharina Amtsberg
Social Media Managerin
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Benjamin Gottstein
Social Media Manager
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29 min
March 19 Folge 15 - Zwischen KI-Guide und Plattform-Check: Live-Impulse vom Barcamp 2026
KI-Chatbots auf der Website, automatisierte Studienberatung und das ständige Stühle-Rücken auf den Social-Media-Plattformen: Die digitale Hochschulkommunikation bewegt sich schneller denn je. Aber wie viel Automatisierung verträgt die persönliche Beratung? Und auf welchen Kanälen müssen wir 2026 wirklich noch präsent sein?
In Teil 2 unserer Live-Aufnahme vom Hochschul-Barcamp in Essen blicken wir hinter die Kulissen zweier intensiver Sessions. Zuerst diskutieren wir mit Simone Jawor-Jussen (Uni Düsseldorf), warum KI in der Studienberatung kein Ersatz für den Menschen ist, sondern eine Chance, die "Basic-Fragen" endlich effizient zu klären. Wir sprechen darüber, wie ein KI-gestützter Leitfaden für Studieninteressierte helfen kann und warum die individuelle Beziehungsarbeit gerade durch die Technik an Wert gewinnt.
Im zweiten Teil der Folge macht Benjamin Gottstein (FH Dortmund) mit uns den großen Kassensturz der Social-Media-Kanäle. Von der unverzichtbaren Rolle von Instagram über die überraschende Relevanz von Facebook im internationalen Marketing bis hin zum Potenzial des Fediverse. Eine Folge über Ressourcen, Relevanz und den Mut, Kanäle auch mal bewusst zu ignorieren.
Shownotes
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Die Stimmen in Folge 15
Simone Jawor-Jussen
Studierendenberatung
Heinrich Heine Uni Düsseldorf
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Benjamin Gottstein
Social Media Manager
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25 min
March 05 Folge 14 – Barcamp-Spezial (Teil 1): TikTok ohne Strategie? Kommentarsport mit Haltung!
Live vom Hochschul-Barcamp in Essen: In dieser Sonderfolge von Inside Hochschulkommunikation nehmen wir euch mit ins Unperfekthaus – mitten hinein in zwei Sessions, die zeigen, wie sehr sich Social Media in der Hochschulwelt gerade verändert.
Was funktioniert auf TikTok – wenn nicht nur Memes und Trends?
Und warum werden Kommentare plötzlich zur eigenen Disziplin?
Mit Kathi Bode von der Hochschule Osnabrück sprechen wir über TikTok im Studierendenmarketing – und über die Frage, warum sich dieser Kanal so hartnäckig jeder klassischen Strategie entzieht. Was funktioniert wirklich? Und wie viel Planung verträgt TikTok überhaupt?
Außerdem zu Gast: Karsten Kukulies von der Bergischen Universität Wuppertal. Er bringt das Thema „Kommentarsport“ mit – und die Idee, dass Sichtbarkeit nicht nur durch eigene Posts entsteht. Wie viel Humor verträgt eine Universität? Und wann wird aus einem Kommentar echte Imagearbeit?
Diese Folge steckt voller Praxisbeispiele, ehrlicher Einblicke und der beruhigenden Erkenntnis:
Manchmal gibt es keinen Heiligen Gral – sondern nur den nächsten Versuch.
In 14 Tagen geht es weiter mit Teil zwei – dann sprechen wir über KI im Studierendenmarketing und die Frage: Auf welchen Kanälen muss man heute wirklich präsent sein?
Shownotes
Inside Hochschulkommunikation (Inside HKomm)
Von Expert:innen für Expert:innen – alles rund um Kommunikation, PR, Marketing und Digitalisierung an Hochschulen und Forschungseinrichtungen.
Die Stimmen in Folge 14 (Teil 1)
Kathi Bode
Social Media, Studierendenmarketing
Hochschule Osnabrück
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LinkedIn:www.linkedin.com/in/katharina-bode-184b6122b/?originalSubdomain=de
Karsten Kukulies
Social Media Manager
Bergische Universität Wuppertal
🔗 https://presse.uni-wuppertal.de/de/kontakt/detail/kukulies/
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/karsten-k-a1b24119a/
Ina Teloudis
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27 min
February 19 Folge 13 - Vom Ersti zum Markenbotschafter: Strategisches Alumni-Marketing in der Praxis
Wann beginnt Alumni-Arbeit eigentlich wirklich– erst mit dem Zeugnis in der Hand oder schon am ersten Tag im Hörsaal? Und wie schafft man es, eine Bindung aufzubauen, die Jahrzehnte hält, ohne dabei in die Abhängigkeit großer Plattformen zu geraten?
Genau darüber sprechen wir in Folge 13 von Inside HKomm. Denn während die einen noch mit der „One-Woman-Show“ und klassischen Ehemaligentreffen kämpfen, bauen andere bereits hochgradig vernetzte, globale Ökosysteme auf, die tief in das Recruiting und die Markenbildung hineinwirken.
Wir diskutieren, warum Alumni-Management heute echte Beziehungsarbeit ist, welche Rolle digitale Tools und eigene Datenhoheit spielen und warum es sich für Hochschulen lohnt, ihre Absolvent:innen einfach mal direkt zu fragen: „Was wollt ihr beitragen?“.
Mit dabei sind:
Christin Kieling (Alumni-Koordinatorin, Universität Leipzig)
Daniel Knus (Geschäftsführer von HSG Alumni, Universität St. Gallen)
Philipp Dunkhase (Alumni-Management, Leuphana Universität Lüneburg)
Eine Folge voller Praxisbeispiele, Einblicke in unterschiedliche Ressourcen-Welten und Learnings für alle, die Alumni nicht als „Ehemalige“, sondern als strategische Partner der Hochschulkommunikation verstehen.
Shownotes
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Die Stimmen in der Folge 13
Christin Kieling, Alumni-Koordinatorin, Universität Leipzig
Website: https://www.uni-leipzig.de/universitaet/alumni/alumni-im-profil
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/christin-kieling-37253b20/
Daniel Knus Geschäftsführer HSG Alumni Universität St. Gallen.
🔗Website: https://hsgalumni.ch/ LinkedIn:https://www.linkedin.com/in/danielknus/
Philipp Dunkhase Alumni-Management, Leuphana Universität Lüneburg.
🔗Website:https://www.leuphana.de/kooperationen/alumni-und-ehemalige.html
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/philip-dunkhase-alumniclubsnet/
Ina Teloudis Redakteurin und Moderatorin, MANDARIN EDU Agentur für Bildungsmarketing. 🔗 www.mandarin-edu.de LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ina-teloudis-3679b4a2/
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47 min
February 05 Folge 12 – Marketing-Gold oder Kopfschmerz-Garant? Wie viel Ranking Hochschulen wirklich brauchen
Hochschulrankings: Für die einen sind sie der „Heilige Gral“ der internationalen Sichtbarkeit, für die anderen ein notwendiges Übel mit fragwürdiger Methodik. Doch egal wie man zu ihnen steht – ignorieren kann man sie kaum.
In Folge 12 von Inside Hochschulkommunikation werfen wir einen Blick hinter die Kulissen der großen Ranking-Listen. Gemeinsam mit Prof. Jeanne Rubner (Vizepräsidentin an der TU München), Dr. Patrick Honecker (Chief Communication Officer an der TU Darmstadt) und Bildungsmarketing-Expertin Patricia Hennings (MANDARIN EDU) diskutieren wir, was Rankings für die strategische Steuerung und die Kommunikation wirklich bedeuten.
Eine Folge über strategisches Controlling, Reputation als Hebel und die Frage, ob Rankings auch in fünf Jahren noch unsere Agenda bestimmen.
Shownotes
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Die Stimmen der Folge 12
Prof. Jeanne Rubner – Vizepräsidentin für Global Communication and Public Engagement, Technische Universität München (TUM)
🔗 LinkedIn https://www.linkedin.com/in/jeanne-rubner-a6655279/
🔗 Website https://www.professoren.tum.de/honorarprofessoren/r/rubner-jeanne
Dr. Patrick Honecker – Chief Communication Officer, Technische Universität Darmstadt
🔗 LinkedIn https://www.linkedin.com/in/patrick-honecker/
🔗 Website ttps://www.tu-darmstadt.de/universitaet/organisationverwaltung/praesidium/chiefcommunicationofficerhonecker/index.de.jsp
Patricia Hennings – Expertin für Bildungsmarketing, MANDARIN EDU
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Ina Teloudis – Redakteurin & Moderatorin, MANDARIN EDU
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37 min
January 22 Folge 11 – Marathon statt Sprint- Strategie und Authentizität bei Hochschul-Podcasts
Podcasts sind längst kein Nischenthema mehr. Sie schaffen Nähe, geben komplexer Forschung eine Stimme und funktionieren oft ganz anders als klassische Kommunikationsformate. Doch wie etabliert man einen erfolgreichen Podcast im wissenschaftlichen Kontext? Ist es ein Experiment oder ein strategisches Muss?
In Folge 11 von Inside Hochschulkommunikation tauchen wir tief in die Audio-Welt ein. Gemeinsam mit Melanie Bartos, die seit über zehn Jahren den Podcast "Zeit für Wissenschaft" an der Universität Innsbruck betreut, und dem Kommunikationsberater und Podcaster Christian Friedrich werfen Host Ina Teloudis und Produzent Rüdiger Laube einen praxisnahen Blick hinter die Kulissen.
Eine Folge voller ehrlicher Einblicke, praktischer Tipps und Ermutigung für alle, die in der Hochschulkommunikation mit dem Gedanken spielen, ein eigenes Audio-Format zu starten oder weiterzuentwickeln.
Shownotes
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Erwähnte Podcasts und Links in dieser Folge:
Podcast "Zeit für Wissenschaft" der Universität Innsbruck (Melanie Bartos): https://wissenschaftspodcasts.de/podcasts/zeit-fuer-wissenschaft/
Portal Wissenschaftspodcasts.de: https://wissenschaftspodcasts.de/
Podcast-Tipp Christian Friedrich: "Science Vs": https://open.spotify.com/show/5lY4b5PGOvMuOYOjOVEcb9
Podcast-Tipps Melanie Bartos: "Das Klima" & "Logbuch:Netzpolitik": https://dasklima.podigee.io/ https://logbuch-netzpolitik.de/
Die Stimmen der Folge 11
Melanie Bartos
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Christian Friedrich
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Rüdiger Laube
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1 hr 5 min
January 08 Folge 10: Zwischen Fachkräftemangel und Haltung: Employer Branding an Hochschulen
Employer Branding ist längst kein „Nice-to-have“ mehr – auch nicht an Hochschulen.
In Folge 10 von Inside Hochschulkommunikation sprechen wir darüber, warum Hochschulen sich als Arbeitgeberinnen klar positionieren müssen, was Employer Branding im Alltag wirklich bedeutet und warum es kein Projekt ist, das man nebenbei erledigt.
Gemeinsam mit Ines van Smirren (Abteilungsleiterin Perspektivmanagement, FH Dortmund) und Christina Müller (Employer-Branding-Expertin bei MANDARIN EDU) werfen wir einen praxisnahen Blick auf mehr als zehn Jahre Employer-Branding-Arbeit an einer Hochschule: von den ersten Schritten über große Kampagnen bis hin zum Fokus auf internes Personalmarketing.
Eine Folge über Haltung, Geduld, Ressourcen – und darüber, warum Employer Branding an Hochschulen vor allem eines ist: kontinuierliche Beziehungsarbeit.
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Die Stimmen der Folge 10
Ines van Smirren
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48 min
December 18, 2025 Folge 9: Schweigen, Positionieren, Aushalten – Hochschulen im politischen Druckfeld
In Folge 9 von Inside Hochschulkommunikation widmen wir uns einem Thema, das Hochschulkommunikator:innen längst täglich begleitet – oft leise, manchmal sehr laut: Haltung zeigen.
Wie umgehen mit politischen Konflikten, die auf dem Campus aufschlagen? Was passiert, wenn Weltpolitik plötzlich zur Hochschulpolitik wird? Und wann ist Schweigen selbst ein Statement?
Gemeinsam mit drei Expert:innen sprechen wir darüber, wie Hochschulen heute zwischen Neutralitätspflicht, demokratischer Verantwortung und wachsendem Erwartungsdruck navigieren:
Gemeinsam mit Katja Bär (Universität Jena), Michael Flacke (DAAD) und Achim Zolke (Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf) sprechen wir darüber, wie politische Konflikte den Campus erreichen und welche Erwartungen Studierende, Öffentlichkeit und Medien heute an Hochschulen richten. Die drei geben Einblicke in ihre tägliche Kommunikationspraxis – von vorsichtigen Abwägungen in Krisensituationen bis zu Momenten, in denen Haltung notwendig ist, weil demokratische Grundwerte auf dem Spiel stehen.
Eine Folge über Verantwortung, Unsicherheit, Mut und Professionalität – und darüber, wie Hochschulkommunikation ihren Platz findet zwischen Verfassungstreue, Weltpolitik und den ganz konkreten Debatten vor Ort.
Shownotes
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Die Stimmen der Folge 9
Katja Bär
Vorstandsvorsitzende des Bundesverbands Hochschulkommunikation & Chief Communications Officer, Universität Jena
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Michael Flacke
Pressesprecher, Deutscher Akademischer Austauschdienst (DAAD)
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Achim Zolke
Leiter der Stabsstelle Presse und Kommunikation, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf
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Ina Teloudis
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December 04, 2025 Folge 8 – Mehr Mensch, mehr Reichweite? Corporate Influencer in der Hochschulkommunikation
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Die Stimmen in Folge 8
Pia Wilbrand
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Maike Pauli
Online-Redaktion / Social Media, FH Aachen
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Philipp Dunkhase
Leuphana Universität Lüneburg • Vorstand Bundesverband Hochschulkommunikation
Corporate Podcasting, Alumni-Kommunikation, Hochschulmarketing
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