Claudia Buenrostro, Senior Marketing Manager en Unilever, ha liderado el crecimiento de marcas icónicas como Dove, Rexona y Chocolate Abuelita, transformando categorías maduras en historias de innovación, propósito y conexión real con las personas.

En Inside the Brand conversamos sobre cómo adaptar marcas globales al alma mexicana, cómo innovar en categorías aparentemente saturadas y cómo llevar el liderazgo más allá de los resultados: hacia equipos que creen, sienten y construyen juntos.

Claudia nos cuenta cómo un desodorante se convierte en un gesto de cuidado y no solo en una rutina; cómo un insight sobre la piel mexicana puede detonar una categoría global; y cómo la empatía y la observación —desde el anaquel hasta el hogar del consumidor— son el punto de partida de toda gran estrategia.

También hablamos de los desafíos de mantener el equilibrio entre el corto y largo plazo, del arte de empoderar a los equipos y de por qué no hay breve pequeño ni marca pequeña. Para Claudia, el verdadero éxito está en dejar cada marca mejor de lo que la recibiste.

“Hay marcas que conectan con el corazón de los consumidores, y esa es la verdadera herencia que dejamos como marketers.”

Escucha el episodio completo y descubre cómo se construye una marca que inspira, cuida y deja huella. #InsideTheBrand #MarketingConPropósito #Innovación #Liderazgo #BrandBuilding #Empoderamiento

Aurora Morales, Country Marketing Lead en Canva México, nos comparte cómo una de las plataformas creativas más influyentes del mundo está transformando la manera de hacer marketing: con propósito, calma y un enfoque profundamente humano.

En Inside the Brand hablamos de cómo construir una marca global que conecte con lo local —de pasar del performance al propósito, y de campañas funcionales a mensajes que empoderan y emocionan. Aurora nos cuenta cómo se vive el marketing dentro de Canva: un espacio donde la meta no es vender más rápido, sino “hacer el mayor bien posible en el mundo… y después generar negocio”.

Tras una trayectoria que incluye gigantes como Didi, Cornershop, Kuaishou y Uber Eats, Aurora revela cómo el paso por la industria tech le enseñó a equilibrar agilidad con profundidad, ya medir no solo resultados, sino confianza.

Conversamos sobre el arte de construir campañas que dejan huella en el corazón de la gente, del nuevo rol de los creadores de contenido auténticos —los que creen en lo que comunican— y del reto de mantener claridad en entornos de alto crecimiento.

"En Canva no se trata de descargas o códigos promocionales. Se trata de empoderar a las personas para crear".

Escucha el episodio completo y descubre cómo se construye una marca que inspira sin perder su esencia.

#InsideTheBrand #MarketingConAlma #Creatividad #Empoderamiento #Propósito #BrandBuilding #TechWithHeart

Aldo Ibarra, nos comparte cómo un banco mexicano está redefiniendo lo que significa ser un aliado estratégico para quienes impulsan a México. En Inside The Brand hablamos del rebranding 360 que está transformando no solo la identidad gráfica, sino la esencia misma de su propuesta de valor: creatividad, personalización y agilidad al servicio de empresas, gobiernos, patrimonios y proyectos que hacen país.Aldo nos cuenta su recorrido desde el consumo masivo en ADM hasta llegar al mundo financiero, y cómo la transición le permitió entender la diferencia entre vender un producto y construir confianza a largo plazo. Exploramos el detrás de cámaras de Imagínate, la campaña insignia que honra a quienes se atreven a salir de la caja y convertir sus ideas en realidades tangibles —desde carreteras y hospitales hasta proyectos de inversión patrimonial.Conversamos sobre el reto de llevar un rebranding del PowerPoint a la calle: cambiar sucursales, cajeros, tickets, colores y cultura organizacional; de cómo medir lo intangible (confianza, credibilidad, engagement real) en una industria donde la competencia de fintechs y bancos globales es feroz; y de por qué el propósito de Multiva es claro: ser un banco hecho en México para los que hacen México.“Imagínate un aliado que no solo financia, sino que te acompaña. Eso es Multiva.”Escucha el episodio completo y descubre cómo se construye marca y confianza en el sector financiero con estrategia, propósito y corazón.#InsideTheBrand #SectorFinanciero #Rebranding #Confianza #Innovación #BrandBuilding

Judith Escobar acaba de tomar el reto de lanzar Diagnósfera: una plataforma de e-commerce que democratiza el acceso a pruebas de VPH e ITS por autotoma, con acompañamiento médico real y enfoque humano. En Inside The Brand hablamos de pasar de la tecnología por la tecnología… a la tecnología al servicio de la salud: datos contextualizados, ciclos ágiles, escucha activa y product discovery para simplificar (no complicar) el journey.Judith viene de liderar marketing para Latinoamérica en Nokia/HMD y hoy está construyendo una marca desde cero con liderazgo consciente: localizar soluciones para México (no copiar y pegar), medir lo que importa (confianza y adopción), y alinear negocio con propósito, en sintonía con la meta 90-70-90 de la OMS para erradicar el cáncer cervicouterino como problema de salud pública.Hablamos de cómo diseñar experiencias que resuelven problemas locales y conectan emocionalmente con tu círculo cultural y social; de por qué el acompañamiento 1:1 vale más que un CTR; y de la brújula que guía cada decisión: “no es un carrito abandonado… es una persona que dejó de testearse”.Escúchalo completo.#InsideTheBrand #MarketingConAlma #HealthTech #Prevención #EcommerceDeSalud #LiderazgoConsciente

Marcela Carrasco, directora de marketing en ACH Foods México, nos comparte más de 20 años de aprendizaje moviendo marcas que todos conocemos —Capullo, Masola, Inca, Aladino, Caro y Twinings— desde la trinchera del shopper hasta la visión estratégica. En Inside The Brand conversamos sobre la frase que guía su carrera: “La estrategia sin ejecución es un sueño, pero la ejecución sin estrategia es una pesadilla”. Marcela nos abre su playbook: cómo honrar la esencia de cada marca sin perder relevancia cultural, cómo tomar decisiones difíciles entre corto y largo plazo, y cómo alinear equipos diversos con un frente común (“adaptar no es traicionar”). Repasamos sus batallas en PepsiCo, Kraft/Mondelēz, Trident frente a Orbit, el rescate de Activia en Danone, y el salto a liderar portafolios completos en ACH con un modelo único: el tridente comercial (ventas, shopper y marketing hablando como uno solo). Hablamos también de cultura organizacional: respeto, colaboración liderazgo y humildad. De lo que realmente mueve la aguja en consumo masivo (consistencia, cercanía con el consumidor y flexibilidad), y de cómo construir equidad con paciencia en un mercado que exige resultados inmediatos. "Lo importante no es ganar adentro, es ganar afuera. El trabajo en equipo hace que el sueño funcione". Escúchalo completo y descubre cómo se construyen marcas que trascienden con estrategia, ejecución y mucha pasión. #InsideTheBrand #ConsumoMasivo #BrandBuilding #ShopperMarketing #Liderazgo #Estrategia #Ejecución

Gina Franco, Directora de Marketing de Salomon para México y Latinoamérica, nos cuenta cómo llevar una marca de nicho al corazón de la cultura urbana sin perder el alma outdoor. En Inside The Brand hablamos de vivir las marcas (literalmente), del salto de performance a Sport Style, y de cómo equilibrar la brújula global con el pulso local para crear relevancia real.

Gina ha orquestado momentos que hacen historia: desde llenar Artz Pedregal con Shawn Mendes en su era Tommy Hilfiger hasta traer la Golden Trail World Series a México. Conversamos sobre construir demanda antes que hype, medir lo que no siempre se ve en el ROI inmediato, y por qué las relaciones con las comunidades valen más que un pico de métricas. También abrimos su playbook: equipos internos fuertes, agencias como socios creativos (no proveedores), y cómo la IA acelera sin reemplazar criterio ni corazón.

“Puedes hacer algo masivo… pero lo que te transforma es lo profundo con la comunidad correcta.”

Escúchalo completo. Inspírate. Y recuerda: la cima se conquista paso a paso.

#InsideTheBrand #MarketingConAlma #BrandStrategy #Liderazgo #ConsumerInsights #Innovación

“Si abandonas al cliente después de vender, no regresa. Punto.”

Esa es la brújula de Luis Ornelas, director de marketing de LDR Solutions, y la filosofía que lo ha llevado a transformar cómo se entiende la lealtad en la industria automotriz.

En este episodio de Inside The Brand, Luis nos cuenta por qué el marketing hoy no se trata de slogans ni de logotipos, sino de escuchar al consumidor, incomodarse constantemente y cuidar la experiencia postventa como el nuevo corazón de la marca.

Hablamos de la omnicanalidad que realmente funciona, de cómo convertir distribuidores en socios estratégicos, de campañas que se pausan para no perder confianza, y de un liderazgo que entiende que los errores también forman parte del camino.

Una conversación cercana, honesta y retadora sobre nurturing, data, piso de venta y la incomodidad como motor de innovación.

“Ya no es la marca la que determina el mercado. Es el consumidor el que dicta hacia dónde vamos.”

Escúchalo completo. Replantea tu estrategia. Y recuerda: la lealtad se construye después de la venta.

#InsideTheBrand #Marketing #Postventa

“Pole, pole” significa “paso a paso” en suajili. Y es también la filosofía que guía a Ainoa Palacios, una de las marketers más influyentes de Latinoamérica, Global Marketing Director de Nestlé y mente detrás de la evolución de NIDO a nivel mundial.

En este episodio de Inside The Brand, Ainoa nos cuenta por qué el mejor marketing se parece más a escalar el Everest que a correr una carrera. Hablamos de cómo construir marcas que duran 80 años, del poder de los detalles, de campañas que no explotan de inmediato pero transforman el negocio a largo plazo, y de por qué las ideas con propósito necesitan paciencia, valentía y corazón.

Una conversación íntima, poderosa y real sobre liderazgo, riesgo, propósito y el arte de hacer marketing con alma.

“Hay campañas que no funcionan en un mes… pero te cambian el negocio en dos años.”

Escúchalo completo. Inspírate. Y recuerda: el siguiente paso, también cuenta.

#InsideTheBrand #MarketingConAlma #Liderazgo #BrandStrategy #EmotionalMarketing #ConsumerInsights #BrandLeadership

Andrea Figueroa cree que el marketing no es una serie de campañas, sino una relación construida con coherencia, procesos y mucha humanidad.

Como Directora de Marketing y Transformación Digital en NAOS (Bioderma, Esthederm), ha aprendido a combinar estructura con intuición, sistemas con sensibilidad, y estrategia con empatía.

En este episodio hablamos de cómo sistematizar no significa volver rígida a una marca, sino darle una base firme para crecer. También conversamos sobre liderazgo humano, cultura organizacional, decisiones difíciles y cómo lograr que tu tono de voz permanezca intacto, aun cuando los equipos cambian.

Y sobre todo, de por qué hoy el mayor diferenciador es conectar con honestidad.

“Te vuelves real cuando te vuelves amigo de tus consumidores.”

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Adriana Nieto ha aprendido que hoy el marketing es más exacto que nunca… pero igual de impredecible.Como Chief Marketing Manager de Pioneer México, su día a día está lleno de dashboards, pero también de conversaciones reales con usuarios.En este episodio hablamos de cómo se mide lo intangible, del poder de escuchar al consumidor en la calle, y de por qué el arte del marketing vive entre lo que puedes comprobar… y lo que solo puedes sentir.“Hoy todo es medible. Hasta lo que antes era intuición.”🔊 Escúchalo en Spotify, Apple Podcast o míralo en YouTube.