Google search console 2019 年回顧 (Google 機械人, 反向連結 & 舊工具)

Google search console 2019 年回顧

這裡要說的是2019年Google search console的一些更新。

在他們的Web master博客上有一篇文章回顧2019年，提到用戶使用Search console頻率很高，也講到2019年發生的一些事件，但這些事件跟香港市場可能關係不大。

關於twitter用戶

首先關於twitter用戶，我在香港也很少用。

Google機械人

Googlebot就是Google機械人，會在網站搜尋內容和相關性等等，Google表示Google機械人會越來越長青，以前Google要經常更新手機版/桌面版的Google機械人，將來無論什麼Chromium版本，對機械人都可以搜尋到，即使 javascript或在server做rendering這些技術層面上的都沒問題。

Backlink反向連結

2019年比較特別的是backlink反向連結，15年來沒什麼更新，只有dofollow/nofollow。

贊助 / UGC 的反向連結

2019年底加了一個 ‘hint’ 贊助的反向連結，UGC是用戶自己提供內容的反向連結，就是給反向連結多加了定義。

但是這些類別何時實踐，以及有什麼分別等等還未落實，目前這些還是比較細微和剛在初始，沒能看到很大的分別。

有人曾試過有贊助的backlink，就是有人付廣告費的，描述清楚是有幫助的。

Webmaster年度的會議

然後有提及Webmaster年度的會議，早前在新加坡的我也沒去。

其實如果你有在用Search console，也會看到介面上也有很大轉變，慢慢將以前web master tools的功能轉移到Search consol，但還是有些功能要在舊版用，如disavow link一個撇除垃圾連結的工具，還有5、6個這類報告要在Web master tools上用。

Webmaster tool 舊工具

當然不需要特地登入舊版使用，用新版本Search console的時候，有連結可以去舊工具(legacy tools)。

2019年對Search console算是比較大的更新，用戶要慢慢適應，以後還會提供更多功能，讓網主更了解其網站，無論在Google技術或關鍵字層面上。

有問題請隨時發問，如果覺得本視頻會有得益，歡迎分享。

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我們下次見！

最近在Rank math的Blog看到有新功能推出。

新功能跟一個很有名的製作頁面的plugin – Elementor做了一個整合，當用戶用Elementor設計網站頁面的同時，可以直接做SEO設定，該SEO設定就是用Rank math，而不是用Yoast SEO。

要解決的問題是，以前用Elementor做頁面時，如果要做SEO設定，就要按edit page，然後不管用Yoast SEO或Rank math，都要特意按設定然後作修改。

現在Rank math改成在右邊，Yoast SEO還是在頁面底部做設定。問題是做了頁面設計，想做SEO設定，又要回特定頁面做，反覆來回很花時間。

現在Rank math和Elementor做了整合以後，方便了用家，省了多次來回的麻煩，尤其對需要頻繁增加頁面的用家。

除了平常用的Elementor設計，現在左邊多了一個SEO設定的功能，可以做結構化數據、社交平台分享的畫面、關鍵字的設定，還有給用家的建議，都直接在同一個頁面看見。

這就是方便用家在用Elementor這個plugin的時候，不需要來回不同頁面。

剛才我按edit page時，大家可能會發現以前Rank math和Yoast SEO要做SEO的時候，都在頁面的底部，但現在Rank math換成在右邊。

是想讓這部份寬度和結構可以直接在Elementor顯示，即使不是用Elementor的用家也可以先習慣此介面，以後用的時候對此介面也不會陌生。

本次分享就到此，有問題請隨時提出，也歡迎分享，我也有Facebook/YouTube channel。

我們下次見！

Google 網頁排序方式

剛看了一篇關於 EAT (專業性、權威性、信任度) 的文章。

2019 年 Google 已經不停講內容裡的這幾個重要元素，配合關鍵字，會影響排名。

可是現在對網店有個好消息，就是 EAT 對他們不是非常重要，但也不是不重要。

網店的 EAT (專業性、權威性、信任度)

John Mueller (一位經常替 Google 解答關於 webmaster tools / SEO / 搜尋引擎相關問題的人) 曾經在一個視訊中說 EAT 對網店不是太重要，不知道是否因為產品 (如iPhone) 規格都是一樣的。

EAT 對網店的突圍方法

不過我覺得，既然 EAT 對網店不太重要，也就是說大家一樣都是電商，在 Google 搜尋引擎的排名理應不相上下，那才反而要找。

並不是在產品規格的頁面上做，而是寫一些內容關於產品資訊、比較和產品特性，就像寫 blog 分享那樣，這樣才能在眾多對手中突出自己。

在搜尋引擎裡的排名爭取高位，內容贏了以後，就可以將對產品有興趣的用家指向自己產品頁面，這個做法較合理有效去爭取流量，大家可以試試。

有問題請隨時提出，想了解具體測試的方法也可以提出，我也有Facebook / YouTube channel，歡迎訂閱。

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#網店

WordPress 區塊編輯器 Gutenberg 7.0 版本有何特別？

這個視頻本來想早些拍，但早前較忙，現在才有時間做，是關於plugin – Gutenberg的。

如果大家也在用最新版本的WordPress (現在已經是版本7.1，四個星期前還更新過)，預設的編輯器就是Gutenberg。

它的好評並不多，因為仍在改善中。

WordPress 傳統的編輯器

有些朋友還在用傳統的編輯器，但我建議大家開始嘗試接觸新版本的block editor (區塊編輯器)。

給大家介紹一下這個新版本：

Gutenberg 區塊編輯器介面

介面有些改動，由於我一直都在用，沒有很大感覺，但是按他的說法，速度方面提升了，比如以前要六秒顯示出來，現在可能五秒就可以；

有個叫做table caption的功能，用WordPress其中一個較麻煩的就是table如何顯示資料，現在有這個新功能，而且效能也提高了；

Gutenberg 區塊編輯器手機介面

有些人想用手機發文，以前在手機上下拉動很麻煩，現在較方便，有專給手機用的選單，長時間留在上面位置，加/發文時需要的各內容元素，都可在工具列上找到；

以前手機上一段段文字，爲之一個個block，現在可以選取幾個，將之合為同一個block，當你需要將幾段文字合併成為一個block，新版本就比較很方便， 但我自己很少在手機上做這種移動；

此外還有些問題修正。

Gutenberg 區塊編輯器 table

上面提到table方面的效能改善了，但數據看到在WordPress上顯示Gutenberg，整體效能反而降低了，這是指後台系統顯示的效能，不是用戶在frontend使用的效能，所以我覺得還是值得一試，將來的趨勢也是block editor。

Gutenberg 區塊編輯器或 elementor 頁面編輯器

至於何時用Gutenberg或其他出名的頁面編輯器，如elementor這類page builder。

我自己的話，頁面要做精緻美觀一些，就會用page builder；

發文如blog post或news，用預設的編輯器較方便，因為發文頻率高，用預設功能的標準格局效率較高，而且也夠用，尤其用手機發文更甚，手機上用elementor也不方便，因它的設計是爲桌面版的。

今天就分享到這裏，有問題請隨時發問，並歡迎分享，我也有facebook和youtube channel。

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#wordpress #gutenberg

SEO 大師對 2020 年的 SEO 合理預測  幾星期前在 Backlinko 看了由一位很出名的 SEO 大師 Brian Dean 寫的一篇關於 2020 年 SEO 的文章。  文章篇幅長，有很多內容，我利用本視頻給大家一個概覽，幫大家節省時間，大家之後可以再去詳細看有興趣的部份。  文章包含 9 方面的題目：  1. Domain authority 2.0  關於域名的可信度和認受性。  這與之前 E.A.T. 概念相呼應，網站內容是否可信和具有高認受性、專業性、權威性。  這裡載有一篇 E.A.T. 的指導性文章，主要也是可信度方面。  比如關於醫療的文章，是否有專業醫生確認過。  詳細大家有興趣自己看。  2. Visual Search  關於 google lens 的一個 app。  用這個 apps 拍照，比如花瓶/衣物，然後就會搜尋和顯示出相應和類似的物件，就像淘寶有的功能。  由於 Pinterest 有很多相片，所以 google 有個 lens 功能如畫面所見，可以用不同角度搜尋部份或整體。  做 SEO 和優化工作時，除了圖像/顏色辨認，如果你有文字描述，也可以通過關鍵字幫助搜尋。  大致就是這樣。  3. 關於視頻 Video  Cisco 在 2017 年的調查已經說過，到了 2021 年，大部份的流量都會集中在 online video。  我自己也用視頻做課程和分享，也越來越多社交媒體如 facebook /linkedin 內容規格以視頻發放，就會讓你接觸更多用戶群，所以視頻很重要。  Google 幾個月前出了一個跟視頻有關的結構化數據 featured snippets，即使視頻已經在 youtube，網站也 embed 了該 youtube 連結，還是要有這個結構化數據。  因此，除了要優化 SEO，爭取網站排名 ，也要將視頻放上 youtube，雖然流量會導入 youtube，但可以帶回更多潛在用戶。  Brian Dean 的文章也說了很多關於視頻的 featured snippets，外國用得比較多，甚至一個簡單問題/ 句子，出現在一個 10 分鐘的視頻裡，只有 10 秒它也可以搜尋出來。  我暫時只見過出現在英語市場的 youtube，中文還沒見過。  然後 Youtube 上的標題、關鍵字、描述都要寫好。  一個常被遺忘的 transcript，英文市場比較好，youtube 可以將說出的英文自動轉換出文字。  非英語系的就不能自動化，花的時間雖然較長，可是如果有做 transcript，因為是文字，對SEO會有幫助的。  這裡主要就是說明除了連結/ 文字/ 圖片，視頻也越見重要。  4. 語音搜尋 Voice search  外國市場比較成熟，可能是推得較好的有 google home、亞馬遜的 echo，是一個可以互動的裝置，用話語提出要求，比如問天氣。  這些在外國較盛行，香港或其他市場還未發展得很快，但未來趨勢會日益發展，也會在手機上用語音做搜，google 也不斷學習理解用戶的問題。  以前在網上搜尋，只要輸入關鍵字，如 iphone 或其型號，現在用語音搜尋，用戶要說比較完整的句子，跟以前做法不一樣了。  因為有大約 12% 的搜尋內容可以成為 featured snippets，排在 position-0 的位置。  Google 已經做到用戶無須點網站就可以直接給出答案，如果可以做到 featured snippets，對語音搜尋就很有幫助，很可能結果直接出你的音頻。  5. 如何改善 featured snippets   Ahrefs 有個工具可以顯示你有多少 featured snippets，沒有這個工具也可以。  主要就是 position-0 這個位置最大的問題是，用戶在搜尋結果直接看到答案，可能就不進一步點擊網站了。  以前傳統排 1-2 的還是最高點擊，現在被排0得分攤了一些。  這裡有介紹用什麼工具做，比如 hubspot 將內容框起來，做一些結構化數據，讓搜尋器容易辨認或抽出來做 featured snippets。  策略上以文章段落為主，也有列表，列表常見於需要步驟的文章；  結構上會用 H-tag，讓 google 知道哪些比較重要，可以放到 featured snippets。  6. 大趨勢 search intent  意思是要知道用戶搜尋的意圖，一個最初級簡單的例子就是，一個用戶搜尋 apple，相信想找的是 iPhone 而不是水果。  可以用關鍵字搜尋，尤其跟你的業務有關的，去研究一下搜尋結果。  比如關於 iphone、購買 iPhone、還是如何高效使用 iPhone，如此測試重要的關鍵字，排首 5-8 位的結果，就是取決於大部份用戶的意圖而得出的。  可以用這種方法調整自己的策略和方向。  這裡有個例子，如何獲得更多 youtube 訂閱者，下面就有一堆方法，就是用戶想看見的內容。  此外，還可以翻新舊內容，以滿足現今的搜尋意圖，不必重新再寫。  7. 正在下跌的 CTR  很多原因導致 CTR 下跌，2015 年的時候已經提過尤其用手機搜尋的 CTR 比率下降中。  featured snippets 是其中一個原因，因為用戶無須點網站已經有答案，而 google 本身也說過搜尋的人數實際上的確有下降。  應對搜尋下降的方法有幾個：標題上放數字可以改善；  Brian Dean 說過可以用較情緒化但不要太誇張的字詞 (例如 13 億人都讚嘆的水之類就太誇張了)，以免弄巧反拙；  不要懶惰，每頁都要寫 meta description，不要只靠第一段內容。  8. 關於 backlink 反向連結  這個一向比較難，是三大會影響搜尋排名 ranking signal 之一：內容相關性、backlink、和 UX（即  google 越來越有智慧，知道用戶逗留時間和有無互動發生）。  這裡會介紹不同策略。  9. 最後是一個 bonus，如何發佈 research content  Research content 對獲得 backlink 有很大幫助，因為大部份人不想花時間去分析研究和蒐集數據。  如果你做了，其他人寫文章需要權威數據的時候，就會要你的研究報告。  但也要注意，研究報告可能會悶，要放圖表提高視覺效果。  另外，沒有流量的頁面可以抽走，可能有助整體流量的提升。  以上就是 2020 年關於 SEO 的報告。  還有一點可以留意，以前 Brian Dean 用的連結會用年份，現在改用 ‘seo-this-year’，原因是不想每年寫報告都用新的連結，因為 backlink 要重新建立。  改了這個名字就可以每年更新內容，但用同一個連結，backlink 可以繼續累積。  所以看到他的文章一出，已經有幾百 comment/share，因為連結去年已經存在，這也是策略之一。  有問題隨時提出，或留言交流，我有fan page和youtube channel，歡迎訂閱。覺得有用也歡迎分享。  我們下次見！  Website: https://www.hdcourse.com Facebook: https://www.facebook.com/ivansopage YouTube: https://www.youtube.com/c/ivanso Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ivanso/ Podcast: https://www.anchor.fm/hdcourse Amazon: http://amazon.com/author/ivanso Udemy: https://www.udemy.com/user/ivanso/ Skillshare: https://www.skillshare.com/user/ivanso Eventbrite: https://ivanso.eventbrite.com Slideshare: https://slideshare.net/ivancyso/ WordPress: https://profiles.wordpress.org/cyis100/  Source: https://backlinko.com/seo-this-year

Google 演算法更新頻密，我的網站應該如何自處？

搜尋引擎每天有八到九次大大小小的演算法更新，介面上或Search console相關的各種都有。

Google search 的 twitter 公告

11 月 13 號的 Google search twitter 公告剛過去一個星期裡，做了一次搜尋引擎的更新，然後就有人說對網站流量有很大影響，主要影響了流量，還有各種圖表顯示了 13 號之前的一星期流量下降了，相對應更新進行的那段時間。

Google 演算法更新

這說明了 Google 更新不一定會通知，如果你看 Google analytics ，發現網站在 6 號至 13 號期間的瀏覽量下跌了，就要知道是 Google 正在做更新。

Google 更新相當頻密，有時候通知，有時候有人問才說。

最近如果流量有些變動，也不足為奇。

13 號的更新後，有些流量會回升。

所以如果有時候毫無徵兆的流量起伏，留意一下是否搜尋器正在更新。

有興趣多了解一些，可以看看我其它的視頻，我有也有 youtube channel 和 fan page，對本視頻有問題也請隨時提出。

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#google

什麼是甚麼？ 甚麼是什麼？ 與 SEO 關鍵字有何干？

今天跟大家講什麼是 ‘甚麼’。

‘什麼’ 和 ‘甚麼’ 兩個都是正體字，我就以筆劃少和筆劃多來描述它們。

為何要說 ‘什麼’ 和 ‘甚麼’，跟 SEO 有何關聯？

其實就是跟搜尋意圖有關。

我用私隱模式 (因為要去除我的搜尋紀錄) 給大家做一個示範，搜尋 ‘什麼’ 的結果有四億多條目，搜尋 ‘甚麼’ 的結果只有四千一百萬。

由此可見如果內容用 ‘甚麼’ 這個詞，給用家看到的機會少十倍左右。

其實以前學的是 ‘甚麼’，現在越來越多用 ‘什麼’。

即使用字典功能，比如英文 what is this，翻譯出來也是 ‘什麼’，證明用戶已經更多採用 ‘什麼’。

再做一個實驗給大家看，有個書名 ‘十萬個為什麼’，我以前看過的書名是 ‘十萬個為甚麼’。

現在分別搜尋一下，‘什麼’ 有十一億個條目，而且當中也會包含 ‘甚麼’；

‘甚麼’ 有六億多個條目，當中也包含了一些 ‘什麼’。

所以搜尋器到底是否知道 ‘什麼’ 和 ‘甚麼 ’的分別？

是否當作相通的詞？

如果理解為相通，為何搜尋量差別那麼大？

其實全世界那麼多網頁和內容，搜尋器的智慧是否可以清晰了解 ‘什麼’ 和 ‘甚麼’？

搜尋器對英文的了解可能已達一定水平，非英語系的則還是要些時間學習。

這種情況下，我建議用搜尋量大的字，如果有些相通的詞，搜尋量差很遠，當然做多的就可以了，但如果差不多的，有時間的話才兩個都做。

用圖像也試驗一下，用 ‘甚麼’ 搜尋，出來的結果首三個都是 ‘甚麼’，然後就開始有 ‘什麼’，甚至有簡體版了；

用 ‘什麼’ 搜尋，結果首兩個分別是 ‘什麼’ 和 ‘甚麼’，然後都是 ‘什麼’ 為主了。

圖片方面，兩者比較也明顯不同，只有少數一樣。

所以如果時間和資源允許，能做兩組關鍵字當然最理想，若兩者搜尋結果相差甚遠，可以只做數量多的。

去 YouTube 也做一次試驗，也用 ‘十萬個為什麼’ 和 ‘十萬個為甚麼’ 搜尋，比對一下結果。

頭四位除了排位，還是有些相同的結果的，到後面就不一樣了。

可見‘什麼’和‘甚麼’在搜尋器的認知和理解是不同的，所以要知道用戶的搜尋意圖。

如果你要推銷 ‘十萬個為甚麼’，只用 ‘甚麼’ 作為關鍵字的話，接觸到的用戶就少得多了。

因此至少要做簡單調查研究，搞清楚行業關鍵字是什麼，才能提供正確的內容，得到較好效果。

今天就講到這裡，有問題隨時提出，歡迎 like 和分享。

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#seo #搜尋意圖 #searchintent

Canonical 中文是什麼？

今天講 canonical 連結，canonical 中文是標準網址。

Canonical 意思是什麼？如何整合重複的網址？

簡單來説，Canonical 就是整合重複的網址，令  Google 搜尋 URL 時，顯示原創內容的手段。

什麼是 canonical? Canonical 語法是什麼？

如果同一篇內容出現在網站的多個頁面，搜尋引擎也只會顯示一次，因此你要告訴搜尋引擎通過關鍵字找到的這些相同的文章，應該顯示哪個頁面的才對，這個語法就是 canonical 語法，即表示原創或主要的頁面。

這類就是自己衍生出來的重複的內容。

另一類是被盜內容，很多內容農場看上你的內容，就直接抄出來放在他們的網站。

搜尋引擎也會看到兩篇一模一樣的內容，搜尋引擎只會選一篇來顯示。

你應該將你的那篇設定為 canonical (原創)，留意自己的網站 source code 是否做好了這個設定。

但是盜竊者也會說自己是原創，這種情況也是可以有應對方法的，稍後會讓大家看一些。

如何進行 canonical SEO 設定？

最重要是如果你可以管理，你必須設定 canonical，讓搜尋引擎知道哪個才是原創內容，其他網站的內容，用家還是可以看到的，純粹是讓搜尋引擎知道並顯示原創的內容。

至於為何會有 canonical tag，Google canonical URL 例子

例子一：普通網站

這裡有個例子，第 1 個是普通網站，第 2 個是手機版，第 3 個是 AMP 版，同一篇內容已經有 3 個連結，如果沒有設定 canonical，Google 會以為是 3 篇相同內容，然後選一篇，可是你不會知道 Google 選哪一個來顯示，除非你明確告訴它選哪一個。

例子二：網店

第 2 個常見在網店，第 1 個 link 是用戶搜尋某個顏色分類，第 2 個是通過一個 ID 連過去的，另外還有其他連結方式。

這種情況也要通知 Google 哪個是原創。

例子三：WordPress 網站的分類頁

第 3 個情況，如果你用 WordPress 或其他 blog 的系統，寫 blog 的時候會將文章分類，有時同一篇內容會多於一個分類，這樣就有機會有兩個分類的連結，這種情況也需要做 canonical。

例子四：http 及 https

另外，有人會將網址的 http 和 https，或有 / 無  www 做 redirection，這也會衍生很多頁面，因此也要設定好，不要讓搜尋引擎誤會有 3 篇，而其實只是為了做 redirection 功能。

被內容農場爬文如何處理？

剛才提到可能會遇到的困境，盜竊你内容的內容農場，當然不會告訴搜尋引擎你才是原創，反而可能會說他自己是原創，因為他可以在網站的加一些語法，告訴搜尋引擎他是原創。

最壞的情況是你的網站結構不怎麼樣，有新內容也不主動通知搜尋引擎，而是等搜尋引擎自己需要 7 個天後才找到你的新內容；

另一方面，盜竊內容者又很會做網站管理，拿了你的內容後馬上通知搜尋引擎有新內容，搜尋引擎依時序首先看到的內容是盜竊者的，就會把它當成原創了，然後關鍵字搜尋到盜竊者的網站，而不是你的網站。

這個情況當然讓人氣憤，你聯絡該網主也肯定不得要領。

本來搜尋引擎有演算法判斷內容是否原創，但你的連結是後來才看到的，所以認為你的不是原創。

向 Google 報告抄襲者的內容連結

有一個方法，搜尋引擎會告訴你，如果你遇到 copycat 抄襲者，填一個表格通知搜尋引擎，要求移走侵權的內容。

有幾種情況，侵權算是非法，就循法律途徑做；

版權方面，比如顯示的內容不當，可以點 web search，要求在搜尋引擎裡移除某些錯誤 / 抄襲 / 私隱內容，然後等搜尋引擎的答覆。

如果盜竊情況持續，你也持續跟搜尋引擎投訴，到一定量的時候，如果對方也用 Google / Gmail 帳戶的話，Google 會將盜竊者的帳戶註銷，這是你最後可以做的投訴方法。

不過我認為最佳做法是一有新內容，馬上通知搜尋引擎，防範於未然，不要等出事才求救。

所以要做的是有新內容要盡早告訴 Google，相同的內容要設定好哪一篇要讓搜尋引擎找到，這就是做 canonical 的過程。

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#canonical #Canonical中文 #Canonical意思

今天跟大家講search console上一個新功能。

11 月初 Google 發佈了一個 blog post，提到一個測試速度 (speed report) 的新功能，分紅黃綠三色，綠色最快，黃色普通，紅色最慢，此外也分開手機和電腦。

現在用我的網站做測試例子，我的網站一個月只有數千流量，手機版說不夠數據，電腦版應該可以顯示。因為如果沒有一定的流量，報表反映不出來。

載入的這個網站數據相對多些，數據看到在手機版速度很慢，只看到紅線，電腦版也慢。

另一個載入的網站，手機版和電腦版都是黃色，表示正常。有手機版和電腦版的報表，看手機版有兩個注意點：FCP 第一個頁面的載入時間超過1秒，有可能檢測的時候剛好 server 反應慢，可以做驗證去確認，如果是的話，也許手機版應該實施 AMP 以加快速度；

還有一個 FID (first input delay) 是用戶可接觸到頁面內容的時間，這個速度超過 100ms，有很多網站是 20ms 左右，現在這個數字屬於中間，同樣也不知道是否當刻 server 的速度問題，建議手機版實施 AMP 解決速度問題。

但是由於是新功能，上星期和本星期的用戶體驗有些改善，Google 一直在做調校，有些問題之前不清楚，現在有了解釋。

另外還有個問題是，它沒說明從哪裡測試我的網站，它的 server 位置在哪裡，如果在本地當然最好，台灣新加坡其次，美國的話就一定慢。

所以我倒比較偏向使用 Chrome 上的一個 extention - page load time，好處是可以知道我用當下上網的速度去某網站的時間速度。

例如去一個我自己的網站，上面有個時計標誌，當我點一個網站，它會顯示載入時間，如此這般每個頁面都有載入時間，有長有短。

因此除了看 Google 的報表取得概念，再用另一個工具真實看到用正常 wifi 去網站的速度，因為測試地點是自己的電腦和網速，這樣更實際。

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#console #searchconsole #google

今天跟大家講 Google 搜尋引擎零點擊 (zero click)。

現今世代，Google 在介面和功能上做了很多更新。

以前用戶以關鍵字搜尋，只要內容相關並且質素高，就會顯示出來。

什麼是零點擊 (zero click)?

但是因為 Google 希望用戶逗留的時間更長，所以做了精選摘要 (featured snippet)。

以前用問題或關鍵字會引導至不同的連結，現在直接在搜尋結果頁面解答用戶的問題。

比如天氣、航班或其他簡單問題，Google 會直接回答，此類搜尋就是零點擊 (zero click)。

舉例，以前用戶搜尋如何做薄餅，Google 會顯示一些相關網站，用戶點進網站看圖片 / 視頻和詳細步驟；

什麼是精選摘要 (featured snippet)?

而現在所見，最頂端第一個搜尋結果，已經有精選摘要。

這種零點擊 (zero click) / 精選摘要 (featured snippet)，排到最高次序當然好，不過也令網站點機率降低，因為用戶不用點入網站已經取得資訊。

流量如何於精選摘要 (featured snippet) 流失了？

烹飪步驟還會有很多用戶需要點入再看詳細，但天氣就已經在第一個頁面顯示所需的資訊 (溫度 / 濕度)，不用再進入下面天文台的網站，也就是流量被搶走了。

有些調查也說出了這個情況，最主要影響到的就是食譜，另外也有簡單的加減數學類。

如果食譜步驟很複雜，用戶還是會點入網站查看，但是如果食譜步驟簡單，就沒必要再點入網站了，這就會影響流量。

精選摘要 (featured snippet) 影響流量還要繼續做？

雖然會影響流量，但不要因此不爭取精選摘要  (featured snippet)，因為畢竟是排在 position 0，是顯示在最頂端並具最高曝光率的。

12% 的內容會有精選摘要 (featured snippet)

目前 ahrefs 的調查顯示，大約 12% 的內容和結果會有精選摘要 (featured snippet) 的效果，想提高曝光率，便要積極爭取，即使網站點機率有可能下降。

對應的技巧是有的，比如在內容早些加連結，另外如果步驟複雜，用戶不能在 Google 介面看完，還是必須點進網站。

成為精選摘要 (featured snippet) 曝光率就會高企幾個月

調查顯示，一旦爭取到精選摘要 (featured snippet)，會停留相當長時間，圖示看見 4 個月裡，有一半時間在精選摘要 (featured snippet) 的連結並沒有下跌，就是說曝光率將會高企幾個月。

當然內容價值和有否結構化數據也相當重要，如果沒有結構化數據，Google 不知道是食譜、步驟，或常見問題。

所以即使零點擊 (zero click)，也要爭取精選摘要 (featured snippet) 以增加曝光率，試圖引入流量。

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